創(chuàng)意營銷大賽策劃書

1、創(chuàng)意營銷大賽策劃書創(chuàng)意營銷大賽策劃書1 競爭無時不有，創(chuàng)意無處不在！我們需要您，傾聽消費者的聲音，以最低的營銷成本，引起最炫的廣告效應(yīng)，發(fā)揮最強的營銷效果，創(chuàng)造最大的市場利潤，為我們打造一份最佳的廣告作品！機不可失，時不再來，勇于嘗試和創(chuàng)新的您，就是最棒的營銷大師！現(xiàn)將活動事項策劃如下： 一、主辦單位：經(jīng)濟與管理學(xué)院 二、承辦單位：經(jīng)濟管理俱樂部（EMC） 三、協(xié)辦單位：58度C創(chuàng)意飲品連鎖 四、活動主題：異想天開 營在創(chuàng)意 五、參賽對象：嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生 六、活動和要求：11月15日19日 （一）外院參賽者最遲可在11月24日之前報名； （二）參賽隊伍人數(shù)為4人（不分性別、班級、學(xué)院）； （

2、三）團隊需有自己隊伍的口號和名稱，同時統(tǒng)一比賽服裝； （四）經(jīng)濟與管理學(xué)院的參賽者到各班班長處領(lǐng)取報名表，由各班班長統(tǒng)一交由社團工作人員； (五)外院的參賽者采用電子郵件報名的方式，到社團博客（博客地址：）下載報名表，填好后發(fā)至郵箱EMC.1998。 七、活動時間軸（一）宣講會：宣傳本次活動，說明作品和團隊要求，解答參賽者在參與活動中遇到的問題。 1、時間：11月19日（星期五）晚上7:30 2、地點：憲梓樓208 （二）初賽(11月20日26日) 1、各參賽隊根據(jù)指定的產(chǎn)品特性、營銷環(huán)境、團隊情況等因素制定一份產(chǎn)品營銷策劃書。（產(chǎn)品的具體情況將于19號晚在社團博客公布） 2、選手產(chǎn)品營銷策劃

3、書提交方式（書面文檔、電子文檔需要同時提交）： （1）書面文檔：直接交至EMC社團辦公室（榮發(fā)閣1樓），A4打印，由值班工作人員簽名確認(rèn)。（值班時間：18:0019:00） （2）電子文檔：發(fā)至經(jīng)濟管理俱樂部（EMC）郵箱：EMC.1998。主題處請注明"參賽組名+聯(lián)系方式"。 （3）截止日期：11月26日19：00 11月27日11月28日，評委將對初賽作品進行評審； 11月28日晚，公布初賽結(jié)果；（在社團博客公布并進行電話通知） 11月29日，實戰(zhàn)營銷培訓(xùn)。 （三）實戰(zhàn)營銷（12月4日） （四）決賽（12月11日） 八、獎項設(shè)置一等獎（一組）：獎金200元+獎品+證書+

4、綜合評測3分 二等獎（一組）：獎金150元+獎品+證書+綜合評測2分 三等獎（一組）：獎金100元+獎品+證書+綜合評測2分 最佳創(chuàng)意獎（一組）：神秘獎品 九、社團工作人員聯(lián)系方式： 黃 婷（） 陳怡君（） 經(jīng)濟與管理學(xué)院 團總支 EMC 二一年十一月十四日 創(chuàng)意營銷大賽策劃書2 前言：為貫徹經(jīng)濟學(xué)會“普及經(jīng)濟知識，提高實踐能力”的宗旨，提高在校大學(xué)生營銷策劃能力，經(jīng)經(jīng)管學(xué)院團委與經(jīng)濟學(xué)會研究決定，經(jīng)濟學(xué)會將繼續(xù)舉辦第七屆創(chuàng)意營銷大賽。 一、大賽主題 激發(fā)創(chuàng)意靈感 把握營銷時機 二、參賽時間 XX年4月上旬XX年5月上旬 三、參加對象 安師大全日制在校本科生 四、參賽形式 團隊形式參加（46人

5、），包括隊長一名。鼓勵跨年級、跨專業(yè)、跨學(xué)院組隊，強強聯(lián)合。五、比賽進程 （一）比賽報名： 4月9日4月11日。經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)生統(tǒng)一下載報名表，填寫完畢后將電子版發(fā)至。非經(jīng)管學(xué)院學(xué)生統(tǒng)一至一食堂門口報名點報名。（報名表見附件） （二）作品提交： 報名結(jié)束后，根據(jù)大賽所設(shè)置的主題（主題詳見附件），撰寫創(chuàng)意營銷策劃書。由專業(yè)教師針對策劃書撰寫以及營銷實戰(zhàn)具體操作展開專項培訓(xùn)，并對大賽所設(shè)置的主題進行解說。4月18日晚23：00前上交創(chuàng)意營銷策劃書（紙質(zhì)版+電子版）。電子版發(fā)至郵箱，紙質(zhì)版作品交于一食堂工作臺。 （三）初賽： 4月20日，由專業(yè)教師組成的大賽評審團依據(jù)各團隊營銷策劃書篩選20支團隊進

6、入復(fù)賽（營銷實戰(zhàn)）。 （四）復(fù)賽(營銷實戰(zhàn))： 4月底，由“樂天瑪特”大型超市全程贊助支持。超市提供商品，大賽組織方申請場地。各團隊對各自分配的商品進行實戰(zhàn)營銷。最終篩選12支團隊晉級決賽。 （五）決賽： 5月上旬，圓形報告廳。各團隊進行PPT匯報及現(xiàn)場答辯。現(xiàn)場頒獎及表彰。 六、獎項設(shè)置與學(xué)分認(rèn)證 對于參賽同學(xué)，優(yōu)勝者將給予一定金額實物獎勵，且按規(guī)定組織素質(zhì)拓展學(xué)分認(rèn)證，認(rèn)證納入B模塊即專業(yè)技能與職業(yè)導(dǎo)航。以下各項分值只計最高分，不得重復(fù)計算。 七、注意事項 1、各團隊報名時需標(biāo)記隊長（默認(rèn)為報名表第一行），并留下隊長聯(lián)系方式，以便通知大賽的相關(guān)細(xì)節(jié)。 2、各團隊所提交的創(chuàng)意營銷策劃書，需在

7、作品封面標(biāo)注團隊名稱及團隊各成員基本信息。具體包括姓名、學(xué)號、性別、學(xué)院、年級專業(yè)、聯(lián)系方式。 3、大賽期間如有疑問，請聯(lián)系大賽負(fù)責(zé)人 附件：第七屆“樂天瑪特”杯創(chuàng)意營銷大賽報名表.xls 創(chuàng)意營銷大賽策劃書3 一、時間安排 1、策劃賽階段(4月10日5月8日) 1)宣傳報名(4月10日20日) 宣傳：面向河北工業(yè)大學(xué)全體學(xué)生：通過經(jīng)管傳媒，科協(xié)學(xué)委交流群、科協(xié)官方QQ等線上方式進行宣傳。由各年級輔導(dǎo)員通知各年級學(xué)生，并將相關(guān)文件上傳至我院官方網(wǎng)站及“娃哈哈市場營銷大賽”官方QQ群。 報名：利用麥客征集隊員，形成團隊(每隊46人)，并整理各團隊信息。 2)團隊培訓(xùn)(4月20日22日) 由市場營

8、銷系徐博宏老師和娃哈哈集團對報名團隊進行集中培訓(xùn)。于20日對團隊進行賽事流程、策劃撰寫、營銷技巧等方面的培訓(xùn)，于22日對相關(guān)問題進行 答疑。 3)策劃案撰寫(4月16日-27日)各團隊根據(jù)比賽要求撰寫營銷策劃方案，于4月27日之前上交。統(tǒng)一報送至娃哈哈集團。 4)策劃案初選(4月28日5月3日)，獲選優(yōu)秀團隊準(zhǔn)備參加現(xiàn)場公開展示。 5)現(xiàn)場答辯(5月4日8日)，優(yōu)秀團隊策劃案答辯，學(xué)校相關(guān)專業(yè)老師及娃哈哈企業(yè)人員組成評審團，對優(yōu)秀策劃案進行評審打分，各參賽隊伍制作PPT公開展示，進行現(xiàn)場答辯，最終決出8支隊伍進入校內(nèi)執(zhí)行賽。 2、執(zhí)行賽階段(5月9日15日) 聯(lián)系學(xué)校相關(guān)人員，確定8個實地營銷

9、點。聯(lián)系娃哈哈企業(yè)人員，對各團隊進行前期銷售培訓(xùn)，并確保實地銷售的飲品到位。 各隊伍由抽簽決定銷售地點，并在規(guī)定時間內(nèi)進行實地銷售。 注：執(zhí)行賽需按團隊前期制定的策劃方案進行，不得有較大改動。 3、成績評審階段(5月14日31日) 大賽組委會統(tǒng)計各團隊的促銷實戰(zhàn)銷量，對每支參賽隊伍的分?jǐn)?shù)(綜合策劃方案分?jǐn)?shù)及銷售實戰(zhàn)業(yè)績)進行核算，評選冠亞季軍團隊，最終確定出3支團隊進行全國冠亞季軍獎項的評比。 4、獎勵階段(6月1日5日) 對策劃賽及執(zhí)行賽得分較高的團隊進行獎勵。 二、組織安排 本賽事由河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院和娃哈哈冀北市場聯(lián)合主辦，經(jīng)濟管理學(xué)院科技協(xié)會承辦。大賽設(shè)立專家組，由校內(nèi)專家、企業(yè)

10、人員構(gòu)成，由經(jīng)濟管理學(xué)院科技協(xié)會聘任。 創(chuàng)意營銷大賽策劃書4 前言：為貫徹經(jīng)濟學(xué)會“普及經(jīng)濟知識，提高實踐能力”的宗旨，提高在校大學(xué)生營銷策劃能力，經(jīng)經(jīng)管學(xué)院團委與經(jīng)濟學(xué)會研究決定，經(jīng)濟學(xué)會將繼續(xù)舉辦第七屆創(chuàng)意營銷大賽。 一、大賽主題 激發(fā)創(chuàng)意靈感 把握營銷時機 二、參賽時間 XX年4月上旬XX年5月上旬 三、參加對象 安師大全日制在校本科生 四、參賽形式 團隊形式參加（46人），包括隊長一名。鼓勵跨年級、跨專業(yè)、跨學(xué)院組隊，強強聯(lián)合。 五、比賽進程 （一）比賽報名：4月9日4月11日。經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)生統(tǒng)一下載報名表，填寫完畢后將電子版發(fā)至。非經(jīng)管學(xué)院學(xué)生統(tǒng)一至一食堂門口報名點報名。（報名表見

11、附件） （二）作品提交：報名結(jié)束后，根據(jù)大賽所設(shè)置的主題（主題詳見附件），撰寫創(chuàng)意營銷策劃書。由專業(yè)教師針對策劃書撰寫以及營銷實戰(zhàn)具體操作展開專項培訓(xùn)，并對大賽所設(shè)置的主題進行解說。4月18日晚23：00前上交創(chuàng)意營銷策劃書（紙質(zhì)版+電子版）。電子版發(fā)至郵箱，紙質(zhì)版作品交于一食堂工作臺。 （三）初賽：4月20日，由專業(yè)教師組成的大賽評審團依據(jù)各團隊營銷策劃書篩選20支團隊進入復(fù)賽（營銷實戰(zhàn)）。 （四）復(fù)賽(營銷實戰(zhàn))：4月底，由“樂天瑪特”大型超市全程贊助支持。超市提供商品，大賽組織方申請場地。各團隊對各自分配的商品進行實戰(zhàn)營銷。最終篩選12支團隊晉級決賽。 （五）決賽：5月上旬，圓形報告廳。

12、各團隊進行PPT匯報及現(xiàn)場答辯?，F(xiàn)場頒獎及表彰。 六、獎項設(shè)置與學(xué)分認(rèn)證 對于參賽同學(xué)，優(yōu)勝者將給予一定金額實物獎勵，且按規(guī)定組織素質(zhì)拓展學(xué)分認(rèn)證，認(rèn)證納入B模塊即專業(yè)技能與職業(yè)導(dǎo)航。以下各項分值只計最高分，不得重復(fù)計算。具體分值認(rèn)證如下表：級別學(xué)分認(rèn)證參與三等獎二等獎一等獎班級0.2院級0.40.60.81.0 七、注意事項 1、各團隊報名時需標(biāo)記隊長（默認(rèn)為報名表第一行），并留下隊長聯(lián)系方式，以便通知大賽的相關(guān)細(xì)節(jié)。 2、各團隊所提交的創(chuàng)意營銷策劃書，需在作品封面標(biāo)注團隊名稱及團隊各成員基本信息。具體包括姓名、學(xué)號、性別、學(xué)院、年級專業(yè)、聯(lián)系方式。 3、大賽期間如有疑問，請聯(lián)系大賽負(fù)責(zé)人

13、附件：第七屆“樂天瑪特”杯創(chuàng)意營銷大賽報名表.xls 第七屆“樂天瑪特”杯創(chuàng)意營銷大賽主題.doc 創(chuàng)意營銷大賽策劃書5 一、活動前言：“激情創(chuàng)造未來 務(wù)實成就偉業(yè)”，這是創(chuàng)意營銷的賽事理念“百變創(chuàng)意，魅力營銷，職場競技”，這是創(chuàng)意營銷的賽事口號。創(chuàng)意營銷致力于打造高校大學(xué)生營銷實戰(zhàn)最具影響力的競技平臺之一；培養(yǎng)具有開拓創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷實戰(zhàn)人才。不僅以可加強我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。同時也給予了我院學(xué)生更多的實踐機會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。 二、活動主題：意想天開，營在創(chuàng)意。 三、活動時間：10月17日-1

14、1月21日 四、活動內(nèi)容：創(chuàng)意營銷大賽、講座、創(chuàng)意營銷知識競賽、即興演講、團隊指示、現(xiàn)場營銷（產(chǎn)品）、資源分享與答辯。 五、活動安排： 第一階段 初賽流程 1、“意想天開，營在創(chuàng)意”主題策劃書征文大賽 （1）時間：10月17日-10月23日 （2）目的：通過征文引導(dǎo)我院學(xué)生關(guān)注營銷知識，提高我院學(xué)生關(guān)注營銷知識的積極性，讓我院學(xué)生發(fā)表出他們自己對營銷的看法，培養(yǎng)和提高我院學(xué)生營銷理論素質(zhì)。 附則：10月18日大學(xué)生營銷知識講座。由范江洪老師指導(dǎo)，地點待定。 2、大學(xué)生營銷知識競賽 （1）時間：10月25日，地點待定 （2）目的：當(dāng)今社會競爭日益激烈，如何讓自己的才能被別人知曉，自己的工作如何更

15、成功，都離不開營銷方面的知識。營銷自己、營銷產(chǎn)品，將營銷知識推廣，提高我們的思維、口才、能力。 附則：本環(huán)節(jié)將以筆試答卷形式進行。除個人組外，團體組所有成員都應(yīng)參加考試。評分標(biāo)準(zhǔn)：個人組直接取卷面分為本環(huán)節(jié)最后得分。 團體組取平均分為本環(huán)節(jié)最后得分。 3、即興演講 （1）時間：10月27日，地點待定 （2）目的：為活躍我院大學(xué)的文化氣氛，提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)應(yīng)變能力、語言能力、口頭表達能力，以便能夠更好地解決實際問題。 附則：初賽階段到此結(jié)束，最后被選出的30多選手將有資格參加決賽。 初賽評分：滿分100。 征文大賽占40%、知識競賽占30%、即興演講占30% 第二階段 決賽流程 1、前期準(zhǔn)備

16、“講座”（主題：創(chuàng)意營銷知識講座） 指導(dǎo)老師：余露老師 （1）時間：11月4日，地點待定 （2）目的：對當(dāng)代大學(xué)生而言，禮儀是衡量道德水準(zhǔn)。一個人以其高雅的儀表風(fēng)度、完善的語言藝術(shù)、良好的個人形象，展示自己的氣質(zhì)修養(yǎng)，贏得尊重，將是自己生活和事業(yè)成功的基礎(chǔ)。 2、 團隊展示 （1）時間：11月15日，地點待定。 （2）目的：沒有優(yōu)秀的個人，只有優(yōu)秀的團隊。努力團結(jié)一切能夠團結(jié)的力量，發(fā)揮個人聰明才智，盡情展現(xiàn)大家庭的精神風(fēng)貌。 3、 現(xiàn)場營銷 （1）時間：11月15日，地點待定 （2）目的：考察學(xué)生的理論、分析能力及具體的實踐能力，目標(biāo)是大學(xué)生更早的了解社會形勢，學(xué)習(xí)營銷技巧，為我院學(xué)生創(chuàng)業(yè)就

17、業(yè)提供直接的指導(dǎo)與扶持。 附則：參賽形式：將30名晉級選手不分前后，團體與個人混搭在一起分6隊，每隊限至5人。 4、 資源分享與答辯（附上“創(chuàng)意營銷策劃書”） （1）時間：11月15日，地點待定 （2）目的：加入團隊可以鍛煉自己與他人的配合能力，更可以使自己的特長得到最大的發(fā)揮空間。 5、后期工作，“創(chuàng)營銷時代，樹專業(yè)品牌”頒獎典禮 （1）時間、地點：比賽結(jié)束后就實施頒獎典禮，地點待定。 （2）人員：本次系列活動中的獲獎人員。 （3）獎項設(shè)置：團隊一等獎、團隊二等獎、團隊三等獎；最佳臺風(fēng)獎、最佳表演獎 六、活動經(jīng)費預(yù)算 略 七、活動意義：用過舉辦此次活動擴大了我社團在學(xué)院的影響為以后社團舉辦各

18、種活動積累了寶貴的經(jīng)驗，為社團以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時加強了我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。給予了我院學(xué)生更多的實踐機會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)緣管理社10月1日 創(chuàng)意營銷大賽策劃書6 一、活動目的及活動意義 “創(chuàng)意改變世界”營銷方案大賽，是由娃哈哈集團發(fā)起，面向全國大學(xué)生團隊的市場營銷創(chuàng)新實踐大賽。旨在鍛煉和提高大學(xué)生營銷實踐技能和創(chuàng)新能力。學(xué)生團隊設(shè)計的方案如被采納，娃哈哈集團將予以表彰，具有可實施性的方案娃哈哈集團將協(xié)助學(xué)生直接在校內(nèi)、市內(nèi)乃至全國推廣實施(即使方案沒有獲獎，學(xué)生也有機會在校內(nèi)

19、或者市內(nèi)實施自己的方案，并在實踐中不斷修正方案)。 二、競賽組織機構(gòu) 主辦單位：大連工業(yè)大學(xué)教務(wù)處 承辦單位：大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 協(xié)辦單位：娃哈哈集團大連公司、校大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會 三、參賽對象與要求 在校所有專業(yè)的_級到_級本科生(包括國際教育學(xué)院與繼續(xù)教育學(xué)院)和_級與_級研究生均可報名參賽(研究生不能獨立組隊，可與本科學(xué)生一起組隊)。 組隊的具體要求如下： 1.每815名在校生可組成一個參賽團隊，每隊成員中需由兩個以上專業(yè)學(xué)生組成，鼓勵跨學(xué)院，跨年級組隊; 2.每隊由12名指導(dǎo)教師進行指導(dǎo)，每個指導(dǎo)教師最多指導(dǎo)兩個團隊。 四、競賽內(nèi)容 本次大賽設(shè)置五個系列競賽內(nèi)容，每個團隊可以自由選定

20、內(nèi)容進行策劃，提交13個方案參賽，具體內(nèi)容如下： 1.營銷或促銷方案策劃 可針對營養(yǎng)快線、爽歪歪、純凈水、茶飲、果汁飲料、非常可樂、八寶粥、啟力、格瓦斯、阿米諾、谷物傳奇等任一品類或產(chǎn)品進行營銷或促銷方案策劃書。 2.市場定位設(shè)計 可在市場調(diào)研及分析基礎(chǔ)上，就娃哈哈現(xiàn)有營養(yǎng)快線、爽歪歪、茶飲料、果汁飲料、非?？蓸?、八寶粥等任一品類或單個產(chǎn)品進行重新定位。 3.廣告策劃 項目3A：啟力廣告策劃。以啟力產(chǎn)品廣告策劃作為案例實踐，結(jié)合娃哈哈與曼聯(lián)的贊助合作，為啟力策劃一支新的廣告，廣告中應(yīng)包含啟力產(chǎn)品特點、曼聯(lián)球星、曼聯(lián)標(biāo)識等元素。 項目3B：營養(yǎng)快線廣告策劃。以營養(yǎng)快線產(chǎn)品廣告策劃作為案例實踐，為

21、娃哈哈產(chǎn)品營養(yǎng)快線策劃全新廣告。 4.品名征集 為果汁、蛋白乳飲料(植物、動物蛋白)、果味乳飲料、碳酸與微碳酸飲料、水系列、茶飲料、兒童乳飲料設(shè)計產(chǎn)品名稱。 5.包裝設(shè)計 項目5A:娃哈哈飲用純凈水包裝設(shè)計。 項目5B:娃哈哈冰紅茶包裝設(shè)計。 五、參賽方式 1.本次競賽采用學(xué)生自由報名、自愿組隊,指導(dǎo)教師由學(xué)生團隊在大連工業(yè)大學(xué)在職教師中進行選擇; 2.參賽團隊要將設(shè)計方案的整個過程包括構(gòu)思、討論、指導(dǎo)、調(diào)研，設(shè)計制作等各個環(huán)節(jié)用照片、視頻、實物等記錄下來并在參賽時進行展示。 3.報名方式 (1)參賽學(xué)生首先按規(guī)定組隊，選出組長，并聘請指導(dǎo)教師12名; (2)填好報名表(詳見附件)并發(fā)到指定郵

22、箱: ，報名表以組長所在學(xué)院+姓名命名，如管院侯傳斌。 聯(lián)絡(luò)教師與聯(lián)系方式： 聯(lián)絡(luò)學(xué)生與聯(lián)系方式： 聯(lián)絡(luò)地點:綜合樓C317 4.報名截止時間：_年7月8日。 5.競賽時間安排： 6月28日7月8日競賽報名、組隊。 7月9日7月14日賽前咨詢。 7月15日9月30日策劃調(diào)研、策劃方案設(shè)計。 10月10日10月15日策劃方案初審并公布初審?fù)ㄟ^小組名單。 10月16日11月3日策劃方案終審，進行公開答辯，對獲獎團隊及指導(dǎo)老師進行表彰。 11月4日12月20日被選中的方案與合作企業(yè)進行實地演練。 六、成績評定與獎項設(shè)置 1.評委組成 評審委員會由娃哈哈集團負(fù)責(zé)人、合作企業(yè)的營銷主管、大連市高校教師等

23、組成; 2.評審流程 評委會將首先對參賽方案進行初審，最終篩選出1218組方案進入現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié); 3.現(xiàn)場答辯規(guī)則 現(xiàn)場答辯每隊共1520分鐘。其中前5分鐘為策劃書介紹，演示，后1015分鐘評委提問及答辯。成績采取現(xiàn)場評委評分的方式。 4.現(xiàn)場答辯評分標(biāo)準(zhǔn) 規(guī)范性(20分)：主題明確，結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，內(nèi)容完整; 創(chuàng)新性(30分)：策劃方案不簡單照搬，構(gòu)思獨特新穎; 可行性(30分)：方案與市場需求緊密結(jié)合，充分考慮客觀實際條件，市場推廣前景好。 答辯表現(xiàn)(20分)：小組成員儀表、儀態(tài)好，表達流暢，回答問題有針對性。 5.獎項設(shè)置 (1)選拔賽將評出校級一等獎、二等獎、三等獎若干，一等獎的指

24、導(dǎo)教師為優(yōu)秀指導(dǎo)教師，頒發(fā)獲獎證書。 (2)實施方案成效獎(此獎就娃哈哈集團選出的可落地實施的方案在實施以后，由集團視成果而定) 七、全國賽區(qū)評審流程 所有通過選拔的策劃案由大連工業(yè)大學(xué)競賽組委會統(tǒng)一上報娃哈哈集團營銷實踐基地，將由全國指導(dǎo)老師代表、知名營銷策劃人、娃哈哈各省銷售分公司總經(jīng)理代表、市場部部長進行評選，每輪評選10個優(yōu)秀方案，并在娃哈哈網(wǎng)站公示，通過網(wǎng)友投票評選出“營銷創(chuàng)意金點子”2個。獲得“營銷創(chuàng)意金點子”獎的2個團隊，獎勵現(xiàn)金2萬元，授予證書;方案直接被娃哈哈全國范圍內(nèi)采納的，獎勵現(xiàn)金2萬元，授予證書。 八、其他 1.本次活動解釋權(quán)歸大連工業(yè)大學(xué)教務(wù)處。 2.本次競賽規(guī)則未盡

25、事宜，由競賽工作組委會修正或補充。 3.本次競賽規(guī)則解釋權(quán)歸屬競賽工作組委會。 附件：娃哈哈營銷方案大賽團隊報名表 創(chuàng)意營銷大賽策劃書7 一、活動時間 二、參賽對象 參與我司營銷實踐的全體大學(xué)生，以團隊為單位參賽。 三、參賽產(chǎn)品: 來一榨椰子汁、C驅(qū)動檸檬碳酸飲料 四、活動內(nèi)容 本年度娃哈哈創(chuàng)意營銷大賽包含策劃賽和執(zhí)行賽兩個環(huán)節(jié)，參賽團隊前期通過組隊、尋找指導(dǎo)老師等途徑完成促銷活動宣傳策劃方案的編寫，然后，經(jīng)過評比每校選出8個隊伍進入執(zhí)行賽，按照本團隊制定的策劃案，進行實戰(zhàn)比拼。 五、活動時間及組織流程： 1、4月10日-27日，學(xué)生組隊，每組4-6人、編寫策劃方案 2、4月28日-5月15日

26、，評選方案，決出8個團隊開展校內(nèi)執(zhí)行賽。 3、5月16日-5月31日，執(zhí)行賽環(huán)節(jié)結(jié)束，各市場統(tǒng)計好促銷實戰(zhàn)銷量及核算每支參賽團隊的分?jǐn)?shù)，評選冠亞季軍團隊。 4、截止6月15日，各市場將本市場前三名的團隊參賽數(shù)據(jù)按照反饋表的要求反饋至市場部，進行全國冠亞季軍獎項的評比。 六、比賽要求 （1）產(chǎn)品及策劃書要求 參賽者要針對來一榨椰子汁、C驅(qū)動檸檬汁碳酸飲料上市新品進行市場定位的策劃，收集并分析消費者數(shù)據(jù)，對策劃方案中的宣傳點及促銷辦法要進行詳盡、深入的分析和闡釋，并上報參與評比。 （2）執(zhí)行賽要求 各進入決賽團隊根據(jù)制定的促銷活動宣傳策劃方案，進行產(chǎn)品實戰(zhàn)大比拼，最終根據(jù)各參賽團隊的策劃方案評比分

27、及銷售實戰(zhàn)業(yè)績，分別決出校內(nèi)冠亞季軍團隊及全國冠亞季軍團隊。 （3）策劃方案評選標(biāo)準(zhǔn) 評選打分參考標(biāo)準(zhǔn)如下： 方案主題 團隊名稱 評分項目 評分標(biāo)準(zhǔn) 各項分值 得分（滿分100） 市場定位 是否進行市場定位研究，調(diào)研是否深入，數(shù)據(jù)分析是否科學(xué)合理。 10分 宣傳策略 宣傳手段及內(nèi)容是否創(chuàng)新，是否緊貼產(chǎn)品特性，是否能引起大學(xué)生的重視。 30分 促銷策略 促銷策略是否與眾不同，是否有針對性，是否可形成獨特的競爭優(yōu)勢。 30分 執(zhí)行方案 宣傳和促銷方案是否可行，操作是否簡便易行，成本是否經(jīng)濟合理。 20分 寫作格式 格式是否規(guī)范、內(nèi)容是否簡明扼要，重點突出。 10分 策劃方案總分 排名 七、獎項設(shè)置

28、： （1）全國獎勵 全國一等獎1名：獎勵5000元及全國獲獎證書 全國二等獎2名：獎勵4000元及全國獲獎證書 全國三等獎3名：獎勵3500元及全國獲獎證書 （2）校內(nèi)獎勵 校內(nèi)一等獎1名：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售所得全部利潤及校內(nèi)獲獎證書 校內(nèi)二等獎1名：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售所得全部利潤及校內(nèi)獲獎證書 校內(nèi)三等獎1名：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售所得全部利潤及校內(nèi)獲獎證書 校內(nèi)參與獎（不限）：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售所得50%利潤 八、賽事主辦 本次校內(nèi)賽事由河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院和娃哈哈冀北市場聯(lián)合主辦，經(jīng)濟管理學(xué)院科技協(xié)會承辦。 家、企業(yè)人員構(gòu)成，由經(jīng)濟管理學(xué)院科技協(xié)會

29、聘任。 創(chuàng)意營銷大賽策劃書8 一、活動背景： 既去年首屆城市生存體驗活動之賣報大賽 秀出你的夢取得圓滿成功后，第二屆城市生存體驗之關(guān)愛助學(xué) 創(chuàng)意營銷大賽 即將拉來帷幕。仍然堅持以磨練大學(xué)生意志，培養(yǎng)大學(xué)生獨立自主精神為出發(fā)點，積極響應(yīng)十八大關(guān)于建設(shè)美麗中國、實現(xiàn)中國夢的指導(dǎo)思想，著力挖掘大學(xué)生在實踐活動中的創(chuàng)新能力，為國家建設(shè)奠定必要的人才基矗。 最近，整個校園被一些熱點所包圍，十八大、各部門招新活動、支教志愿者招募以及最受學(xué)生關(guān)注的獎學(xué)金的評定，學(xué)生以高漲的熱情參與到各項活動中，正體現(xiàn)了師大學(xué)生的激情活力和開放的心態(tài)。 匯聚校園焦點，關(guān)注大學(xué)生特別是貧困生的成長，此次活動比以往更加注重對大學(xué)

30、生的人文關(guān)懷，以關(guān)愛助學(xué)為目的，通過有趣的創(chuàng)意營銷比賽以及豐厚的獎學(xué)金，吸引在校學(xué)生積極地參與進來，此次活動勢必在今年秋季的校園中掀起一陣營銷熱潮。 二、活動介紹： （一）活動名稱：第二屆城市生存體驗活動關(guān)愛助學(xué)創(chuàng)意營銷大賽 （二）活動主題：激情、創(chuàng)意、協(xié)作、助學(xué) （三）活動口號：創(chuàng)意營銷大賽，獎學(xué)金無處不在！ （四）組織機構(gòu)：策劃主辦單位：湖南師范大學(xué)市場開發(fā)部 贊助單位:樂天澳得利7%飲料有限公司 （五）活動內(nèi)容： 1、此次營銷大賽由六個環(huán)節(jié)組成，校園海選，活動開幕式、營銷專題培訓(xùn)，團隊創(chuàng)意營銷，閉幕式即頒獎典禮，城市生存體驗形象大使的評選，制作城市生存體驗語錄特輯。 2、比賽具體流程：

31、初賽：根據(jù)營銷方案進行選手的初步篩選，重點考察其營銷策略的可行性及團隊執(zhí)行能力，并對自由組隊的選手進行組隊。 復(fù)賽：由兩個環(huán)節(jié)組成：團隊展示：4分鐘營銷計劃ppt演示及一分鐘團隊介紹；評委提問：團隊展示結(jié)束后，評委對營銷方案的可行性和團隊危機的處理和執(zhí)行能力進行重點考察。 專業(yè)營銷培訓(xùn)：復(fù)賽結(jié)束后對到場的選手進行進行專業(yè)營銷培訓(xùn)。 主講人：張?zhí)旌乐v師 7%長沙總代理營銷部經(jīng)理 創(chuàng)意營銷： 本次活動預(yù)計選拔80名選手，將選手分成10組,以小組競賽的形式展開,每個小組選拔出一個小組長,負(fù)責(zé)此組銷售情況監(jiān)督，并組織該組人員制定創(chuàng)意營銷方案，將最終方案上交市場部后進行銷售。 不限制銷售地點，可以在人流

32、量大的地方自由銷售或擺臺銷售，但為了保證銷售效果，合理規(guī)劃各組銷售地點，避免出現(xiàn)發(fā)生一個地點出現(xiàn)過多銷售團體，造成時市場的混亂。 每個參賽選手從小組長手里領(lǐng)取一定數(shù)量的飲料進行銷售，組長要作好登記工作。 3、比賽規(guī)則： a.參賽選手可以以個人或團體，鼓勵以寢室（參與的寢室均有禮品贈送）為單位的報名形式。 b.參賽選手不得無故退出，不得阻礙團體正常工作，并自主維護市 場部和企業(yè)的形象。 c.大賽組織者在評獎過程中要始終本著平等公正的原則。 d.從銷售量、方案創(chuàng)意、團隊能力、積分等方面對參賽隊伍做出綜合評價，評出獎學(xué)金并頒發(fā)榮譽證書。一等獎學(xué)金1000元、二等獎學(xué)金800元、三等獎學(xué)金500元。

33、（六）活動時間：歷時兩個星期 （七）活動閉幕式： 包括頒獎典禮，風(fēng)采展示（包括城市生存體驗感言版），形象大使選拔三個環(huán)節(jié)組成。 三、工作安排 1、聯(lián)系協(xié)辦單位和媒體 2、宣傳工作 海報、傳單、網(wǎng)絡(luò)宣傳：制作手繪海報，介紹活動內(nèi)容和參賽具體流程，櫥窗海報、大海報，開幕式海報各一張。制作宣傳單，在各學(xué)院各寢室樓下進行張貼。利用網(wǎng)站或在論壇上持續(xù)發(fā)帖，更新銷售的最新情況。 3、定點擺臺銷售 定點銷售與活動同時進行，可以擴大活動的影響力。安排部門人員在木蘭路食堂或超市門口或天馬園區(qū)進行銷售。銷售內(nèi)容可以并不局限于此飲料，可以將部門現(xiàn)有的業(yè)務(wù)聯(lián)系起來，銷售多種產(chǎn)品。這樣既可以獲得其他商家的支持又可以以多

34、種產(chǎn)品吸引消費者，達到產(chǎn)品的彼此促銷。 4、聯(lián)系小商店或各大高校，擴大銷售渠道 由于此次業(yè)務(wù)任務(wù)重、時間緊，所以只依靠學(xué)生自由銷售勢必不會達到銷售目標(biāo)，在擺臺銷售的同時，還應(yīng)主動挖掘潛在市場的潛力。 5、設(shè)立參賽選手激勵機制 考慮到此次的活動周期較長，任務(wù)較重，選手在活動中可能會中途失去信心，所以，有效的激勵機制必定會在活動中發(fā)揮重要作用。 具體實施方案：在市場部的宣傳欄上每日更新各組銷售情況，采取積分制，每組有十分固定積分，當(dāng)天銷售最多的組，可以獲得三分的積分，銷售最少的組扣三分，通過對最后銷售產(chǎn)品的數(shù)量和積分?jǐn)?shù)來評定獎金。 6、評選城市生存體驗活動形象大使 形象大使是由小組內(nèi)部推薦和主辦方

35、審核選拔產(chǎn)生，并頒發(fā)形象大使證書和獎品。形象大使要積極配合城市生存體驗的一系列宣傳活動，維護市場部的形象。 7、制作城市生存體驗活動語錄特輯 語錄的內(nèi)容主要是采集參賽選手的此次活動心得和對活動的建議和寄予。 四. 商家贊助方案 1、 商家為此次營銷大賽提供飲料共1000箱。 2、 商家提供相關(guān)明星海報。 大海報1000張，小海報4000張。 五、經(jīng)費預(yù)算 一條橫幅：30元 獎金：一等獎學(xué)金：1000元 二等獎學(xué)金：800元 三等獎學(xué)金；500元 榮譽證書：10元 形象大使獎品： 共 100 元 總計：共 2410 元 創(chuàng)意營銷大賽策劃書9 一、活動前言： “激情創(chuàng)造未來務(wù)實成就偉業(yè)”，這是創(chuàng)意

36、營銷的賽事理念“百變創(chuàng)意，魅力營銷，職場競技”，這是創(chuàng)意營銷的賽事口號。創(chuàng)意營銷致力于打造高校大學(xué)生營銷實戰(zhàn)最具影響力的競技平臺之一;培養(yǎng)具有開拓創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷實戰(zhàn)人才。不僅以可加強我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。同時也給予了我院學(xué)生更多的實踐機會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。 二、活動主題： 意想天開，營在創(chuàng)意。 三、活動時間： 10月17日-11月21日 四、活動內(nèi)容： 創(chuàng)意營銷大賽、講座、創(chuàng)意營銷知識競賽、即興演講、團隊指示、現(xiàn)場營銷(產(chǎn)品)、資源分享與答辯。 五、活動安排： 第一階段初賽流程 1、“意想天開，

37、營在創(chuàng)意”主題策劃書征文大賽 (1)時間：10月17日-10月23日 (2)目的：通過征文引導(dǎo)我院學(xué)生關(guān)注營銷知識，提高我院學(xué)生關(guān)注營銷知識的積極性，讓我院學(xué)生發(fā)表出他們自己對營銷的看法，培養(yǎng)和提高我院學(xué)生營銷理論素質(zhì)。 附則：10月18日大學(xué)生營銷知識講座。由范江洪老師指導(dǎo)，地點待定。 2、大學(xué)生營銷知識競賽 (1)時間：10月25日，地點待定 (2)目的：當(dāng)今社會競爭日益激烈，如何讓自己的才能被別人知曉，自己的工作如何更成功，都離不開營銷方面的知識。營銷自己、營銷產(chǎn)品，將營銷知識推廣，提高我們的思維、口才、能力。 附則：本環(huán)節(jié)將以筆試答卷形式進行。除個人組外，團體組所有成員都應(yīng)參加考試。評

38、分標(biāo)準(zhǔn)：個人組直接取卷面分為本環(huán)節(jié)最后得分。 團體組取平均分為本環(huán)節(jié)最后得分。 3、即興演講 (1)時間：10月27日，地點待定 (2)目的：為活躍我院大學(xué)的文化氣氛，提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)應(yīng)變能力、語言能力、口頭表達能力，以便能夠更好地解決實際問題。 附則：初賽階段到此結(jié)束，最后被選出的30多選手將有資格參加決賽。 初賽評分：滿分100。征文大賽占40%、知識競賽占30%、即興演講占30% 第二階段決賽流程 1、前期準(zhǔn)備“講座”(主題：創(chuàng)意營銷知識講座) 指導(dǎo)老師：余露老師 (1)時間：11月24日，地點待定 (2)目的：對當(dāng)代大學(xué)生而言，禮儀是衡量道德水準(zhǔn)。一個人以其高雅的儀表風(fēng)度、完善的語

39、言藝術(shù)、良好的個人形象，展示自己的氣質(zhì)修養(yǎng)，贏得尊重，將是自己生活和事業(yè)成功的基礎(chǔ)。 2、團隊展示 (1)時間：11月25日，地點待定。 (2)目的：沒有優(yōu)秀的個人，只有優(yōu)秀的團隊。努力團結(jié)一切能夠團結(jié)的力量，發(fā)揮個人聰明才智，盡情展現(xiàn)大家庭的精神風(fēng)貌。 3、現(xiàn)場營銷 (1)時間：11月25日，地點待定 (2)目的：考察學(xué)生的理論、分析能力及具體的實踐能力，目標(biāo)是大學(xué)生更早的了解社會形勢，學(xué)習(xí)營銷技巧，為我院學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供直接的指導(dǎo)與扶持。 附則：參賽形式：將30名晉級選手不分前后，團體與個人混搭在一起分6隊，每隊限至5人。 4、資源分享與答辯(附上“創(chuàng)意營銷策劃書”) (1)時間：11月15日，地點待定 (2)目的：加入團隊可以鍛煉自己與他人的配合能力，更可以使自己的特長得到最大的發(fā)揮空間。 5、后期工作，“創(chuàng)營銷時代，樹專業(yè)品牌”頒獎典禮 (1)時間、地點：比賽結(jié)束后就實施頒獎典禮，地點待定。 (2)人員：本次系列活動中的獲獎人員。 (3)獎項設(shè)置：團隊一等獎、團隊二等獎、團隊三等獎;最佳臺風(fēng)獎、最佳表演獎。 創(chuàng)意營銷大賽策劃書10 為強化我校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐、提升學(xué)生市場分析、營銷實踐以及團隊協(xié)作能力，加深學(xué)生對培訓(xùn)行業(yè)的了解，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和選拔優(yōu)秀營銷人才。特舉辦本次“牟牟