兒童樂園主題規(guī)劃方案

1、湯普森和他的朋友們Thompson&Friends兒童樂園主題規(guī)劃方案目錄一、背景分析3二、受眾分析6三、項(xiàng)目分析16四、主題策劃19五、體驗(yàn)規(guī)劃27六、運(yùn)營管理37七、運(yùn)營服務(wù)40八、公司介紹44一、背景分析1.市場背景Thompson&Friends兒童主題商業(yè)項(xiàng)目A學(xué)前教育幼兒園和小學(xué)生提供基礎(chǔ)教育CBD培訓(xùn)課堂挖掘不同興趣點(diǎn)培養(yǎng)技能和愛好輔助于基礎(chǔ)教育主題樂園主題性互動游樂項(xiàng)目體驗(yàn)參與過程的快樂角色扮演 設(shè)定多種類型角色體驗(yàn)激發(fā)兒童想象力促進(jìn)兒童心智發(fā)展商業(yè)空間2.項(xiàng)目背景高端住宅酒店公寓兒童主題商業(yè)民企交流平臺3.項(xiàng)目業(yè)態(tài)主題派對15%商業(yè)配套15%主題寓教20%主題

2、娛樂50%二、受眾分析1.主體受眾分析3 7歲：幼兒期主體受眾（3-10歲兒童）710歲：兒童期 主體受眾的核心消費(fèi)群體為3-10歲3 7歲：幼兒期3歲至7歲，相當(dāng)于幼兒園教育階段，又稱為學(xué)前期。幼兒期按年齡分為幼兒初期（3-4歲）、幼兒中期（4-5歲）和幼兒晚期（5-7歲）。游戲是幼兒期兒童的主導(dǎo)活動。游戲?qū)τ變盒睦戆l(fā)展的重要意義：1、幼兒的游戲主導(dǎo)著他們的認(rèn)知和社會性發(fā)展；2、幼兒的各種學(xué)習(xí)多是通過游戲活動進(jìn)行的；3、游戲是幼兒教育的最佳途徑。根據(jù)他們的群體特征，我們將這一年齡階段的兒童定義為“參與型受眾”。3 7歲：幼兒期開始推理判斷事物參與型受眾模仿能力強(qiáng)從眾心態(tài)強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)力高品牌認(rèn)識

3、較多710歲：兒童期又稱童年期或?qū)W齡初期。這階段的小朋友身體發(fā)育進(jìn)入了一個(gè)相對平穩(wěn)的發(fā)展階段開始系統(tǒng)地學(xué)習(xí)知識、技能，接受正規(guī)的學(xué)校教育從以游戲活動為主轉(zhuǎn)為以學(xué)習(xí)活動為主。因此，我們將這一階段的兒童規(guī)劃為“主導(dǎo)型受眾”。710歲：兒童期具備一定的判斷能力與活動能力主導(dǎo)型受眾個(gè)性意識強(qiáng)希望獲取成就感消費(fèi)引導(dǎo)力高品牌認(rèn)識度高主導(dǎo)型受眾是參與兒童體驗(yàn)項(xiàng)目的高級參與者，他們在體驗(yàn)活動中不但能夠自主選擇自身喜好的項(xiàng)目，同時(shí)還會帶動其他受眾參與活動。參與型受眾參與兒童體驗(yàn)項(xiàng)目的初級參與者，他們在體驗(yàn)活動中更多是感受和觀察，從年齡相近的其他受眾活動中獲取信息。主體受眾分析總結(jié)3 7歲：幼兒期710歲：兒童期

4、2.主要延伸受眾分析受眾定位28-48歲的中高檔消費(fèi)人群：人均月收入5000元以上者受眾特征社會中堅(jiān)力量，家庭支柱。普遍收入穩(wěn)定，工作穩(wěn)定，事業(yè)有成，整體文化水平偏高，有一定的生活品味，對生活質(zhì)量要求較高男女比例：約為1:1同類消費(fèi)習(xí)慣背景特征消費(fèi)特征兒童的父母同類消費(fèi)習(xí)慣背景特征消費(fèi)特征兒童的父母消費(fèi)心理 消費(fèi)趨于理性，看重品牌， 相信品牌傳播與品牌的力量 重視購買效果 對兒童素質(zhì)培養(yǎng)比較看重 關(guān)注國際兒童教育各類信息 喜歡和孩子同購 重視孩子在過程中的安全因素兒童的父母背景特征消費(fèi)特征同類消費(fèi)習(xí)慣延伸受眾分析總結(jié)該延伸受眾是項(xiàng)目主導(dǎo)消費(fèi)群體決定購買因素：有效，有趣，對孩子成長有幫助互動需求

5、：安全、能夠參與其中精神需求：能夠帶給孩子歡樂與愉悅（重點(diǎn)）能夠讓自身感受到輕松 三、項(xiàng)目分析1.項(xiàng)目目標(biāo)構(gòu)建完整兒童主題產(chǎn)業(yè)鏈打造兒童主題商業(yè)平臺 以兒童消費(fèi)為主體，構(gòu)建兒童主題商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 同步在國內(nèi)一線城市核心位置同時(shí)推廣，打造主題商業(yè)網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)中國最具競爭力和品牌力的兒童產(chǎn)業(yè) 整合優(yōu)化恒潤科技自身資源 吸收國外同類優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn) 策劃兒童主題商業(yè)的品牌核心價(jià)值2.策劃方向品牌塑造策劃方向滿足主體及其延伸受眾的需求主題名稱LOGO主題故事故事角色吉祥物故事環(huán)境項(xiàng)目3.策劃思路策劃思路：以受眾需求特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，以兒童樂于接受的童話卡通故事為切入點(diǎn)，塑造能讓多數(shù)兒童受眾喜歡的卡通角色，并設(shè)計(jì)了相

6、應(yīng)的故事場景，讓故事角色陪伴每個(gè)兒童在一個(gè)充滿歡樂的主題故事情景中，體驗(yàn)快樂和輕松學(xué)習(xí)。策劃目標(biāo)：塑造Thompson&Friends專屬的兒童主題商業(yè)的商業(yè)形象、主題故事、吉祥物、主題項(xiàng)目等重要品牌價(jià)值。四、主題策劃1.主題項(xiàng)目名稱湯普森和他的朋友們Thompson&Friends孩子們對色彩和形狀具有與生俱來的好感，松脆可口的餅干和柔軟細(xì)膩的奶油蛋糕等甜品因其能加工制作成各種精美的圖案和鮮明的色彩，而受到孩子們永恒的喜愛。湯普森將憨態(tài)可掬的餅干形象賦予生命，以生動有趣的故事，反映孩子們的生活和世界。朋友們在游戲中引入成人化的理念：如何交朋友與團(tuán)隊(duì)合作，讓兒童在歡笑中和小伙伴

7、們一起成長。啟發(fā)學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)動手動腦，學(xué)會與人相處，開發(fā)兒童健康全面的思維。Thompson&Friends“教”與“樂”的完美結(jié)合。2.LOGO設(shè)計(jì)暫無3.故事背景傳說在天邊絢麗的七彩光芒中，有一個(gè)美麗而又神奇的甜品王國。那里擁有夢幻般的陽光和雨露，有最最純凈的空氣和水，伸手可得的曲奇餅干、巧克力棒棒糖，隨處可見的奶油蛋糕、冰淇淋甜筒。樹叢、花影、頑石點(diǎn)綴成跳動的音符，生活在這里的孩子們或相牽、或相攜、或相擁，表達(dá)著對快樂的渴望、奉獻(xiàn)和憧憬。每個(gè)孩子都無法抗拒生活在甜品的世界里， 與小伙伴們一天天的嬉鬧唱游。憨態(tài)可掬的餅干小人湯普森和他的朋友們一會兒出現(xiàn)在這里，一會兒又出現(xiàn)在那里，

8、不斷變幻出驚艷的東西，帶給孩子們歡樂和驚喜。這是孩子們的家，繽紛的甜點(diǎn)時(shí)刻伴隨著他們的成長。這是一個(gè)夢幻般的世界，似曾出現(xiàn)在孩提時(shí)的夢里?；鸹ㄒ挥|即發(fā)。4.故事角色設(shè)定故事和角色的意義：我們走訪了上海社科院、科協(xié)的多位兒童專家，經(jīng)過我們的研究與調(diào)查，兒童對卡通角色有與生俱來的好感。故事認(rèn)可兒童對故事的認(rèn)可直接影響其對故事中角色的好感度。故事環(huán)境兒童對環(huán)境的認(rèn)可直接影響其對故事中場景的接受度。角色影射尋找與故事中的角色相對應(yīng)的自己與周圍人。角色模仿模仿故事中角色的行為和語言。認(rèn)知效應(yīng)對角色、故事及場景的好感及熟悉，能使他們對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感。我們的結(jié)論是：角色和故事的設(shè)計(jì)將對兒童主題商業(yè)起到至

9、關(guān)重要的影響。主要角色列表：花仔是個(gè)愛打扮的餅干小護(hù)士，喜歡蝴蝶結(jié)。冰冰是害羞的餅干小男生，喜歡音樂和運(yùn)動團(tuán)仔是團(tuán)團(tuán)的哥哥，喜歡變身各種可愛裝扮，是個(gè)注重個(gè)人形象的小男生。團(tuán)團(tuán)是臉上長了雀斑的可愛小糯米團(tuán)，喜歡竹子和哥哥團(tuán)仔。哈姆與哈莉哈姆來自俄羅斯，喜歡打籃球，是哈麗的哥哥哈麗是一個(gè)喜歡跳芭蕾舞的可愛女生，哈姆的妹妹。蛋蛋和桃桃蛋蛋是性格溫柔的小甜筒，喜歡跟桃桃一起玩。桃桃是蛋蛋從小長大的朋友，活潑可愛，喜歡唱歌。五、體驗(yàn)規(guī)劃平面布局：區(qū)域劃分：Thompson&Friends主題樂園主要區(qū)域湯普森的奇幻世界湯普森的競技大會湯普森的夢幻工坊湯普森的尋寶迷宮奇幻之旅糖果賽車甜品設(shè)計(jì)師鐳

10、射迷宮水果大作戰(zhàn)QQ糖足球七彩莊園漫游甜品王國小小格斗王甜品工坊魔法甜品屋勇士攀爬墻魔法小廚師功能區(qū)域接待臺休息區(qū)：音樂梅花樁，音樂座椅公共區(qū)：建筑工地，傾斜小屋時(shí)光機(jī)免費(fèi)項(xiàng)目付費(fèi)項(xiàng)目展項(xiàng)介紹：A.展項(xiàng)名稱：奇幻之旅B.所處區(qū)域：湯普森的奇幻世界C.展示形式：六自由度動感平臺D.展示內(nèi)容：當(dāng)小伙伴們駕駛“糖果車”穿越彩虹馳騁天際，將五彩斑斕的城堡拋在腳下時(shí)，一場奇妙的旅程隨即拉開帷幕。緊張刺激的情節(jié)呈現(xiàn)和迎面而來的歡樂色彩激發(fā)了每一個(gè)小觀眾的參與熱情，快來跟隨湯普森一起在甜品王國的世界里來場冒險(xiǎn)之旅吧！A.展項(xiàng)名稱：水果大作戰(zhàn)B.所處區(qū)域：湯普森的奇幻世界C.展示形式：單座射擊平臺D.展示內(nèi)容

11、：甜品世界中的水果總是十分的調(diào)皮，它們已經(jīng)不愿意一直呆在廚房了，大舉入侵城堡，準(zhǔn)備占領(lǐng)外面的世界。搞怪可愛的游戲畫面和各種造型怪異的水果不禁令人捧腹大笑，快快拿起手中的武器，向這些淘氣的水果們發(fā)起挑戰(zhàn)吧！A.展項(xiàng)名稱：漫游甜品王國B.所處區(qū)域：湯普森的奇幻世界C.展示形式：VR虛擬現(xiàn)實(shí)D.展示內(nèi)容：蔚藍(lán)的天空中飄著棉花糖云朵，還有奶糖氣球。姜餅小人揮舞著七彩棒，放出不同顏色的煙火，會變魔術(shù)的薄荷先生將禮帽向空中一扔，一大波雪白的棉花糖源源不斷的落下。想再甜品王國的城堡中來場散步嗎？帶上頭盔，立刻進(jìn)入甜品世界漫游。A.展項(xiàng)名稱：魔法甜品屋B.所處區(qū)域：湯普森的奇幻世界C.展示形式：AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)D

12、.展示內(nèi)容：一面充滿魔力的鏡子，只要站在鏡前面對鏡中的自己的影像，頭部就會變成自己最喜愛的甜品，想知道自己變成一塊餅干，蛋糕或巧克力后是什么樣子嗎？那就召喚魔鏡吧。A.展項(xiàng)名稱：糖果賽車B.所處區(qū)域：湯普森的競技大會C.展示形式：虛擬駕駛D.展示內(nèi)容：甜蜜的競速游戲，小朋友們駕駛著Q版賽車在繽紛的糖果世界中賽跑，奔過回環(huán)和跳高，比一比誰最先能跑完全程，而且路上還有各種甜蜜的糖果呢這下大家都有動力了吧？趕快來參加吧。A.展項(xiàng)名稱：QQ糖足球B.所處區(qū)域：湯普森的競技大會C.展示形式：虛擬足球D.展示內(nèi)容：甜品王國中的成員們最近正在籌劃一場以QQ糖果為主題的QQ糖足球賽，他們將QQ糖果制作成足球，

13、許多成員都參與到了比賽中去，大家在賽場上追逐著糖果，競爭非常激烈，現(xiàn)在就一起到游戲中和他們一決勝負(fù)吧！A.展項(xiàng)名稱：小小格斗王B.所處區(qū)域：湯普森的競技大會C.展示形式：虛擬拳擊D.展示內(nèi)容：這是一款非常有趣可愛的動作小游戲，主角是甜品王國中的各位成員，小朋友們可以選擇不同口味的餅干或蛋糕等甜品進(jìn)行拳擊比賽，游戲目的很簡單，只要將對方的血瓶打到“0”即可獲勝。A.展項(xiàng)名稱：勇士攀爬墻B.所處區(qū)域：湯普森的競技大會C.展示形式：攀巖D.展示內(nèi)容：模擬現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的攀巖，手腳要配合好才行，看上去好象不是很簡單哦。無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，是勇者就投入攀巖吧。A.展項(xiàng)名稱：甜品設(shè)計(jì)師B.所處區(qū)域：湯普森的夢幻工坊

14、C.展示形式：多媒體互動D.展示內(nèi)容：喜歡吃蛋糕嗎？發(fā)揮你的想象力，設(shè)計(jì)一個(gè)別具一格的香甜蛋糕和小伙伴們一起享用吧！根據(jù)你的喜好制作香甜的大蛋糕，這里有各式各樣的裝飾，快來搶先體驗(yàn)吧！A.展項(xiàng)名稱：七彩莊園B.所處區(qū)域：湯普森的夢幻工坊C.展示形式：多媒體互動D.展示內(nèi)容：各類水果是制作甜點(diǎn)的必須原料。今年甜品王國七彩莊園中的水果大豐收，但是水果卻被樹枝擋住了，湯普森和小伙伴們需要將新鮮的水果收集到籃子里面，壞掉的水果可不能放到籃子里，一起來幫幫他們吧。A.展項(xiàng)名稱：甜品工坊B.所處區(qū)域：湯普森的夢幻工坊C.展示形式：多媒體互動D.展示內(nèi)容：可愛的五彩甜品工坊，小朋友們在此可參與到甜品的生產(chǎn)制

15、作過程，加工出各種口味和形狀的餅干、蛋糕等。A.展項(xiàng)名稱：魔法小廚師B.所處區(qū)域：湯普森的夢幻工坊C.展示形式：多媒體互動D.展示內(nèi)容：甜品終于出爐了，但還要經(jīng)過最后一道工藝才能端上餐桌哦。自己動手來給各種甜品噴涂上色吧！有草莓醬、巧克力醬、蘋果醬、沙拉醬，小朋友可自由發(fā)揮想象力，噴繪出自己喜歡的甜品。A.展項(xiàng)名稱：尋寶迷宮B.所處區(qū)域：湯普森的尋寶迷宮C.展示形式：多媒體場景互動D.展示內(nèi)容：大型情景互動游戲，由幾間小屋和相互連接的通道組成，在鐳射迷宮中添加尋寶任務(wù)，小朋友們需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)運(yùn)用勇氣與智慧完成相應(yīng)任務(wù)，將所有寶藏全部找出，則任務(wù)完成最終過關(guān)，小心途中四處遍布的鐳射激光哦！A.

16、展項(xiàng)名稱：音樂梅花樁B.所處區(qū)域：休息區(qū)C.展示形式：多媒體互動D.展示內(nèi)容：一種簡單有趣的跨越游戲,操作區(qū)域中布滿了小小的迷你梅花樁，小朋友踏在樁上,隨著腳步的移動,就會響起悅耳的音樂。不同的樁柱發(fā)出的聲音也各不相同，試一試能不能跳出一支完整的曲子來吧。A.展項(xiàng)名稱：時(shí)光機(jī)B.所處區(qū)域：拍照留念區(qū)C.展示形式：拍照一體機(jī)D.展示內(nèi)容：一個(gè)拍照沖印的地方，新穎的功能更貼近甜品世界。小朋友們可以自由的選擇背景，和自己喜愛的卡通角色合影留念，最后打印出來。六、運(yùn)營管理1.區(qū)域推廣宣傳推廣序號宣傳對象地點(diǎn)推廣方式1宣傳短片我們將整個(gè)宣傳廣告打造成卡通短片，從而拉開故事序幕，吊起小朋友的參觀興趣。2傳

17、媒平臺我們將宣傳片以傳媒的方式在出租車、公交車、公交車車站廳等地傳播推廣。3網(wǎng)絡(luò)平臺微信、微博、博客、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)推廣方法并行推廣。4平面紙媒我們將Thompson&Friends中各類卡通角色及游樂項(xiàng)目做成卡通宣傳手冊，在學(xué)校及幼稚園等地分發(fā)，使孩子們產(chǎn)生興趣，使其極大程度的被目標(biāo)受眾知曉。5街道/社區(qū)中心考慮到大多數(shù)父母多為上班族，在家?guī)Ш⒆拥呢?zé)任就需要老人們扛起，因此我們也應(yīng)考慮在居委會等地分發(fā)宣傳手冊。6超市/便利店我們將考慮在各大超市（全家、羅森、喜士多、7-Eleven）憑收銀票領(lǐng)取相關(guān)禮物（如：在超市購物滿20元獲得Thompson&Friends的玩偶一個(gè)）。

18、7游藝場所我們考慮在游藝場所、地鐵及大型商場周邊的娃娃機(jī)里放置Thompson&Friends的毛絨玩具，使其得到推廣。8快餐行業(yè)（肯德基/麥當(dāng)勞）：我們還將考慮在肯德基、麥當(dāng)勞等快餐店里以套餐的方式推出Thompson&Friends的相應(yīng)禮品（如：肯德基在A套餐中推出憤怒的小鳥玩偶）9快速消費(fèi)品快速消費(fèi)品：在快速消費(fèi)品市場，如零食、飲料等加入Thompson&Friends元素，以零售附贈的方式進(jìn)行推廣。 2.運(yùn)營方式游樂積分制：l 領(lǐng)取積分卡：小朋友在進(jìn)入Thompson&Friends后，在一層中心導(dǎo)覽處會獲得一個(gè)記錄他們參與的項(xiàng)目和成績的電子卡，并通過

19、電子卡上的記錄，為他們積累不同的積分。l 關(guān)于積分卡：每張積分卡都可進(jìn)行人民幣充值，充值后的積分卡將用于Thompson&Friends中的有償消費(fèi)。l 關(guān)于積分：根據(jù)小朋友們年齡的差異，每個(gè)游戲中的積分將各不相同。我們將待定為三種積分，分別為：親子積分、才藝積分、勇者積分（不同游戲所獲積分不同）。l 收費(fèi)方式：樂園內(nèi)各體驗(yàn)區(qū)域都有對應(yīng)的有償及無償消費(fèi)項(xiàng)目，小朋友們可以自由選擇參與項(xiàng)目。友情提示：有償消費(fèi)項(xiàng)目則積分高；無償消費(fèi)項(xiàng)目則積分相應(yīng)偏低。七、運(yùn)營服務(wù)1.市場前景近幾年，我國游樂園行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)游樂園產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展。隨著新一波生育高峰的

20、到來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市建設(shè)越大，樓房越修越高，可供兒童嬉戲游樂的空間正逐漸消失在鋼筋水泥環(huán)境中；出門坐車，回家關(guān)門，枯燥的封閉的童年生活方式正在危急中國千萬城市兒童的身心健康。現(xiàn)在多數(shù)家庭均為獨(dú)生子女，這樣就導(dǎo)致孩子的性格較為自閉，不懂得交流與分享，人際技能缺乏等。游樂園卻成了孩子與其他小朋友交際的場所，在這里孩子們能夠?qū)W會與人相處，培養(yǎng)實(shí)際動手動腦的能力，從而開發(fā)健康全面的思維。目前國內(nèi)做兒童游樂的商家約500多家，其中80%都是千篇一律的淘氣堡，20%為目前比較流行的軟包游樂園，但是其中沒有一家能真正把教育、娛樂有效的結(jié)合在一起，與國外先進(jìn)的主題樂園相比，明顯已經(jīng)落伍。而伴隨我國人民群眾生活水平的不斷提高，發(fā)展室內(nèi)兒童主題樂園潛力巨大。兒童主題樂園對提高商場城市品位，為商場聚集人氣更有著重要的意義。Thompson&Friends兒童主題商業(yè)以其前瞻性的設(shè)計(jì)理念，獨(dú)具魅力的故事場景及卡通角色，必將贏來廣闊的市場前景！2.利潤分析l 空白市場 少有競爭