“消康保”試紙網(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案

1、“消康?！痹嚰埦W(wǎng)絡(luò)口碑推廣方案v “消康?！痹嚰堖m用范圍：主要適用于消化道出血性疾病，特別是早期消化道腫瘤的早期發(fā)現(xiàn)和診斷（可檢驗出早期消化道異常現(xiàn)象） 結(jié)直腸癌是最常見的惡性腫瘤之一 在消化道腫瘤中，結(jié)直腸癌的發(fā)病僅次于胃癌和食管癌而位居第三本案相關(guān)思考如何解決以下兩個問題：雖然結(jié)直腸癌發(fā)病率呈明顯上升趨勢，但在普通人心中并未對此病癥引起足夠的重視大部分潛在患者不了解直腸癌是可以像早孕、排卵等癥狀通過試紙來檢測？論壇中關(guān)于“直腸癌”的討論出現(xiàn)詢問直腸癌治療方面的話題出現(xiàn)關(guān)注直腸癌病癥的人士但以上搜索到的帖子中沒有出現(xiàn)早期檢測或通過試紙檢消化腫瘤的話題潛在患者女性人群大眾人群人群特點溝通目標有

2、對自身消化道檢測的需求結(jié)合受眾關(guān)注點對其進行產(chǎn)品普及，形成一定范圍的產(chǎn)品認知樂于了解醫(yī)療方面的常識，對自身及家人健康比較擔憂影響其對產(chǎn)品的認知及接受，形成話題討論，達到更廣范圍的影響人群廣泛，是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的基礎(chǔ)作為產(chǎn)品傳播的輻射人群，目的在于為更廣泛的人群營造良好的產(chǎn)品人認知基礎(chǔ)增加潛在使用人群基數(shù)消康?！痹嚰埖哪繕耸鼙妭鞑ギa(chǎn)品概念，建立受眾認知，突出消康保方便、安全、準確的檢測優(yōu)勢；借助多種方法及途徑的傳播，在對產(chǎn)品進行概念普及的同時，有效帶動產(chǎn)品大范圍推廣覆蓋，形成一定范圍目標受眾的影響；解答受眾相關(guān)疑問及誤區(qū)，針對部分疑問等形成有效引導(dǎo)，建立用戶對產(chǎn)品功能的信任感；在建立大眾認知的同時

3、，秉承良好誠懇的態(tài)度，在文章中提示網(wǎng)友使用方法的介紹，以增加可信度；傳播目標3月-4月4月-5月概念普及特點介紹鎖定目標人群2月-3月 概念普及、建立認知 通過快速反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體對產(chǎn)品進行概念普及，對相關(guān)論壇、百科、提問等網(wǎng)站進行大范圍覆蓋，擴大產(chǎn)品的廣泛認知； 特點介紹、論壇評測 通過在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評測，使受眾可以得到直觀的認知，詳細傳達產(chǎn)品特點及優(yōu)勢，并為后期傳播打好基礎(chǔ)； 鎖定目標人群進行傳播 在概念普及及相關(guān)知識的傳播基礎(chǔ)上，增加用戶實際體驗，針對目標人群制造話題，吸引受眾關(guān)注，結(jié)合多角度傳播形成全方位的產(chǎn)品認知；傳播策略v 搜索引擎、論壇等網(wǎng)友集中關(guān)注及使用的工具擁有龐大的用戶使

4、用群，結(jié)合各大網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)的百科、提問板塊可以更清楚方便的傳播產(chǎn)品概念，發(fā)布產(chǎn)品信息傳播形式搜索 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，了解目標受眾集中關(guān)注的話題，根據(jù)話題撰寫稿件并在相關(guān)媒體板塊進行發(fā)布，以達到更好的傳播效果； 并通過知道、問答以及用戶問題帖進行口碑維護；傳播形式論壇 概念普及、建立認知 2月3月 在網(wǎng)友較集中的各大網(wǎng)站的百科、提問等板塊進行全方位產(chǎn)品知識概念的覆蓋普及，擴大產(chǎn)品的傳播渠道，為后期的傳播工作做好基礎(chǔ)；第一階段規(guī)劃話題規(guī)劃在監(jiān)測論壇相關(guān)信息的同時，設(shè)置提問類話題吸引受眾關(guān)注，根據(jù)網(wǎng)友回復(fù)設(shè)計引導(dǎo)回復(fù)，使受眾正確全面地了解產(chǎn)品信息；話題簡述論壇選擇直腸癌的危害？現(xiàn)代人必讀在相關(guān)知識普及版

5、塊設(shè)計產(chǎn)品知識介紹，形成概念普及百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問直腸癌有辦法預(yù)防嗎？通過提問的方式，設(shè)計相關(guān)回復(fù)，達到概念普及的目的大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等今天看到一個好東西，姐妹們快來看（看帖有消除食欲的功效?。┰O(shè)計標題檔，吸引受眾關(guān)注，形成認知大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等很多名人都死在直腸癌上！結(jié)合明星話題提高受眾對產(chǎn)品的關(guān)注及初步認知大眾、健康論壇等要是用消康保的話，該注意什么呢？以消費者角度進行提問，說明使用的注意事項大眾、健康論壇等第一階段規(guī)劃3月4月 產(chǎn)品及特點介紹及使用說明 通過在相關(guān)論壇發(fā)布產(chǎn)品評測，通過圖片、說明等形式全面展現(xiàn)產(chǎn)品特點及優(yōu)勢，使受眾可以得到直觀的認知，加

6、強對“消康?！钡牧私?；第二階段規(guī)劃話題簡述論壇選擇“消康?！背瑥妼嵨锝榻B通過結(jié)合圖片及客觀產(chǎn)品，使受眾對產(chǎn)品達到更直觀的認知大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等（注意）白領(lǐng)工作壓力大，容易導(dǎo)致很多疾病通過介紹產(chǎn)品特點，形成受眾認知，在普及產(chǎn)品概念的同時達到傳播目的大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等我來說說“消康保”，你聽說過么？通過配圖形式的產(chǎn)品介紹，更好的傳播產(chǎn)品大眾論壇、健康等有效地預(yù)防、監(jiān)測消化道腫瘤疾病通過求助方式，傳播產(chǎn)品概念及特點大眾論壇、健康等話題規(guī)劃結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢，設(shè)計關(guān)于產(chǎn)品體驗類稿件在女性論壇發(fā)布，通過直觀全面的產(chǎn)品顯示進一步突出產(chǎn)品優(yōu)勢特點；通過產(chǎn)品實拍照片，結(jié)合文字形成文章，吸引受

7、眾關(guān)注；第二階段規(guī)劃 鎖定目標人群進行傳播 在概念普及及相關(guān)知識、評測的傳播基礎(chǔ)上，增加用戶實際體驗，針對目標人群制造話題，吸引受眾關(guān)注，結(jié)合多角度傳播形成全方位的產(chǎn)品認知；4月-5月 通過監(jiān)測，收集目標受眾集中關(guān)注的話題即熱點話題設(shè)置文章，直接針對目標受眾進行影響傳播；第三階段規(guī)劃話題簡述論壇選擇試紙隊伍中增加了“消康?！?通過標題檔吸引受眾，并通過用戶角度來傳播產(chǎn)品使用性大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等日常購買的醫(yī)療裝備及藥品資源羅列的稿件，闡述各項需要儲備的醫(yī)藥用品大眾論壇、白領(lǐng)論壇、女性論壇等最近家人便血了，怎么辦通過用戶體驗形成傳播，對受眾形成認知影響大眾論壇、母嬰論壇、女性論壇等強力

8、推薦消康保，有備無患嘛以用戶體驗為內(nèi)容，對產(chǎn)品進行傳播大眾論壇、母嬰論壇、女性論壇等話題規(guī)劃通過用戶體驗類話題及目標受眾關(guān)注的話題內(nèi)容撰寫文章，以達到更直接的傳播效果；第三階段規(guī)劃媒體策略綜合、門戶類綜合、門戶類論壇同比其它類論壇更易于聚攏人氣，而其中言論較為分散，關(guān)注點也較為分散；排名論壇名稱特點1MOP最早興起的娛樂性論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，風格更偏娛樂化；2天涯強大的論壇社區(qū)，用戶數(shù)量較大，知名論壇門戶3新浪傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，其論壇涵蓋內(nèi)容寬泛，基數(shù)較大，能夠深入廣泛影響用戶；4搜狐還有百度、QQ、西祠等等面對大眾人群，話題更加口語化，以其感興趣的八卦信息出現(xiàn)，以吸引眼球；媒體策略形式的選

9、擇各大門戶網(wǎng)站發(fā)布文章的選擇以用戶故事、貼圖、對比、介紹、爭議性話題為主回復(fù)策略問題解答、并通過炒做方式使其長期處于首頁狀態(tài)形成關(guān)注焦點 結(jié)合受眾的論壇習慣進行文章撰寫及發(fā)布 確定論壇發(fā)布量，有步驟的進行發(fā)布與炒做 進行論壇炒作與維護，使效果達到最佳綜合、門戶類論壇媒體策略影響關(guān)注健康的人群（核心人群）借助產(chǎn)品用途，直接介紹產(chǎn)品通過解答、圖片、爭議話題等文章，進行目標人群的充分影響回復(fù)引導(dǎo)，以產(chǎn)品特點及應(yīng)用等內(nèi)容進行回復(fù)引導(dǎo)，形成認知女性、母嬰、健康等類傳播策略制訂傳播計劃指定論壇傳播執(zhí)行論壇傳播總結(jié)根據(jù)傳播需求，制訂整體的傳播策略、傳播節(jié)奏制訂詳細的傳播計劃，共分成兩部分，話題設(shè)計部分以及媒

10、體選擇部分根據(jù)傳播計劃進行相應(yīng)的發(fā)貼、回復(fù)、監(jiān)測、策略即時調(diào)整反饋、話題引導(dǎo)、置頂?shù)柔槍鞑サ慕Y(jié)果、發(fā)貼、回復(fù)、點擊等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計以及傳播效果的評估傳播發(fā)貼傳播回復(fù)傳播監(jiān)測傳播統(tǒng)計帖子撰寫發(fā)貼置頂論壇傳播流程日常溝通每日不間斷溝通，針對熱點事件及相關(guān)傳播情況等第一時間進行梳理、告知；客戶項目經(jīng)理項目經(jīng)理，專人溝通項目團隊執(zhí)行團隊項目團隊稿件、計劃等論壇執(zhí)行團隊稿件發(fā)布、炒作服務(wù)內(nèi)容稿件的點擊及回復(fù)統(tǒng)計發(fā)布結(jié)束后，進行點擊及回復(fù)統(tǒng)計，并提交；服務(wù)內(nèi)容傳播總結(jié)項目執(zhí)行完畢后，形成總結(jié)報告（電子版）；文章的總結(jié)亮點總結(jié)數(shù)據(jù)總結(jié)服務(wù)內(nèi)容媒體分類媒體名稱大眾綜合類天涯、搜狐論壇、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、貓撲、西陸、TOM論壇、凱迪、百度貼吧、百度知道、新浪愛問、雅虎知識堂、西祠、我愛打折、紅網(wǎng)、19樓論壇等白領(lǐng)、女性類瑞麗女性論壇、太平洋女性網(wǎng)論壇、大斌健美論壇、上海白領(lǐng)俱樂部、中國女性網(wǎng)、中國女性時尚論壇、魅力女性論壇、八通、Yoka時尚網(wǎng)、新都市女人社區(qū)等健康類健康網(wǎng)論壇、北京健康論壇、健康村論壇、宜康網(wǎng)、民眾健康網(wǎng)、第一健康網(wǎng)、39健康論壇醫(yī)療類醫(yī)療資訊網(wǎng)、五味社區(qū)、37度醫(yī)學網(wǎng)、合作醫(yī)療之家 媒體