系列化包裝設(shè)計 PPT

1、WINTERTemplate包裝設(shè)計 系列化 0102授課內(nèi)容與要求1.商品包裝系列化設(shè)計含義商品包裝系列化設(shè)計含義2.商品包裝系列化設(shè)計優(yōu)點(diǎn)商品包裝系列化設(shè)計優(yōu)點(diǎn)3.商品包裝系列化設(shè)計方法商品包裝系列化設(shè)計方法 了解 理解 掌握一一 含義含義03 20世紀(jì)50年代 又稱“家族化包裝” 現(xiàn)代企業(yè)包裝發(fā)展的主要趨勢商品包裝的系列化設(shè)計商品包裝的系列化設(shè)計 即一個企業(yè)或一個商標(biāo)、品牌的不同種類產(chǎn)品用一個共性的包裝特征進(jìn)行同一風(fēng)格的設(shè)計。主要做法： 統(tǒng)一制造商、經(jīng)銷商，將同一牌號的同種或同類商品，采用同一商標(biāo)圖案，同一標(biāo)準(zhǔn)字體，同一形式格調(diào)的設(shè)計，構(gòu)成包裝的共同特征，由于一種視覺的形式反復(fù)出現(xiàn)，加深

2、了消費(fèi)者對商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。04 1 利于企業(yè)品牌的樹立與推廣 2 良好的陳列好展示效果 3 提升廣告宣傳價值 4 利于新產(chǎn)品的開發(fā)二二 優(yōu)勢優(yōu)勢商品包裝系列化設(shè)計商品包裝系列化設(shè)計1 1 企業(yè)品牌的樹立與推廣企業(yè)品牌的樹立與推廣 系列化包裝的配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強(qiáng)化品牌意識，增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系，組合成為系列化群體。 這種重復(fù)設(shè)計的目的的是加強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度，美譽(yù)度和信賴度感，是建立市場形象、樹立名牌商標(biāo)的有利武器。2 2 良好的陳列與展示效果良好的

3、陳列與展示效果 系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)。在一般市場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)局展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。 系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競爭。這種系列的效果，能使消費(fèi)者立即識別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢和效果，避免無計劃設(shè)計的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系，形不成整體效果等缺點(diǎn)。3 3 提升廣告宣傳的價值提升廣告宣傳的價值 隨著社會的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個最重要的變化就是廣告從以前，“廣而告之”意義上的廣義動作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強(qiáng)勢

4、名牌形象過渡，系列化包裝設(shè)計的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果。如一個有影響的名牌產(chǎn)品能帶動一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。 只要集中精力扶植品牌宣傳，就能得到即減少廣告開支又加強(qiáng)商品宣傳的效果。因此系列包裝的整體動作模式可以大大地提高廣告效果的附加值。4 4 利于新產(chǎn)品的開發(fā)利于新產(chǎn)品的開發(fā) 當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購買。就好象消費(fèi)者若對一個系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會對系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 因此，系列化包裝的迅速發(fā)展，說明了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢，即在追求包裝設(shè)計多元化、多樣化、個性化的前提必須是形成有機(jī)的整體。這也是超越個別、超越局部的形式要求之上

5、的相互聯(lián)系、總體要求和綜合標(biāo)準(zhǔn)。05三三 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式系列化包裝的表現(xiàn)形式多種樣，如何在包裝視覺設(shè)計上體現(xiàn)系列化呢如何在包裝視覺設(shè)計上體現(xiàn)系列化呢？ 系列化形成可以通過系列化形成可以通過 造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)。造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)?？傇瓌t總原則統(tǒng)一與變化1)不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品1)不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品不同規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品品牌圖標(biāo)品牌圖標(biāo)統(tǒng)一的品牌圖形統(tǒng)一的品牌圖形 主題文字主題文字 表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法 改變造型改變造型 色彩色彩2 2）同類商品，多種不同容量規(guī)格）同類商品，多種不同容量規(guī)格2 2）同類商品，多種不同容量規(guī)格）同類商品，多種不同容量規(guī)格相同的的相同的的 造型、圖案、文字、色彩造型、圖案、文字、色彩變化變化 容量大小容量大小 3 3）不同品種的同類商品）不同品種的同類商品 3 3）不同品種的同類商品）不同品種的同類商品相同相同 表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式 表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法 品牌名品牌名 造型造型變化變化 圖形內(nèi)容圖形內(nèi)容 4 4）容器造型）容器造型 規(guī)格相同的同種商品規(guī)格相同的同種商品相同相同 構(gòu)圖形式構(gòu)圖形式 表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法 圖形圖形 文字文字變化變化 色調(diào)色調(diào) 4 4）容器造型）容器造型 規(guī)格相同的同種商品