房地產(chǎn)環(huán)境分析

1、一、房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營環(huán)境的夠成：宏觀環(huán)境：指從宏觀的角度對房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營活動產(chǎn)生影響的基本因素，即間接影響與制約房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營活動的社會力量、 國家總的開發(fā)環(huán)境，它包括國家政 局的穩(wěn)定程度、國家法律的完善程度、國家宏觀政策、國民經(jīng)濟增長速度與質(zhì)量、 市場進入與退出條件、勞動力水平、金融秩序、社會文化觀念等。中觀環(huán)境：指從房地產(chǎn)行業(yè)的角度出發(fā)，對所有房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營活動產(chǎn)生影響的因素的總和。 行業(yè)開發(fā)環(huán)境， 它是房地產(chǎn)行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢的反映，也是房地產(chǎn)開發(fā)的外部條件， 它具體包括行業(yè)法規(guī)的完善程度，行業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)模， 行業(yè)競爭態(tài)勢，行業(yè)準(zhǔn)入條件與限制，行業(yè)發(fā)展所需科技、設(shè)備、資源狀況等。微

2、觀環(huán)境： 是以房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營項目所在城市及區(qū)域為背景，從自然、經(jīng)濟、社會狀況與基礎(chǔ)設(shè)施條件等方面直接對具體項目目標(biāo)產(chǎn)生影響的因素的總和。如城市國民經(jīng)濟增長速度與質(zhì)量；城市居民購買力；水、電、煤氣、供熱、通訊等配套能力；建筑業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；材料供應(yīng)市場狀況；項目周邊機關(guān)、事業(yè)單位、 企業(yè)、學(xué)校分布狀況；勞動力狀況；居民主體構(gòu)成情況等。二、房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng) 營環(huán)境分析的原則、內(nèi)容：1、 房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營環(huán)境分析：就是指對影響房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營的外部因素與 條件進行分析，找出關(guān)鍵、重點影響因素，整理出有利與不利條件，發(fā)現(xiàn)規(guī)律， 為下一步?jīng)Q策提供依據(jù)的過程。2、 環(huán)境分析必須遵循的四個基本原則：客觀性原則

3、、全面性原則、比較性原則、 預(yù)測性原則。3、房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營環(huán)境分析的基本內(nèi)容：（一）宏觀環(huán)境： 包括政策環(huán)境、法律環(huán)境、人口環(huán)境、自然環(huán)境、社會文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等政策環(huán)境：（1）財政政策，包括財政收入政策和財政支出政策。財政收入政策通過稅率的調(diào)整來調(diào)節(jié)國家、企業(yè)和個人收入的分配關(guān)系。在財政收入政策方面，政府作為 房地產(chǎn)市場的監(jiān)督者，通過稅率的調(diào)節(jié)，影響市場參與者的總量和結(jié)構(gòu)，進而調(diào) 節(jié)房地產(chǎn)市場的結(jié)構(gòu)和供求狀況。在財政支出政策方面，政府作為房地產(chǎn)市場的參與者，以自身的支出總量和結(jié)構(gòu)影響房地產(chǎn)市場的總量和結(jié)構(gòu)。（2）貨幣政策：指中央銀行通過調(diào)整貼現(xiàn)率、調(diào)整法定準(zhǔn)備金和公開市場業(yè)務(wù)以控等手段，

4、來調(diào)節(jié)貨幣供給。中央銀行對房地產(chǎn)市場的調(diào)節(jié)主要通過利率工具,制商業(yè)銀行對房地產(chǎn)業(yè)的信貸投向和信貸規(guī)模指標(biāo)。利率對房地產(chǎn)市場的直接影響分為供應(yīng)和需求兩個方面。供應(yīng)方面是影響開發(fā)商的財務(wù)費用，財務(wù)杠桿作用使得利率對開發(fā)成本的影響作用巨大；需求方面主要是影響按揭利率和按揭比例。（3）產(chǎn)業(yè)政策：國家的產(chǎn)業(yè)政策對房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營活動有直接影響。一般來 說，政府以制定計劃和產(chǎn)業(yè)投資指引目錄及其他行政手段來影響房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)政策對市場的波動具有至關(guān)重要的影響，從房地產(chǎn)投資、房地產(chǎn)價格到房地產(chǎn)產(chǎn)品的定位，都受國家宏觀調(diào)控的影響。（4）土地政策：土地政策對房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營的影響主要表現(xiàn)

5、在出讓土地的方式上。獲得土地的方式有協(xié)議、招標(biāo)和公開拍賣者三種方式，不同的方式給投資 土地的投資者帶來的成本不同。（5）住房政策：住房政策主要是指國家和政府在住房方面的走資政策和住房分配政策，這些政策對房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營有著很大的影響。經(jīng)濟環(huán)境：（1 ）宏觀經(jīng)濟條件：影響房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營的宏觀經(jīng)濟條件主要包括國民經(jīng)濟發(fā)展速度、相關(guān)金融條件和通貨膨脹等。房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分， 國民經(jīng)濟的發(fā)展速度與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 速度息息相關(guān)， 國民經(jīng)濟高速增長時期也是房地產(chǎn)需求最旺盛的時期， 同時高速 發(fā)展的經(jīng)濟也為房地產(chǎn)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。金融業(yè)與房地產(chǎn)有著極為密切的關(guān)系，金融不僅為房地產(chǎn)開發(fā)投資提供

6、了信貸支持，擴大了房地產(chǎn)業(yè)的供給能力，同時也為房地產(chǎn)業(yè)的消費使用提供了按揭支持，提高了房地產(chǎn)業(yè)的有效需求水平，因而全面滲透到房地產(chǎn)業(yè)的運行過程中。通貨膨脹對房地產(chǎn)業(yè)及市場產(chǎn)生雙面影響。一方面，通貨膨脹會造成房地產(chǎn)市場供給的減少，因為通貨膨脹會嚴(yán)重影響開發(fā)成本， 增大投資風(fēng)險；另一方面，通 貨膨脹會使市場需求擴大。因為具有保值效益的房地產(chǎn)產(chǎn)品，在通貨膨脹效率較高 時會刺激以保值為目的的投資的增加，從而會增加房地產(chǎn)市場的需求。（2）居民經(jīng)濟收入和購買力。居民經(jīng)濟收入與購買力是經(jīng)濟因素在房地產(chǎn)市場上的具體體現(xiàn)。房地產(chǎn)市場需求要具備兩個條件，即購買欲望和支付能力，經(jīng)濟收入決定消費者的購買力，而消費者購

7、買力的大小又決定了房地產(chǎn)需求市場的容人口環(huán)境：市場是由具有購買欲望和購買能力的人所構(gòu)成。 房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營活動的最終對 象是消費者。 影響房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營的人口環(huán)境是由多方面因素構(gòu)成的， 主要包括 以下四個方面：人口總量、人口年齡結(jié)構(gòu)、人口的地理分布、家庭結(jié)構(gòu)。自然環(huán)境：自然環(huán)境對房地產(chǎn)企業(yè)有著重要影響， 優(yōu)越的自然環(huán)境會促使房地產(chǎn)市場繁榮 興旺，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對所處地區(qū)的自然條件加以科學(xué)的分析， 積極處理好自然環(huán) 境與房地產(chǎn)業(yè)的相互制約關(guān)系，因勢利導(dǎo)，揚長避短地科學(xué)利用。技術(shù)環(huán)境：技術(shù)進步是經(jīng)濟增長的主要動力，技術(shù)進步通過提高勞動生產(chǎn)率和資源利用效率，從而引發(fā)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，影響經(jīng)濟周期的波動

8、，也影響房地產(chǎn)市場的波 動。（二）中觀環(huán)境：中觀環(huán)境主要指的是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境， 即圍繞房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng) 營行業(yè)相關(guān)的外部影響因素的總和， 其中影響程度比較深的關(guān)鍵因素主要有以下 三點：八、（ 1 ）房地產(chǎn)市場的法律體系（ 2）房地產(chǎn)市場動態(tài)房地產(chǎn)市場周期可以分為四個不同階段：市場整理階段、市場穩(wěn)定階段、 項目開發(fā)階段和過度建設(shè)階段。房地產(chǎn)市場可以細分為供給市場和需求市場，供給市場總體特征的把握， 需要大量的市場信息和數(shù)據(jù)，包括有房地產(chǎn)市場的投資量、開工量、竣工量、銷 售量、銷售額，二手房交易活躍程度，房地產(chǎn)產(chǎn)品價格、檔次、質(zhì)量、特點等。 房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)、需求層次、購房群體特征、消費的主要影響因素、貸款 消費觀念的因素的總和，就構(gòu)成了房地產(chǎn)需求市場的基本內(nèi)容。（ 3 ）房地產(chǎn)行業(yè)規(guī)范（三）微觀環(huán)境：是以房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營活動所在的特定區(qū)域為背景， 直接影響項目 目標(biāo)的因素的總和（ 1 ）區(qū)域地理位置特點：是決定項目地段選擇的關(guān)鍵因素，應(yīng)高度重視，包 括區(qū)域的自然環(huán)境特點，在城市中的經(jīng)濟地位、社會地位、交通便捷程度等。(2) 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展規(guī)劃：區(qū)域規(guī)劃的主要