產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)

1、.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)“好的設(shè)計(jì)是將我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開的最重要方法”， 三星電子首席執(zhí)行官尹鐘龍這樣表達(dá)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解。 其實(shí)不僅如此， 尹鐘龍的意思是： 設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力。索尼、東芝以及韓國(guó)三星和 LG，都把工業(yè)設(shè)計(jì)作為自己的“第二核心技術(shù)”，被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)， 實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的重要手段。對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。外觀投入 1 美元可帶來 1500 美元收益據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)測(cè)算，工業(yè)品外觀每投入1 美元，可帶來 1500 美元的收益。日本日立公司每增加 1000 億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計(jì)起作用所占的比例為 51，而設(shè)

2、備改造所占的比例為 12。好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以降低成本，提高用戶的接受概率， 提高產(chǎn)品附加值， 并且通過促進(jìn)產(chǎn)品的不斷成長(zhǎng)， 企業(yè)也將獲得更高的戰(zhàn)略價(jià)值。2004 年下半年，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)BancorpPiperJaffray針對(duì)青少年的一份最新調(diào)查表明，計(jì)劃購(gòu)買數(shù)字媒體播放器的青少年中，有 75的希望能夠得到蘋果的 iPod 播放器。在 2004 年年末的年終報(bào)表中， 在美國(guó)納斯達(dá)克上市的蘋果公司在全球范圍內(nèi)已經(jīng)售出了 1000 萬臺(tái) iPod ，在整個(gè) MP3市場(chǎng)上的份額超過 60，位列第一。同屬蘋果公司、為 iPod 提供下載的 iTunes 音樂收費(fèi)網(wǎng)站也已經(jīng)售出 12.5 億首歌，在同類市

3、場(chǎng)上以 70的占有量同樣位列第一。在一年時(shí)間內(nèi)，蘋果公司的總資產(chǎn)從 60 億美元攀升到了 80 多億美元，產(chǎn)業(yè)也從電子產(chǎn)品延伸到了動(dòng)畫、音樂、圖片等數(shù)碼領(lǐng)域的內(nèi)容供應(yīng)。工業(yè)設(shè)計(jì)五大元素眾所周知，對(duì)于蘋果公司來說，核心價(jià)值之一就是設(shè)計(jì)。那么iPod 僅就外觀而言沒有驚世的設(shè)計(jì)， 那么例如蘋果公司這樣成功運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè)， 他的設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)在哪兒？工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷售關(guān)系的真正秘密在哪里？產(chǎn)品自身所承載的 5 大元素與工業(yè)設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系。A 結(jié)構(gòu)在硬件產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品的所有零件按照結(jié)構(gòu)的方式制造成物質(zhì)形態(tài)，這是產(chǎn)品的內(nèi)核： 物質(zhì)基礎(chǔ)。顧客沒有到商店購(gòu)買之前就已經(jīng)存在。 在這方面工業(yè)設(shè)計(jì)主要

4、的價(jià)值在于產(chǎn)品生產(chǎn)合理化、 材料的合理選擇以及對(duì)加工制造成本的控制。B 效果產(chǎn)品效果帶給消費(fèi)者各種感官的感受： 形態(tài)漂亮？丑陋？顏色鮮艷？簡(jiǎn)潔？質(zhì)感高貴、平易？?jī)r(jià)值感如何？對(duì)于消費(fèi)者來說， 好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付.更多的溢價(jià)來購(gòu)買該產(chǎn)品。 目前大部分中國(guó)企業(yè)還把工業(yè)設(shè)計(jì)的概念停留在這一層面，即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費(fèi)者購(gòu)買。C 功能顧客將產(chǎn)品買回家后，產(chǎn)品的用途即使用功能成為與消費(fèi)者最緊密的部分，好的工業(yè)設(shè)計(jì)要使消費(fèi)者使用有效、 舒適和方便并帶來使用價(jià)值、 易于維護(hù)和回收。有些產(chǎn)品的功能是人們不可缺少的， 因此有些產(chǎn)品的功能在生活中比其他產(chǎn)品重要。對(duì)于技術(shù)成熟的產(chǎn)品來說，像汽車、家具、日

5、用品等，結(jié)構(gòu)、材料、工藝、用途、效果問題都已經(jīng)獲得了很好地解決， 因此，這類產(chǎn)品的重要性、 象征意義、文化等要素就成為了工業(yè)設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)因素。 這也是與產(chǎn)品營(yíng)銷最直接產(chǎn)生關(guān)系的階段。D 象征意義企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象， 將在市場(chǎng)上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力和統(tǒng)一感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異能夠帶來銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)， 并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義。 好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認(rèn)知符號(hào)， 好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力， 通過工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。產(chǎn)品整體形象 Products Identity 簡(jiǎn)稱 PI 是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的

6、形象特質(zhì)， 是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。 它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象， 能夠起到提升、 塑造和傳播企業(yè)形象的作用。 顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)。E 文化對(duì)于經(jīng)典產(chǎn)品，它的文化含義已經(jīng)大于了它的功能，也大于它的品牌影響。設(shè)計(jì)不僅是整個(gè)產(chǎn)品的焦點(diǎn)， 更是蘊(yùn)涵一種特殊的生活方式

7、， 如果你的設(shè)計(jì)代表的生活方式與社會(huì)需求一致， 人們將會(huì)支持你， 購(gòu)買你的產(chǎn)品， 能夠成為文化的一定代表著它的時(shí)代，即行業(yè)領(lǐng)先者。當(dāng)音樂與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，數(shù)字音樂時(shí)代來臨， iPod 已經(jīng)成了新的文化象征就像影響世界二十年之久的索尼 Walkman那樣。消費(fèi)者把蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)看做是代表了一種時(shí)尚、脫俗的生活方式。明亮的背景、動(dòng)感的剪影、全世界都在流行的搖滾、 U2，或鮮綠或魅紫的時(shí)尚色彩， 還有永遠(yuǎn)成為畫面視覺中心的無所不在的白色 iPod. 蘋果公司非常清晰地認(rèn)同了我們現(xiàn)在所處的時(shí)代特征和年輕一族的社會(huì)價(jià)值觀及生活形態(tài)， 在此基礎(chǔ)上順應(yīng)、 提煉消費(fèi)者的需求， 并用全球統(tǒng)一.的時(shí)尚符號(hào)表達(dá)自己，設(shè)計(jì)

8、出 iPod ，因此改變產(chǎn)品外觀效果只是設(shè)計(jì)工作的一部分，把握住不斷變化的時(shí)代消費(fèi)需求， 結(jié)合超凡魅力的設(shè)計(jì)理念才能引起產(chǎn)品價(jià)值的劇烈波動(dòng)。工業(yè)設(shè)計(jì)是戰(zhàn)略投資不同的行業(yè)，不同發(fā)展階段的企業(yè)所面臨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著重點(diǎn)不同， 但工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值始終貫穿影響產(chǎn)品自身所承載的 5 大元素。因此工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷與品牌產(chǎn)生重大影響，企業(yè)應(yīng)當(dāng)真正把工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般占到總產(chǎn)值的 5 15，高的可占到當(dāng)年產(chǎn)值的 30，而中國(guó)絕大多數(shù)家電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般不到總產(chǎn)值的 1。三星公司斥資數(shù)億美元用于改善電冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等所有產(chǎn)品的外觀、 觸感和功能， 在消費(fèi)者清楚自己需要什么產(chǎn)品之前， 調(diào)查出什么樣的產(chǎn)品可能會(huì)暢銷。 這一努力已經(jīng)產(chǎn)生了回報(bào)： 三星已經(jīng)從電子和家電領(lǐng)域的一個(gè)仿造品制造商成長(zhǎng)為世界頂級(jí)品牌之一， 這在很大程度上要?dú)w功于