第5章 Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

1、精選ppt1第二單元第二單元新媒體的類型和形態(tài)新媒體的類型和形態(tài)精選ppt2Web2.0與Web1.0 的區(qū)別在于，Web1.0是由網(wǎng)站主導(dǎo)生成內(nèi)容，而Web2.0是由用戶主導(dǎo)而生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式。Web1.0采用的是技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式，信息技術(shù)的變革和使用對(duì)于網(wǎng)站的新生與發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。Web1.0的盈利都基于一個(gè)共通點(diǎn)，即巨大的點(diǎn)擊流量。精選ppt3搜索引擎搜索引擎門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站電子商務(wù)電子商務(wù)精選ppt4第第一節(jié)一節(jié) 搜索引擎搜索引擎 搜索引擎（搜索引擎（Search EngineSearch Engine）是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的

2、飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源量越來(lái)越龐大，用戶越來(lái)越難以準(zhǔn)確快捷地獲取所需信息，從而產(chǎn)生了所謂的信息焦慮。互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎以其基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制為用戶在瞬間搜尋出所需的相關(guān)信息，成為緩解人們信息焦慮最為有效的工具。精選ppt51 1、搜索引擎的原理、搜索引擎的原理 搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實(shí)際上搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實(shí)際上是預(yù)先整理好的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。是預(yù)先整理好的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。搜索引擎的目的是幫助人們尋找信息資源。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其典型實(shí)現(xiàn)是基于關(guān)鍵詞匹配的信息檢索機(jī)制。搜索引擎主要由四部分組成：搜索器、索引器、檢索器和用戶接口。精選ppt6搜索器搜索器的

3、功能是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜索信息，它要盡可能快、盡可能多地搜集各種類型的信息，同時(shí)還要定期更新已有信息，避免死鏈接和無(wú)效鏈接。索引器索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，從中抽取出索引項(xiàng)，用于表示文檔以及生成文檔庫(kù)的索引表，建立起自己的索引數(shù)據(jù)庫(kù)。搜索引擎的組成部分精選ppt7檢索器檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢?cè)谒饕龓?kù)中快速檢出文檔，進(jìn)行文檔與查詢的相關(guān)度評(píng)價(jià)，對(duì)將要輸出的結(jié)果進(jìn)行排序，并實(shí)現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反饋機(jī)制。用戶接口用戶接口的作用是輸入用戶查詢、顯示查詢結(jié)果、提供相關(guān)性反饋給用戶。搜索引擎的組成部分精選ppt81 1、搜索引擎的原理、搜索引擎的原理 搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)

4、上抓搜索引擎的原理，可以看作三步：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)取網(wǎng)頁(yè)建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序。排序。精選ppt92 2、搜索引擎的類型搜索引擎的類型 2.1 2.1 按查詢類型劃分按查詢類型劃分 如同傳統(tǒng)檢索系統(tǒng)可劃分為分類檢索分類檢索和主題檢主題檢索索一樣，搜索引擎也可按查詢類型分為分類型搜索引擎（即范疇層次搜索引擎）和詞語(yǔ)型搜索引擎兩大類。但是，分類型搜索引擎通常帶有關(guān)鍵詞索引，詞語(yǔ)型搜索引擎通常帶有范疇層次索引，以彌補(bǔ)分類法和主題法各自的不足。精選ppt102 2、搜索引擎的類型搜索引擎的類型 2.2 2.2 按覆蓋范圍劃分按覆蓋范圍劃分 1.通用搜索引

5、擎 2.專業(yè)搜索引擎精選ppt112 2、搜索引擎的類型搜索引擎的類型 2.3 2.3 按引擎功能劃分按引擎功能劃分 搜索引擎按引擎功能可分為常規(guī)搜索引擎常規(guī)搜索引擎和多多元搜索引擎元搜索引擎（Meta Search Engine）兩大類。常規(guī)搜索引擎是單一引擎；多元搜索引擎是多個(gè)單一引擎的組合，對(duì)同一個(gè)查詢可同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上進(jìn)行，或組合指定的搜索引擎查詢，或在單一搜索引擎上查詢，可綜合輸出查詢結(jié)果，也可分別輸出每個(gè)搜索引擎的查詢結(jié)果。精選ppt123 3、搜索引擎尚待解決的問(wèn)題搜索引擎尚待解決的問(wèn)題 l缺乏檢索詞匯控制l自動(dòng)標(biāo)引有局限性l缺乏檢索專業(yè)信息的能力l“把關(guān)人”缺失精選ppt1

6、34 4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略 4.1 4.1 基本檢索策略：布爾邏輯檢索基本檢索策略：布爾邏輯檢索 布爾運(yùn)算符包括AND、NOT、OR。比如，檢索式：engine AND (car OR truck)。l用“A AND B”進(jìn)行查詢的結(jié)果是既包含查詢?cè)~A又包含查詢?cè)~B的文章。l用“A OR B”進(jìn)行查詢的結(jié)果是至少包含A和B中一個(gè)查詢?cè)~的文章。l用“A NOT B”進(jìn)行查詢的結(jié)果是包含查詢?cè)~A而不包含查詢?cè)~B的文章。精選ppt144 4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略 4.2 4.2 范圍限定范圍限定 l二次檢索：二次檢索：對(duì)于再次檢索，可以重新開(kāi)始，在整個(gè)索引中檢索，

7、也可限定在前次檢索結(jié)果內(nèi)，優(yōu)化檢索。l時(shí)間范圍（時(shí)間限制）：時(shí)間范圍（時(shí)間限制）：雅虎系統(tǒng)設(shè)定檢索時(shí)間范圍為最近3年，用戶也可在一天到三年的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。l語(yǔ)言限制：語(yǔ)言限制：AltaVista可以查詢基于25種語(yǔ)言的信息，其中包括英語(yǔ)、日語(yǔ)、漢語(yǔ)、德語(yǔ)等。精選ppt154 4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略 4.3 4.3 智能檢索智能檢索/ /概念檢索概念檢索 Excite使用“智能概念檢索”（Intelligent Concept Extraction）技術(shù)，通過(guò)發(fā)現(xiàn)詞與概念間存在的關(guān)系，會(huì)自動(dòng)加入一些檢索詞。 如我們輸入“elderly people financial c

8、oncerns”，Excite除找出精確匹配這些詞的文獻(xiàn)外，還會(huì)找出有關(guān)“economic status of retired people”，“the financial concerns of senior citizens”等節(jié)點(diǎn)。精選ppt164 4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略 4.4 4.4 字段限定字段限定 字段限定指限定詞語(yǔ)在文獻(xiàn)中出現(xiàn)的部位。大部分系統(tǒng)都可進(jìn)行字段限定，但是字段的數(shù)目和表示方法稍有不同。精選ppt174 4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略 4.5 4.5 詞語(yǔ)檢索詞語(yǔ)檢索 在一串詞的前后加雙引號(hào)（“”）或用連字符連接，可限定檢索結(jié)果中的詞語(yǔ)必須以

9、同樣的順序出現(xiàn)且相鄰，如“China economic development”。精選ppt184 4、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略 4.6 4.6 其他檢索策略其他檢索策略 字母大小寫：字母大小寫：有些系統(tǒng)區(qū)分字母大小寫，如AltaVista，Infoseek；有些系統(tǒng)不區(qū)分大小寫，如雅虎。 名詞檢索：名詞檢索：有些系統(tǒng)對(duì)名詞檢索有特殊規(guī)定,Infoseek要求人名或地名的首字母大寫，如查找電影明星Rock Hudson，假如不大寫首字母，則檢索系統(tǒng)還會(huì)找出rock climbing、rock music、Hudson River等資料。精選ppt195 5、檢索結(jié)果輸出檢索結(jié)果輸出

10、 l相關(guān)度：相關(guān)度：找到所有匹配結(jié)果以后，大部分系統(tǒng)都按相關(guān)性程度降序輸出，首先顯示相關(guān)度高的結(jié)果。有些系統(tǒng)還顯示相關(guān)度大?。ò俜直龋?。l大多數(shù)檢索遵循以下結(jié)果顯示原則：大多數(shù)檢索遵循以下結(jié)果顯示原則：（1）匹配的詞語(yǔ)數(shù)目。匹配的詞語(yǔ)越多，相關(guān)性越高。（2）文獻(xiàn)部位。標(biāo)題中的詞比文本和URL中的詞權(quán)值高。（3）類目綜合度。在雅虎類目等級(jí)結(jié)構(gòu)中，綜合類比專門類權(quán)值高。（4）檢索詞權(quán)值。在數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索詞出現(xiàn)的頻率越低權(quán)值越高。精選ppt205 5、檢索結(jié)果輸出檢索結(jié)果輸出 l顯示格式：顯示格式：大多數(shù)系統(tǒng)都可改變顯示格式。簡(jiǎn)短的可只包含標(biāo)題，詳細(xì)的可包括標(biāo)題、摘要、地址、相關(guān)度、文件大小等信息。相

11、應(yīng)地，每頁(yè)顯示的結(jié)果數(shù)目也會(huì)發(fā)生改變。精選ppt21精選ppt22Google的基本搜索簡(jiǎn)潔方便，在輸入查詢內(nèi)容后敲一下回車鍵，或單擊“Google 搜索”按鈕即可得到相關(guān)資料。Google只會(huì)返回那些符合用戶全部查詢條件的網(wǎng)頁(yè)，不需要在關(guān)鍵詞之間加上“and”或“+”。Google不僅能搜索出包含所有關(guān)鍵詞的結(jié)果，并且還對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的接近度進(jìn)行分析，按照關(guān)鍵詞的接近度確定搜索結(jié)果的先后次序，優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞較為接近的結(jié)果。精選ppt23Google儲(chǔ)存網(wǎng)頁(yè)的快照，當(dāng)存有網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)器暫時(shí)出現(xiàn)故障時(shí)，用戶仍可瀏覽該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。如果找不到服務(wù)器，Google儲(chǔ)存的網(wǎng)頁(yè)快照也可救急?？衫肎oogle

12、目錄根據(jù)主題來(lái)縮小搜索范圍。例如，在Google目錄的ScienceAstronomy類別中搜索“Saturn”，可以找到只與Saturn（土星）有關(guān)的信息。而不會(huì)找到“Saturn”牌汽車、“Saturn”游戲系統(tǒng)，或“Saturn”的其他含義。精選ppt24Google能夠提供與原搜索相關(guān)的搜索詞。這些相關(guān)的搜索詞是根據(jù)過(guò)去Google所有用戶的搜索習(xí)慣和 Google 提供的計(jì)算兩個(gè)搜索詞之間相關(guān)度的獨(dú)家技術(shù)而產(chǎn)生的。通過(guò)包含特殊操作符“define：”，并使該操作符與需要其定義的字詞之間不留空格，還可獲得定義的列表。例如，搜索“define：HTML”將顯示從各種在線來(lái)源收集到的“HT

13、ML”定義的列表。精選ppt25第第二節(jié)二節(jié) 門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站門戶（Portal），原意是指正門、入口，現(xiàn)多用于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站和企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的門戶系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。精選ppt261 1、門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站 簡(jiǎn)單回顧門戶網(wǎng)站的起源和歷史，可以讓我們清楚地看到，無(wú)論是搜索還是新聞，都只是門戶網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)階段，門戶網(wǎng)站可以從搜索服務(wù)演進(jìn)到新聞服務(wù)，未必就不能從新聞服務(wù)演進(jìn)到別的什么服務(wù)。 新聞網(wǎng)站指以經(jīng)營(yíng)新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)站，包括國(guó)家大型新聞門戶網(wǎng)站（如新華網(wǎng)等）、商業(yè)門戶網(wǎng)站（如網(wǎng)易等）、地方新聞門戶網(wǎng)站（如

14、長(zhǎng)江網(wǎng)等），還有各種行業(yè)門戶網(wǎng)站（如湖北美食網(wǎng)、）。精選精選ppt282 2、典型門戶網(wǎng)站、典型門戶網(wǎng)站 1）雅虎 2）新浪 3）騰訊 4）網(wǎng)易 5）搜狐精選ppt29第第三節(jié)三節(jié) 垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站是指將注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站。和第一代大而全的水平網(wǎng)站（又稱綜合性網(wǎng)站）不同，垂直網(wǎng)站的注意力集中于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來(lái)越多人的關(guān)注。精選ppt30垂直搜索 垂直網(wǎng)站的基礎(chǔ)是垂直搜索。垂直網(wǎng)站的基礎(chǔ)是垂直搜索。垂直

15、搜索是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細(xì)分和延伸，它對(duì)網(wǎng)頁(yè)庫(kù)中的某類專門的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶。 垂直搜索引擎和普通的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎的最大區(qū)別是，它對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化信息抽取，也就是將網(wǎng)頁(yè)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)抽取成特定的結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)。精選ppt31趨勢(shì)一：?jiǎn)我幌蚨嘣臄U(kuò)張。趨勢(shì)二：門戶與搜索的融合。各大門戶網(wǎng)站不斷升級(jí)和改進(jìn)搜索服務(wù)，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已經(jīng)成為新型門戶網(wǎng)站。趨勢(shì)三：大眾向分眾的滲透。趨勢(shì)四：Web1.0向Web2.0的推進(jìn)。精選ppt32第一，IT類垂直網(wǎng)站近幾年持續(xù)快速成長(zhǎng)。中國(guó)IT類垂直網(wǎng)站數(shù)量規(guī)模總

16、體呈上升趨勢(shì)，總體收入將進(jìn)一步增長(zhǎng)，增幅在10%左右，處于一個(gè)成熟期。第二，房產(chǎn)類垂直網(wǎng)站如搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等的媒體優(yōu)勢(shì)明顯。搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)的覆蓋人數(shù)比較多，但是月度有效瀏覽時(shí)間少，黏性較低。不過(guò)也有例外，如深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)比較本地化，所以覆蓋人數(shù)比較少，但由于本地化服務(wù)更有針對(duì)性，所以用戶黏性比較高，因此本地化的垂直網(wǎng)站也有自己的優(yōu)勢(shì)。精選ppt33第三，中國(guó)財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站處于快速成長(zhǎng)期。第四，在線視頻類網(wǎng)站為當(dāng)前最具人氣的垂直網(wǎng)站。目前，無(wú)論是從覆蓋面還是從媒體黏性角度來(lái)考慮，優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)比較大，另外還有我樂(lè)網(wǎng)等。第五，分類信息網(wǎng)站是很多業(yè)內(nèi)人士比較看好的垂直網(wǎng)站。分類信息網(wǎng)站為用戶提

17、供最直接的信息服務(wù)模式，很有發(fā)展前途。精選ppt34第第四節(jié)四節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)電子商務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型案例：淘寶網(wǎng)案例：淘寶網(wǎng)精選ppt351 1、電子商務(wù)電子商務(wù) 1.1 1.1 電子商務(wù)的含義電子商務(wù)的含義 電子商務(wù)是以商務(wù)活動(dòng)為主體、以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程。 電子商務(wù)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)（買賣）過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。精選ppt361 1、電子商務(wù)電子商務(wù) 1.2 1.2 電子商務(wù)的基本特征電子商務(wù)的基本特征 l普遍性l方便性l整體性l安全性l協(xié)調(diào)

18、性精選ppt371 1、電子商務(wù)電子商務(wù) 1.3 1.3 電子商務(wù)的分類電子商務(wù)的分類 l按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行方式分：完全電子商務(wù)和非完全電子商務(wù)。l按照開(kāi)展電子交易的范圍分：區(qū)域化電子商務(wù)、遠(yuǎn)程國(guó)內(nèi)電子商務(wù)、全球電子商務(wù)。l按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型分：基于專門增值網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)、基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)、基于Intranet的電子商務(wù)。精選ppt381 1、電子商務(wù)電子商務(wù) 1.3 1.3 電子商務(wù)的分類電子商務(wù)的分類 l按照交易對(duì)象分：企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)（Business to Business，B2B），企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)（Business to Consumer，B2C），企業(yè)對(duì)政府的電子商務(wù)（Business to Government，B2G），消費(fèi)者對(duì)政府的電子商務(wù)（Consumer to Government，C2G），消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)（Consumer to Consumer，C2C），企業(yè)、消費(fèi)者、代理商三者相互轉(zhuǎn)化的電子商務(wù)（ABC）。精選ppt392 2、電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型 l網(wǎng)上綜合商城l垂直商店l服務(wù)型網(wǎng)店l導(dǎo)購(gòu)引擎l團(tuán)購(gòu)模式精選ppt40 淘寶網(wǎng)由