李醫(yī)生補(bǔ)水系列影視廣告策劃案yuheiyinPPT課件

1、李醫(yī)生，從品牌名上已經(jīng)與眾不同。一句“我的皮膚護(hù)理專家”更以關(guān)聯(lián)性極好的專家形象有別于其他品牌。故，品牌的賣點(diǎn)，即品牌的核心廣告語無需改變。這一點(diǎn)，客戶方理應(yīng)自信。品牌賣點(diǎn)提煉品牌賣點(diǎn)提煉第1頁/共24頁 李醫(yī)生補(bǔ)水面膜李醫(yī)生補(bǔ)水面膜給肌膚一個(gè)健康的濕度！給肌膚一個(gè)健康的濕度！濕度，是一個(gè)空氣質(zhì)量的術(shù)語，廣為人知。濕度，是一個(gè)空氣質(zhì)量的術(shù)語，廣為人知。 將這個(gè)術(shù)語用在補(bǔ)水面膜上，是開先河的概念。將這個(gè)術(shù)語用在補(bǔ)水面膜上，是開先河的概念。 李醫(yī)生水分美白潔面乳李醫(yī)生水分美白潔面乳毛孔一通，皮膚好輕松！毛孔一通，皮膚好輕松！買潔面乳的理由就是清潔皮膚。買潔面乳的理由就是清潔皮膚?！懊滓煌滓煌?/p>

2、”的提法最直接，也會(huì)最有效。的提法最直接，也會(huì)最有效。產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉第2頁/共24頁本片提出肌膚好壞的另一個(gè)重要評(píng)估參數(shù)“肌膚的濕度”。濕度上升，肌膚的水份足夠，才能擁有人人羨慕的好肌膚，場景用干凈的白做底色，象征肌膚的白嫩。背景中別具匠心的圓球體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品的補(bǔ)水功效緊密相扣，令消費(fèi)者可以直觀的了解到產(chǎn)品特有的補(bǔ)水功能。廣告語“給肌膚一個(gè)健康的濕度”的輸出能體現(xiàn)品牌健康，專業(yè)的形象。 創(chuàng)意表現(xiàn)策略補(bǔ)水面膜創(chuàng)意表現(xiàn)策略補(bǔ)水面膜 第3頁/共24頁潔面乳的重要功能始終是清潔肌膚?！坝炙职住笔亲鳛楫a(chǎn)品功能的附加值在體現(xiàn)。因此，本篇用純白色的跳棋棋盤比喻白嫩肌膚的毛孔，以黑色的跳棋比喻

3、堵塞住毛孔的臟東西。在“毛孔一通，皮膚好輕松”廣告語輸出的同時(shí)，拿掉一顆一顆黑色的臟東西，能顯示出品牌專業(yè)“掃臟”的功能及形象。 創(chuàng)意表現(xiàn)策略水分美白潔面乳創(chuàng)意表現(xiàn)策略水分美白潔面乳 第4頁/共24頁 分鏡頭腳本分鏡頭腳本第5頁/共24頁李醫(yī)生補(bǔ)水面膜李醫(yī)生補(bǔ)水面膜 濕度篇濕度篇 CF 15”第6頁/共24頁旁白：皮膚好不好，濕度最重要第7頁/共24頁旁白：用李醫(yī)生補(bǔ)水第8頁/共24頁旁白：你能感覺到皮膚的濕度注：如果能為濕度找個(gè)數(shù)字指標(biāo)，則補(bǔ)水的專業(yè)感更強(qiáng)烈。不知李醫(yī)生可否提供指標(biāo)？第9頁/共24頁旁白：明顯上升了，第10頁/共24頁旁白：潤潤的，柔柔的，越摸越喜歡第11頁/共24頁廣告語：

4、給皮膚一個(gè)健康的濕度第12頁/共24頁旁白：李醫(yī)生補(bǔ)水面膜第13頁/共24頁李醫(yī)生水分美白潔面乳李醫(yī)生水分美白潔面乳 跳棋篇跳棋篇 CF 15”第14頁/共24頁注：跳棋棋盤設(shè)想玻璃材料，透明感好，與黑棋子形成反差。此圖為示意鏡頭，未能將效果完全表達(dá)出來。旁白：毛孔不通，第15頁/共24頁旁白：臉上感覺又厚又重，第16頁/共24頁旁白：用李醫(yī)生潔面乳，第17頁/共24頁注：用黑棋子表示皮膚上的各種臟東西，被潔面乳一掃而光。旁白：好像一下子洗去了好多好多臟東西，第18頁/共24頁旁白：每個(gè)毛孔都覺得好通透，又水又白，第19頁/共24頁注：圖為運(yùn)動(dòng)鏡頭，背景中黑棋子被水沖干凈。廣告語：毛孔一通，皮膚好輕松，第20頁/共24頁旁白：李醫(yī)生水分美白潔面乳第21頁/共24頁第22頁/共24頁確定拍攝地點(diǎn)、拍攝方案確定拍攝地點(diǎn)、拍攝方案 主創(chuàng)人員開會(huì)主創(chuàng)人員開會(huì) 實(shí)際拍攝實(shí)際拍攝 沖洗膠片沖洗膠片