廣告設計與制作畢業(yè)論文

1、石家莊新工程職業(yè)學院09級廣告設計與制作（影視）畢業(yè)論文 石家莊信息工程職業(yè)學院畢業(yè)生畢業(yè)設計（論文） 學生姓名： 王婷 學生學號： 30918430145 專 業(yè)： 廣告設計與制作（影視） 系 別： 傳媒藝術與廣告設計系 指導老師： 王欣 指導系部： 傳媒藝術與廣告設計系 2011年 12 月 8 日 目錄摘要3關鍵詞3一、 前言41.1影視后期的介紹及發(fā)展.41.2影視后期制作在宣傳片中的應用.4二、 主要的后期制作軟件5 2.1Premiere2.05 2.11 Premiere2.0簡介.5 2.12 Premiere的進本功能.52.13 Premiere2.0的特點及新增用途.5

2、2.2 After Effects CS4 .82.21 AE 介紹 .82.22 AE的主要功能82.23 AE的使用范圍.9 三、本次項目內容103.1本次項目前期的策劃.103.2收集整理材料及解說詞的編寫.103.3項目拍攝拍攝過程.103.4項目后期制作.113.41 素材的導入和整理.113.42 具體制作過程.113.43 片頭及部分AE制作過程.123.44 后期配樂及背景音樂.12四、畢業(yè)設計總結13致謝14參考文獻14淺談影視后期制作在宣傳片中的應用摘要：隨著科技信息的進一步發(fā)展，多媒體技術特別是影視后期制作已經發(fā)展達到一個前所未有的高度，現(xiàn)代的影視后期技術已經成為影視廣告

3、與宣傳片制作中不可忽視的力量之一。電腦技術制作呈現(xiàn)出無所不能的威力，如：Premiere、AE、Maya。而這些技術也毫不例外地運用于廣大宣傳片的制作中。本文從不同視角來分析影視后期對宣傳片的影響和作用，并通過后期技術的發(fā)展方向，來暢想未來宣傳片的發(fā)展。關鍵詞：影視后期 宣傳片 Premiere AE MayaAbstract: With the further development of the information technology, multimedia technology, especially television late production has developme

4、nt to an unprecedented height, the modern television late technology has become television advertising and publicity in making one of the force that cannot be ignored. Computer technology make present a omnipotent power, such as: Premiere, AE, Maya. And these techniques is no exception to the use of

5、 film production. This paper, from the Angle to analyze the different television late to promo influence and effect, and through the development of late, to think about the future development of feature films.Keywords: Television late Promotional Material Premiere AE Maya一、前言1.1影視后期制作的發(fā)展及介紹 自21世紀以來，

6、隨著數字技術的飛速發(fā)展，影視廣告已成為主流的媒體表現(xiàn)手段。影視廣告的傳播是非常奏效而且覆蓋面強，它能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳播吸引顧客的意圖。并且，這種形式的傳播使得各個年齡段的人都容易接受，可以說，影視廣告是覆蓋面最大的傳播媒體。隨著影視廣告的發(fā)展，現(xiàn)代的視頻后期技術已經成為影視廣告中不可忽視的力量之一。目前大量的電影、電視以及廣告作品使用了后期合成技術,相關的后期合成技術已成為電影、電視和廣告制作工藝和標準。電腦特技呈現(xiàn)出幾乎無所不能的威力，如星球大戰(zhàn)、阿凡達等，他們的制作都與影視后期密不可分。目前，這些技術毫無例外的運用于影視廣告之中。并且，影視后期技術越

7、來越成為實現(xiàn)其表達方式的最主要的技術支持。影視后期中新技術、新軟件的運用，直接牽扯到影視廣告的最終呈現(xiàn)效果，發(fā)展成為廣告制作的最主要表達方式之一?，F(xiàn)在的影視廣告包括宣傳片很大一部分是在后期剪輯臺上完成的。從目前的發(fā)展情況看，影視后期制作所占比重大有增加趨勢，而且作用也越來越重要。由此，加強影視后期后期制作在影視廣告、宣傳片的制作中作用巨大。1.2影視后期制作在宣傳片中的應用 現(xiàn)在宣傳片的拍攝大致分為倆種：企業(yè)宣傳片和產品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品

8、生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產品形象及宣傳模式等。而本次我們制作的宣傳片就是企業(yè)宣傳片。 宣傳片的后期制作主要運用非線性編輯、配音、畫面調色、配樂以及特效合成。特效有很多，如：動力學結算、例子、流體、自然特效：爆炸、煙、火、水、等；魔幻類型：光效、虛擬特技風火雷電，水墨煙霧，花紋生長，燈光特效，余地朦朧，液體噴濺，魔法火焰，爆炸破碎等視頻特效等等。二、主要的后期制作軟件2.1、Premiere2.02.11、Premiere2

9、.0簡介 Premiere作為一款專業(yè)非線性視頻編輯軟件在業(yè)內受到了廣大視頻編輯專業(yè)人員和視頻愛好者的好評。它是Adobe公司推出的功能強大的專業(yè)數字影視制作軟件，廣泛地應用于電影工業(yè)、欄目包裝、片頭及廣告制作等領域。適用Premiere可以將每一幅畫面都制作的盡善盡美，從DV到未經壓縮的HD，幾乎可以獲取和編輯任何格式，并輸出為錄像帶、DVD和WEB格式。Premiere還提供與其他Adobe應用程序集成功能，為高效數字電影制作設立了新標準。Premiere易學易用，已經得到專業(yè)人士及廣大計算機愛好者的青睞。2.12 Premiere的進本功能 Premiere視頻處理軟件是一個非線性編輯影

10、視視頻編輯工具，它的功能十分強大，主要包括：編輯和組織視頻、音頻素材和靜態(tài)圖片；給素材添加濾鏡等特效，素材之間添加轉場和切換的效果，設置素材屬性，如幀數率、播放速度、幀的大小等，設置視頻、音頻素材的編碼解碼參數；進行影視制作后期配音，并調節(jié)音頻與食品同步，添加字幕、獨白等；輸出AVI、MOV等格式的數字電影文件，可以用于電視、電影的發(fā)行，輸出DIF、TIFF、FLI/FLC、TGA等靜態(tài)圖片序列，方便用于支持這些格式的軟件進行編輯，制作特效。2.13 Premiere2.0的特點及新增功能特點：1、實時功能強化 上百種音頻和視頻特效的參數調整、運動設置、不透明度和轉場等能夠在DV顯示器和計算機

11、屏幕上實時顯示出來效果。實時的畫面反饋使用戶能夠快速地修改調整，提高了工作效率。還能在錄制音頻、視頻信號時，實時播放到時間線的音頻軌。2、專業(yè)的工作界面由于Premiere Pr0 2,0的工作窗口和功能面板很多，不可能將所有同時在工作界面中顯示出來。為了滿足不同的編輯工作需求，此軟件預設了4中工作界面，分別是Editing(編輯)模式、Effects(特效)模式、Audio(音頻)模式、Color Correction(顏色校正)模式?？梢愿鶕煌枰x擇工作界面模式。3、功能強大而專業(yè)的工具此軟件相比較其他常用的視頻軟件強大地方在于，提供了波形示波器和矢量示波器等非常專業(yè)強大的工具?？梢院?/p>

12、好的實時檢查視頻信號的亮度和色度是否超標，使其符合電視技術規(guī)范。因此，結合新增的快速色彩校正器活三法色彩校正器，可以方便地校正色調、飽和度、亮度、以及其他色彩要素。4、兼窨性廣泛Premiere Pr0 2.0有著廠泛的硬件與軟件支持，能夠識別AVI、MOV、MPG和WMV等多種視頻和圖像文件格式，為用戶制作節(jié)目提供了廣泛選擇素材的可能。它還可能將制作的節(jié)目直接刻錄成DVD，生成媒體形式或者回錄到DV磁帶。只要用戶計算機中安裝相關的編碼解碼器，就能夠輸入、生成相關格式的文件。另外，Premiere Pr0 2.0文件還能夠以工業(yè)開放的交換方式（advanced authoring format

13、）輸出，用于進行其他專業(yè)產品工作。新增功能：1、多視頻編輯這項功能可以讓我為們快速輕易編輯多攝像機鏡頭。從一個多攝像窗口中查看多個視頻軌道，并實時在軌道之間通過轉換進行編輯，基于源素材時間碼輕松同步剪輯。如下圖所示意就是我們頻道曾經介紹過的“Premiere Pro 2.0多鏡頭剪輯實例介紹與評價 ”里面的講解例圖。 2、 加速客戶評論和核準使用Adobe Clip Notes加速評論。嵌入視頻到PDF文件，通過E-mail發(fā)送有特定時間碼注釋的文件給客戶評論，然后查看映射到時間軸的注釋，這項功能特別適用流水線作業(yè)的中小工作室，它可以方便快捷的將修改意見準確直觀的告訴編輯人員。3、從時間軸進行

14、DVD創(chuàng)作從Adobe Premiere Pro 2.0時間軸直接創(chuàng)建高質量、可驅動菜單的DVD。為數字樣片（Digital Dailies）、測試碟（Test Discs）或最終產品（Final Delivery）制作全分辨率、交互式的DVD，這為制作者提供了全面的制作要求。4、 HDV編輯在高清唱主角的今天，利用Adobe Premiere Pro 2.0我們可以通過SDI接口采集HDV內容。Adobe Premiere Pro 2.0可以和當下流行的多款HDV格式攝像機和磁帶錄像機進行工作。5、 增強的色彩校正工具Adobe Premiere Pro 2.0為用戶提供了Auto Whit

15、e Balance 等眾多的色彩校正工具，為特定的任務分別進行優(yōu)化。快速色彩校正允許用戶快速簡易調節(jié)，而色彩校正工具還為專業(yè)用戶提供了更加寬泛的色彩校正選項。6、 支持10-bit和16-bit色彩解析度支持10-bit視頻和16-bit psd文件，維持源素材完整性。7、 32-bit內部色彩處理以對色彩、對比度和曝光的不同變化維持最大限度的圖像質量，沒有了條紋和低bit深度處理引致的現(xiàn)象。8、 加速的GPU渲染在GPU顯卡逐漸進入普通PC 的今天Adobe Premiere Pro 2.0會自動調整，充分利用用戶的顯卡，加速動畫、不透明度、色彩和圖像畸變效果的預覽和渲染。與此同時Adobe

16、 Premiere Pro 2.0還支持flash視頻輸出，最大支持40964096像素序列幀輸出，高級的子剪輯創(chuàng)作與編輯等等。2.2 After Effects CS42.21 AE 介紹After Effects(簡稱AE),是Adobe公司開發(fā)的一個視頻剪輯及設計軟件。適用于從事設計和視頻特技的機構，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。而在新興的用戶群，如網頁設計師和圖形設計師中，也開始有越來越多的人在使用After Effects。屬于層類型后期軟件。Adobe After Effects是制作動態(tài)影像設計不可或缺的輔助工具，是視頻后期合成處理的專業(yè)非線性編輯

17、軟件。After Effects應用范圍廣泛，涵蓋影片、電影、廣告、多媒體以及網頁等，時下最流行的一些計算機游戲，很多都是用它進行合成制作。AE是基于層模式的合成軟件，是目前較為受歡迎的一款合成軟件，和photoshop有很多相通的地方，因此業(yè)內人士戲稱它為“動的photoshop”2.22 AE的主要功能AE是一款功能非常強大的后期編輯軟件。和Adobe Premiere 等基于時間軸的程序不同的是，After Effects 提供了一條基于幀的飾品設計途徑。它還是第一個實現(xiàn)高質量子像素定位的程序，通過它能夠實現(xiàn)高度平滑的動作。After Effects 為多媒體制作者提供了許多有價值的功能

18、，包括出色的藍屏融合功能，特殊效果的創(chuàng)造和Cinpak壓縮等。After Effect也有多種插件，其中包括MetaTool Final Effect，它能提供虛擬移動圖象以及多種類型的粒子系統(tǒng)，用它還能創(chuàng)造出獨特的迷幻效果。詳細功能有：1、圖形視頻處理Adobe After Effects軟件可以幫助您高效且精確地創(chuàng)建無數種引人注目的動態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。利用與其他Adobe軟件無與倫比的緊密集成和高度靈活的 2D和3D合成， 以及數百種預設的效果和動畫， 為您的電影、視頻、DVD和Macromedia Flash作品增添令人耳目一新的效果。2、高質量的視頻質量的視頻 After E

19、ffects支持從4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度電視（HDTV）。3、多層剪輯無限層電影和靜態(tài)畫術，使After Effects可以實現(xiàn)電影和靜態(tài)畫面無縫的合成。4、高效的關鍵幀編輯After Effects中，關鍵幀支持具有所有層屬性的動畫，After Effects可以自動處理關鍵幀之間的變化。5、強大的路徑功能就像在紙上畫草圖一樣，使用Motion Sketch可以輕松繪制動畫路徑，或者加入動畫模糊。6、強大的特技控制After Effects使用多達85種的軟插件修飾增強圖象效果和動畫控制。同其他Adobe軟件的結合7、同其他Adobe軟件的無縫結合After

20、Effects在導入Photoshop和IIIustrator文件時，保留層信息。8、多種轉場效果After Effects提供多種轉場效果選擇，并可自主調整效果，讓剪輯者通過較簡單的操作就可以打造出自然銜接的影像效果。9、無與倫比的準確性After Effects可以精確到一個象素點的千分之六，可以準確地定位動畫。10、高效的渲染效果 After Effects可以執(zhí)行一個合成在不同尺寸大小上的多種渲染，或者執(zhí)行一組任何數量的不同合成的渲染。2.23 AE的使用范圍After Effects是后期合成軟件的佼佼者! 它主要用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，是制作動態(tài)影像設計不可或缺的輔

21、助工具，視頻后期合成處理的專業(yè)非線性編輯軟件。隸屬美國Adobe公司。AE借鑒了許多優(yōu)秀軟件的的成功之處，將視頻特效合成上升到了新的高度。After Effects應用范圍廣泛，涵蓋影片、電影、廣告、多媒體以及網頁等，時下最流行的一些電腦游戲，很多都使用它進行合成制作。Adobe After effects 是一個專業(yè)的非線性編緝軟件，它主要是用于影視后期制作，電視臺或影視媒體公司，制作片花特效，可以使視頻素材變的絢麗多彩。一般情況下，它會配合premiere使用。三、本次項目內容3.1本次項目前期的策劃 我們本次項目是企業(yè)宣傳片制作，是為石家莊市新天際幼兒園藍水晶園做的一個形象宣傳片。題目的

22、選定是在我們知道老師王欣老師的指導以及組內成員的討論后確定的，然后也是在老師的幫助下與幼兒園進行了溝通。具體方案有：（1）了解幼兒園，包括它的設備，教學目的等。編寫解說詞；（2）根據解說詞大致確定要拍攝的內容，利用已有器材和工具收集素材；（3）通過軟件對搜集的素材進行篩選、整理；（4）運用Premiere AE 等軟件對素材進行編輯加工（5）制作完畢對作品進行測試、修改，完成終稿。3.2收集整理材料及解說詞的編寫為了更好地了解藍水晶園，獲得更多更準確的資料，我們在新天際幼兒園藍水晶園進行了一個星期的學習交流。并從老師及院長那兒了解了很多關于幼兒園的資料，我們還瀏覽了幼兒園的網站，在網站我們找到

23、了好多圖片，以及關于孩子們好多溫馨的故事。然后我們參考了大量的宣傳片，學習那些優(yōu)秀的制作手法及解說詞的應用。然后我們參考大眾汽車廣告的解說詞寫了解說詞。3.3項目拍攝拍攝過程前期工作做完后，就開始進入拍攝階段。根據前期策劃及解說詞。我們進行了大致的分工，有導演、攝像、化妝、場工、后期。學校提供給我們倆臺攝像機及三腳架。準備好后我們及時與學校聯(lián)系，確定拍攝時間及地點。大致拍攝了學校的設備，例如操場、教室等，還有校內好多漂亮的空景鏡頭；幼兒園的環(huán)境及孩子們日常的生活狀況；孩子們上課時也進行了拍攝，有外教課、廚藝課、蒙氏教育課、公民教育課、音樂美術體育課等；還拍攝了學院進行的一次義賣活動。拍攝的鏡頭

24、也不同，大致的推拉搖移跟都有，拍攝的場景也不同，也不乏一些特寫鏡頭。為后期剪輯提供了盡可能多的素材。3.4項目后期制作.3.41 素材的導入和整理首先，把攝像機設置于放像狀態(tài)（不能放在錄像狀態(tài)）。然后，用1394線把攝像機與電腦連接起來，連接順利系統(tǒng)會有提示音，和插入U盤時的提示音一樣的。之后打開你的premiere，按F5會彈出素材采集窗口，這時你通過計算機可以遙控控制你DV的播放 ，快進快退等，并按錄制鍵進行錄制，注意調整你的素材導入的路徑，音頻視頻導入路徑要一致。并保證你有足夠的硬盤空間。采集結束后可以看到你的素材形成了一個比較大的AVI文件，這個文件你就已經可以進行拷貝了。如果想進行進

25、一步的編輯就在premiere里進行，導出的時候選擇“輸出”“影片”進行導出，當然這樣導出的還是AVI文件，沒有經過壓縮所以還是比較大的。3.42 具體制作過程(1)導入所需素材，先運行 Premiere 軟件，然后將收集起來的幼兒園素材引入到項目窗口，以便統(tǒng)一管理。執(zhí)行菜單“File”的子菜單“New”下的“Project”命令，進行設置后，單擊“OK”按鈕。此時便完成了新項目窗口的創(chuàng)建。通過執(zhí)行菜單“File”的“Import File”命令，可對所需的素材文件進行選擇，然后單擊“OK”按鈕即可。重復執(zhí)行逐個將所需素材引入后，就完成了編輯前的準備工作。 （2）對素材進行初步編輯，打開時間線

26、窗口，將項目窗口中的相應素材拖到相應的軌道上。將聲音和畫面分離，把聲音刪除。根據所寫的解說詞對素材進行剪切，可使用剃刀圖標工具在需要割斷的位置單擊鼠標，則素材被割斷。然后選取不同的部分按Delete鍵予于刪除即可。將引入的素材相互銜接的放在同一軌道上，將達到了將素材拼接在一起的播放效果。形成了初步的剪輯效果。（3） 添加轉場等后期效果，在Premiere中，通過Transitions(過渡)面板，在片段切換的時候添加過渡效果。同時，還可以通過Transitions面板方便的瀏覽各種過渡效果，以便隨時取用。這樣在片段之間添加一些旋轉、淡入淡出、過度等后期效果，會使整個片子看起來更加流暢、生動。也

27、可以調整每個片子的播放速度來達到想要的結果。（4）添加字幕、解說詞，選擇File/New/Title菜單命令，進入Title窗口。或使用鍵盤上的F9快捷鍵。為每個畫面添加相對應的解說詞。選擇適當字體，調整字體在畫面中的大小、位置、顏色，在適當的時候，也許對字母添加一些特效。（5）調色，對這個宣傳片進行了局部調色和整體調色。主要利用，Effect(特效)面板中展開Adjust(調整)文件夾，選擇Color Balance（模糊和銳化）特效，將其拖到素材上，然后調整它的色彩、畫面、亮度和對比度等屬性對素材進行調整。也可以在Color Control（效果控制面板）中調整色彩平衡的參數。（6）添加配

28、音文件，將配畫的畫外音以及背景音樂分別拉到Audio1和Audio2位置上，根據解說詞的位置進行調整。調整Video和Audio的出點，使其相同。（7）導出成片，點擊File菜單下的Export/Movie，將輸出格式選為Microsoft AVI,渲染范圍為工作區(qū)域，其余為默認設置。點擊OK輸出文件。成功導出宣傳片。3.43 片頭及部分AE制作過程 片頭及每個小片頭的開始，“從小培養(yǎng)好公民，這里的一切都是為了孩子”都是運用AE制作的。背景采用的是橘黃色的，（因為藍水晶園大多以橘黃色為主色）?！皬男∨囵B(yǎng)好公民”這一行字為從下到上緩緩入場，“這里的一切都是為了孩子”是從左到右挨著出現(xiàn)。這些都是通過調整位置、透明度等，這些屬性使文字運動的。3.44 后期配樂及背景音樂選擇通過運用Audition這款簡單后期聲音處理軟件，在一個比較安靜的環(huán)境下，進行了錄音。然后對這些聲音進行了降噪、修復破音等。是聲音比較悅耳、流暢。將處理好的聲音文件以及背景音樂導入到Pre