建筑設(shè)計管理中對視覺傳達設(shè)計的探究

1、設(shè)計管理中對視覺傳達設(shè)計的探究青島理工大學(xué)碩士研究生周祺芬山東省青島市青島理工大學(xué)四方校區(qū)撫順路11號電話：郵編：2666000摘要：設(shè)計離開管理則是盲目的設(shè)計，管理離開設(shè)計則是管理的缺失，管理需要設(shè)計，設(shè)計必須加以管理。設(shè)計管理作為一門新興學(xué)科的出現(xiàn)是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。廣告設(shè)計只有充分有效地與管理結(jié)合起來才能保障廣告設(shè)計有效、順利地實施，從而達到既定的設(shè)計目標。也只有恰當?shù)剡\用設(shè)計管理來指導(dǎo)廣告進行設(shè)計實踐，所做的設(shè)計才能做到放矢自如。關(guān)鍵詞：設(shè)計管理 廣告設(shè)計正文：隨著改革開放和市場經(jīng)濟的繁榮，中國的廣告設(shè)計得到了迅速地發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計中國大陸的廣告設(shè)計從業(yè)人員已超過六百萬，已經(jīng)成為了設(shè)

2、計大國，然而我們不得不承認與設(shè)計強國相比我們還是存在一定的差距，那么我們怎樣才能成為真正的設(shè)計強國呢？在進行這樣的設(shè)計思考中，設(shè)計管理逐步深入到社會經(jīng)濟活動的各個方面，并引起設(shè)計界、企業(yè)界、經(jīng)濟界等很多專家的重視。設(shè)計與管理，這是現(xiàn)代經(jīng)濟生活中使用頻率很高的兩個詞，都是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分之一。所謂設(shè)計，指的是把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題解決的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程。它的核心內(nèi)容包括三個方面，即計劃、構(gòu)思的形成；視覺傳達方式；計劃通過傳達之后的具體應(yīng)用。而管理，則是由計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)及控制等職能等要素組成的活動過程，其基本職能包括決策、領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)控幾個方面。對于廣告設(shè)

3、計而言，其定義可以大致分為兩類：一種基于設(shè)計師的層面上，即對具體設(shè)計工作的管理；而另一種則基于企業(yè)管理的層面，即對特定企業(yè)的新產(chǎn)品設(shè)計以及為推廣這些產(chǎn)品而進行的輔助性設(shè)計工作所做的戰(zhàn)略性管理與策劃。很多平面設(shè)計師經(jīng)常會產(chǎn)生這樣的困惑：為什么一些好的創(chuàng)意方案卻不能被客戶采納，原本很好的設(shè)計方案卻沒有達到預(yù)期的廣告效果?？梢姡烙^的廣告并不一定就是市場上所需要的有效廣告，要讓廣告兼具美觀與實用，就需要充分利用設(shè)計管理原理，對設(shè)計管理進行有效地管理和控制。隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，群眾的消費需求日趨多樣化、個性化，而企業(yè)的市場競爭也逐步由以往的產(chǎn)品競爭、價格競爭為主轉(zhuǎn)向以品牌競爭為主導(dǎo)。在品牌競爭中以多

4、品牌策略為主，力圖在把握住多品牌產(chǎn)品的共性的同時，發(fā)揮每個產(chǎn)品的個性吸引力，下面將對寶潔公司進行系列簡析。寶潔公司是一家綜合眾多品牌的大型企業(yè)，多品牌策略是該企業(yè)在市場中競爭的一項資本，“海飛絲”、“伊卡璐”、“沙宣”屬于同一類產(chǎn)品，而這幾種洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品在廣告、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站宣傳等視覺傳達方面給人的感覺很不相同。它們是通過各類視覺傳達設(shè)計手段來賦予產(chǎn)品特殊的作用，對使用者產(chǎn)生巨大的心理引導(dǎo)，以此定位準確的目標群體來達到推廣品牌和市場營銷的目的。這三種品牌在視覺傳達設(shè)計中的一些手段，可以從中體會到多品牌策略在實施中的一些應(yīng)遵循的原則。（1）品牌文化上品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌價值內(nèi)涵和

5、情感內(nèi)涵的自然流露。這三種品牌在品牌文化的訴求上都各有不同?！昂ｏw絲”系列宣揚的是去頭屑理念，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”為廣大消費者所熟知。 “一起享受草本精華的芬芳吧！”是“伊卡璐”系列傳達的文化內(nèi)涵?！吧承毕盗信c以上兩個個品牌相比，更側(cè)重的是提供美容美發(fā)專業(yè)服務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)時尚，沙宣品牌文化的精髓就在于不斷將藝術(shù)上的成就與人們分享。（2）視覺信息傳達上傳達視覺信息的媒介是多種多樣的，可以通過產(chǎn)品包裝、品牌網(wǎng)站、展覽展示、各類廣告宣傳形式來表達。“海飛絲”在視覺傳達設(shè)計上的色彩定位為主色調(diào)海藍色讓人聯(lián)想到蔚藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，突出了產(chǎn)品的去頭屑功能。該品牌在文字、圖案和排版上追求

6、的也是清爽簡潔的效果，像秀發(fā)一樣飄逸的流線型圖案，似乎寓意著產(chǎn)品使秀發(fā)不留一絲頭屑的痕跡。 海飛絲產(chǎn)品包裝 海飛絲廣告宣傳海飛絲品牌網(wǎng)站“伊卡璐”的視覺傳達設(shè)計在色彩上是最為豐富的，橙色、紫色、藍色、枚紅色等等，每一款“伊卡璐”的色彩都與該品種的原料相呼應(yīng)，橙色是柑橘精華、紫色是薰衣草精華等，每一個顏色代表著一種花草植物。它的廣告也是以“種下一顆伊卡璐的種子，開滿各種伊卡璐鮮花”為故事情節(jié)，廣告畫面色彩豐富絢麗，讓人感覺似乎花香四溢。而且品牌在視覺傳達的圖形、文字、版式設(shè)計及產(chǎn)品造型上都追求自然流暢的線條。伊卡璐產(chǎn)品包裝伊卡璐電視廣告伊卡璐品牌網(wǎng)站“沙宣”作為專業(yè)美發(fā)的主打品牌，它的視覺傳達設(shè)

7、計更具時尚化，它采用永恒的深紅色為主打色，在廣告和網(wǎng)站設(shè)計上采用了經(jīng)典的紅黑白組合，具有很強的視覺沖擊力。無論圖案和標志性文字以及版式十分簡潔大方，又不失品位，都透露著國際化的意味，呈現(xiàn)出的是專業(yè)性和獨一無二性，和它的品牌文化溶為一體。沙宣產(chǎn)品包裝 沙宣廣告沙宣品牌網(wǎng)站（3）消費者審美需求上設(shè)計不僅使商品獲得了符號示差性和獨特性，而且體現(xiàn)了特定消費群體的品位、情調(diào)和審美趣味。“海飛絲”是為大多數(shù)煩惱頭皮屑問題的消費者生產(chǎn)的，他們希望獲得干凈清爽的秀發(fā)，“伊卡璐”的主打?qū)ο笫悄贻p人和女性消費者，他們偏愛絢麗的色彩和個性的設(shè)計，“沙宣”針對于專業(yè)的美發(fā)群體，除了要求時尚，還關(guān)注產(chǎn)品的穩(wěn)定性，“沙宣

8、”正是通過經(jīng)典的色彩和穩(wěn)定的搭配來符合該消費群的品味。通過分析了寶潔公司多品牌策略中洗發(fā)護發(fā)的三類產(chǎn)品，可見對產(chǎn)品進行個性化、感性化和細膩化的總結(jié)，將產(chǎn)品在視覺傳達的各個層面上進行細化和區(qū)分，并通過不同品牌的消費人群的心理和行為的分析，設(shè)計出最佳的產(chǎn)品形象，采用最為合理的形象策略管理，以此才能占領(lǐng)更廣泛的市場份額，獲得最大的收益效果。企業(yè)在建立多品牌策略的同時，也要注重該策略中發(fā)揮重要作用的品牌視覺傳達設(shè)計及其在策略上的管理。視覺傳達設(shè)計影響著消費者對品牌產(chǎn)品的心理和生理感覺，也引導(dǎo)著消費者對品牌產(chǎn)品的價值認可度，所以企業(yè)要重視多品牌策略下產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計及其策略管理的重要性，通過設(shè)計、市場策略及管理的結(jié)合使企業(yè)的品牌創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟價值。參考文獻:(1)王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計