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1、平面設(shè)計之海報設(shè)計資料.txt人和人的心最近又最遠(yuǎn),真誠是中間的通道。試金可以用火, 試女人可以用金,試男人可以用女人-往往都經(jīng)不起那么一試。本文由huxinxnpp貢獻(xiàn)ppt文檔可能在WAP端瀏覽體驗不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT,或下載源文件到本機(jī)查看。平面設(shè)計講座之:平面海報設(shè)計一、什么是平面設(shè)計平面設(shè)計的正名與分類設(shè)計一詞來源于英文"design ”設(shè)計一詞來源于英文" design ” ,因為現(xiàn)在學(xué) 科之間 的交叉更廣更深,傳統(tǒng)的定義,例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(graphic design )” 。平面設(shè)計(graphic design )平面設(shè)計的分類,如形象系統(tǒng)設(shè)
2、計、字體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、行錄設(shè)計、包裝設(shè)計、海報 /書籍裝幀設(shè)計、行錄設(shè)計、包裝設(shè)計、海報/招貼設(shè)計可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計??梢赃@樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計。2一、什么是平面設(shè)計平面設(shè)計的定義設(shè)計是有目的的策劃,平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃,用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,讓人們通過這些視 覺元素了解你的設(shè)想和計劃,這才是我們設(shè)計的定義。3一、什么是平面設(shè)計平面設(shè)計的特征設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合,是商業(yè)社會的產(chǎn)物,在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡,需要客觀與克制,需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計與美術(shù)不同,因為
3、設(shè)計即要符合審美性又要具有實用性、替人設(shè)想、以人為本,設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。4二、平面設(shè)計的主要因素色彩-三屬性色相明度彩度5二、平面設(shè)計的主要因素色彩一負(fù)殘像長時間地持續(xù)看一種色彩, 這個色彩便會在視網(wǎng)膜上留下 印象,時間越長,視網(wǎng)膜對于 這種色彩的刺激反應(yīng)就會逐漸 變?nèi)酢_@時,將目光轉(zhuǎn)移到其他對象上, 便會留下和之前色 彩 相對的色彩印象。6二、平面設(shè)計的主要因素色彩邊緣對比7二、平面設(shè)計的主要因素色彩色相對比8二、平面設(shè)計的主要因素色彩彩度對比9二、平面設(shè)計的主要因素色彩色相同化10二、平面設(shè)計的主要因素色彩情感坐標(biāo)11二、平面設(shè)計的主要因素字體字體的發(fā)展12二、平面設(shè)計的
4、主要因素字體字體技術(shù)和術(shù)語點的大小 加空鉛 字母間距 每行長度(39 - 45個字母 個字母)每行長度(39 - 45個字母)13二、平面設(shè)計的主要因素構(gòu)圖 平面設(shè)計構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的,遵循繪畫的構(gòu)圖法則,關(guān)心繪畫的美學(xué)遵循繪畫的構(gòu)圖法則,價值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果,價值,不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果 這適應(yīng)當(dāng)時經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息量小的特點.當(dāng)時經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息量小的特點.在市場經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)的今天,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天,各種媒體信息充斥人們視野的今天,視野的今天,平面設(shè)計必須把視覺傳達(dá)效 果放在第一位,果放在第一位,從視覺信息傳達(dá)的立場出發(fā),研究構(gòu)圖與視覺 心理的關(guān)系,處理好 研究構(gòu)圖與視覺心
5、理的關(guān)系,美與傳達(dá)效果的關(guān)系。14二、平面設(shè)計的主要因素平面設(shè)計構(gòu)圖與視覺(1) 足夠的面積 同一構(gòu)圖中,主要信息的面 同一構(gòu)圖中,積要大于次要信息的面積 (2) (3)適度的對比.把握對比的度,適度的對比.把握對比的度,也要避免過激 簡練.簡練的形 式易被感知,切忌畫蛇添足.簡練.簡練的形式易被感知,切忌畫蛇添足.(4) 新穎.適應(yīng)與視覺特點,新穎的構(gòu)圖易引起新穎.適應(yīng)與視覺特點,人們的注意,切忌墨守成規(guī).人們的注意,切忌墨守成規(guī).15二、平面設(shè)計的主要因素構(gòu)圖的關(guān)系要素(1)形狀關(guān)系 (2)位置關(guān)系(3)面積關(guān)系(4)方向關(guān)系 (5)層次關(guān)系16二、平面設(shè)計的主要因素構(gòu)圖的基本形式1.2.
6、 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.橫向分割型 等分或非等分,一分為二或更多 等分或非等分,豎向分割 依照視覺規(guī)律,重要的內(nèi)容放于左邊或中間 依照視覺規(guī)律,橫豎分割 適合信 息量大的傳遞 斜置型 軸線型 交叉型 指示型 幾何型 散點型 靈活,避免散亂無章靈活, 避免散亂無章17層次感強(qiáng) 或者說是導(dǎo)向型,方向感強(qiáng),或者說是導(dǎo)向型,方向感強(qiáng),有向內(nèi)或向外的張力 三、平面設(shè)計的創(chuàng)意直接展示法種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來,給人以逼真的現(xiàn)實感,使消費(fèi)種親
7、切感和信任感。這是 版面上, 形態(tài)和功能用途,者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一18三、平面設(shè)計的創(chuàng)意突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾 這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托 很快感受到,對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到刺19三、平面設(shè)計的創(chuàng)意對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出 性質(zhì) 和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn), 差別中, 達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種 能和特點, 給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。20不同的特征,并把它鮮明地表現(xiàn)出來,將 處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即激購買欲望的促銷目的。的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的 借彼顯此,互比互襯
8、,從對比所呈現(xiàn)的 手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性生動活潑三、平面設(shè)計的創(chuàng)意合理夸張法借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì) 或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸 大,以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。 文學(xué)家高爾基 指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”指出: “夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種 手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì), 加強(qiáng) 作品的 藝術(shù)效果。21三、平面設(shè)計的創(chuàng)意運(yùn)用聯(lián)想法合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,能突破時空的界限,擴(kuò)大 藝術(shù)形象的容量,加深畫面的意境。22三、平面設(shè)計的創(chuàng)意借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事
9、物,“相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此 物喻彼物” 物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系, 但 是某一點上與主題的某些特征有相似之處,因而可 以借題發(fā)揮,進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化,獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”以借題發(fā)揮,進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化,獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù) 效果。與其它表現(xiàn)手法相比, 比喻手法比較含 蓄隱伏,有時難以一目了然,但一旦領(lǐng)會其意, 便能給一以意味無盡的感受。23三、平面設(shè)計的創(chuàng)意以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、 取舍、濃縮,以獨(dú)到的想象抓住一點或一個局部加 以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面,以小見大,從不全到全的表現(xiàn)手法,給設(shè)計者帶來了很大的
10、靈 活性和無限的表現(xiàn)力,同時為接受 者提供了廣 闊的想象空間,獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。24三、平面設(shè)計的創(chuàng)意富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征,抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西 ,抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法,往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié),巧妙的安 排,把某種需要肯定的事物, 無限延伸到漫畫的 程度,造成一種充滿情趣,引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意 料之外,又在情理之中的藝術(shù)效果,勾引起觀賞者會心的微笑,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感 染力的作用。25三、平面設(shè)計的創(chuàng)意以情托物法藝術(shù)的感染力最
11、有直接作用的是感情因素,審美 就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過 程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征,“程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征,“感人心者,莫先 于 情”于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用,在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi) 容,以美好的感情來烘托主題,真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,發(fā)揮藝術(shù)感 染人的力量,這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。26三、平面設(shè)計的創(chuàng)意選擇偶像法在現(xiàn)實生活中,人們心里都有自己崇拜、 仰慕或 效仿的對象,而且有一種想盡可能地向 他靠近的 心理欲求,從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運(yùn)用的,它抓住人們 對
12、名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中崇拜的偶像,配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。27三、平面設(shè)計的創(chuàng)意懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛, 布下疑陣,使人對廣告 畫面乍看不解題意, 造成一種猜疑和緊 張的心理狀 態(tài),在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產(chǎn)生夸張的效果,驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動,開啟積極的 思維聯(lián)想,引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望,然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來,使懸念得以解除,給人留下難忘的心理感受。28三、平面設(shè)計的創(chuàng)意諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法,別有意味地采用以新?lián)Q 舊的借名方式,把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝 術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像,經(jīng)過巧妙的整形履行,使名畫名人產(chǎn)生諧趣感,給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性,以其異常、神秘感提高 廣告的效果,增加產(chǎn)品身價和注目度。29三、平面設(shè)計的創(chuàng)意神奇迷幻法運(yùn)用畸形的夸張,以無限豐富的想象構(gòu)織出神話 與童話般的畫面,在一種奇幻的情景中 再現(xiàn)現(xiàn)實, 造成與現(xiàn)實生活的某種距離,這種充滿濃郁浪漫主義,寫意多于寫實的表現(xiàn)手法,以突然出現(xiàn)的 神奇的視覺感受,很富于感染力,給人一種特殊的美感受,可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣 的要求。30四、平面設(shè)計作品鑒析31四、平面設(shè)計作品鑒析32四、平面設(shè)計作品鑒析33四、平面設(shè)計作品鑒析34四、平面設(shè)計作品鑒析3
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