哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析

1、哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、兩種廣告的平面圖對(duì)比分析（一）哇哈哈平面廣告1. 主要體現(xiàn)的廣告作用：賦予市場(chǎng)活力創(chuàng)造流行和時(shí)尚 2. 哇哈哈廣告的功能：（1）增強(qiáng)哇哈哈品牌形象王力宏新潮活力 （2）吸引哇哈哈品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品的購(gòu)買。 （3）提高知名度和宣傳度大家熟悉和喜愛的明星代言在這幅平面廣告中，王力宏一身顏色鮮明的運(yùn)動(dòng)裝，燦爛的笑容給人一種清新和活力感，周圍各種花紋線條上下舞動(dòng)，像活躍的五線譜，也體現(xiàn)了一種運(yùn)動(dòng)和青春的元素。在陽光下盡情喝著哇哈哈純凈水以及“暢爽開懷”四個(gè)字向人們傳達(dá)了一種輕松自在無拘無束的生活信息，很符合現(xiàn)代人的心理和所追求的生活狀態(tài)。哇哈哈用大家所熟知和喜歡

2、的名人代言,加入歌曲元素，很輕易地提高了這個(gè)牌子的知名度，走了一條“明星+歌曲路線”。而這副圖本身給人無論視覺還心理都有一種輕松舒適感。（二）農(nóng)夫山泉平面廣告：1. 體現(xiàn)的主要的廣告作用：賦予消費(fèi)者購(gòu)買理由有點(diǎn) 甜，原生態(tài)健康。2. 農(nóng)夫山泉廣告的功能：（1）訴求單一，表現(xiàn)清晰我們不生產(chǎn)水。 （2）確定品牌形象大自然的搬運(yùn)工，天然的產(chǎn)品屬性。（3）迎合了消費(fèi)者對(duì)健康、安全的需求。（4）將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消費(fèi)者，使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。眾所周知，農(nóng)夫山泉的廣告特別突出水的來源，相信大家對(duì)農(nóng)夫山泉的廣告詞“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工?！北?/p>

3、較熟悉了，甚至耳熟能詳，這是它的側(cè)重點(diǎn)，也是與哇哈哈礦泉水的不同點(diǎn)之一。另外與上圖哇哈哈廣告圖不同的是，整幅圖片沒有一個(gè)人出現(xiàn)，以一副自然山水圖做背景，翠綠的山峰圍繞一汪碧泉，。整幅圖簡(jiǎn)約大方直接安靜，與哇哈哈純凈水廣告絢麗紛擾的環(huán)境區(qū)別開來，更顯得農(nóng)夫山泉的品質(zhì)與眾不同，得到另一種關(guān)注和認(rèn)可。所要表達(dá)要素一目了然，該有的都包含了，并且省卻了明星代言的巨額廣告費(fèi)。此廣告給了消費(fèi)者一種心理的保證，在消費(fèi)者印象中，農(nóng)夫山泉是原生態(tài)的自然水。二、兩種礦泉水的視頻廣告分析（一）哇哈哈純凈水視頻廣告王力宏哇哈哈這個(gè)品牌的主要形象代言人，從諸多廣告主中我們可以看出，哇哈哈制訂了一條明星歌曲路線，即使用流行

4、歌曲作為載體，啟用明星作為產(chǎn)品形象代言推廣產(chǎn)品。為了達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，歌 曲推廣、形象代言人推廣、廣告三管齊下，互為依托、相互促進(jìn)。廣告把娃哈哈礦泉水最為一個(gè)焦點(diǎn)，經(jīng)過王力宏身體舞動(dòng)的展現(xiàn)，既展現(xiàn)了王力宏的個(gè)人魅力，同時(shí)又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上，放大了礦泉水的形象，起到了很好的宣傳效果，耳邊伴隨著王力宏動(dòng)聽的歌曲，背景音樂活潑，歡快，我們都會(huì)陶醉在這樣一個(gè)吸引人的廣告中。創(chuàng)意的主題都圍繞城市男孩（王力宏）自信地對(duì)”水”的控制而展開情節(jié)，用身體舞動(dòng)出對(duì)音樂的熱愛，加入音樂元素，“水和代言人都給予了充分的展現(xiàn)和巧妙的聯(lián)系。（二）農(nóng)夫山泉視頻廣告每當(dāng)提起農(nóng)夫山泉，消費(fèi)者腦海中首先閃現(xiàn)的是那

5、句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,為什么會(huì)有這種效果，在這則視屏中充分的介紹了。為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點(diǎn)甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點(diǎn)為“27層凈化”呢？這并不僅僅是農(nóng)夫山泉在廣告宣傳戰(zhàn)略上的求新求異。首先，農(nóng)夫山泉對(duì)純凈水進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費(fèi)者的需求不符。而這則廣告講述了農(nóng)夫山泉的三大理念，“天然理念”“環(huán)保理念”“健康理念”，作為天然水，它自然高舉起反對(duì)純凈水的大旗，而它通過“有點(diǎn)甜”正是在向消費(fèi)者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢(shì)可言，因?yàn)樗械募儍羲⒌V泉水，仔細(xì)品嘗，都是有點(diǎn)兒甜味的。但是農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念，在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。他的廣告宣傳中自始自終簡(jiǎn)潔有力，沒有多余繁雜的無用信息。三、兩者相較哇哈哈偏向于水的寓意，帶給人們物質(zhì)以外的感覺，用明星代言，給產(chǎn)品注入時(shí)代文化和潮流的元素，給人活力和激情。更提高了宣傳力度，符合時(shí)代要求。農(nóng)夫山泉偏向于水的來源，從不用城市自來水，水