場調查與預測試題庫試卷及答案七

1、市場調查與預測試題庫試卷及答案（七）題號一一三四五六七八總分得分、單項選擇題（在每小題備選的四個答案中選擇一個最合適的，并將選中答案的字母填在答題紙上）L下面哪項不是市場調查應遵循的原則。A.保密性B.經濟性C.時效性D.合理性2.一些企業(yè)得廣告支出預算是根據(jù)銷售額得某一固定比例確定的。究竟兩者的真正關系何在，應通過調查來解答。A.探測性B.描述性C.因果關系D.預測性3.下面哪項不是市場調查得內容。A.產品銷售B.市場競爭C.消費者需求D.社會保險4.市場調查的最后一個步驟。A.形成調查報告B.辨別所需信息的類型C.數(shù)據(jù)處理D.設計市場調查方案5 .是訪問員的管理者，負責訪問員的招聘、訪問員

2、的培訓以及對訪問員的工作進行指導、監(jiān)督和檢查。A.管理人員B.研究人員C.督導D.資料員6.1公司主要是收集一般的資料，他們一般不專門為某個客戶還有服務的，任何人都可以購買他們的資料。A.定制服務公司B.辛迪加信息服務公司C.市場調查公司D.廣告研究公司7.如對調查問題了解甚少的情況下，最好的做法是從調查開始。A.描述性B.因果性C.探索性D.一般性&某商店了解到該店68%的顧客主要是年齡在1845歲之間的婦女，并經常帶著家人、朋友一起來購物。這種調查提供了重要的決策信息，使商店決定重視直接向婦女開展促銷活動。A.探索性B.因果性C.描述性D.一般性28.如果市場調查方案存在不足， 就

3、可以組織用 方法對方案進行討論和修改。A.項目小組座談會法B.經驗判斷法C.試點調查法D.頭腦風暴法29.抽樣調查所必須遵循的原則是。A.靈活性原則B.可靠性原則C.隨機性原則D.準確性原則二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分）E.在國家宏觀調控指導下，充分發(fā)揮市場調節(jié)的作用13.用指數(shù)平滑法進行預測時，平滑常數(shù)a的大小反映對時間數(shù)列資料的修勻程度，即30 .常采用的趨勢外推法有（A.直線趨勢外推法C.對數(shù)趨勢外推法E.曲線趨勢外推法31 .科學的經營決策能夠（A.有效地利用客觀經濟規(guī)律B.回歸趨

4、勢外推法D.循環(huán)趨勢外推法C.使企業(yè)經濟活動與市場需要銜接起來.有效地指導市場調查與預測D.減少調查與預測工作的誤差40 a大.修勻程度大C.a大.修勻程度小41 a小，修勻程度小D.a小，修勻程度大E.a=1時，修勻程度最大.調查實施計劃中調查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于（）。A.調查的主題B.調查的內容C.調查的對象D.調查的方法E.調查結果的用途.決策“硬”技術突出量化分析，主要應用于（）。A,重復性的程序化決策B.個人決策C.戰(zhàn)術決策D.微觀決策E.宏觀決策三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，把判斷結果用或“X”表示并填在答題紙上，若錯誤請改正）.市場調查首先要解決的問題是選定調

5、查對象。.條件概率是預測者根據(jù)自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。.重點調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用對樣本調查的結果來推斷總體。.定性預測法和定量預測法的主要區(qū)別是定性預測只預測市場發(fā)展趨勢，不測算預測值。.堅持深入持久性原則是觀察法首要的和最起碼的要求。.指數(shù)平滑法，實質上是一種特殊的加權移動平均法。.在固定結構式問卷當中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和訪問問卷。.某地區(qū)2012年國內生產總值為2011年的108.8%,此指標為結構相對指標。.直接頭腦風暴法的關鍵階段是準備。事關頭腦風暴法會議能

6、否開的成功的關鍵工作是與會者要嚴格遵守會議原則。.多元回歸分析預測與一元線性回歸預測的相同點是統(tǒng)計檢驗的復雜程度一致。四、填空題.對時間序列的觀察值，將觀察期的數(shù)據(jù)由遠而近按一定跨越期求跨越期內觀察期數(shù)據(jù)平均值的預測方法，我們稱為。.數(shù)次移動平均法，就是利用了滯后偏差的演變規(guī)律，建立，求得預測值。.等距隨機抽樣也被稱為或。.由調查人員通過查看顧客所關注的食品櫥窗，記錄顧客所購買食品的品牌、數(shù)量和品種，來搜集家庭食品的購買和消費資料。這一觀察方式屬于。.以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預測稱為。五、名詞解釋.市場調查報告：.非抽樣誤差：.分層隨機抽樣：.定量預測法：六、簡答題.什么是開

7、放式問題，它們存在哪些缺點和優(yōu)點？.簡述問卷設計的原則。.簡述指數(shù)平滑法的特點。.什么是德爾菲法？其實施步驟？七、計算題.某單位職工數(shù)為8000人，其年創(chuàng)產值水平的標準差為300元。若采用抽樣調查了解其年平均創(chuàng)產值水平，并要求以90%勺置信度推斷總體，其樣本指標與總體指標之間的允許誤差范圍是20元，試計算樣本單位數(shù)。.某電器廠有一條彩電生產線，為調查這條生產線生產彩電一級品率，問應抽取多少臺彩電才能以98%的置信度，保證統(tǒng)計誤差不超過2%。八、論述題.分析市場預測與經營決策的關系。.分析各種抽樣方法的優(yōu)缺點。參考答案.D2.C3.D4.A5.C6.B7.C8.C9.C10.C.ACE12.AC

8、E13.CD14.AE15.ACD三、.市場調查首先要解決的問題是選定調查對象。(x)明確調查目的.條件概率是預測者根據(jù)自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。(X)主觀概率.重點調查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用對樣本調查的結果來推斷總體。(x)抽樣調查.定性預測法和定量預測法的主要區(qū)別是定性預測只預測市場發(fā)展趨勢，不測算預測(x)。預測依據(jù)不同.堅持深入持久性原則是觀察法首要的和最起碼的要求。(X)客觀性原則.指數(shù)平滑法，實質上是一種特殊的加權移動平均法(，)。.在固定結構式問卷當中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉

9、式，開放式和邁問問卷。(x)。量表式問卷.某地區(qū)2012年國內生產總值為2011年的108.8%,此指標為結構相對指標(X)。動態(tài)相對指標.直接頭腦風暴法的關鍵階段是W。事關頭腦風暴法會議能否開的成功的關鍵工作是與會者要嚴格遵守會議原則。(X)。暢談注意選好專家.多元回歸分析預測與一元線性回歸預測的相同點是統(tǒng)計檢驗的復雜程度一致。(X)預測步驟基本相同四、.移動平均市場預測法27.線性模型.機械隨機抽樣系統(tǒng)隨機抽樣29.間接觀察.中期預測五、.市場調查報告：它是市場調查研究成果的一種表現(xiàn)形式。它是通過文字、圖標等形式將調查結果表現(xiàn)出來，以使人們對所調查的市場現(xiàn)象或問題有一個全面系統(tǒng)的了解和認識

10、。.非抽樣誤差：是指在抽樣調查中由于人為差錯所造成的誤差。這類誤差應竟可能的采取相應的管理手段加以控制。.分層隨機抽樣：又稱分類隨機抽樣，是指按某種劃分標準將調查總體先分為若干層次或者類型， 然后再從各層中按簡單隨機抽樣法抽取若干樣本的方法。.定量預測法：依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學方法建立模型并做出預測值的方法。六、.什么是開放式問題，他們存在哪些缺點和優(yōu)點？開放式問題是沒有擬定可供選擇的具體答案，讓被調查者自由回答的問句。優(yōu)點：可制造有利的調查氣氛，縮短調查者與被調查者之間距離；可以為研究者提供大量豐富信息；可以為封閉式問題提供額外的選項；可用于進一步解釋封閉式問題。缺點：在調查員記錄

11、答案容易產生誤差或者偏見；在資料整理與分析方面比較困難；可能會向性格外向表達能力強的被調查者發(fā)生傾斜；不適用于一些自我管理性問卷。.簡述問卷設計的原則。目的性原則；可接受性原則；順序性原則；簡明性原則；匹配性原則。.簡述指數(shù)平滑法的特點。指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于：(1)對離預測期近的觀察值，給予較大的權數(shù)，對離預測期漸遠的觀察值給予遞減的權數(shù)。(2)對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，由近及遠按等比級數(shù)減小。(3)指數(shù)平滑法中的值，是一個可調節(jié)的權數(shù)值，01.什么是德爾菲法？其實施步驟？德爾菲法是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個專家小組進行調查，將專家小組

12、的判斷預測加以集中，利用集體的智慧對市場現(xiàn)象未來作出預測。它是20世紀40年代末由蘭德公司創(chuàng)立的。實施步驟：)會議前，組織者須向有關專家提供資料。)應圍繞預測所研究的問題全面邀請專家。)專家在會議前準備好發(fā)言提綱， 不同意見可以討論。)會議人數(shù)以適宜解決預測問題為準。)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。七、39.某單位職工數(shù)為8000人，其年創(chuàng)產值水平的標準差為300元。若采用抽樣調查了解其年平均創(chuàng)產值水平，并要求以90%勺置信度推斷總體，其樣本指標與總體指標之間的允許誤差范圍是20元，試計算樣本單位數(shù)。22解：n1.65300612.56(612.56(人)613613 人x2020.某電器

13、廠有一條彩電生產線，為調查這條生產線生產彩電一級品率，問應抽取多少臺彩電才能以98%的置信度，保證統(tǒng)計誤差不超過2%。解：置信度為98%,貝Ut=2.33(T2=P(1-P)=0.5X0.5=0.25A=0.02n=t2*b2/A2=2.332X0.25/(0.02)2=3393八、.分析市場預測與經營決策的關系。市場預測與經營決策是經營過程中既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的兩種活動或階段。在市場經濟條件下，無論宏觀或微觀經濟活動，都需要預先進行市場調查，掌握市場信息，并據(jù)此對市場未來的發(fā)展趨勢作出科學的預測。但預測本身并不是目的，它是為經營決策服務的，即為正確制定經濟活動目標和行動方案提供科學依據(jù)。一

14、般而言，預測的結果準確無誤。決策方案的制定和選擇依據(jù)則充分可靠，決策的結果的正確程度也相應提高。因此，科學的市場預測是正確決策的前提和保證。此外，經營決策是由一系列環(huán)節(jié)和程序組成的完整過程。市場預測作為在廣泛收集信息的基礎上，預計市場未來趨勢的活動，處于決策過程的初始環(huán)節(jié)或第一程序。經營決策正是在科學預測的基礎上進行的。所以，從整體上看，市場預測是經營決策過程的重要階段和組成部分。.分析各種抽樣方法的優(yōu)缺點。在幾率抽樣、系統(tǒng)抽樣和非幾率抽樣三大類抽樣方法中，幾率抽樣排除主觀上的選擇，完全以隨機的方式選取樣本，市場總體中每個個體都有均等的機會被選中作為樣本，使樣本的客觀性增強。而非幾率抽樣，是以主觀經驗為基礎，從