模塊一明確市場(chǎng)調(diào)研流程ppt課件

1、模塊一 明確市場(chǎng)調(diào)研流程一、教學(xué)目的 最終目的：能了解市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)過(guò)程。最終目的：能了解市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)過(guò)程。 促成目的：促成目的： 1能知曉課程評(píng)分規(guī)范能知曉課程評(píng)分規(guī)范 ； 2能知曉本課程工程實(shí)訓(xùn)報(bào)告的相關(guān)要求能知曉本課程工程實(shí)訓(xùn)報(bào)告的相關(guān)要求 ； 3能了解營(yíng)銷(xiāo)謀劃的根本框架；能了解營(yíng)銷(xiāo)謀劃的根本框架； 4能了解市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)過(guò)程。能了解市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)過(guò)程。1 1知曉課程評(píng)分規(guī)范知曉課程評(píng)分規(guī)范 ；2 2知曉本課程工程實(shí)訓(xùn)報(bào)告的相關(guān)要求知曉本課程工程實(shí)訓(xùn)報(bào)告的相關(guān)要求 ；3 3了解營(yíng)銷(xiāo)謀劃的根本框架；了解營(yíng)銷(xiāo)謀劃的根本框架；4 4了解市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)過(guò)程。了解市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)過(guò)程。二、任務(wù)義務(wù)4三、市場(chǎng)調(diào)

2、研與分析的流程三、市場(chǎng)調(diào)研與分析的流程 由低到高六個(gè)工程由低到高六個(gè)工程四、典型案例與分析“環(huán)球牌保健服飾市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)報(bào)告環(huán)球牌保健服飾市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)報(bào)告五、工程義務(wù) 從課程網(wǎng)站了解課程的整從課程網(wǎng)站了解課程的整體設(shè)計(jì)，熟習(xí)市場(chǎng)調(diào)研流程。體設(shè)計(jì)，熟習(xí)市場(chǎng)調(diào)研流程。 六、實(shí)際知識(shí)考核規(guī)范v工程課程評(píng)分規(guī)范8工程實(shí)際操作是課程的中心v工程實(shí)訓(xùn)報(bào)告9七、實(shí)際知識(shí)一、市場(chǎng)調(diào)研是什么？v流派1：市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)與營(yíng)銷(xiāo)決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)展方案、搜集和分析并把分析結(jié)果用于營(yíng)銷(xiāo)決策的過(guò)程 。也有人以為市場(chǎng)調(diào)研是一種經(jīng)過(guò)信息將消費(fèi)者，顧客和公眾與營(yíng)銷(xiāo)者銜接起來(lái)的職能。是確定顧客和潛在顧客需求和需求的關(guān)鍵管理工具。11他的市場(chǎng)調(diào)研，圍繞上述目地展開(kāi)嗎？他的市場(chǎng)調(diào)研，圍繞上述目地展開(kāi)嗎？市場(chǎng)調(diào)研是什么？v流派2：市場(chǎng)調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集和分析有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和相關(guān)信息，以協(xié)助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員處理營(yíng)銷(xiāo)管理決策中的問(wèn)題。12市場(chǎng)調(diào)研的定義市場(chǎng)調(diào)研的定義營(yíng)銷(xiāo)謀劃的根本框架營(yíng)銷(xiāo)謀劃的根本框架問(wèn)題與時(shí)機(jī)問(wèn)題與時(shí)機(jī)制定營(yíng)銷(xiāo)目的制定營(yíng)銷(xiāo)目的確定目的市場(chǎng)確定目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位：產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)定位：產(chǎn)品、包裝、效力和廣包裝、效力和廣告等告等營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略：產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略：產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷(xiāo)定價(jià)、渠道和促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算及投資效益分析營(yíng)銷(xiāo)預(yù)