


下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、Word文檔淺談品牌升級(jí)之路 任何一個(gè)品牌自誕生之日起就離不開(kāi)進(jìn)展與升級(jí),無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是一些互聯(lián)網(wǎng)品牌,都在思索著怎樣使品牌升級(jí)和品牌進(jìn)展。 品牌升級(jí),各自做法不同,有的聲勢(shì)浩大叫升級(jí),有的只是一篇通稿也叫升級(jí),有的一年一次,也有拍條廣告就叫品牌升級(jí)??吹礁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手拍了一條,自己也要拍一條,都不想落后。就像雖然不知道為什么,但別人都在升級(jí),那我也升一個(gè)吧。拍條廣告喊個(gè)新口號(hào),就嚷嚷著我們不一樣了。 說(shuō)到品牌升級(jí),我們首先知道為什么品牌要升級(jí),升級(jí)又是為了達(dá)成什么樣的效果。許多品牌稀里糊涂的看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手升級(jí)就嚷嚷著要自己也要升級(jí),也有感覺(jué)現(xiàn)在生意不好做了,要升級(jí)。感覺(jué)不好賺錢(qián)了,要升級(jí)。實(shí)在不
2、知道怎么辦的,找到廣告公司談方案,要求就一個(gè),我們要做品牌升級(jí),你們看一下該怎么弄? 品牌的升級(jí)說(shuō)究竟是品牌氣質(zhì)適應(yīng)時(shí)代氣質(zhì)的一種變化,好比一個(gè)人說(shuō)要變好,光說(shuō)是沒(méi)用的,重點(diǎn)在于行動(dòng)。品牌也是如此,光喊口號(hào)拍個(gè)新廣告是沒(méi)用的,本質(zhì)上其實(shí)是品牌整體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)在做品牌升級(jí)有點(diǎn)像狼來(lái)了,動(dòng)不動(dòng)就喊升級(jí)盼望引起大家的留意。“大家快來(lái)看看吧,我們轉(zhuǎn)變啦已經(jīng)煥然一新啦。”認(rèn)真一看,除了廣告包裝不同了也沒(méi)看到有什么轉(zhuǎn)變。其實(shí)這是在消耗品牌,做品牌升級(jí),是必需要謹(jǐn)慎的,要做就必需要滿(mǎn)意公眾對(duì)升級(jí)的期盼,不要只會(huì)消耗品牌的信用值。 什么叫升級(jí)?玩嬉戲的時(shí)候,閱歷值到了自然升級(jí),讀完高中要考高校了叫升級(jí),高校
3、畢業(yè)開(kāi)頭工作了叫升級(jí)。品牌升級(jí)也是如此,要在關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)做關(guān)鍵的事情,讓每一次的升級(jí)都落到實(shí)處,每打出的一槍都乓乓響。同時(shí),品牌升級(jí)也并不光是品牌的升級(jí),產(chǎn)品不升級(jí)換湯不換藥消費(fèi)者只會(huì)認(rèn)為被哄騙。所以說(shuō)究竟,品牌升級(jí)也是品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的一個(gè)方面。品牌戰(zhàn)略不轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品不轉(zhuǎn)變,哪怕你廣告拍的天花亂墜創(chuàng)意無(wú)限找當(dāng)下最火的明星當(dāng)代言人,消費(fèi)者還是用原來(lái)一樣的產(chǎn)品,就不會(huì)由于光看了廣告就轉(zhuǎn)變對(duì)品牌的看法。 要做品牌升級(jí),首先是定位。品牌要升級(jí),勢(shì)必是要做到與之前不同,升級(jí)之后盼望能定位到哪個(gè)位置是首要的。我們以李寧的品牌案例綻開(kāi)來(lái)看,雖然李寧始終被是為中國(guó)民族品牌的先鋒,在立足于本土的基礎(chǔ)上足夠跟阿迪耐
4、克分庭抗禮。但事實(shí)上,在一千李寧始終被老百姓視為Fake耐克的一個(gè)品牌,無(wú)論是從服裝鞋襪的設(shè)計(jì)再到品牌自身的自我建設(shè)均被一眾大牌所碾壓,即使08奧運(yùn)會(huì)上李寧在鳥(niǎo)巢上空凌空閑逛,巔峰期銷(xiāo)售額達(dá)到95億元,也沒(méi)有使李寧擺脫國(guó)內(nèi)第一代品牌商的規(guī)?;廾T谶B續(xù)虧損四年之后李寧宣布重新復(fù)出,決心來(lái)一次品牌升級(jí)。首先就要就要打破大眾對(duì)李寧的傳統(tǒng)刻板印象,決心甩掉傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾尾巴。所以首先,李寧找了NBA球星韋德代言,韋德在中國(guó)球迷之間的影響力讓很多喜愛(ài)籃球的年輕人開(kāi)頭用另一種眼光看待李寧整個(gè)品牌。在肯定程度上,李寧為韋德所開(kāi)發(fā)的韋德之道也關(guān)心李寧整個(gè)品牌擺脫了FAKE耐克阿迪的陰影。但是單單靠韋德之
5、道一條產(chǎn)品線(xiàn)的升級(jí)是不足以讓真?zhèn)€品牌發(fā)生轉(zhuǎn)變的,整個(gè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略都需要升級(jí),所以與此同時(shí)李寧也開(kāi)頭啟用年輕一代的設(shè)計(jì)師,年輕設(shè)計(jì)師們用他們的朝氣打破了李寧一千傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾的格局,登上紐約時(shí)裝周,徹底將李寧徹徹底底定義為國(guó)潮。 其次是轉(zhuǎn)變。品牌做了全新定位之后,必定與之前的老品牌不同。這個(gè)時(shí)候需要從產(chǎn)品線(xiàn)上開(kāi)頭轉(zhuǎn)變了。韋德之道只是開(kāi)頭,包括新的服飾與店面風(fēng)格。全面落實(shí)之前品牌所定位的方向,整個(gè)品牌做到了對(duì)公眾說(shuō)到做到。 再次,就是傳播。在進(jìn)行了產(chǎn)品與品牌的一系列升級(jí)之后,下一個(gè)重中之重的任務(wù)就是傳播,經(jīng)過(guò)前兩步實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變,品牌調(diào)性和價(jià)值觀已經(jīng)重新被定義,接下來(lái)就是要把新品牌傳播出去,讓顧客認(rèn)知到
6、這個(gè)品牌的變化??偟膩?lái)說(shuō)就是兩個(gè)核心步驟1是告知,盡可能在最大范圍上掩蓋顧客。二是被談?wù)?,這個(gè)品牌是什么,發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變,有什么可聊的。強(qiáng)有力的現(xiàn)代媒體讓李寧的轉(zhuǎn)變快速在新一代年輕人中傳開(kāi),爆發(fā),社交網(wǎng)站鋪天蓋地的爭(zhēng)論也使李寧整個(gè)品牌的氣質(zhì)發(fā)生了翻天覆地的變化,并且開(kāi)頭持續(xù)性發(fā)酵。由于今日的互聯(lián)網(wǎng)可以承載任何形式的品牌內(nèi)容,用以解釋品牌是什么,這會(huì)讓消費(fèi)者更加深度的參加到品牌建設(shè)中。 最終,就是持續(xù)性的滲透,就是保持品牌轉(zhuǎn)變的熱度,以?xún)?nèi)容為主,這是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,一般品牌升級(jí)到前三部就算是煥然一新了,但是,尤其是在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,除了廣告與傳播,還需要更多的品牌內(nèi)容來(lái)支撐品牌價(jià)值觀,需要讓品牌更加具象化。要讓持續(xù)傳播,為了達(dá)成品牌目的,品牌的呈現(xiàn)方式可以是多種多樣的,可以做嬉戲可以做音樂(lè)節(jié)等等,這就需要營(yíng)銷(xiāo)人員不斷的拓展?fàn)I銷(xiāo)的模式,找到品牌的市場(chǎng)持續(xù)推廣的方案。 以上是一個(gè)品牌升級(jí)的基本過(guò)程,品牌升級(jí)是全公司的事情,不只是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。只有企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)品升級(jí)了,品牌才可以升級(jí),當(dāng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品做完升級(jí)之后,在品牌層面上要重新定義這個(gè)新品牌,讓消費(fèi)者感知到這是一個(gè)新的品牌。接下來(lái)要對(duì)消費(fèi)者做一輪新的告知,來(lái)告
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年落葉大班標(biāo)準(zhǔn)教案及反思
- 保潔外包合同范例
- 住宅使用權(quán)變更合同范例
- 水資源合理利用與開(kāi)發(fā)策略計(jì)劃
- 海關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)課件
- 如何應(yīng)對(duì)工作中的壓力與挑戰(zhàn)計(jì)劃
- 第3課:《日食》(教學(xué)設(shè)計(jì))-2023-2024學(xué)年六年級(jí)下冊(cè)科學(xué) 教科版
- 2025年羽毛球課程標(biāo)準(zhǔn)教案全
- 學(xué)習(xí)之道與方法指導(dǎo)計(jì)劃
- 第五單元《習(xí)作:圍繞中心意思寫(xiě)》教學(xué)設(shè)計(jì)-2024-2025學(xué)年六年級(jí)上冊(cè)語(yǔ)文統(tǒng)編版
- 2025年安徽省合肥熱電集團(tuán)招聘50人歷年高頻重點(diǎn)模擬試卷提升(共500題附帶答案詳解)
- 2024 ESC慢性冠脈綜合征指南解讀(全)
- 第一次月考測(cè)試卷(試題)-2023-2024學(xué)年人教版六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)
- 新人教版小學(xué)五年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)全冊(cè)同步課堂練習(xí)題
- 江西省鄱陽(yáng)湖康山蓄滯洪區(qū)安全建設(shè)工程項(xiàng)目環(huán)境影響報(bào)告書(shū)
- 第二章蛋白質(zhì)化學(xué)-課件
- 高等數(shù)學(xué)第一節(jié) 原函數(shù)與不定積分ppt課件
- A4橫線(xiàn)稿紙模板(可直接打印)-a4線(xiàn)條紙
- 氣膜建筑項(xiàng)目建設(shè)申請(qǐng)報(bào)告(模板)
- 道路工程畢業(yè)設(shè)計(jì)邊坡穩(wěn)定性分析
- 校企合作人才培養(yǎng)模式實(shí)踐研究開(kāi)題報(bào)告定稿
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論