平面設(shè)計(jì)之海報(bào)設(shè)計(jì)資料

1、平面設(shè)計(jì)之海報(bào)設(shè)計(jì)資料.txt人和人的心最近又最遠(yuǎn)，真誠(chéng)是中間的通道。試金可以用火， 試女人可以用金，試男人可以用女人-往往都經(jīng)不起那么一試。本文由huxinxnpp貢獻(xiàn)ppt文檔可能在WAP端瀏覽體驗(yàn)不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT,或下載源文件到本機(jī)查看。平面設(shè)計(jì)講座之：平面海報(bào)設(shè)計(jì)一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的正名與分類設(shè)計(jì)一詞來源于英文"design ”設(shè)計(jì)一詞來源于英文" design ” ,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué) 科之間 的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)(graphic design )” 。平面設(shè)計(jì)(graphic design )平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)

2、計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào) /書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)?？梢赃@樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。2一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的定義設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視 覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。3一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)?/p>

3、設(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。4二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩-三屬性色相明度彩度5二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩一負(fù)殘像長(zhǎng)時(shí)間地持續(xù)看一種色彩， 這個(gè)色彩便會(huì)在視網(wǎng)膜上留下 印象，時(shí)間越長(zhǎng)，視網(wǎng)膜對(duì)于 這種色彩的刺激反應(yīng)就會(huì)逐漸 變?nèi)?。這時(shí)，將目光轉(zhuǎn)移到其他對(duì)象上， 便會(huì)留下和之前色 彩 相對(duì)的色彩印象。6二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩邊緣對(duì)比7二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相對(duì)比8二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩彩度對(duì)比9二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相同化10二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩情感坐標(biāo)11二、平面設(shè)計(jì)的主要因素字體字體的發(fā)展12二、平面設(shè)計(jì)的

4、主要因素字體字體技術(shù)和術(shù)語點(diǎn)的大小 加空鉛 字母間距 每行長(zhǎng)度（39 - 45個(gè)字母 個(gè)字母）每行長(zhǎng)度（39 - 45個(gè)字母）13二、平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖 平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的,遵循繪畫的構(gòu)圖法則，關(guān)心繪畫的美學(xué)遵循繪畫的構(gòu)圖法則，價(jià)值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果，價(jià)值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果 這適應(yīng)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息量小的特點(diǎn).當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息量小的特點(diǎn).在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，各種媒體信息充斥人們視野的今天，視野的今天，平面設(shè)計(jì)必須把視覺傳達(dá)效 果放在第一位，果放在第一位，從視覺信息傳達(dá)的立場(chǎng)出發(fā)，研究構(gòu)圖與視覺 心理的關(guān)系，處理好 研究構(gòu)圖與視覺心

5、理的關(guān)系，美與傳達(dá)效果的關(guān)系。14二、平面設(shè)計(jì)的主要因素平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖與視覺（1） 足夠的面積 同一構(gòu)圖中，主要信息的面 同一構(gòu)圖中，積要大于次要信息的面積 （2） （3）適度的對(duì)比.把握對(duì)比的度，適度的對(duì)比.把握對(duì)比的度，也要避免過激 簡(jiǎn)練.簡(jiǎn)練的形 式易被感知，切忌畫蛇添足.簡(jiǎn)練.簡(jiǎn)練的形式易被感知，切忌畫蛇添足.（4） 新穎.適應(yīng)與視覺特點(diǎn)，新穎的構(gòu)圖易引起新穎.適應(yīng)與視覺特點(diǎn)，人們的注意，切忌墨守成規(guī).人們的注意，切忌墨守成規(guī).15二、平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖的關(guān)系要素（1）形狀關(guān)系 （2）位置關(guān)系（3）面積關(guān)系（4）方向關(guān)系 （5）層次關(guān)系16二、平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖的基本形式1.2.

6、 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.橫向分割型 等分或非等分，一分為二或更多 等分或非等分，豎向分割 依照視覺規(guī)律，重要的內(nèi)容放于左邊或中間 依照視覺規(guī)律，橫豎分割 適合信 息量大的傳遞 斜置型 軸線型 交叉型 指示型 幾何型 散點(diǎn)型 靈活，避免散亂無章靈活, 避免散亂無章17層次感強(qiáng) 或者說是導(dǎo)向型，方向感強(qiáng)，或者說是導(dǎo)向型，方向感強(qiáng)，有向內(nèi)或向外的張力 三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意直接展示法種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)種親

7、切感和信任感。這是 版面上， 形態(tài)和功能用途，者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一18三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾 這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托 很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺19三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出 性質(zhì) 和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)， 差別中， 達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種 能和特點(diǎn)， 給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。20不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將 處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即激購(gòu)買欲望的促銷目的。的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的 借彼顯此，互比互襯

8、，從對(duì)比所呈現(xiàn)的 手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性生動(dòng)活潑三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì) 或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸 大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。 文學(xué)家高爾基 指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！敝赋觯?“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種 手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)， 加強(qiáng) 作品的 藝術(shù)效果。21三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用聯(lián)想法合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大 藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。22三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事

9、物，“相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此 物喻彼物” 物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系， 但 是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可 以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù) 效果。與其它表現(xiàn)手法相比， 比喻手法比較含 蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意， 便能給一以意味無盡的感受。23三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以小見大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、 取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加 以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的

10、靈 活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受 者提供了廣 闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。24三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西 ，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安 排，把某種需要肯定的事物， 無限延伸到漫畫的 程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意 料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感 染力的作用。25三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以情托物法藝術(shù)的感染力最

11、有直接作用的是感情因素，審美 就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過 程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先 于 情”于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi) 容，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感 染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。26三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意選擇偶像法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、 仰慕或 效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向 他靠近的 心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們 對(duì)

12、名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。27三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛， 布下疑陣，使人對(duì)廣告 畫面乍看不解題意， 造成一種猜疑和緊 張的心理狀 態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開啟積極的 思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。28三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q 舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝 術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高 廣告的效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。29三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話 與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中 再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)， 造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的 神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣 的要求。30四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析31四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析32四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析33四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析34四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析3