精品資料（2021-2022年收藏）麥肯錫咨詢顧問必備寶典

1、麥肯錫思考企業(yè)問題的方法麥肯錫存在的目的就是為了解決企業(yè)問題。在麥肯錫獲得成功的咨詢?nèi)藛T都熱衷于解決問題。正如一位項(xiàng)目經(jīng)理所說的：解決問題不是你在麥肯錫要做的一件事情，它是你在麥肯錫要做的事情的全部。這差不多就像你要通過尋找改善事物的方法無論它是什么方法，而達(dá)到一種近乎完美的境界一樣。你總是在問：“為什么某件事情要這樣做？這是不是所能采取的最好的方法？”你不得不從根本上對(duì)一切事情抱懷疑態(tài)度。一、建立解決方案像麥肯錫的所有事情一樣，公司解決問題的程序有三個(gè)重要特征。當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員第一次碰在一起討論其客戶的問題時(shí)，他們知道，自己的解決方法會(huì)是：以事實(shí)為基礎(chǔ)嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)化以假使為導(dǎo)向在麥肯錫，3是一個(gè)神奇

2、的數(shù)字。在公事，事情都是以3出現(xiàn)的。請(qǐng)注意，我列的這個(gè)問題有三個(gè)方面。拿一個(gè)復(fù)雜的問題請(qǐng)教一名麥肯錫顧問，你很可能會(huì)聽到：“有三個(gè)方面的原因”當(dāng)然，接下來就會(huì)有真正的麥肯錫顧問層次按由高到低的順序排列：客戶、公司、你。在本章中，你將確切地把握這三個(gè)特征的含義是什么，以及你如何能夠在自己的企業(yè)里運(yùn)用它們。1、事實(shí)是友善的事實(shí)是你用以鋪就解決措施之路的磚石，事實(shí)也是建立支撐這一措施的柱子的磚石，不要害怕事實(shí)。在麥肯錫公司，解決問題是從事實(shí)入手的。在進(jìn)行項(xiàng)目的第一天，團(tuán)隊(duì)的所有成員要對(duì)成堆的資料和內(nèi)部研究報(bào)告進(jìn)行梳理，收集到足夠的事實(shí)，以便在第一次團(tuán)隊(duì)會(huì)議上對(duì)他們的那一部分問題進(jìn)行說明。在總結(jié)出了最

3、初的假定之后，團(tuán)隊(duì)會(huì)沖出去收集必需的事實(shí)用以支持或反駁最初的假定（這是在完成了適當(dāng)?shù)姆治鲋螅?。?dāng)你開始在麥肯錫工作的時(shí)候，收集和分析事實(shí)就是你存在的理由。正如以為前SEM所觀察到的：當(dāng)你剝離了麥肯錫用以裝扮其解決問題程序的許多美妙的語言之后，剩下來的就是對(duì)問題成分的令人非常興奮的、高質(zhì)量的分析，與之相伴的還有對(duì)待收集事實(shí)的積極態(tài)度。SEM，資深項(xiàng)目經(jīng)理。在許多情況下，作為初級(jí)合伙人，SEM負(fù)責(zé)多重研究，還要騰出一部分精力用于維護(hù)客戶關(guān)系。SEM承擔(dān)合伙的所有壓力，但所得要低一些。為什么事實(shí)在麥肯錫做生意的方法中處于如此重要的地位？這有兩方面的原因。首先，事實(shí)彌補(bǔ)了內(nèi)在的直覺的缺乏。大多數(shù)麥肯

4、錫顧問都是通才，他們對(duì)很多事情都有所了解。隨著他們經(jīng)驗(yàn)的積累和職位的提高，他們會(huì)對(duì)很多事情非常了解。但是，即便是到了這個(gè)水平，他們的所知還是不如實(shí)際工作人員，比如說，在對(duì)易腐食物的庫(kù)存管理實(shí)踐方面，他們就比不上那些已經(jīng)在Stop&Shop公司中一直從事分銷工作達(dá)10年之久的職員。對(duì)于一項(xiàng)存貨管理問題，也許在10秒鐘之內(nèi)內(nèi)在本能就會(huì)告訴這些家伙解決的方法（盡管他們也可能比較善于審視事實(shí)），但麥肯錫則必須先看事實(shí)。其次，事實(shí)架起了跨越可信度鴻溝的橋梁。在加入公司的時(shí)候，一名典型的“咨詢顧問”應(yīng)該是在其所在院校的名列前茅的畢業(yè)生（至少在美國(guó)是如此），在一家大公司工作過兩到三年，而且在一所名牌

5、商學(xué)院獲得了MBA學(xué)位。他們的年齡大約在25歲左右。在其第一個(gè)項(xiàng)目中，他們也許得向一家名列財(cái)富50強(qiáng)的首席執(zhí)行官提交自己的分析報(bào)告，而這樣的老總對(duì)以為剛剛培訓(xùn)出爐、年齡只有27歲的MBA所說的話是不會(huì)給予多少信任的，除非有足夠分量的事實(shí)支持他們。對(duì)于向其老板提交建議的初級(jí)主管而言，情況也一樣。咨詢顧問：入門層次的麥肯錫管理顧問，一般具有MBA學(xué)位。從技術(shù)上講，任何一位管理顧問，即便是資深項(xiàng)目經(jīng)理，只要還未成為合伙人，他就仍然是公司的咨詢顧問。盡管（或者也許是因?yàn)椋┦聦?shí)很有威力，許多生意人卻害怕事實(shí)。也許他們害怕一旦他們對(duì)事實(shí)看的太清楚的話，他們或者是他們上面的某些人有可能會(huì)不喜歡他們所看到的事

6、實(shí)?；蛟S他們以為只要他們不去看，那些令人討厭的事實(shí)就會(huì)煙消云散，但事實(shí)是不會(huì)煙消云散的。躲避事實(shí)所開的是一劑失敗的藥方，終有一天事實(shí)會(huì)水落石出。你必須不怕事實(shí)。要捕捉事實(shí)，利用事實(shí)，但不要害怕事實(shí)。2、對(duì)MECE泰然處之在解決商業(yè)問題（或者其他任何問題）的時(shí)候，要把你的思路理清楚，在避免困惑及糾纏不清的同時(shí)，你的思考還必須是完整的。MECE（讀作“me-see”）代表“相互獨(dú)立，完全窮盡”。在麥肯錫，這是解決問題過程中的要素。從每一位新的咨詢顧問加入公司的那一刻起，MECE，就被灌輸進(jìn)了他們的腦海。有麥肯錫管理顧問提供的每一份文件（包括內(nèi)部備忘錄、每一次情況說明、每一份電子郵件或聲訊郵件）都應(yīng)

7、該是“相互獨(dú)立，完全窮盡”的。問任何一位麥肯錫校友，在公司解決問題的辦法中，他們對(duì)什么印象最深？他們會(huì)告訴你：“MECE，MECE，MECE。”MECE用最高的條理化（因此困惑最少）和最大的完善度理清了你的思路。MECE從你的解決方案的最高層次開始列出你所必須解決的問題的各項(xiàng)組成內(nèi)容。當(dāng)你覺得這些內(nèi)容已經(jīng)確定以后，仔細(xì)琢磨它們。是不是每一項(xiàng)內(nèi)容都是獨(dú)立的、可以清楚區(qū)分的事情？如果是，那么你的內(nèi)容清單就是“相互獨(dú)立的”。是不是這個(gè)問題的每一個(gè)方面都出自所列內(nèi)容的一項(xiàng)（而且是惟一的一項(xiàng)），也就是說，你是不是把一切都想到了？如果是，那么你所列的內(nèi)容就是“完全窮盡的”。假定你的團(tuán)隊(duì)正在為美國(guó)著名的制造

8、商阿卡米飾品作一項(xiàng)研究。你面對(duì)的問題是“我們需要銷出更多的飾品”。你的團(tuán)隊(duì)也許會(huì)提出如下一些方法來增加飾品的銷售： 改變把飾品賣給零售商的方式。 改善針對(duì)消費(fèi)者的飾品的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 減少飾品的單位成本。即便這個(gè)清單看起來相當(dāng)普通，那也沒什么問題。在接下來的部分，我們將深入討論轉(zhuǎn)向細(xì)節(jié)層次的問題。關(guān)鍵是這個(gè)清單要符合MECE的要求。假定你加入了另外一項(xiàng)內(nèi)容，比如說：“重新調(diào)整飾品生產(chǎn)程序。”這個(gè)問題與你已經(jīng)提出的三個(gè)問題如何相一致呢？這當(dāng)然是一個(gè)重要的問題，但它并非是與其他問題相一致的第四點(diǎn)。它處于“減少單位成本”之下，與“調(diào)整分銷系統(tǒng)”、“改善存貨管理”這一類的問題是并列的。為什么？因?yàn)樗?/p>

9、這些都是介紹飾品單位成本的方法。把它們中間的任何一項(xiàng)（或者是全部）與清單上其他三項(xiàng)列在一起就會(huì)造成重疊。重疊意味著作者思路含混不清而導(dǎo)致讀者的困惑。一旦你做到了清單上的所有內(nèi)容都是獨(dú)立的、清楚的（即“相互獨(dú)立”），你還必須進(jìn)行審視，以保證它同時(shí)還囊括了與這一問題有關(guān)的所有問題或事項(xiàng)（即“完全窮盡”）。讓我們回到“從新調(diào)整飾品生產(chǎn)程序”，把這個(gè)內(nèi)容放在“減少單位成本”之下。現(xiàn)在有一位團(tuán)隊(duì)成員提出：“我們應(yīng)該考慮通過生產(chǎn)程序得高飾品質(zhì)量的問題?！彼囊庖娛菍?duì)的。這是不是意味著因?yàn)檫@種固有的正確性你就應(yīng)該把它當(dāng)成“重新調(diào)整”這樣的問題呢？并非如此，你應(yīng)該重新理一下你的單子，把“重新調(diào)整生產(chǎn)程序以減少

10、單位成本”列在“減少單位成本”之下，把“重新調(diào)整生產(chǎn)程序以改善飾品質(zhì)量”列在“改善針對(duì)消費(fèi)者的飾品的市場(chǎng)營(yíng)銷方式”之下?，F(xiàn)在你的單子看起來就類似這樣了：改變把飾品賣給零售商的方式。 改善針對(duì)消費(fèi)者的飾品的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。重新調(diào)整生產(chǎn)程序以改善飾品質(zhì)量。減少飾品的單位成本。重新調(diào)整生產(chǎn)程序以減少單位成本。假定你的團(tuán)隊(duì)還提出了一些并不適合主要內(nèi)容的有意思的想法，那怎么辦？你可以忽略這些想法，但這樣做卻無益于阿卡米公司。你可以把它們單歸為一類，但那樣一來你的內(nèi)容就太龐雜了。一份令人滿意的麥肯錫問題清單所含的最頂層的一級(jí)內(nèi)容不會(huì)少于2個(gè)，也不會(huì)多于5個(gè)（當(dāng)然，最好是3個(gè)）。對(duì)這種兩難的情況有一種解決辦法

11、充滿魔力的分類：“其他事項(xiàng)”。如果你想不出該把這兩三個(gè)出色的主意放到哪里，總有“其他事項(xiàng)”可以列入。但是，這里也有一個(gè)告誡。避免在你的單子的最高一層使用其他事項(xiàng)這看起來有一點(diǎn)不倫不類。把它囊括在次一級(jí)的內(nèi)容中就沒什么問題，但放在一個(gè)總體情況介紹的第一層，那就顯得太突出了。所以稍微多費(fèi)點(diǎn)心思，盡量把那些出類拔萃得主意放在最高一層。只有你能夠做到的才叫機(jī)遇。而且，即便是其他所有方面都落了空，“其他事項(xiàng)”會(huì)幫你保持MECE。3、在第一次會(huì)議上解決問題最初的假設(shè)解決一個(gè)復(fù)雜的問題就像是踏上了一個(gè)漫長(zhǎng)的旅程。最初的假設(shè)便是你解決問題的地圖。最初的假設(shè)是麥肯錫解決問題程序的第三根支柱，也是最難于解釋清楚的

12、。為了使得這種解釋對(duì)你（也是對(duì)我）而言更容易一些，我把這一節(jié)分成了三個(gè)部分： 定義最初的假設(shè)。 創(chuàng)造最初的假設(shè)。 檢驗(yàn)最初的假設(shè)。定義最初的假設(shè)最初的假設(shè)的實(shí)質(zhì)是“在你開始之前找出問題的解決方法”。這聽起來有點(diǎn)自相矛盾，但你無論在什么時(shí)候都是這樣干的。假定你必須駕車去一家餐館，而這家餐館位于城里你不熟悉的地方。你知道你必須在史密斯大街的第三個(gè)路口左轉(zhuǎn)，然后在接下來的第一個(gè)路口右轉(zhuǎn)，這樣你就正好到了那個(gè)街角。你清楚你如何去史密斯大街，到了那兒你只要沿著你認(rèn)定的方向走就行了。祝賀你，你有了一個(gè)最初的假設(shè)。2解決商業(yè)問題要比找一家餐館復(fù)雜得多，但最初的假設(shè)所起的作用是一樣的。它是一張路線圖，盡管是草

13、草畫就的，但也把你從問題引向了解決方法。如果你的最初假設(shè)是正確的，那么解決問題便意味著通過實(shí)事求是的分析來填這張圖的細(xì)節(jié)。讓我們回到上一部分的阿卡米飾品公司。你和你的團(tuán)隊(duì)必須為這個(gè)飾品生產(chǎn)單位找出一個(gè)增加銷售的辦法。在你們用頭腦風(fēng)暴法調(diào)動(dòng)了自己關(guān)于飾品這一行業(yè)的所有知識(shí)之后（但這是在你們花費(fèi)了大量時(shí)間收集分析事實(shí)之前），你也許會(huì)得出如下一些最高一層的最初假設(shè)：我們可以通過如下手段增加飾品銷售：改變把飾品賣給零售商的方式。改善針對(duì)消費(fèi)者的飾品的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 減少飾品的單位成本。正如我在下一部分所要講的那樣，接下來你要做的是把關(guān)于每一個(gè)問題的下一個(gè)或下兩個(gè)層次的細(xì)節(jié)記下來，以便在證明或反駁每一個(gè)

14、假設(shè)時(shí)確定你所需要的分析。記住，假設(shè)僅僅是有待證明或駁斥的理論。它不是答案。如果你的最初假設(shè)是正確的，那么，沿著這條路走上幾個(gè)月，它就會(huì)成為你進(jìn)行情況說明時(shí)的第一張幻燈片。如果證明是錯(cuò)了，那么通過證明它的錯(cuò)誤，你也會(huì)得到通向正確答案的足夠信息。通過在紙上把你的最初假設(shè)寫下來，決定自己如何證明或反駁它，你就已經(jīng)建立了自己可以遵循的、通向最終可以被證明的解決方法的路線圖。創(chuàng)造最初的假設(shè)當(dāng)事實(shí)和結(jié)構(gòu)結(jié)合起來時(shí)，最初的假設(shè)就出現(xiàn)了。因此,作為創(chuàng)造最初假設(shè)的第一步,你必須從事實(shí)出發(fā)。然而,要記住，在你搞清楚在哪兒挖掘之前，你不要為了得到挖掘信息而東挖一下、西挖一下，做大量無用的挖掘工作。一位前麥肯錫資深

15、項(xiàng)目經(jīng)理有一套創(chuàng)造最初假設(shè)的好辦法：在項(xiàng)目開始的時(shí)候，我只是盡可能地努力消化事實(shí)基礎(chǔ)。我會(huì)坐下來，用一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間去翻這個(gè)行業(yè)的出版物并不完全是為了收集事實(shí)，而是吸收這個(gè)行業(yè)的一些氣息：這句行話是什么意思，目前行業(yè)的基本情況是什么。尤其重要的是，我要在麥肯錫公司找到了解這一特殊行業(yè)的人。這是提高速度最快、也是最有效的方法。在創(chuàng)造最初假設(shè)的時(shí)候，你并不需要全部的事實(shí)，只要足以對(duì)這個(gè)行業(yè)和問題有一個(gè)較好的全面認(rèn)識(shí)就行了。如果問題出在你自己的企業(yè)，可能事實(shí)早就在你的頭腦里了。這很不錯(cuò)，但僅有事實(shí)是不夠的。你還必須把結(jié)構(gòu)作用于其上。使最初的假設(shè)結(jié)構(gòu)化是從把問題分成其組成部分關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素開始的。接下來

16、，做出關(guān)于關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素的可討論的建議方案。這一點(diǎn)極其重要。假定你的企業(yè)的利潤(rùn)很大程度上受到氣候的影響，實(shí)際上，氣候就是在特定季節(jié)決定利潤(rùn)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。“我們必須向上帝禱告，乞求好的氣候”，這不是一個(gè)可討論的建議方案。另一方面，“我們必須減少自己在氣候變化面前的弱點(diǎn)”則是一個(gè)可討論的、最高一層的建議方案。下一步，你必須把每一個(gè)最高一層的建議方案記錄下來，然后把它分成問題。如果一個(gè)給定的建議方案是正確的，它會(huì)產(chǎn)生什么問題？考慮一下每一個(gè)問題的可能答案。然后再向下一層次進(jìn)行。對(duì)于每一個(gè)問題，你需要做哪些分析來證明或反駁你的假設(shè)？如果在你的團(tuán)隊(duì)中沒有什么經(jīng)驗(yàn)，而爭(zhēng)論又很多，那么對(duì)于“什么是可以證明的

17、、什么是不可以證明的”，就應(yīng)該有一種良好的感覺。這會(huì)有助于避免走進(jìn)死胡同。在阿卡米飾品的問題中，假定你的團(tuán)隊(duì)認(rèn)定銷售隊(duì)伍、顧客營(yíng)銷策略和生產(chǎn)成本是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。接下來你就得出了一張可討論的、最高一層建議方案的單子作為你的最初假設(shè)：我們可以通過如下手段增加飾品銷售：改變把飾品賣給零售商的方式。改善針對(duì)消費(fèi)者的飾品的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。減少飾品的單位成本?，F(xiàn)在開始仔細(xì)審視銷售隊(duì)伍。它是按地域進(jìn)行組織的（東北部地區(qū)、大西洋中部地區(qū)、東南部地區(qū)等等），而銷售主要靠三種形式的零售：超級(jí)市場(chǎng)、百貨店、專賣店。團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，銷售隊(duì)伍應(yīng)該根據(jù)顧客類型來組織。這是一個(gè)問題。什么樣的分析能夠證明或反駁這一看法呢？你可以按照

18、顧客的類型來劃分每一個(gè)地區(qū)。如果超級(jí)市場(chǎng)在東北部地區(qū)的滲透高于其他任何地區(qū)，而且高于其他形式的零售分銷，原因就找到了。當(dāng)你與東北部的銷售代表交談時(shí)，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)超級(jí)市場(chǎng)的感覺要比其他銷售隊(duì)伍勝出一籌。如果讓他們負(fù)責(zé)全國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)而且達(dá)到了同樣的滲透率會(huì)怎么樣？這對(duì)飾品的銷售意味著什么？這項(xiàng)練習(xí)的最終產(chǎn)品就是麥肯錫所謂的“問題樹”。換句話說，你從最初的假設(shè)開始，然后在分岔為每一個(gè)問題。在你完成了問題樹之后，你就有了自己的解決問題圖。這一部分很簡(jiǎn)單。在你必須深入挖掘以證明你的假設(shè)時(shí)，困難的部分就出現(xiàn)了。檢驗(yàn)最初的假設(shè)在你帶著解決問題的地圖上路之前，你得先在輪胎上踢幾腳，檢驗(yàn)一下它?？紤]到你對(duì)這個(gè)行業(yè)和你的客戶或公司的了解，這是不是你所可能設(shè)計(jì)的最佳的假設(shè)？你是不是已經(jīng)把所有的問題都想到了？你是不是已經(jīng)考慮到了關(guān)于這個(gè)問題的所有關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素？你的建議方案是不是都是可行的、可證明的？在探討創(chuàng)造最初假設(shè)時(shí)，我用的詞是“你的團(tuán)隊(duì)”而不是“你”。我在公司的經(jīng)歷使