廣告經(jīng)營與管理作業(yè)

1、廣告經(jīng)營與管理作業(yè)一、找廣告分析產(chǎn)品定位廣告名稱廣告定位賞析電視廣告梅賽德斯奔馳E級創(chuàng)意廣告sorry采用最簡單的產(chǎn)品特性和顧客需要的利益點進行定位：通過奔馳男和死神的較量，體現(xiàn)出奔馳轎車出色的制動性能，廣告定位準確，創(chuàng)意簡單明了。中糧五谷道場廣告進行產(chǎn)品類別定位：面對市場上種類繁多的方便面產(chǎn)品，五谷道場推出非油炸的方便面。獲得了不喜歡高油脂消費者的喜愛。路易威登品牌形象廣告文化象征定位：廣告并沒有過多的向消費者展示產(chǎn)品，只是通過品牌形象的展示，向消費者傳遞一種文化特質(zhì)，從而引起消費者的品牌認同。百事和可口可樂對比廣告競爭對抗定位：廣告通過一位小男孩踩在可口可樂罐上，來拿去百事可樂的方式，來向

2、競爭對手挑戰(zhàn)，雖然廣告創(chuàng)意獨特，但是兩大可樂巨頭的競爭對抗意味明顯嬰超止尿褲廣告使用者定位：雖然紙尿褲的使用者是嬰兒，但是產(chǎn)品的購買者卻是父母，廣告將嬰幼兒進行定位，推出產(chǎn)品的超強吸力，符合使用者的購買需要，刺激廣大父母購買。KAMA自定人生廣告產(chǎn)品特性和顧客需要的利益點進行定位：廣告通過闡釋一種自由自在的人生，滿足了消費者對于服飾個性、自由的利益點。平面廣告奧迪贊助高爾夫巡回冠軍賽廣告產(chǎn)品的使用定位：奧迪通過贊助高爾夫世界巡回賽，以此來心音消費者，同時這種方式也切合廣告高爾夫愛好者和用動員的需要。馬自達廣告使用者定位：廣告語以因為有你，才有我們這一年的成長，很明顯，這是對于消費者的感謝，將產(chǎn)

3、品的使用者放在第一位。奧迪祝賀寶馬2006年獲得世界好車的廣告競爭對抗定位：在高級轎車市場，寶馬和奧迪無疑是一對死對頭。廣告通過向?qū)汃R榮獲2006世界好車致敬，實則在宣傳自己，競爭意味十足。脈動飲料廣告產(chǎn)品特性和消費者的需要進行定位：廣告以人的心電圖為創(chuàng)意，將消費者喝脈動時的心電圖形成一個瓶子的形狀，突出脈動產(chǎn)品的強大力量。網(wǎng)易新聞“有態(tài)度”廣告運用產(chǎn)品特點和消費者的需要進行定位：廣告以網(wǎng)易新聞的特點：有態(tài)度和消費者對于有態(tài)度的新聞的需要完美結合?，F(xiàn)代“世上本沒有路”廣告以產(chǎn)品的使用進行定位：廣告將現(xiàn)代的汽車化作一雙跑鞋，結合世上本沒有路的廣告語，突出現(xiàn)代汽車就像人們的鞋一樣，為大家走路提供方

4、便，突出汽車的用途。中國電信無線座機廣告產(chǎn)品特性和顧客需要進行定位：將產(chǎn)的無線的特點和顧客對于有線電話的使用不方便，對于無線電話的需要巧妙結合。直截了當。麥當勞夜間營業(yè)廣告運用產(chǎn)品特性和顧客需要的利益點來定位：廣告通過運用燈光形成的麥當勞的品牌標識和廣告文案，形成晚上正常營業(yè)的廣告訴求，產(chǎn)品的晚上營業(yè)的特性和顧客晚上吃夜宵的需要完美結合。九九集團品牌形象廣告文化象征定位：廣告通過向顧客展示九九集團的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，突出九九集團立足客戶，以客戶為目標的企業(yè)宗旨，宣傳企業(yè)的價值觀。雀巢咖啡廣告使用者定位：通過雀巢咖啡的使用者的精神百倍和為使用者的疲倦姿態(tài)形成對比。來突出雀巢咖啡提神醒腦的強大功

5、效。2、 關于牙膏品牌對我個人而言，我理想的牙膏品牌必須具有牙齒亮白功能，而且牙膏的味道必須是清新、自然的。因此我比較忠誠的品牌是中華健齒白。從利益劃分的角度來說，理想品牌，肯定是相對于消費者來說，這里的理想品牌是消費者心中的理想品牌，為了成為消費者心中的理想品牌，它必須滿足消費者一種或者幾種需要。并且這種滿足最好能超出消費者心中的預期。能夠使消費者獲得它需要的利益點。就以我自己是用牙膏而言，我之所以將中華健齒白作為自己的理想品牌，因為它能夠滿足我對于牙齒潔白的需要，而且這種牙膏還是水果味，能夠超出我的預期，滿足自己口氣清新的要求。 在我所使用過的牙膏中，我最不想買的是云南白藥和田七牙膏，雖然這類牙膏含有中藥成分，能夠保護牙齦，但是它不能把滿足我對于牙齒潔白的需要，而且在刷牙時，釋放出的中藥味，使我受不了，因此在使用一次后，我便停止使用，并且在心中形成了不好的映象，之后再也不使用。從牙膏來看，我最喜歡與我最不喜歡的品牌之間的差異是不同產(chǎn)品提供的不同功能。產(chǎn)品提供的功能如果正是我所需要的，是我所期望的，滿足了我對于產(chǎn)品的需要，我就喜歡，相反，如果不能滿足我的