寧波影視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與影視基地的發(fā)展

1、寧波影視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與影視基地的發(fā)展在國(guó)家 2006年9 月13 日剛剛公布的國(guó)家 “十一五 ”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中，將影視制 作業(yè)列入了未來(lái)五年大力發(fā)展的九類重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)之首。 綱要提出發(fā) 展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升電視劇、非新聞?lì)愲娨暪?jié)目和電影、動(dòng)畫片的 生產(chǎn)能力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后產(chǎn)品開發(fā)，增加數(shù)量，提 高質(zhì)量，滿足多種媒體、多種終端發(fā)展對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求。這種 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景， 為寧波影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的歷史機(jī) 遇。寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，可以為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；寧波 文化底蘊(yùn)深厚， 可以為影視內(nèi)容的開發(fā)提供豐富的資源； 寧波山川秀 美、海岸旖旎， 可以為影視制

2、作提供得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)；寧波商業(yè) 傳統(tǒng)悠久， 可以為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良性的市場(chǎng)平臺(tái)； 加上寧波本 身在影視創(chuàng)作、 影視城建設(shè)方面已經(jīng)具備一定基礎(chǔ)， 更重要的是寧波 市委、市政府對(duì)發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的高度重視，這些有利條件，都是寧波 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。影視產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)。由資本、編導(dǎo)、演員和其他專業(yè)人員等要素 形成的影視創(chuàng)意產(chǎn)品，是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。而創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值則來(lái)源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)。由于影視產(chǎn)品投資高、風(fēng)險(xiǎn)大，但邊際成本低，邊際效益高，所以，影視產(chǎn)業(yè)必須依賴 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)維護(hù)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。為了能夠降低影視投資的風(fēng)險(xiǎn)，減少市場(chǎng)成本，擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

3、力，影視 產(chǎn)業(yè)往往傾向于向資本、人才、技術(shù)和服務(wù)集群進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集中，形成垂直和橫向整合的綜合性企業(yè)。這些企業(yè)往往向中心城市集中，而且行業(yè)由于資源稀缺、特別是對(duì)投資、專業(yè)人才和高新技術(shù)具有依賴性，往往會(huì)形成越來(lái)越高的行業(yè)進(jìn)入門檻。影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于影響大、置入元素豐富，感染力強(qiáng)，往往對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的輻射 性影響，其中影響最直接的包括音像、演藝、休閑、旅游、游戲、服裝、飲食和其他娛樂(lè)行 業(yè)。因此，影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其直接的產(chǎn)品消費(fèi)收入。而影視產(chǎn)業(yè)鏈包括核心鏈：投資、生產(chǎn)、發(fā)行、播映體系。影視的生產(chǎn)和放映對(duì)于物質(zhì) 條件具有依賴性。影視生產(chǎn)依賴攝影、攝像、演播、后期加工和制作的設(shè)備、

4、場(chǎng)所；影視播 映依賴影院、電視臺(tái)、傳播網(wǎng)絡(luò)。影視產(chǎn)業(yè)的輔助行業(yè)包括市場(chǎng)調(diào)研咨詢、編劇導(dǎo)演和演員的經(jīng)紀(jì)公司、拍攝基地、攝影錄音棚、技術(shù)加工、服裝道具設(shè)計(jì)和制作和其他相關(guān)的服務(wù)機(jī)構(gòu)。輔助行業(yè)往往以核心環(huán)節(jié)為中心。而影視拍攝基地作為輔助性環(huán)節(jié)，主要為影視制作提供場(chǎng)地支持、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái) 和資源交換平臺(tái)。寧波影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該充分考慮影視產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)和寧波自身的條件、資源,進(jìn)行戰(zhàn)略決策。以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為寧波影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，掌握影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，帶動(dòng)寧波社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，應(yīng)該 說(shuō)，是寧波發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是影視產(chǎn)業(yè)的核心和龍頭。 寧波可以利用自己

5、的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、 文化資源優(yōu)勢(shì)、 自然條件優(yōu)勢(shì)， 介入內(nèi)容核心產(chǎn)業(yè)。 可以考慮以電視臺(tái)為基礎(chǔ)，吸收旅游、 房地產(chǎn)等領(lǐng)域的 其他資本進(jìn)入， 組建按照現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)營(yíng)的 1-2 個(gè)有一定規(guī)模的影視制作機(jī)構(gòu)， 與國(guó)內(nèi)外 專業(yè)制作機(jī)構(gòu)和其他企業(yè)廣泛合作， 每年生產(chǎn)一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)影視作品， 特別是與寧波的歷 史和現(xiàn)實(shí)有關(guān)的影視作品， 傳達(dá)健康時(shí)尚綠色的海洋文化風(fēng)格， 一方面帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 一方面通過(guò)影視內(nèi)容， 擴(kuò)大寧波的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響， 推動(dòng)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 帶動(dòng)旅游休閑的繁 榮，提高地方吸引投資的魅力。只有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮了，可以控制了，寧波才有條件去吸引、集中影視的產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè) 要素， 并使這些資源和

6、要素能夠在影視內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中效率最優(yōu)化、 效益最大化， 在寧波 形成一個(gè)有規(guī)模、有特色的影視產(chǎn)業(yè)聚集中心。影視城的三種模式寧波如何建立影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，是一個(gè)重要的策略選擇。影視城往往是各地建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)。最近 10 多年，全國(guó)建有大小影視城和景 觀2000 多處，其中比較有規(guī)模的大約為 30多個(gè)。其中 10 個(gè)被中國(guó)影協(xié)和中國(guó)視協(xié)相關(guān)部 門評(píng)為中國(guó)十大影視城。影視城大致有三種經(jīng)營(yíng)模式：1、影視拍攝基地模式：作為影視產(chǎn)業(yè)元素的聚集形式，主要提供專業(yè)影視拍攝場(chǎng)地、 設(shè)備、服務(wù)， 逐漸向影視產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展。 由創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)所支配。 如美國(guó)的好萊塢工廠、 中國(guó)的涿州影視基地。2、影視主題公

7、園模式：作為旅游休閑元素的聚集形式，主要以影視創(chuàng)意內(nèi)容作為核心元素，為大眾提供生活?yuàn)蕵?lè)享受。如美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園，中國(guó)的無(wú)錫太湖三國(guó)城等等。3、影視基地 + 影視主題公園模式：產(chǎn)業(yè)元素與旅游元素的融合。如美國(guó)的環(huán)球影城、浙 江的橫店影視城。一般來(lái)說(shuō)，作為影視拍攝基地的主要贏利模式包括：1、影視拍攝的場(chǎng)地使用收入；2、影視技術(shù)設(shè)備使用收入；3、影視服裝道具交通服務(wù)收入；4 、影視專業(yè)咨詢收入；5、影視經(jīng)紀(jì)收入；6、制作人員的生活消費(fèi)收入。從以上收入來(lái)源來(lái)看，影視拍攝基地的發(fā)展，必須依賴核心產(chǎn)業(yè)要素和服務(wù)性產(chǎn)業(yè)要素 的完備， 以及影視制作項(xiàng)目的眾多來(lái)形成一定的生產(chǎn)規(guī)模。 效益的獲取在很大程度上受到影

8、 視內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量的控制。 一般來(lái)說(shuō)， 影視拍攝基地與影視內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行機(jī)構(gòu)相關(guān)聯(lián)， 才 能產(chǎn)生更大的效益。世界上有少量的大型的影視專業(yè)基地，將影視投資、生產(chǎn)、發(fā)行、特技、相關(guān)服務(wù)集中 在相對(duì)完整的區(qū)域， 形成影視產(chǎn)業(yè)集群， 如好萊塢。而在浙江，橫店以綜合企業(yè)的綜合業(yè)務(wù) 作為背景和支撐 （ 20 多億的資產(chǎn)和 5000 萬(wàn)的年虧損承受力） ，以進(jìn)入影視核心產(chǎn)業(yè) （投資、 制作、 發(fā)行和放映） 作為戰(zhàn)略， 以影視主題公園作為輔助，也試圖走向這種大型專業(yè)基地模 式。而更多的地方，則只能利用本地優(yōu)勢(shì)，介入核心產(chǎn)業(yè)，通過(guò)影視與其他相關(guān)行業(yè)互動(dòng)， 帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。如美國(guó)的紐約模式、拉斯維加斯模式

9、以及中國(guó)的云南模式等等。而影視主題公園的基本贏利模式則包括：1、門票收入；2、體驗(yàn)消費(fèi)收入；3、節(jié)慶會(huì)展收入；4、房地產(chǎn)開發(fā)收入5、生活消費(fèi)收入；6、授權(quán)商品收入。般來(lái)影視主題公園的發(fā)展，主要依賴娛樂(lè)要素的豐富、影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有和旅游消費(fèi)者的 數(shù)量和消費(fèi)能力。 其發(fā)展也受到影視內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支配和娛樂(lè)技術(shù)項(xiàng)目的制約。 說(shuō)，主題公園對(duì)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和游客的海量流量都息息相關(guān)。這三種模式，對(duì)于寧波來(lái)說(shuō)，都面臨一個(gè)選擇和改造的難題。建設(shè)開放性的影視園區(qū)影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)或者說(shuō)影視基地。一般來(lái)說(shuō)，需要具備幾個(gè)條件：1、產(chǎn)業(yè)要素齊備包括策劃投資服務(wù)、前后期場(chǎng)地、前后期設(shè)備、產(chǎn)業(yè)信息、經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、影視咨詢

10、和影 視教育培訓(xùn)等等。2、拍攝條件優(yōu)越拍攝條件包括外部和內(nèi)部。外部指為影視制作提供豐富多樣獨(dú)特的自然環(huán)境的選擇。內(nèi) 部指具有足夠?qū)I(yè)水準(zhǔn)和豐富的人造景觀的影視城和攝影棚。3、良好的生活服務(wù)條件具備良好的衣食住行的便利條件。目前， 在寧波的象山已經(jīng)建有神雕俠女影視城， 并被中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、 中國(guó)電視藝術(shù)協(xié)會(huì)評(píng) 為全國(guó)十大影視城之一。這是寧波發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)。但是，客觀上來(lái)看，象山的影視城正在拍攝基地與主題公園的定位上搖擺，既缺乏充分 的產(chǎn)業(yè)要素，也缺乏豐富的娛樂(lè)要素，經(jīng)濟(jì)效益不高，持續(xù)發(fā)展的空間很小。象山是否可以采用與橫店不同的差異化方式，建立以海岸旅游休閑為依托、影視為特點(diǎn) 的開放的影視

11、基地，通過(guò)這一基地，推動(dòng)寧波影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：1、通過(guò)投資和制作，特別是與國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的專業(yè)公司和機(jī)構(gòu)的合作，生產(chǎn)一批以 寧波文化為核心的影視精品， 在影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下， 推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)元素的聚集， 同時(shí)發(fā) 展區(qū)域旅游觀光，推動(dòng)地區(qū)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2、以目前的影視城為基礎(chǔ)，打造一個(gè)內(nèi)景與海洋海岸為特點(diǎn)的外景相互結(jié)合的影視拍 攝景區(qū)。3、以影視城為基礎(chǔ)，形成前期拍攝與后期制作結(jié)合的生產(chǎn)基地。4、以影視城作為影視主題性的商務(wù)中心，提供影視投資、拍攝、制作、經(jīng)紀(jì)等服務(wù)和 其他商業(yè)服務(wù)。5、以影視拍攝景觀為概念，建設(shè)若干以海洋文化為依托的休閑娛樂(lè)區(qū)和高檔公寓區(qū)。6 、建立 1-3 家，將資本、影視專

12、業(yè)制作、影視發(fā)行、影視基地、房地產(chǎn)、旅游等資源 整合在一起的具有較大規(guī)模的現(xiàn)代綜合性媒介企業(yè)， 以形成在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)， 乃至全國(guó)和 全世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？傊?， 寧波發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)， 可以在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下， 形成一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)與商務(wù)、 休閑、 娛樂(lè)、 高檔生活互動(dòng)的， 以海洋海岸海景為特點(diǎn)的開放的大影視園區(qū)。 這樣既能夠發(fā)揮寧波 的優(yōu)勢(shì)，也能形成寧波進(jìn)入影視行業(yè)的差異性。形成完整的影視產(chǎn)業(yè)配套政策發(fā)展寧波影視產(chǎn)業(yè)，也需要一些相應(yīng)的配套措施。首先，要盡量給予各種優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)行業(yè)外資本和企業(yè)、鼓勵(lì)民營(yíng)資本和企業(yè)、鼓勵(lì)國(guó)外境外資本和企業(yè)介入寧波的影視產(chǎn)業(yè)。 特別要鼓勵(lì)大型企業(yè)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)， 這樣比較

13、容易跨越行業(yè)準(zhǔn)入門檻，形成強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，要推動(dòng)建立幾家由不同投資主體組建的有相當(dāng)規(guī)模的現(xiàn)代股份影視或者媒介企業(yè)，這種企業(yè)要盡量成為綜合性媒介企業(yè)， 使各種不同的影視產(chǎn)業(yè)資源能夠互補(bǔ)。 影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中規(guī)律決定了只有大企業(yè)才能對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈形成拉動(dòng)作用。第三，要充分發(fā)揮影視的外部效益，調(diào)動(dòng)旅游休閑、房地產(chǎn)、交通以及其他生活用品企業(yè)的積極性，共同利用影視平臺(tái)，產(chǎn)生綜合經(jīng)濟(jì)效益。第四，建立影視內(nèi)容生產(chǎn)的資助基金， 對(duì)于那些與寧波相關(guān)的優(yōu)秀的影視選題進(jìn)行資助。第五，制定稅收減免政策，不僅鼓勵(lì)影視投資和影視企業(yè)，而且對(duì)那些在寧波拍攝影視作品的項(xiàng)目，進(jìn)行稅收減免返還等。第六，提供土地政策的支持。通過(guò)土地，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，形成以象山影視城為中 心的以海洋休閑為依托、影視主題為核心的開放的影視園區(qū)。這些配套政策，對(duì)于促進(jìn)寧波影視內(nèi)容核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和影視產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，帶動(dòng)寧 波的影視產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展具有重要的意義。今天的中