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1、設(shè)計(jì)管理中對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的探究青島理工大學(xué)碩士研究生周祺芬山東省青島市青島理工大學(xué)四方校區(qū)撫順路11號(hào)電話:郵編:2666000摘要:設(shè)計(jì)離開管理則是盲目的設(shè)計(jì),管理離開設(shè)計(jì)則是管理的缺失,管理需要設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)必須加以管理。設(shè)計(jì)管理作為一門新興學(xué)科的出現(xiàn)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。廣告設(shè)計(jì)只有充分有效地與管理結(jié)合起來(lái)才能保障廣告設(shè)計(jì)有效、順利地實(shí)施,從而達(dá)到既定的設(shè)計(jì)目標(biāo)。也只有恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用設(shè)計(jì)管理來(lái)指導(dǎo)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐,所做的設(shè)計(jì)才能做到放矢自如。關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)管理 廣告設(shè)計(jì)正文:隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮,中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)得到了迅速地發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)大陸的廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員已超過(guò)六百萬(wàn),已經(jīng)成為了設(shè)

2、計(jì)大國(guó),然而我們不得不承認(rèn)與設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)相比我們還是存在一定的差距,那么我們?cè)鯓硬拍艹蔀檎嬲脑O(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)呢?在進(jìn)行這樣的設(shè)計(jì)思考中,設(shè)計(jì)管理逐步深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)方面,并引起設(shè)計(jì)界、企業(yè)界、經(jīng)濟(jì)界等很多專家的重視。設(shè)計(jì)與管理,這是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中使用頻率很高的兩個(gè)詞,都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分之一。所謂設(shè)計(jì),指的是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、問(wèn)題解決的方法,通過(guò)視覺的方式傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。它的核心內(nèi)容包括三個(gè)方面,即計(jì)劃、構(gòu)思的形成;視覺傳達(dá)方式;計(jì)劃通過(guò)傳達(dá)之后的具體應(yīng)用。而管理,則是由計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)及控制等職能等要素組成的活動(dòng)過(guò)程,其基本職能包括決策、領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)控幾個(gè)方面。對(duì)于廣告設(shè)

3、計(jì)而言,其定義可以大致分為兩類:一種基于設(shè)計(jì)師的層面上,即對(duì)具體設(shè)計(jì)工作的管理;而另一種則基于企業(yè)管理的層面,即對(duì)特定企業(yè)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及為推廣這些產(chǎn)品而進(jìn)行的輔助性設(shè)計(jì)工作所做的戰(zhàn)略性管理與策劃。很多平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生這樣的困惑:為什么一些好的創(chuàng)意方案卻不能被客戶采納,原本很好的設(shè)計(jì)方案卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的廣告效果??梢?,美觀的廣告并不一定就是市場(chǎng)上所需要的有效廣告,要讓廣告兼具美觀與實(shí)用,就需要充分利用設(shè)計(jì)管理原理,對(duì)設(shè)計(jì)管理進(jìn)行有效地管理和控制。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,群眾的消費(fèi)需求日趨多樣化、個(gè)性化,而企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐步由以往的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)向以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)中以多

4、品牌策略為主,力圖在把握住多品牌產(chǎn)品的共性的同時(shí),發(fā)揮每個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性吸引力,下面將對(duì)寶潔公司進(jìn)行系列簡(jiǎn)析。寶潔公司是一家綜合眾多品牌的大型企業(yè),多品牌策略是該企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)資本,“海飛絲”、“伊卡璐”、“沙宣”屬于同一類產(chǎn)品,而這幾種洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品在廣告、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)站宣傳等視覺傳達(dá)方面給人的感覺很不相同。它們是通過(guò)各類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段來(lái)賦予產(chǎn)品特殊的作用,對(duì)使用者產(chǎn)生巨大的心理引導(dǎo),以此定位準(zhǔn)確的目標(biāo)群體來(lái)達(dá)到推廣品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷的目的。這三種品牌在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一些手段,可以從中體會(huì)到多品牌策略在實(shí)施中的一些應(yīng)遵循的原則。(1)品牌文化上品牌文化是品牌最核心的基因,它是品牌價(jià)值內(nèi)涵和

5、情感內(nèi)涵的自然流露。這三種品牌在品牌文化的訴求上都各有不同?!昂ow絲”系列宣揚(yáng)的是去頭屑理念,“頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾”為廣大消費(fèi)者所熟知。 “一起享受草本精華的芬芳吧!”是“伊卡璐”系列傳達(dá)的文化內(nèi)涵?!吧承毕盗信c以上兩個(gè)個(gè)品牌相比,更側(cè)重的是提供美容美發(fā)專業(yè)服務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚,沙宣品牌文化的精髓就在于不斷將藝術(shù)上的成就與人們分享。(2)視覺信息傳達(dá)上傳達(dá)視覺信息的媒介是多種多樣的,可以通過(guò)產(chǎn)品包裝、品牌網(wǎng)站、展覽展示、各類廣告宣傳形式來(lái)表達(dá)?!昂ow絲”在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的色彩定位為主色調(diào)海藍(lán)色讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)色的大海,帶來(lái)清新涼爽的視覺效果,突出了產(chǎn)品的去頭屑功能。該品牌在文字、圖案和排版上追求

6、的也是清爽簡(jiǎn)潔的效果,像秀發(fā)一樣飄逸的流線型圖案,似乎寓意著產(chǎn)品使秀發(fā)不留一絲頭屑的痕跡。 海飛絲產(chǎn)品包裝 海飛絲廣告宣傳海飛絲品牌網(wǎng)站“伊卡璐”的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在色彩上是最為豐富的,橙色、紫色、藍(lán)色、枚紅色等等,每一款“伊卡璐”的色彩都與該品種的原料相呼應(yīng),橙色是柑橘精華、紫色是薰衣草精華等,每一個(gè)顏色代表著一種花草植物。它的廣告也是以“種下一顆伊卡璐的種子,開滿各種伊卡璐鮮花”為故事情節(jié),廣告畫面色彩豐富絢麗,讓人感覺似乎花香四溢。而且品牌在視覺傳達(dá)的圖形、文字、版式設(shè)計(jì)及產(chǎn)品造型上都追求自然流暢的線條。伊卡璐產(chǎn)品包裝伊卡璐電視廣告伊卡璐品牌網(wǎng)站“沙宣”作為專業(yè)美發(fā)的主打品牌,它的視覺傳達(dá)設(shè)

7、計(jì)更具時(shí)尚化,它采用永恒的深紅色為主打色,在廣告和網(wǎng)站設(shè)計(jì)上采用了經(jīng)典的紅黑白組合,具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。無(wú)論圖案和標(biāo)志性文字以及版式十分簡(jiǎn)潔大方,又不失品位,都透露著國(guó)際化的意味,呈現(xiàn)出的是專業(yè)性和獨(dú)一無(wú)二性,和它的品牌文化溶為一體。沙宣產(chǎn)品包裝 沙宣廣告沙宣品牌網(wǎng)站(3)消費(fèi)者審美需求上設(shè)計(jì)不僅使商品獲得了符號(hào)示差性和獨(dú)特性,而且體現(xiàn)了特定消費(fèi)群體的品位、情調(diào)和審美趣味?!昂ow絲”是為大多數(shù)煩惱頭皮屑問(wèn)題的消費(fèi)者生產(chǎn)的,他們希望獲得干凈清爽的秀發(fā),“伊卡璐”的主打?qū)ο笫悄贻p人和女性消費(fèi)者,他們偏愛絢麗的色彩和個(gè)性的設(shè)計(jì),“沙宣”針對(duì)于專業(yè)的美發(fā)群體,除了要求時(shí)尚,還關(guān)注產(chǎn)品的穩(wěn)定性,“沙宣

8、”正是通過(guò)經(jīng)典的色彩和穩(wěn)定的搭配來(lái)符合該消費(fèi)群的品味。通過(guò)分析了寶潔公司多品牌策略中洗發(fā)護(hù)發(fā)的三類產(chǎn)品,可見對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化、感性化和細(xì)膩化的總結(jié),將產(chǎn)品在視覺傳達(dá)的各個(gè)層面上進(jìn)行細(xì)化和區(qū)分,并通過(guò)不同品牌的消費(fèi)人群的心理和行為的分析,設(shè)計(jì)出最佳的產(chǎn)品形象,采用最為合理的形象策略管理,以此才能占領(lǐng)更廣泛的市場(chǎng)份額,獲得最大的收益效果。企業(yè)在建立多品牌策略的同時(shí),也要注重該策略中發(fā)揮重要作用的品牌視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及其在策略上的管理。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)影響著消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的心理和生理感覺,也引導(dǎo)著消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可度,所以企業(yè)要重視多品牌策略下產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及其策略管理的重要性,通過(guò)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)策略及管理的結(jié)合使企業(yè)的品牌創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。參考文獻(xiàn):(1)王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)

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