馬克華菲開(kāi)業(yè)策劃

1、馬克華菲上海專賣店開(kāi)業(yè)慶典企劃案背景介紹1、 著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克華菲, 以其代表的世界時(shí)尚和流行 的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力, 作為一個(gè)新生的品牌, 還需要有更多的消費(fèi)者知道、 了解, 因此, 樹(shù)立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重” 。2、而上海這個(gè)國(guó)際化大都市,對(duì)國(guó)內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng);對(duì)外,是通往世界 的橋梁,是讓世界了解品牌的窗口,是品牌代表發(fā)展的溫床。3、 馬克華菲在上海地區(qū)的自營(yíng)形象店, 代表著不僅是一個(gè)品牌, 而是一個(gè)歷史、 一種氣勢(shì), 是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋,需要我們用激情來(lái)全心演繹?；顒?dòng)目的1、打開(kāi)馬克華菲在國(guó)際

2、化在都市上海的知名度;2、樹(shù)立馬克華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入;3、提高馬克華菲的銷量活動(dòng)要求1、開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng);2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下,取得最好的活動(dòng)效果。目標(biāo)對(duì)象1、熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí) OFFICE 人士及都市新貴族;2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層;3、關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士;4、年齡層為 28-40歲的都會(huì)男士;推廣策略1、在開(kāi)業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體 ,邀請(qǐng)名人為開(kāi) 業(yè)剪彩,給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)的全新感受,直接而形象地展現(xiàn)馬克華菲品 牌的魅力和品位。2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì),邀請(qǐng)當(dāng)今國(guó)

3、內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興,通過(guò)名 人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作,從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD 碟片的附帶宣傳推廣:(1通過(guò)多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料,將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目 標(biāo)消費(fèi)群手中;(2將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司,供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。(3將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目標(biāo)消費(fèi)群自由 取閱;活動(dòng)主題1、識(shí)別之士,非凡時(shí)尚之選馬克華菲專賣店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方式1、時(shí)間:(雙休日或假日上午 10:00 11:302、地點(diǎn):上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)一樓大廳3、慶典程序:9:30嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)10:00

4、 10:05主持人簡(jiǎn)單致詞10:05 10:20嘉賓講話(講話順序如下(1當(dāng)?shù)卣蛎?2名模(3商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)(4名模10:25 10:45“世紀(jì)傳說(shuō)”時(shí)裝秀時(shí)裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂(lè)方面七大主題:1、 “ E 流精英”精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力2、 “挑戰(zhàn)極限”工作中各抒已見(jiàn)、精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神3、 “運(yùn)籌帷幄“商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信4、 “靜夜暢想”在音樂(lè)茶座、灑吧中體味生活、感受夜色5、 “閑庭信步”節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情6、 “乘風(fēng)歸去”野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意7、 “死生契闊”敢愛(ài)敢恨,不離不棄,愛(ài)的宣言10:45 11:30來(lái)賓入店參觀、選購(gòu);

5、記者現(xiàn)場(chǎng)采訪名?；驈堈剡_(dá)、拍照;專業(yè)攝影公司 全程跟蹤拍攝促銷策略1、促銷優(yōu)惠政策:(1消費(fèi)者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購(gòu)物滿 1000元獲得時(shí)尚卡一張;一次購(gòu)物滿 3000元 的可獲得 VIP 卡一張;(2出席開(kāi)業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克·華菲送出的紀(jì)念禮品一份;(3應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得以馬克·華菲提供的全年免費(fèi)用購(gòu)衣特別優(yōu)待(購(gòu)衣金額限 5萬(wàn)元 。2、促銷期禮品設(shè)置:(1 VIP 卡:全年購(gòu)物享受 9折優(yōu)惠,同時(shí)享受十在貴賓優(yōu)待政策;(2時(shí)尚卡:全年享受 VIP 上十大貴賓優(yōu)待政策。(3紀(jì)念禮品:待定媒體策略1、開(kāi)業(yè)前期:(1報(bào)紙、雜志類軟性廣告 9次左右。媒體選擇:新

6、民晚報(bào) (2次 、 新聞晨報(bào) (2次 、 上海譯報(bào) (1次 、 環(huán)球時(shí)報(bào) (1次 、 創(chuàng)意 (1次(2電視廣告:選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等節(jié)目,將馬克·華菲 5分鐘影視 帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出;上視 A 段 19:00電視劇前特約(周六是相約星期六 30秒廣告一個(gè)月;上視周日 20:00智力大沖浪主持人服裝贊助三個(gè)月;(3硬性戶外廣告:在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置 5組“馬克·華菲”宣傳條幅(類似百事可樂(lè)的廣 告 ;建議在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告, 如上海虹橋機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓外巨型的戶 外形象廣告,或上海繁華路段高架的大型戶外

7、廣告。2、開(kāi)業(yè)當(dāng)日:新民晚報(bào) 、 新聞晨報(bào) 、 上海服飾 、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂(lè)欄目 記者對(duì)名模或張肇達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、對(duì)時(shí)裝秀的報(bào)道;3、開(kāi)業(yè)后期:報(bào)紙、雜志類軟性廣告 12次左右。媒體選擇:新民晚報(bào) (6次 、 新聞晨報(bào) (2次 、 上海譯報(bào) (2次 、 環(huán)球時(shí)報(bào) (2次電視:同開(kāi)業(yè)前期安排一致硬性戶外廣告:同開(kāi)業(yè)前期安排一致活動(dòng)準(zhǔn)備及費(fèi)用預(yù)算詳見(jiàn)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則時(shí)效評(píng)估及總結(jié)4、方法:在開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日, 安排 2-3名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員, 對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪, 訪問(wèn)其 對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華·菲品牌的感受,并做好記錄,整理成文,用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依據(jù)、 給媒

8、體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布5、活動(dòng)總結(jié):6、在活動(dòng)結(jié)束后,籌備工作小組開(kāi)會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié),針對(duì)活動(dòng)的效果及過(guò)程出現(xiàn)的 遺漏過(guò)起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論,整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo),并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、 盡善盡美的從容不迫; 追求高品位的精致生活享受; 不離不 棄好色不淫的現(xiàn)代愛(ài)情觀, 通過(guò) FASHIONSHOW 七在主題表演, 突出馬克·華菲新貴位帶來(lái)的卓面 不凡,豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力(1 “ E 流精英”精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國(guó)馬克·華菲的休閑偏聽(tīng)偏正裝灰色系列,簡(jiǎn)約為主調(diào),卻又不失沉穩(wěn)與優(yōu)雅,

9、讓新貴們?cè)诰?彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界里無(wú)所顧忌,暢游無(wú)限。(2 “挑戰(zhàn)極限”工作中各抒已見(jiàn),精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神休閑偏正裝中純度色彩系列,明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn),卻少了沉重和累贅的感覺(jué), 極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。(3 “運(yùn)籌帷幄”商務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng), 現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中, 馬克·華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們 帶來(lái)非凡自信,在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮,永遠(yuǎn)立于不敗之地。(4 “靜夜暢想”在音樂(lè)茶座、酒吧中體味生活,感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖,極簡(jiǎn)是斑爛的升華,夜色是空想的天地,馬克·華 菲休

10、閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列, 讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳?lè)和曖昧的夜色中, 做一個(gè)自由 意志者。(5 “閑庭信步”節(jié)假日時(shí);輕松休閑、悠然自得民心情退卻厚重的職業(yè)正裝, 就拋開(kāi)了浮世的繁鎖與恩怨。 回到親情盎然的上家庭中來(lái), 與心愛(ài)的 人攜手相約, 到都市寧?kù)o的一角小歇, 或到湖邊蕩起童真的雙槳, 第二做一個(gè)重生的新生活男人。 (6 “乘風(fēng)歸去”野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步, 行色匆匆的都市貴族很是懂得 “忙里偷閑” 偷來(lái)的無(wú) 限樂(lè)趣。馬克·華菲休閑系列,色彩明亮輕快,隨時(shí)讓您踏遍千山萬(wàn)水,尋幽訪古,不變樂(lè)乎。 (7 “死生契闊”敢愛(ài)敢恨,不離不棄,愛(ài)

11、的宣言紅顏知已, 青衣之交, 愛(ài)是生命中的永恒; 敢愛(ài)敢恨, 不離不棄, 是貴族們愛(ài)的宣言, 馬克·華 菲新穎而獨(dú)特的閃光面料休閑系列,華麗隆重,充滿了對(duì)女性無(wú)限的吸引力。(5嘉賓入店參觀指導(dǎo)活動(dòng)籌備:1、組成專門的活動(dòng)籌備委員會(huì),分工協(xié)作,責(zé)任到人。A 聯(lián)系工作:(1嘉賓的邀請(qǐng)及信息的回饋(2模特經(jīng)紀(jì)公司和舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司的甑選(3禮儀公司的甑選(4專業(yè)攝影公司的甑選(5梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)和相關(guān)政府部門的公關(guān)協(xié)調(diào)工作B 、物品準(zhǔn)備:(1宣傳品設(shè)計(jì); VIP 卡、時(shí)尚卡、店堂 POP 及主題宣傳欄展板設(shè)計(jì)(2 FASHIONSHOW 服裝的選擇和準(zhǔn)備(3到場(chǎng)嘉賓紀(jì)念禮品:馬克·華菲包袋

12、、一個(gè)馬克·華菲服飾或飾品(T 恤、襯衫、圍 巾或公務(wù)包等任何一件作為禮品(4會(huì)場(chǎng)布置物品配合工作:舞臺(tái)布置由舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司完成,參考模特公司意見(jiàn),企劃部 協(xié)助C 、媒體宣傳(1開(kāi)業(yè)前的軟性廣告文案擬定及投放(2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體記者做軟性報(bào)道:企劃部需提供有關(guān)馬克·華菲設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹等相關(guān)資料給記者參考(3采訪到場(chǎng)嘉賓對(duì)馬克·華菲的看法和感受,并將該信息提供給媒體人士做報(bào)道,或由 企劃部另外安排發(fā)布(4開(kāi)業(yè)后相關(guān)媒體宣傳D 、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌:(1開(kāi)業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)的整體把握(2專業(yè)攝影公司對(duì)慶典全程的跟蹤拍攝錄像(3會(huì)場(chǎng)服務(wù)工作(4 會(huì)后的收?qǐng)龊臀锲非謇?配合舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司

13、卸展、 清理和查點(diǎn)會(huì)場(chǎng)物品和展出的服裝、 會(huì)場(chǎng)的物品分類整理入箱及送回公司E 、活動(dòng)總監(jiān):活動(dòng)整體協(xié)調(diào)把關(guān)、活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中疑難問(wèn)題的攻關(guān)及解決、活動(dòng)時(shí)效性的 評(píng)估和整體質(zhì)量的把握3、邀請(qǐng)嘉賓 :張肇達(dá)名模:目前國(guó)內(nèi)走紅的女模特,具有較大的新聞價(jià)值政界:分管產(chǎn)業(yè)的市長(zhǎng)、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、上海服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)影視界:知名度高的電視節(jié)目男主持人商界“知名外企的 CEO 或職業(yè)經(jīng)理人、梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)媒體:新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 上海服飾東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂(lè)欄 目記者美京公司領(lǐng)導(dǎo):周總、楊總(以上共計(jì) 20人左右3其它人員:男女職業(yè)模特 15-20名(其中女模特 3-4名 、形象師

14、 3名、活動(dòng)司儀、禮儀 小姐 10名、翁服務(wù)工作人員 6名4會(huì)場(chǎng)布置:A 舞臺(tái)風(fēng)格描述(提供給模特經(jīng)紀(jì)公司B 時(shí)裝秀的表演形式:將舞臺(tái)劇、話劇與時(shí)裝表演融合在一起。 (提供給模特經(jīng)紀(jì)公司C 會(huì)場(chǎng)分為三個(gè)區(qū):舞臺(tái)區(qū)、嘉賓區(qū)、觀眾區(qū)、嘉賓區(qū)根據(jù)嘉賓人數(shù)設(shè)置休閑座位,寫上該 嘉賓名字觀眾區(qū)不設(shè)置座位。D 具體實(shí)施:企劃部提供舞臺(tái)風(fēng)格描述、時(shí)裝秀的表現(xiàn)、演形式給舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司,由舞臺(tái)設(shè) 計(jì)公司負(fù)責(zé)實(shí)施;模特經(jīng)紀(jì)提出建議,企劃部協(xié)助并監(jiān)督。ESHOW 中七在主題舞臺(tái)的背景畫面設(shè)計(jì)要求:由攝影公司完成3、物品準(zhǔn)備:A 配合時(shí)裝秀七大主題的服裝選擇和準(zhǔn)備,提供給模特公司執(zhí)行B 請(qǐng)柬、簽名冊(cè)、嘉賓胸花、飲品(可

15、樂(lè)、礦泉水和茶 、嘉賓座位、嘉賓紀(jì)念禮品、紅綢 帶、一樓大廳的主題宣傳欄、專賣店 POP 、海報(bào)等4、文案準(zhǔn)備:(1請(qǐng)柬(2商場(chǎng)廣播稿服裝企業(yè)管理之終端 （3）司儀慶典劇本 （4）軟性廣告系列文案 （5）時(shí)裝秀解說(shuō)詞 （6）名模致詞要點(diǎn) （7）舞臺(tái)風(fēng)格描述 （8）時(shí)裝秀的表演形式描述 （9）馬克·華菲介紹：包括設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹、市場(chǎng)定位和消費(fèi)層屬等相關(guān)資料 （提供出席慶典的媒體人士用） （10）企業(yè)文化月刊+FASHIONSHOW 主題簡(jiǎn)介（提供給現(xiàn)場(chǎng)觀眾） 第三階段：促銷期 1、目的：在一個(gè)月的促銷期內(nèi)給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠政策，刺激銷售；同進(jìn)利用名人，名 模剪彩和時(shí)裝秀作為

16、媒體炒作的切入點(diǎn)，加大媒體宣傳的力度，從而增強(qiáng)品牌的影響力 2、宣傳策略：軟性新聞報(bào)道 3、手段： （1）報(bào)紙雜志軟性廣告： 類別：品牌消息發(fā)布軟性廣告，選擇發(fā)布量在且讀者屬性與馬克·華菲目標(biāo)消費(fèi)群相符的媒 體 時(shí)間：開(kāi)業(yè)慶典后二周 報(bào)紙： 新民晚報(bào) （每周而復(fù)始/4/5 共次）新聞晨報(bào) 、 （每周期共患難次）上海譯報(bào) 、 （2 次）環(huán)球時(shí)報(bào) 次） 、 （2 版面：安排在新聞、體育或生活資訊等了非廣告版面（共青團(tuán) 2 次） 字?jǐn)?shù)：150 字300 字（雜志） 、5001000 字（報(bào)紙） 頻次：以每周 9 篇的速度連續(xù)發(fā)布 18 篇左右 內(nèi)容：提供 5 篇文案，對(duì)開(kāi)業(yè)慶典消費(fèi)的后續(xù)報(bào)

17、道 （2）電視：同開(kāi)業(yè)前期安排一致 （3）硬性戶外廣告：同開(kāi)業(yè)前期安排一致 費(fèi)用預(yù)算及費(fèi)用分配 費(fèi)用類別單價(jià)數(shù)量金額 名模出場(chǎng)費(fèi) 模特經(jīng)紀(jì)公司服務(wù)費(fèi)用 舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司服務(wù)費(fèi)用 FPC 卡 75 元/本 3000 份 22500 時(shí)尚卡 嘉賓紀(jì)念禮品 記者發(fā)布消息費(fèi) 500 元 7 位 3500 軟性廣告新民晚報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 上海譯報(bào) 新聞晨報(bào) 6 服裝企業(yè)管理之終端 創(chuàng)意 經(jīng)理人 生活周刊 周未畫報(bào) 梅隴鎮(zhèn)一樓馬克·華菲宣傳欄 場(chǎng)地租賃費(fèi)用、管理費(fèi) 禮儀公司服務(wù)費(fèi) 公司布置物品費(fèi)用 其它 合計(jì) 背景介紹 馬克·華菲是一個(gè)新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現(xiàn)“世界時(shí)尚和流行的國(guó)際

18、品牌” 定位， 及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群， 美京公司擬定在全國(guó)各大城市專賣店開(kāi)業(yè)之際舉行市 場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造“中國(guó)高級(jí)休閑服裝品牌”形象 活動(dòng)目的 打開(kāi)馬克·華菲在該城市的知名度； 樹(shù)立馬克·華菲的國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入 提高馬克·華菲的銷量。 活動(dòng)要求 開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)； 在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果 目標(biāo)對(duì)象 熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí) OFFICE 人士； 追求高品質(zhì)的中、上等階層； 關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士； 年齡層為 28-40 歲的男士。 推廣策略 馬克·華菲與目標(biāo)消費(fèi)者“一對(duì)一”的宣傳行銷策略； 通

19、過(guò)直郵廣告或親自送達(dá)的形式，將馬克·華菲宣傳品（包括文化月刊和影視 VCD 帶）送到 目標(biāo)消費(fèi)者手中讓其從視覺(jué)、 聽(tīng)覺(jué)方面感受馬構(gòu)華菲文化的品牌內(nèi)涵和高貴品位， 并發(fā)展成為馬 克·華菲的客戶群； 充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)， 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)名模到場(chǎng)助興， 通過(guò)名人的轟動(dòng)效 應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度 宣傳品推廣發(fā)送渠道： 通過(guò)搜索南京各大頂級(jí)商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中； 將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱； 將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱。 活動(dòng)主題

20、經(jīng)典的精髓蘊(yùn)育貴族品位名模與您相約 7 服裝企業(yè)管理之終端 馬克·華菲專賣店開(kāi)業(yè) 慶典 時(shí)間： （雙休日或節(jié)假日）上午 10：0010：30 地點(diǎn)：專賣店或店中店門前 慶典程序 9：30 嘉賓陸續(xù)入場(chǎng) 10：0010：05 主持人簡(jiǎn)單致詞 10：0510：20 嘉賓講話（講話順序如下） （1）名模（2）當(dāng)?shù)孛魉?）商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)（4）其它 10：2010：25 剪彩開(kāi)始（名模和當(dāng)?shù)孛鞫?10：2510：30 主持人致謝 10：3011：30 來(lái)賓入店采訪名模或張肇達(dá)、拍照 專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝 促銷策略 優(yōu)惠政策： 受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購(gòu)物滿 1000 元的消費(fèi)者可

21、獲得馬克· 華菲 VIP 一張 （憑 馬克·華菲宣傳品購(gòu)物） 其它隨機(jī)的消費(fèi)者在專賣店開(kāi)業(yè)當(dāng)月一次性購(gòu)物滿 1000 元、獲得時(shí)尚卡一張；一次購(gòu)物滿 3000 元的可獲得 VIP 卡一張； 應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得馬克· 華菲提供的全年免費(fèi)用購(gòu)衣特別優(yōu)待 （購(gòu)衣金額限 5 萬(wàn)元） 。 優(yōu)惠卡設(shè)置： VIP 卡：全年購(gòu)物享受 9 折優(yōu)惠，同時(shí)享受十大貴賓優(yōu)待政策； 時(shí)尚卡：全年享受 VIP 上十在貴賓優(yōu)待政策。 宣傳品設(shè)置：由公司文化月刊和影視廣告帶 VCD 組成 媒體策略 1、開(kāi)業(yè)前期： 通過(guò)直郵廣告或代理商親自送達(dá)的方式將宣傳品資料送至目標(biāo)消費(fèi)群手中，進(jìn)行“一對(duì)一” 的宣傳； 報(bào)紙雜志類軟性廣告（開(kāi)業(yè)消息發(fā)布）6 次左右； 揚(yáng)子晚報(bào) （每周而復(fù) 2/4/5 共 3 次）周未報(bào) 次） 、