項目三任務二：關鍵字優(yōu)化

1、項目三 電子商務網(wǎng)站推廣之 搜索引擎推廣任務二 關鍵字優(yōu)化一、任務導入本任務要求針對中小企業(yè)網(wǎng)站推廣這一實際背景，圍繞關鍵字優(yōu)化進行網(wǎng)站SEO處理。任務要求完成： 從全局的角度，為網(wǎng)站關鍵字優(yōu)化選擇主關鍵字 選擇合適的輔關鍵字，形成關鍵字列表 設計關鍵字分布，進行元標簽、Title關鍵詞優(yōu)化 計算、控制關鍵字密度 關鍵字廣告二、任務實施三、任務分析（一）關鍵字1.什么是關鍵字 關鍵字就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容的字或者詞，是信息的概括化和集中化。 2.什么是主關鍵字、輔關鍵字 主關鍵字是指表達頁面主題的關鍵字，而非意義最廣泛的關鍵字。例如，一個頁面的主

2、題是“手機鈴聲下載”，那么這個頁面的主關鍵字就是“手機鈴聲下載”，而非“手機鈴聲”或者“手機”。 由于一個關鍵字會存在多種不同表達方式或者描述方式，從而產(chǎn)生了所謂的輔關鍵字。例如英文的單復數(shù)或詞組，中文的結構短語（如形容詞+名詞）等。 根據(jù)關鍵字的作用不同，我們將關鍵字分為以下三類：目標關鍵字長尾關鍵字相關關鍵字 目標關鍵詞是指經(jīng)過關鍵字分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關鍵詞，通俗地講指，網(wǎng)站產(chǎn)品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵字。 最簡單的理解是： 1、網(wǎng)站的主要關鍵字，你希望用戶搜索那個詞時，搜索到你的網(wǎng)站首頁 2、網(wǎng)站寫在No.1位置的核心廣告詞在銷售產(chǎn)品時，廠商關注的是在銷售產(chǎn)品時，廠商關

3、注的是少數(shù)幾個所謂少數(shù)幾個所謂“VIP”VIP”客戶，客戶，“無暇無暇”顧及在人數(shù)上居于大多顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費者。而在網(wǎng)絡時數(shù)的普通消費者。而在網(wǎng)絡時代，由于關注的成本大大降低代，由于關注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關，人們有可能以很低的成本關注正態(tài)分布曲線的注正態(tài)分布曲線的“尾部尾部”，關注關注“尾部尾部”產(chǎn)生的總體效益產(chǎn)生的總體效益甚至會超過甚至會超過“頭部頭部”。例如，。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡廣告商，它沒有一個大客戶絡廣告商，它沒有一個大客戶，收入完全來自被其他廣告商，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認為忽略的中

4、小企業(yè)。安德森認為，網(wǎng)絡時代是關注，網(wǎng)絡時代是關注“長尾長尾”、發(fā)揮發(fā)揮“長尾長尾”效益的時代。效益的時代。 長尾關鍵詞是長尾理論在關鍵詞研究上的延伸?！伴L尾”具有兩個特點：細和長。細，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數(shù)量眾多。巨大的微小市場，卻也占據(jù)了市場中客觀的份額這就是長尾的思想。 分析網(wǎng)站的搜索流量和關鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)：對于一般小型網(wǎng)站，目標關鍵詞帶來的流量占網(wǎng)站總搜索流量的絕大部分。存在于網(wǎng)站目錄頁、內(nèi)容頁的關鍵詞也會帶來流量，但為數(shù)不多。網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。 長尾關鍵詞具有的特征如：比較長，往往是

5、2-3個詞組成，甚至是短語。存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長尾關鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。 長尾關鍵字 網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。 長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。 存在大量長尾關鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。 長尾關鍵詞基本屬性是:可延伸性,

6、針對性強,范圍廣 最大限度的集中非熱門關鍵字（即長尾關鍵字）帶來的流量，以達到從搜索引擎獲取流量最大化的目的 通過主關鍵詞和形容詞、動詞的組合來得到長尾關鍵字 實施的關鍵是內(nèi)容足夠豐富，換句話說，頁面足夠多或者頁面包含的內(nèi)容足夠豐富 錯誤關鍵字 生僻關鍵字 1.質(zhì)地 特點 功能 舉例：以“汽車”為目標關鍵詞，“敞篷汽車”是根據(jù)該產(chǎn)品特點拓展的長尾關鍵詞。 2.應用領域和地域 舉例：以“除濕機”為目標關鍵詞，“工業(yè)用途除濕機”是根據(jù)應用領域拓展的。 3.品牌名稱 通用型號 舉例：以“手機”為目標關鍵詞，“NOKIA5230手機”是根據(jù)產(chǎn)品品牌名稱和型號拓展的。 4.商業(yè)模式 舉例：以“童裝”為目

7、標關鍵詞，“童裝批發(fā)市場，童裝代理商，童裝品牌加盟”都是通過商業(yè)模式拓展的。 5.服務方式 舉例：以“SEO”為目標關鍵詞，“SEO培訓，SEO外包”是通過服務方式拓展的。 6.企業(yè)性質(zhì) 舉例：以“英語培訓”為目標關鍵詞，“英語培訓機構，英語培訓中心，英語培訓學?！倍际峭ㄟ^企業(yè)性質(zhì)拓展的。 7.銷售模式 舉例：以“護手霜”為目標關鍵詞，“護手霜直銷，護手霜團購，護手霜網(wǎng)購”都是根據(jù)銷售模式拓展的。 8.網(wǎng)民搜索意圖 舉例：以“減肥”為目標關鍵詞，“我要減肥，減肥用什么藥”都是通過網(wǎng)民搜索意圖拓展的。 1、搜索引擎針對用戶搜索的關鍵詞推薦的相關關鍵詞； 2、在同類網(wǎng)站上，出現(xiàn)A關鍵詞，往往會同時

8、出現(xiàn)B關鍵詞，那么A和B會被認為是相關的；（二）關鍵字密度 關鍵字密度（Keyword Density）就是一個關鍵字或一個關鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對于頁面總字數(shù)而言，關鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關鍵字密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關鍵字的比例就越低，則關鍵字密度越小。 （三）關鍵詞選擇技巧1.選擇相關的關鍵詞2.選擇具體的關鍵詞3.選用較長的關鍵詞4.別忘錯拼的單詞 關鍵字的選擇應該在網(wǎng)站設計開始之前就著手。選擇不當，后果是災難性的。 關鍵字不要太寬泛 主打關鍵字也不適于太長、太特殊 站在用戶角度思考 選擇被搜索次數(shù)最多、競爭最小的關鍵字 和網(wǎng)站相關SEO關鍵

9、字選擇及優(yōu)化關鍵字的選擇 將關鍵字擴展成詞組或短語 進行多重排列組合 用品牌作為關鍵詞 使用地理位置 使用常見錯拼詞將關鍵字擴展成詞組或短語 例： 營銷-網(wǎng)絡營銷-如何做好網(wǎng)絡營銷 機票-特價機票-深圳特價機票進行多重排列組合 如改變詞序 例：中醫(yī)減肥的方法 如何中醫(yī)減肥 利用品名定義 例：電飯鍋/電飯煲 電腦/計算機 用品牌作為關鍵詞 例：攜程機票 去哪兒機票 三鹿奶粉 使用地理位置 例：深圳特價機票 廣州網(wǎng)站建設 上海世博旅游 使用常見錯拼詞 例：機票預訂 機票預定 煲耳機 褒耳機 關鍵字分布 網(wǎng)頁代碼中的Title及Mate標簽中深圳特價機票|深圳機票查詢預訂網(wǎng)|機票查詢|特價機票預定-游龍旅行網(wǎng)頁正文最有吸引力的地方 包括：頁面頂部、標題、正文前30個字以內(nèi)，在這些地方出現(xiàn)關鍵字對排名更有幫助。 如：在網(wǎng)上的最頂部放在關于該站的介紹，同時 嵌入關鍵字 Head