我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析

1、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)分析一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目興起的原因（一）節(jié)目的版權(quán)購(gòu)買成本日漸攀升 由于國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視之間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 各個(gè)衛(wèi)視逐漸增加自家節(jié) 目版權(quán)，使傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目面臨著發(fā)展困境，想要?jiǎng)?chuàng)辦高質(zhì)量、高收 視率的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目成為業(yè)內(nèi)普遍的難題。 與此同時(shí)， 增加了各個(gè) 網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的節(jié)目版權(quán)成本， 這也大大增加了國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的 購(gòu)買壓力。除此之外，各大一線衛(wèi)視也開始制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)播出 平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)播出的局面。 來(lái)自衛(wèi)視的這種擠壓和成 本壓力促使主流網(wǎng)站尋求新的發(fā)展契機(jī)， 紛紛開始制作網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。（二）國(guó)家政策的變動(dòng) 近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，

2、受眾的審美訴求不斷發(fā)生變化，開 始尋求個(gè)性化和娛樂(lè)化的節(jié)目。 這種訴求的變化導(dǎo)致我國(guó)的綜藝節(jié)目 為滿足受眾的訴求，致使電視上充斥著大量低俗的娛樂(lè)節(jié)目。2011年，國(guó)家廣電總局相繼頒布了限娛令以及限娃令限真令等一系列政策， 減少了娛樂(lè)性節(jié)目播出的時(shí)長(zhǎng)， 然而這一系列的國(guó)家政策給視頻網(wǎng)站 帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)相對(duì)寬松的環(huán)境，加上相關(guān)政策， 使得視頻網(wǎng)站在影視IP和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中減少了發(fā)展阻力，增 加了創(chuàng)作空間，使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目迎來(lái)了發(fā)展的春天。（三）網(wǎng)民觀看方式的改變傳統(tǒng)綜藝節(jié)目依靠電視平臺(tái)播出， 節(jié)目的播出受到電視臺(tái)的節(jié)目安排 以及時(shí)間的限制， 這種限制無(wú)法滿足觀眾即時(shí)觀看的愿望

3、， 但是隨著 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上觀看自己想要的電視節(jié)目。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)更是成為日常生活中必不可缺少的一部分， 通 過(guò)移動(dòng)手機(jī)終端， 年輕受眾可以隨時(shí)隨地觀看任何一個(gè)節(jié)目， 而視頻 網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槭鼙娞峁┘皶r(shí)便捷的觀看體驗(yàn)。二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳媒運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 目前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)， 各大自制節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷。 網(wǎng)絡(luò)受眾群具有多樣性和復(fù)雜性特點(diǎn)， 受眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目呈 現(xiàn)方式會(huì)有所不同， 而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目恰好可以滿足網(wǎng)絡(luò)受眾多樣 化的審美訴求。另一方面，和傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目相比較，網(wǎng)絡(luò)視頻 播出平臺(tái)受限較少，敢于嘗試，創(chuàng)作的環(huán)境相對(duì)寬松，促

4、使節(jié)目類型 多樣化。例如，芒果TV推出的我想和你唱 ，打破了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目對(duì)普通群眾的限制， 素人可以通過(guò)音樂(lè)客戶終端與明星一起合唱 歌曲，并有機(jī)會(huì)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與明星同臺(tái)演唱歌曲。 這類節(jié)目會(huì)根據(jù)受 眾的個(gè)性化訴求制作出受眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)受眾的參與程度， 提高節(jié)目的互動(dòng)性和創(chuàng)新性，這種節(jié)目形式在之前從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)， 而且是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為播出平臺(tái)，吸引了一大批忠實(shí)粉絲。因此，基 于這兩方面的原因， 當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)多元化和多樣化的 發(fā)展態(tài)勢(shì)。受網(wǎng)絡(luò)亞文化和青年亞文化的深刻影響， 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目經(jīng)常使用 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言， 一些當(dāng)下十分流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在節(jié)目中大量使用， 在某種語(yǔ)境下營(yíng)造

5、了歡快的節(jié)目氛圍。 同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目注重受 眾的多樣化需求， 同時(shí)能滿足年輕群體的審美需求， 營(yíng)造更好的綜藝 娛樂(lè)氛圍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的主持人也有更多的發(fā)揮空 間，可以更加靈活自由地把控節(jié)目， 不同的自制綜藝節(jié)目任用不同風(fēng) 格的節(jié)目主持人，以吸引更多的年輕化的受眾。在網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)上， 網(wǎng)民可以自由地參與節(jié)目的討論甚至是制作， 在節(jié)目的評(píng)論區(qū)， 受眾 之間可以相互交流， 這種方式不僅可以形成節(jié)目的粉絲群， 而且節(jié)目 組可通過(guò)討論區(qū)了解節(jié)目的播出效果。 近幾年興起的彈幕功能為受眾 提供了實(shí)時(shí)交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。 隨著國(guó)內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站紛紛制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)

6、自制IP，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目質(zhì)量參差不齊，為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的可持 續(xù)發(fā)展，視頻網(wǎng)站開始思考如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的 創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展之路。最近相當(dāng)火爆 網(wǎng)絡(luò)的自制綜藝節(jié)目 奇葩說(shuō) ，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)生產(chǎn)的典型范 例。在節(jié)目播出之前利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾定位和節(jié)目風(fēng)格 定位，在節(jié)目播出之后， 節(jié)目組會(huì)根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查及時(shí)糾正節(jié)目制作過(guò) 程中存在的不足，實(shí)現(xiàn)精益求精。因此， 奇葩說(shuō)在制作和生產(chǎn)的 過(guò)程中始終利用大數(shù)據(jù)， 生產(chǎn)制作出高質(zhì)量、 高水平的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。 面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境， 要想從主流視頻網(wǎng)站中脫穎而出，制作出現(xiàn)象 級(jí)的自制綜藝節(jié)目，必

7、須將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略貫穿節(jié)目生產(chǎn)制作的始終。在新媒體傳播環(huán)境下， 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的盈利模式也發(fā)生著悄然的 變化。過(guò)去，主要依靠節(jié)目的高收視率來(lái)獲得更多的廣告收入，節(jié)目 制作組將節(jié)目收視率作為其追求的終極目標(biāo)， 但是長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)盲目追 求高收視率，缺乏相對(duì)公平合理的評(píng)估機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目 出現(xiàn)了一些傳媒倫理問(wèn)題。因此，在保存原有的營(yíng)銷機(jī)制的基礎(chǔ)上， 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須尋求新型的節(jié)目營(yíng)銷方式， 為節(jié)目的總體發(fā)展 提供新的發(fā)展出路。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，受眾即市場(chǎng)，合理權(quán)衡受眾 的娛樂(lè)訴求和審美需求，避免出現(xiàn)媒介倫理失范問(wèn)題。主流視頻網(wǎng)站 開始重新規(guī)劃、創(chuàng)新視頻產(chǎn)業(yè)鏈，努力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，增加節(jié) 目的附加值，通過(guò)刺激粉絲經(jīng)濟(jì)、與電商相互合作，走出新的產(chǎn)業(yè)發(fā) 展之路，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。例如，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目奇葩說(shuō)從第一季到第三季吸引了大量的忠實(shí)觀眾， 在節(jié)目結(jié)束之后忠實(shí)粉絲 仍然通過(guò)微博互動(dòng)或者節(jié)目互動(dòng)期待下一季的播出。三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的前景探析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為新興產(chǎn)物，應(yīng)該走創(chuàng)新的發(fā)展道路。首先，在 經(jīng)營(yíng)管理與受眾心理之間找到平衡點(diǎn)，節(jié)目制作組不能因?yàn)樽非笫找?率，過(guò)分滿足受眾的一切需求而忽視了自制節(jié)目的質(zhì)量，導(dǎo)致大量低俗化和過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)。其次，在傳媒經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中注重傳媒生產(chǎn)者的職業(yè)道德管理，增強(qiáng)監(jiān)督管理力 度，