會展對城市發(fā)展的作用

1、會展對城市發(fā)展的作用會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被譽為 21 世紀(jì)的“三大無煙 產(chǎn)業(yè)”，對一個城市、一個地方的國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑具有極大的推 動作用。那么，具體來說， 會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的影響到底該怎樣看待 ? 會展業(yè)是一個高收入、 高贏利的行業(yè)，其利潤率在20%- 30%之間。會 展具有橋梁、 窗口、 展臺、 連帶等功能， 在促進(jìn)商品流通、 技術(shù)交流、 信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作等方面發(fā)揮著重要作用。會展業(yè)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，會展業(yè)具有很強(qiáng)的連帶功能。據(jù)有關(guān)資料顯示，國際 展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為 1：10，即展覽場館的收入如果是 1，住宿、 餐飲、運輸、通訊、旅游、貿(mào)易等相關(guān)收入將達(dá)到 10。國

2、內(nèi)據(jù)上海、 深圳測算表明，會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：9。主要表現(xiàn)在： 會展能夠吸引大批中外參展、觀展人員，從而刺激商品和勞務(wù)消費需求，推 動商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，一個會展商人的消費額要比一 個度假游客的消費額高 2-3 倍；會展業(yè)特有的展品、展地和展期三 個要素，決定參展商和貿(mào)易商的地域和時間的局限性，承展地必須為 參展商提供商品展覽、研討會議、新聞通訊、賓館業(yè)等“一條龍”服 務(wù)，這樣就帶動了承展地的咨詢業(yè)、保潔業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、旅游 業(yè)等的快速發(fā)展； 會展能夠推動舉辦地加強(qiáng)交通業(yè)、 運輸業(yè)、 電信業(yè)、 環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而全面提升舉辦地的綜合經(jīng)濟(jì)實力。 會展可以展示城市形

3、象， 提高城市在國際、 國內(nèi)的知名度。 在國際上， 衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列， 一個重要標(biāo)志是看這 個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模， 一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能帶來無法估價的社會效益。國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告， 它能夠向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力，展示城市的風(fēng)采和形象，擴(kuò)大城市 影響，提高城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度。同時，會展業(yè)的發(fā)達(dá)，還有助于加深政府、國內(nèi)外團(tuán)體和商界彼此之間的了解和交流，推動 城市間人員的互訪和文化的交流。發(fā)展會展業(yè)要堅定不移會展

4、業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，先是在沿海地區(qū)城市飛速發(fā)展，“會展經(jīng)濟(jì)”已被越來越多的地區(qū)和城市所認(rèn)同，所重視。鄭州發(fā)展會展業(yè) 具有一定優(yōu)勢，我們前一段時間考察了上海、深圳等地會展業(yè)發(fā)展情 況，接觸了不少從事商貿(mào)和會展工作的人士，他們普遍看好鄭州發(fā)展 會展業(yè)，認(rèn)為鄭州是舉辦展會的理想城市。發(fā)展會展業(yè)要突出個性特色以國際國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的趨勢來看，越來越突出個性化特色，深圳的“高交會”、大連的服裝博覽會、廣州的“廣交會”等等。 那么，發(fā)展鄭州的會展業(yè)也應(yīng)該考慮鄭州有哪些個性，突出個性才能 辦好特色，會展業(yè)才會有生命力。根據(jù)鄭州市的區(qū)位、交通、文化、旅游等優(yōu)勢，鄭州會展業(yè)發(fā)展應(yīng)突出以下幾個個性特色：一是發(fā)展

5、物流量大的會展。由于鄭州位居中原，具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu) 勢，且交通發(fā)達(dá)，優(yōu)勢明顯。鐵路、公路、航空運輸方便、快捷。這 種區(qū)位、交通優(yōu)勢，是一些邊遠(yuǎn)城市無法企及的。它更有利于大批貨 物的運輸、配送，有利于物流集散。在這里參展，能夠使大批貨物大 進(jìn)大出、快進(jìn)快出，使廣大客商既節(jié)約時間， 更節(jié)約費用，達(dá)到方便、 快捷、高效的目的。因此鄭州會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)主要依托這一優(yōu)勢，充 分發(fā)揮這一優(yōu)勢，突出這一特色，多舉辦大型機(jī)械、建材、農(nóng)產(chǎn)品等 物流量大的會展，同時也更有利于促進(jìn)和拉動鄭州物流業(yè)的發(fā)展。 二是發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為主的會展。改革開放以來，特別是近幾年，我市 農(nóng)業(yè)有了長足的發(fā)展，新鄭大棗、花生，中牟西瓜、

6、大蒜，新密的金 銀花等，在國際國內(nèi)市場上都有一定的知名度和市場份額。 鄭州是全 國農(nóng)業(yè)大省的省會城市，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富、品質(zhì)好。從全國來說，山 東省是全國農(nóng)業(yè)發(fā)展最先進(jìn)的地區(qū)。 鄭州東部有山東、西部有國家級 楊凌高新農(nóng)業(yè)示范區(qū)，具有舉辦農(nóng)產(chǎn)品會展的最佳適中位置，可以吸 引東西南北全國各地的農(nóng)產(chǎn)品及其新品種到這里展銷、展示、流通、 推廣。鄭州的會展業(yè)應(yīng)依托這些優(yōu)勢條件，大力發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為主的 會展，使鄭州成為全國農(nóng)產(chǎn)品展銷、展示，農(nóng)業(yè)科技成果示范、推廣 的中心。以此帶動中原地區(qū)農(nóng)業(yè)大發(fā)展。 三是著力經(jīng)營 “糖酒會”， 把它發(fā)展成名牌會展。 培育名牌會展對提高城市會展整體水平十分重 要。全國糖酒商品

7、交易會在鄭州已成功舉辦了八屆， 且一屆比一屆更 好、更有影響力。去年的糖酒會規(guī)模大，范圍廣，成分多，檔次高， 參會企業(yè)近 4000 家，成交額達(dá) 100 多億元。 會展期間， 全市擁有 100 張床位以上的百家大中型賓館全部爆滿； 裕達(dá)國貿(mào)、 中州賓館等四星 級以上酒店餐飲銷售額均比平時增長 50%；布展和廣告投入在 10 萬元 以上的廠家有 500 多家；還有交通運輸、電信、商業(yè)、旅游等都從糖 酒會得到很大的收獲。 四是節(jié)、會、展結(jié)合，以節(jié)、會、展促經(jīng) 濟(jì)發(fā)展。少林武術(shù)節(jié)是在鄭州舉辦的惟一的一項國際性活動。隨著一 次次的成功舉辦， 武術(shù)節(jié)在國內(nèi)外的影響逐步擴(kuò)大， 知名度越來越高。 因此，鄭州

8、要圍繞“少林武術(shù)節(jié)”舉辦各類會展，充分拓展“少林武術(shù)節(jié)”的內(nèi)涵和外延，通過武術(shù)節(jié)搭合，舉辦各種經(jīng)貿(mào)洽談活動和展 銷會、研討會等。要選擇一兩個具有中原特色的優(yōu)勢產(chǎn)品，在少林武 術(shù)期間舉辦會展，擴(kuò)大國際影響和知名度，通過“武術(shù)節(jié)搭臺，經(jīng)貿(mào) 唱戲”，將12個具有中原特色的產(chǎn)品推向國際市場。理順會展業(yè)發(fā)展的體制 目前，阻礙會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展除了觀念滯后外，恐 怕體制因素也不能忽視，要大力發(fā)展會展業(yè)，必須進(jìn)一步理順和健全 體制。 會展業(yè)發(fā)展體制應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要， 進(jìn)行市場化 運作，這既是會展業(yè)發(fā)展的趨勢，也是會展業(yè)自身發(fā)展的需要。會展 業(yè)在發(fā)展的初期離不開政府的培育和扶持， 比如關(guān)于會展的場館設(shè)施

9、 等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，由于投資大，收效慢，且屬社會公益設(shè)施，一般應(yīng) 由政府投資建設(shè)。 當(dāng)會展業(yè)發(fā)展起來后， 政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)， 統(tǒng)一審批， 以免造成重復(fù)和資源浪費； 加強(qiáng)與會展相配套的城市交通、 運輸、通訊、賓館、廣告、旅游、服務(wù)業(yè)的發(fā)展；加強(qiáng)對會展業(yè)和展 覽公司資質(zhì)進(jìn)行評估和認(rèn)證工作； 加強(qiáng)對主辦、承辦機(jī)構(gòu)的辦展活動 進(jìn)行管理和監(jiān)督。 會展的具體運作主要靠各類會展公司、 專業(yè)協(xié)會等， 不論是公有、民營、股份制、外資公司，只要符合經(jīng)營會展的條件， 都可以辦展。但必須走市場化運作道路，用市場的方法去經(jīng)營會展， 才能使各種會展在市場競爭中不斷提升水平。各地對會展業(yè)的管理體制不盡一致。上海國際性

10、展會由市外經(jīng)貿(mào)委和市科委審批，國內(nèi) 展會由市商委負(fù)責(zé)審批； 大連成立了由市主要領(lǐng)導(dǎo)兼職的展覽工作領(lǐng) 導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)會展工作，辦公室設(shè)在市貿(mào)促會；深圳成立 了直屬市政府的會展管理中心 ?事業(yè)編制，代表市政府行使展館的國 有資產(chǎn)管理權(quán)，具體業(yè)務(wù)則由展覽公司承辦；廣交會由外經(jīng)貿(mào)部直接管理，廣州博覽會由市政府組織，市經(jīng)濟(jì)協(xié)作辦牽頭承辦，其它專業(yè) 性展會由行業(yè)協(xié)會承辦。他們的共同經(jīng)驗是：會展業(yè)在發(fā)展初期離不 開政府的培育和扶持，但發(fā)展到一定程度后，政府側(cè)重宏觀管理，協(xié) 調(diào)服務(wù)，具體操作由專業(yè)展覽公司進(jìn)行。 各地展會的主辦機(jī)構(gòu)由當(dāng)初 起步時的單一政府部門發(fā)展到現(xiàn)在政府部門、民間協(xié)會、工貿(mào)公司、 國

11、內(nèi)展覽公司、中外合資展覽公司和外商獨資展覽公司等多方位、 多 層次相結(jié)合的新格局。隨著會展業(yè)的興起， 各地都發(fā)展了一批專門從 事會展業(yè)的展覽公司，展覽業(yè)從業(yè)人員也迅速增加。 加強(qiáng)會展基 礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)人才的培養(yǎng) 在建的上海浦東國際會展中心， 規(guī) 劃占地面積 100 萬平方米，展覽面積 10 萬平方米，規(guī)劃中的廣州國 際會議展覽中心，計劃占地 200 萬平方米，總造價 40 億元。鄭州要 大力發(fā)展會展業(yè)，硬件設(shè)施必須要跟得上。 鄭州市舉辦會展的硬 件設(shè)施與軟件環(huán)境都有待改善， 鄭州最大的展覽館即中原國際博覽中 心，只有萬平方米的展覽面積，具有國際標(biāo)準(zhǔn)展位700 個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國際性會展的需要

12、。因此，鄭州要進(jìn)一步發(fā)展會展業(yè)，必須首先 建好會展場館，新場館的規(guī)劃和建設(shè)要有超前意識， 規(guī)模和水平要達(dá) 到國際國內(nèi)一流，根據(jù)國際舉辦大型會展的經(jīng)驗， 展館面積至少要在 10 萬平方米以上。新展館的規(guī)劃要匹配大型廣場，并預(yù)留發(fā)展空間， 使之成為再造一個鄭州的起步區(qū)， 遠(yuǎn)期可考慮在會展區(qū)及周邊地區(qū)建 設(shè)會議中心、歌劇院和高檔酒店，使該地區(qū)成為城市未來的次中心。 同時還需要建設(shè)一批檔次不同的星級賓館、餐飲、娛樂場所，使展會 期間參展商和觀展人員能在鄭州“住得舒服，吃得滿意，行得方便， 玩得愉快”。 會展業(yè)的發(fā)展需要大批高素質(zhì)的專業(yè)人才。對會展組織者來說，既要掌握熟練的外語，又要掌握如公關(guān)、廣告、策劃、 禮儀、談判等方面的知識和技能。 另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來， 網(wǎng)上展覽成為會展業(yè)的新亮點，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品、交流 信息，洽談貿(mào)易，開展