精品資料（2021-2022年收藏）中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢報告

1、2011-2015年中國服裝電子商務(wù)市場分析預(yù)測與未來發(fā)展趨勢報告目 錄第一章 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析1第一節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物動行動態(tài)分析1一、小長假網(wǎng)絡(luò)購物日均消費情況1二、金融危機為網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展帶來機遇2三、國外知名廠商開始涉足中國網(wǎng)絡(luò)購物市場3四、個性創(chuàng)意年貨走俏網(wǎng)絡(luò)購物4第二節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場剖析4一、網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模4二、網(wǎng)絡(luò)購物占社會消費品零售總額比重5三、交易額規(guī)模結(jié)構(gòu)5四、交易額各地區(qū)分布狀況6五、中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)6第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的問題及對策7一、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場尚

2、缺信用保障7二、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場“堵漏”需要多管齊下10第二章 2010-2011年中國服裝紡織電子商務(wù)運行環(huán)境分析13第一節(jié) 2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析13一、GDP歷史變動軌跡分析13二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析16三、2011年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析17第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析21一、中國網(wǎng)絡(luò)購物迅速向大眾普及21二、金融危機下中國網(wǎng)民熱捧網(wǎng)絡(luò)購物22三、網(wǎng)絡(luò)購物躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列23四、地方規(guī)范開啟網(wǎng)絡(luò)購物有章可循大門23五、緩解就業(yè)壓力中國應(yīng)大力扶持網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展24第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)市場宏觀狀況分析26一、網(wǎng)

3、絡(luò)購物滲透率26二、購物金額26三、各購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)購物滲透率27四、購物網(wǎng)站用戶市場份額29五、購物網(wǎng)站用戶重合度30第三章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運行形勢分析33第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述33一、經(jīng)濟低迷難改服裝電子商務(wù)強勁勢頭33二、影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的首要因素34第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)分析34一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物增長速度34二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模35第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)熱點聚焦35一、VANCL屢獲殊榮35二、M18發(fā)展線下店36三、CPS廣告模式受追捧36四、傳

4、統(tǒng)服裝品牌進軍電子商務(wù)36五、服裝網(wǎng)購市場交易額幾近翻番36六、淘寶網(wǎng)、VANCL占據(jù)半壁江山37七、服裝B2C引領(lǐng)“快時代”來臨37第四章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)主要產(chǎn)品運行態(tài)勢分析38第一節(jié) 男裝38一、中國男裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析38二、男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況39三、網(wǎng)上流行男裝款式及銷售情況41四、網(wǎng)上男裝價位分析42五、男裝市場前景分析43第二節(jié) 女裝44一、中國女裝網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析44二、女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況45三、網(wǎng)上流行女裝款式及銷售情況46四、網(wǎng)上女裝價位分析47五、女裝市場前景分析47第三節(jié) 孕婦裝48一、孕婦裝市場回顧48二、2

5、009年孕婦裝主要款式分析50三、孕婦裝主要品牌分析50第四節(jié) 童裝51一、童裝銷售平臺運作方式51二、童裝設(shè)計分析52三、童裝電子商務(wù)主要品牌分析53四、童裝市場前景分析54第五節(jié) 鞋54一、中國鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物市場現(xiàn)狀及分類分析54二、鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場品牌占有情況56三、網(wǎng)上流行鞋款式及銷售情況57四、網(wǎng)上鞋價位分析58五、鞋市場前景分析58第五章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析60第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革60一、傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條60二、服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈60三、中國服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合61第二節(jié) 2010-2011年中國服裝

6、電子商務(wù)各平臺模式分析62一、服裝電子商務(wù)B2B模式分析62二、服裝電子商務(wù)B2C模式分析62三、服裝電子商務(wù)C2C模式分析63第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)多渠道模式解析64一、“電子商務(wù)+目錄”銷售64二、“目錄+網(wǎng)站+實體店”64第四節(jié) 2010-2011年中國社區(qū)互動網(wǎng)站面臨盈利難題65一、社區(qū)互動網(wǎng)站分類65二、“廣告”和“電子商務(wù)”并行65三、優(yōu)勢點評66第六章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷專題探究67第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析67一、電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷渠道67二、服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營銷方式比較71第

7、二節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)購用戶的媒體接觸行為分析72第三節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)站的評判指標(biāo)73一、運營商關(guān)注：基于用戶購買角度的指標(biāo)評價73二、投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競爭力的指標(biāo)體系74第四節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)站運營商在網(wǎng)站運營中的難點分析75第五節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析76一、服裝網(wǎng)絡(luò)購物潛在用戶分析76二、用戶心理價格定位80三、服裝網(wǎng)購用戶的再次購買83第七章 2010-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶市場調(diào)查分析85第一節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶屬性分析85一、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶分布 .85二、

8、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶月收入分布85三、中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計購買次數(shù)86四、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶服裝網(wǎng)購的總花銷86五、網(wǎng)絡(luò)購物用戶進行網(wǎng)上購物的場所87第二節(jié) 2010-2011年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買行為分析88一、用戶購買次數(shù)最多的服裝種類88二、用戶購買金額最高的服裝種類88三、用戶最常進行購買的女裝網(wǎng)站89四、促使網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買服裝商品的主要因素89五、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購的缺點90六、服裝產(chǎn)品最終吸引服裝網(wǎng)購用戶購買的因素91七、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝品牌認(rèn)知92八、服裝網(wǎng)絡(luò)購物用戶的服裝消費行為預(yù)期92第三節(jié) 20-30歲工薪階層服裝消費調(diào)查93一、服裝網(wǎng)購心里價位分析

9、93二、服裝網(wǎng)購偏好分析93三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析93第四節(jié) 30-45歲年齡段服裝消費調(diào)查94一、服裝網(wǎng)購心里價位分析94二、服裝網(wǎng)購偏好分析94三、服裝網(wǎng)購品牌認(rèn)知分析95第八章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析96第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)競爭現(xiàn)狀分析96一、服裝電子商務(wù)競爭加劇96二、服裝電子商務(wù)與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競爭96三、服裝電子商務(wù)競爭程度分析97四、電子商務(wù)服裝品牌競爭成直銷業(yè)重心97第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競爭模式分析98一、直接競爭者98二、新進入競爭者99三、替代品競爭者100四、供應(yīng)商100五、購

10、買者101第三節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)競爭趨勢分析101第九章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析C2C類型103第一節(jié) 淘寶103一、企業(yè)基本概況103二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析105三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析107第二節(jié) 易趣107一、企業(yè)基本概況107二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析109三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析110第三節(jié) 拍拍111一、企業(yè)基本概況111二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析112三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析112第十章 2010-2011年中國服裝電子商務(wù)知名網(wǎng)站競爭力分析B2C類型114第一節(jié) 夢芭莎114一、企業(yè)基本概況114二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析115三、企業(yè)主要

11、經(jīng)營范圍分析116第二節(jié) VANCL（凡客）116一、企業(yè)基本概況116二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析118三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析119第三節(jié) 時尚起義120一、企業(yè)基本概況120二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析122三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析122第四節(jié) 逛街網(wǎng)122一、企業(yè)基本概況122二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析123三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析123第五節(jié) 走秀網(wǎng)123一、企業(yè)基本概況123二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析125三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析125第六節(jié) BONO126一、企業(yè)基本概況126二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析127三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析127第七節(jié) 當(dāng)當(dāng)128一、企業(yè)基本概況128二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析128三、企業(yè)主

12、要經(jīng)營范圍分析129第八節(jié) 麥網(wǎng)130一、企業(yè)基本概況130二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析131三、企業(yè)主要經(jīng)營范圍分析132第十一章 2010-2011年中國服裝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析134第一節(jié) 2010-2011年中國服裝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析134一、內(nèi)衣包裝設(shè)計分析134二、鞋包裝設(shè)計風(fēng)格分析135三、包裝的美麗所在137第二節(jié) 2010-2011年中國服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場分析138一、服裝包裝袋市場分析138二、服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問題139三、國內(nèi)服裝品牌包裝策略139第三節(jié) 2010-2015中國服裝包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析140第十二章 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測分析143第一節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)前景展望分析143一、國際大勢所趨143二、用戶需求是指揮棒143三、跑馬圈地時代誰能贏144第二節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析145一、C2C市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸145二、B2C市場期待精耕細作，個性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢145三、B2B、B2C、C2C模式之間界限模糊、呈融合趨勢146四、行業(yè)基礎(chǔ)平臺搭建、搜索購物引擎網(wǎng)站、返點類網(wǎng)站146五、社區(qū)營銷、口