市場營銷調(diào)研課程設(shè)計

1、市場調(diào)查與預(yù)測 課程設(shè)計說明書題目： 我校大學(xué)生夏季涼席使用狀況調(diào)查分析 學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 院 （系）： 專 業(yè)： 指導(dǎo)教師： 2011 年 06月 30 日目錄前言5調(diào)查簡介5引言5調(diào)查方法5調(diào)查結(jié)果及數(shù)據(jù)分析5局限7結(jié)論建議7附件9陜 西 科 技 大 學(xué) 市場調(diào)查與預(yù)測 課程設(shè)計任務(wù)書 管理 學(xué)院 專業(yè) 班級 學(xué)生： 題目： 我校大學(xué)生夏季涼席使用狀況調(diào)查分析 課程設(shè)計從 2012 年 06月 24日起到 2012 年 06 月 30日1、課程設(shè)計的內(nèi)容和要求（包括原始數(shù)據(jù)、技術(shù)要求、工作要求等）：內(nèi)容：調(diào)查我校大學(xué)生夏季涼席的使用狀況 方式：通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式隨機(jī)采樣 目的：了解

2、我校大學(xué)生夏季涼席使用現(xiàn)狀及發(fā)展預(yù)測 結(jié)果：涼席使用情況較為普遍，仍有部分人沒有涼席 建議：對涼席的質(zhì)感設(shè)計更為柔軟，透汗透氣 技術(shù)要求：設(shè)計調(diào)查問卷，并用excel表格制作統(tǒng)計表。 工作要求：選取適當(dāng)?shù)恼{(diào)查群體和調(diào)查人群比例 2、對課程設(shè)計成果的要求包括圖表、實物等硬件要求：對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的要求：統(tǒng)計數(shù)據(jù)需要在調(diào)查問卷有效性超過70%時判定有效。 對調(diào)查問卷的要求：設(shè)計合理，費(fèi)用盡量低。 統(tǒng)計結(jié)果：需顯示一定的市場意義。 3、課程設(shè)計工作進(jìn)度計劃：時間設(shè)計任務(wù)及要求 1天確定問題和調(diào)查目標(biāo) 1天設(shè)計調(diào)查方案 1天實地調(diào)查前準(zhǔn)備 2天實地調(diào)查 1天數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 1天撰寫調(diào)查報告 指導(dǎo)教師： 日期：

3、 2012.06.19 教研室主任： 日期： 2012.06.19 一、 調(diào)查簡介 1、調(diào)查問題：我校大學(xué)生夏季涼席使用情況的調(diào)查 2、調(diào)查方法：問卷調(diào)查 3、調(diào)查目的：充分了解涼席的使用現(xiàn)狀和發(fā)展情況 4、調(diào)查建議:應(yīng)對涼席的質(zhì)感設(shè)計更為柔軟透汗透氣 5、調(diào)查結(jié)果：涼席使用情況較為普遍，仍有部分人沒有涼席二、 引言西安氣候?qū)倥瘻貛О霛駶櫞箨懶约撅L(fēng)氣候。四季分明，夏季炎熱多雨，冬季寒冷少雨雪，春秋時有連陰雨天氣出現(xiàn)。最受大學(xué)生矚目的當(dāng)屬西安的夏季了，陜西科技大學(xué)因為資金有限還沒有給各宿舍安裝空調(diào)，同學(xué)們普遍反映太熱，白天都不想出門，大太陽在頭頂曬的太厲害。睡覺對于人來說十分重要，一個好覺是一天

4、工作的開始，因此我想做一個對涼席使用狀況的調(diào)查。三、 調(diào)查方法通過隨機(jī)抽樣的方式發(fā)放調(diào)查問卷，通過對問卷調(diào)查情況的統(tǒng)計，總結(jié)出太陽傘使用狀況，并對未來太陽傘市場的推廣提出可行性建議。四、 調(diào)查結(jié)果及數(shù)據(jù)分析（一）調(diào)查問卷的整體結(jié)果本次對“大學(xué)生夏季使用涼席情況的調(diào)查”發(fā)放調(diào)查問卷80份，現(xiàn)將問卷結(jié)果匯總?cè)缦?選項題號ABCD合計1404000802222817138035723008044219190805951154806162523168075411150808442115080911609080各選項所占比重統(tǒng)計(%) 選項題號ABCD合計1505000100227.53521.2516

5、.25100371.2528.7500100452.523.7523.750100511.2563.7518.75510062031.2528.7520100767.513.7518.75010085526.518.750100913.757511.250100（二）對問卷的詳細(xì)分析1、具體了解男女使用涼席情況對性別的提問，目的在于分別了解一下男生和女生對涼席的使用和認(rèn)可的狀況。經(jīng)調(diào)查，在發(fā)放的80份問卷中，40 份由女生完成，40份由男生完成。2、了解不同年級使用涼席情況對被調(diào)查學(xué)生所屬年級進(jìn)行調(diào)查。目的在于了解，目前在我校從大一到大四四個年級中，哪個年級的學(xué)生使用涼席的人比較多。從問卷分析

6、可得，80份問卷中，大一的有22份；大二的有28份；大三的有17份；大四的有13份。由此可見，大二和大三是我校涼席消費(fèi)的主力市場，大一是最具開發(fā)潛力的市場。3、選擇涼席時考慮的因素對選擇使用涼席的人進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)查，以了解他們所選擇涼席的因素。經(jīng)總結(jié)資料的，有42人選擇質(zhì)感，19人選擇價格，19人選擇其他。從數(shù)據(jù)分布可看出，質(zhì)感是影響學(xué)生選擇涼席的首選因素。4、了解未來使用涼席傾向?qū)Σ贿x擇涼席的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，以了解他們在以后是否有可能選擇使用涼席。其中有11人選擇肯定會使用，60人選擇可能會使用，9人選擇以后也不會使用?？偨Y(jié)可得，有75%的人在以后都有選擇使用涼席的傾向，所以涼席的消費(fèi)在我校是

7、相當(dāng)有市場前景的。5、對涼席價位要求對學(xué)生能接受的涼席的價格做以調(diào)查，以了解學(xué)生能接受的價格范圍。其中有9人選擇1520元的價格范圍，51人選擇2535的價格范圍，15人選擇3550元的價格范圍，4人可以接受50元以上的價格。由此可見將價格定在2535元之間是比較合適的；在此基礎(chǔ)上，再偏高或偏低1015元的波動范圍也算比較合理的。6、希望能有為大學(xué)生量身訂做的涼席嗎？在調(diào)查中，67.5%的人選擇了希望，13.75%的人選擇不希望，18.75%的人選擇了無所謂。大學(xué)生是一個張揚(yáng)個性，追求自我的群體，在涼席上也是如此。由此我們可以看出涼席在大學(xué)里還是有很大發(fā)展空間的。 五、 局限1、由于調(diào)查時間和

8、范圍有限，我們的調(diào)查資料僅反映陜西科技大學(xué)部分大學(xué)生夏季使用涼席的情況。 2、由于問卷的設(shè)計方面和問題包含的廣度方面還存在很多不足，所以我們的問卷只能包含太陽傘使用中一部分的情況，涵蓋面比較窄。 3、由于在進(jìn)行問卷調(diào)查時，大四已經(jīng)放假，所以在對大四做市場調(diào)研時，總體存在不太全面的問題。 4、由于所選被調(diào)查對象的隨機(jī)性，所以在反映一些情況，如：男女比例等方面還存在很多的不足。六、 結(jié)論和建議綜合調(diào)查結(jié)果與所存在的局限性，我們得出以下十點(diǎn)結(jié)論：1、女生涼席的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生，但是男生作為潛在的目標(biāo)群體也有很大的市場。2、大二和大三的學(xué)生使用率高于大一的新生，所以隨著時間的推移，大一大二仍是開發(fā)潛

9、力最大的市場。3、學(xué)生能接受的涼席的價格是25-35元，這就為面向?qū)W生的涼席的定價提供了一定依據(jù)，既不能過高也不能過低。4、學(xué)生使用涼席不會隨著時間推移而不斷更換，所以質(zhì)量好的涼席一位學(xué)生大學(xué)四年只需要一床，這就需要不斷開拓新的市場。5、從調(diào)查結(jié)果來看，希望能有為大學(xué)生量身訂做的涼席?，F(xiàn)在大學(xué)生是一個追求個性和自我的群體。質(zhì)感好且實用的涼席無疑能夠吸引大量的學(xué)生消費(fèi)群體。建議：針對調(diào)查的結(jié)果分析及問卷所反映的問題，我們建議對大學(xué)生夏季使用涼席這個目標(biāo)群體，可以從以下幾方面投大學(xué)生所好，打開擴(kuò)展市場:1、在保證女生市場的同時，加大對男生市場的投入力度。2、保證涼席質(zhì)量，質(zhì)感好且實用的涼席，這樣可

10、以吸引更多的消費(fèi)者。而且涼席的售價應(yīng)該在二三十之間，不應(yīng)太高或太低。太低了會被認(rèn)為質(zhì)量不好，太高了作為學(xué)生消費(fèi)不起。3、應(yīng)該在大學(xué)的聚集地或者大學(xué)城附近設(shè)立專門的涼席店面，或者是在學(xué)校附近比較有影響的精品店飾品店進(jìn)行銷售。七、 附件大學(xué)生涼席消費(fèi)市場調(diào)研調(diào)查問卷親愛的同學(xué)，您好！首先對于您的支持和配合我們表示由衷的感謝。為調(diào)查大學(xué)生涼席消費(fèi)市場的情況，我們組織本次調(diào)查希望能夠得到您的配合。 問卷中的備選項無對錯之分，問卷是不記名調(diào)查，請客觀、真實地選出符合您情況的選擇，對于您的選擇我們會嚴(yán)格保密。 由衷感謝你們在百忙之中抽出時間來回答我們這份問卷。1.你的性別？A.男 B.女2.你的年級是？A

11、.大一 B.大二 C.大三 D.大四3.你是否擁有涼席？A.有 B.沒有4.選擇涼席時的考慮因素？ A.質(zhì)感 B.價格 C.其他5.什么價格區(qū)間的涼席您可以接受？A.15-25 元 B.25-35元 C.35-50元 D.50元以上6.如果沒有，原因是？A.不習(xí)慣用 B.懶得用 C.不熱 D.價格太貴7.希望能有為大學(xué)生量身訂做的涼席么？ A.希望 B.不希望 C.無所謂8.對新的涼席哪方面有期待？A.質(zhì)感柔軟 B.價格便宜 C.其他9. 您以后是否會選擇使用涼席？A.會 B.有可能會 C.不會（至最后）陜西科技大學(xué) 課程設(shè)計成績考核表課程設(shè)計名稱：我校大學(xué)生夏季涼席使用狀況調(diào)查分析 專業(yè)： 市場營銷 班級： 營銷104班 學(xué)號： 201007030407 姓名