優(yōu)酷和愛奇藝的對比

1、優(yōu)酷和愛奇藝對比分析優(yōu)酷和愛奇藝對比分析目錄目錄1、優(yōu)酷和愛奇藝概況、優(yōu)酷和愛奇藝概況2、優(yōu)酷和愛奇藝的、優(yōu)酷和愛奇藝的市場競爭地位市場競爭地位3、優(yōu)酷和愛奇藝的市優(yōu)酷和愛奇藝的市場定位以及目標市場場定位以及目標市場4、優(yōu)酷和愛奇藝的競、優(yōu)酷和愛奇藝的競爭戰(zhàn)略爭戰(zhàn)略優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍平拍客聚集的陣營。優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍平拍客聚集的陣營。中國領先的視頻分享網(wǎng)站中國領先的視頻分享網(wǎng)站創(chuàng)始人：古永鏘古永鏘創(chuàng)立時間：20062006年年6 6月月2121日日產(chǎn)品理念：快者為王注重用戶體驗，不斷完善服務策略快者為王注重用戶體驗，不斷完善服務策略產(chǎn)品特性：快速播放，快速發(fā)布，快速搜索快速播放，快速

2、發(fā)布，快速搜索上市：20102010年年1212月月8 8日，優(yōu)酷網(wǎng)成功在紐約證券交易所掛日，優(yōu)酷網(wǎng)成功在紐約證券交易所掛牌上市。牌上市。合作：20142014年年4 4月月2828日與阿里巴巴日與阿里巴巴( (滾動資訊滾動資訊) )集團集團建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關系。建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關系。2013年年5月月7日百度收購日百度收購PPS視頻業(yè)務，并與視頻業(yè)務，并與愛奇藝進行合并。愛奇藝進行合并。中國第一高清影視門戶中國第一高清影視門戶名稱：愛奇藝，原名奇奇藝愛奇藝，原名奇奇藝創(chuàng)立時間：20102010年年4 4月月2222日日創(chuàng)始人：龔宇博士龔宇博士品牌升級暨推出新標志：20112011

3、年年11 11月月2626日日公司理念：悅享品質(zhì)，以悅享品質(zhì)，以“用戶體驗用戶體驗”為生命為生命 優(yōu)酷優(yōu)酷在整個互聯(lián)網(wǎng)市場，在整個互聯(lián)網(wǎng)市場，“優(yōu)酷網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)”在在整個互聯(lián)網(wǎng)市場整個互聯(lián)網(wǎng)市場以以“市市場補缺者場補缺者”的地位存在。的地位存在。市場補缺者市場補缺者：我們通常把服務于那些不被大型公司服務的我們通常把服務于那些不被大型公司服務的小型細分市場的企業(yè)。市場補缺者往往能夠更好地小型細分市場的企業(yè)。市場補缺者往往能夠更好地了解目標了解目標顧客顧客，因此它們能夠比那些隨意向這些補缺市場服務的公司，因此它們能夠比那些隨意向這些補缺市場服務的公司更好地滿足顧客的需求，市場補缺者也就可以實現(xiàn)高利潤。

4、更好地滿足顧客的需求，市場補缺者也就可以實現(xiàn)高利潤?！皟?yōu)酷網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)”就是這樣一家專門向用戶提供視頻分享服務的就是這樣一家專門向用戶提供視頻分享服務的企業(yè)，滿足人人參與的熱情與個性化的生活方式的表達。而企業(yè)，滿足人人參與的熱情與個性化的生活方式的表達。而在在中國網(wǎng)絡視頻中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)，優(yōu)酷則是處于行業(yè)，優(yōu)酷則是處于“市場領導者市場領導者”的地位。的地位。中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的市場領導者中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的市場領導者愛奇藝愛奇藝愛奇藝是愛奇藝是百度推出百度推出的一個影視頻道，的一個影視頻道， 它全面它全面模仿模仿美國美國視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站hulu hulu 的商業(yè)模式，的商業(yè)模式， 以以“持之不懈地專注

5、于用戶持之不懈地專注于用戶” ” 為目標之一，為目標之一， 除了內(nèi)容打造，除了內(nèi)容打造， 奇藝網(wǎng)對于奇藝網(wǎng)對于用戶體驗用戶體驗也同也同樣重視。奇藝網(wǎng)以樣重視。奇藝網(wǎng)以“悅享品質(zhì)悅享品質(zhì)” ” 為品牌理念，為品牌理念， 拉開了網(wǎng)拉開了網(wǎng)絡視頻行業(yè)體驗升級的大幕，絡視頻行業(yè)體驗升級的大幕， 同時開啟了以技術創(chuàng)新為推同時開啟了以技術創(chuàng)新為推動力的動力的“智服務智服務” ” 時代。上線兩年來，時代。上線兩年來， 愛奇藝的多項核愛奇藝的多項核心數(shù)據(jù)均居全行業(yè)第一，心數(shù)據(jù)均居全行業(yè)第一， 成為網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站變革的成為網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站變革的貢獻者貢獻者和受益者。和受益者。中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)視聽體驗的革命者和開拓者中

6、國網(wǎng)絡視頻行業(yè)視聽體驗的革命者和開拓者 優(yōu)酷優(yōu)酷中國網(wǎng)絡行業(yè)的第一品牌中國網(wǎng)絡行業(yè)的第一品牌優(yōu)酷網(wǎng)是一家定位于優(yōu)酷網(wǎng)是一家定位于微視頻內(nèi)容的微視頻內(nèi)容的C2CC2C（用戶到用戶）（用戶到用戶）服務平臺。服務平臺。有著有著“快者為王快者為王”的產(chǎn)品理念，的產(chǎn)品理念，“快速播放、快快速播放、快速發(fā)布、快速搜索速發(fā)布、快速搜索”的產(chǎn)品特性的產(chǎn)品特性。 “微視頻微視頻”可由可由PCPC向多元向多元化移動個人終端擴展，實現(xiàn)隨時隨地的視頻播放。和諸多視化移動個人終端擴展，實現(xiàn)隨時隨地的視頻播放。和諸多視頻分享網(wǎng)站有所不同，由于片子短小，看起來便捷輕松，因頻分享網(wǎng)站有所不同，由于片子短小，看起來便捷輕松，因

7、此成為上班族休閑新寵。此成為上班族休閑新寵。優(yōu)酷的特色還在于：優(yōu)酷為網(wǎng)友優(yōu)酷的特色還在于：優(yōu)酷為網(wǎng)友提供原創(chuàng)空間，重視草提供原創(chuàng)空間，重視草根文化根文化。而優(yōu)酷與重量級媒體的合作，更為創(chuàng)作者提供了展。而優(yōu)酷與重量級媒體的合作，更為創(chuàng)作者提供了展示作品的多種渠道。優(yōu)酷成立了俱樂部，推出貨真價實的明示作品的多種渠道。優(yōu)酷成立了俱樂部，推出貨真價實的明星。星。與其他同類分享視頻網(wǎng)站相比，優(yōu)酷強調(diào)記錄與其他同類分享視頻網(wǎng)站相比，優(yōu)酷強調(diào)記錄真實生活真實生活，主張滿足網(wǎng)友視頻知情權。主張滿足網(wǎng)友視頻知情權。目標人群：目標人群：關注熱點、提倡原創(chuàng)的拍客。關注熱點、提倡原創(chuàng)的拍客。由于視頻短由于視頻短小，看

8、起來便捷輕松，小，看起來便捷輕松，優(yōu)酷能隨時隨地把網(wǎng)友優(yōu)酷能隨時隨地把網(wǎng)友的精彩通過優(yōu)酷網(wǎng)與全世界分享，用鮮活的視的精彩通過優(yōu)酷網(wǎng)與全世界分享，用鮮活的視頻語言展現(xiàn)豐富的創(chuàng)造力和想象力！頻語言展現(xiàn)豐富的創(chuàng)造力和想象力！ 愛奇藝愛奇藝中國第一高清正版影視門戶中國第一高清正版影視門戶愛奇藝嚴格依循國家版權法律保護法規(guī)，所有視頻內(nèi)容愛奇藝嚴格依循國家版權法律保護法規(guī)，所有視頻內(nèi)容均為正版，切實均為正版，切實保護著作權人的合法利益保護著作權人的合法利益，同時為其高清，同時為其高清觀影體驗提供了保障。觀影體驗提供了保障。愛奇藝擁有同類網(wǎng)站愛奇藝擁有同類網(wǎng)站最高清的視頻畫質(zhì)最高清的視頻畫質(zhì)（1M1M超高清

9、），超高清），流暢的高清體驗、高清的視覺效果讓用戶充分流暢的高清體驗、高清的視覺效果讓用戶充分“享受視享受視頻頻”。愛奇藝承諾杜絕任何盜版、非高清視頻：杜絕某些網(wǎng)站愛奇藝承諾杜絕任何盜版、非高清視頻：杜絕某些網(wǎng)站通過通過BTBT下載的、充滿滾動水印與滾動字母的劣質(zhì)視頻。下載的、充滿滾動水印與滾動字母的劣質(zhì)視頻。高清高清目標人群：目標人群：成熟人群：愛奇藝用戶性別發(fā)布均勻，19-40歲的用戶占比超過8成，這部分社會群體更容易接受新事物，對品牌和時尚熱衷，具有高消費能力和高品牌忠誠度。高學歷人群:愛奇藝用戶大學本科以上學歷比例較高，呈現(xiàn)高學歷人群特點高消費人群：愛奇藝用戶家庭收入在6000以上的占

10、4成，屬高消費人群vs營銷推廣模式營銷推廣模式優(yōu)酷優(yōu)酷愛奇藝愛奇藝一、拍客營銷一、拍客營銷具有一鍵拍攝視頻、上傳、分享、播放、視頻社交空間等功能.用戶可隨手一鍵便捷拍視頻,記錄身邊新鮮事,快速上傳,第一時間與他人分享等特性.為用戶拍攝、上傳、分享視頻提供了便捷流暢體驗.特點：隨手拍視頻、隨時看視頻，快速上傳，隨意分享。二二、創(chuàng)意營銷、創(chuàng)意營銷在創(chuàng)意營銷方面的一個經(jīng)典案例是優(yōu)酷與惠普合作進行的“我的數(shù)碼混搭生活視頻大賽”。他們共同開發(fā)了多款創(chuàng)意形式新穎、風格獨特并在網(wǎng)上廣為流傳的種子視頻廣告，通過視頻語境表現(xiàn)惠普筆記本的“混搭主義”，通過廣泛的作品征集傳達了客戶廣告理念，同時也在互動、傳播效果方

11、面獲得用戶的認可，這種創(chuàng)意營銷通常因為富有沖擊力的表現(xiàn)形式能被網(wǎng)民所接受，也能吸引很大一部分高品質(zhì)市場人群的眼光。三三、事件營銷、事件營銷優(yōu)酷在事件營銷方面有一些經(jīng)典的案例，從“張鈺錄像帶”事件到“重慶釘子戶跟蹤報道”，再到“30 天救助白血病兒小錦輝”，優(yōu)酷通過一系列事件營銷，在網(wǎng)民中樹立了“老百姓的新媒體”以及“富有社會責任感的第一視頻”等社會形象，擴大了優(yōu)酷的社會聲譽和影響力。四四. .影視劇營銷影視劇營銷 以版權合作為基礎，不斷為網(wǎng)友提供時下最熱、最新的電視劇，同時推出針對懷舊人群的經(jīng)典系列劇。這樣就確保了在收視人群上與電視形成有效互補，并取得了較好的廣告效果。針對網(wǎng)友對收看時間自由化

12、的需求，優(yōu)酷主導的點播模式不僅豐富了用戶的觀看渠道，還使得用戶真正實現(xiàn)了“隨時想，隨時看”的觀看期望。由此，從收視到營銷，都表明優(yōu)酷以熱播劇場為代表的影視劇營銷機制得以全線貫通，產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。一、一、“四位一體四位一體”的品牌模式的品牌模式這一模式通過定位、對位、到位、卡位四個環(huán)節(jié)這一模式通過定位、對位、到位、卡位四個環(huán)節(jié)對大數(shù)據(jù)的挖掘應用，使得用戶品牌畫像更加清晰，對大數(shù)據(jù)的挖掘應用，使得用戶品牌畫像更加清晰，對廣告投放提供有價值的參考。愛奇藝首席營銷官王對廣告投放提供有價值的參考。愛奇藝首席營銷官王湘君表示：湘君表示：“愛奇藝作為網(wǎng)絡視頻行業(yè)的領導者，通愛奇藝作為網(wǎng)絡視頻行業(yè)的領導者，通

13、過對大數(shù)據(jù)應用的海量搜索數(shù)據(jù)和用戶收視數(shù)據(jù)，更過對大數(shù)據(jù)應用的海量搜索數(shù)據(jù)和用戶收視數(shù)據(jù)，更加精準的把脈中國視頻網(wǎng)站營銷趨勢，最大程度的為加精準的把脈中國視頻網(wǎng)站營銷趨勢，最大程度的為廣告主創(chuàng)造豐富的品牌營銷價值廣告主創(chuàng)造豐富的品牌營銷價值?！?二、二、“SWS”整合模式整合模式“SWS”即即“Search（搜索）（搜索）”、“Watch（觀（觀看）看）”、“Share（分享）（分享）”，愛奇藝擁有互聯(lián)，愛奇藝擁有互聯(lián)網(wǎng)基因且背靠百度強大的搜索數(shù)據(jù)資源，以網(wǎng)基因且背靠百度強大的搜索數(shù)據(jù)資源，以“SWS”模式（模式（Search-Watch-Share）為核心競）為核心競爭力爭力，愛奇藝推出，愛奇藝推出“蒲公英蒲公英”計劃和計劃和“一搜百映一搜百映”精準廣告產(chǎn)品，為廣告客戶提供了視頻行業(yè)最大精準廣告產(chǎn)品，為廣告客戶提供了視頻行業(yè)最大規(guī)模的投放平臺和領先業(yè)界的視頻營銷服務。規(guī)模的投放平臺和領先業(yè)界的視頻營銷服務。三、開放共贏的平臺經(jīng)濟理念三、開放共贏的平臺經(jīng)濟理念愛奇藝將面向?qū)I(yè)影視制作機構和個人提供視頻愛奇藝將面向