對(duì)OPPO品牌形象建設(shè)的簡(jiǎn)析

1、對(duì)OPPO品牌形象建設(shè)的簡(jiǎn)析OPPO公司是廣東一家致力于研發(fā)數(shù)碼電子產(chǎn)品的公司。 OPPO 品牌全球注冊(cè)，致力于打造國(guó)際化的品牌形象，主要產(chǎn)品為MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手機(jī)等產(chǎn)品，現(xiàn)正致力于智能手機(jī)、3G手機(jī)、平板電腦等的研發(fā)。最初以MP3啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的OPPO公司，憑借其雄厚的研發(fā)實(shí)力，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美， 在功能上力 求音質(zhì)的完美和功能的多樣化。OPPO的目標(biāo)是成為首屈一指的全球 數(shù)碼品牌，樹(shù)立中國(guó)企業(yè)在全世界健康、長(zhǎng)久的典范。OPPO相信已經(jīng)有一大部分人認(rèn)識(shí)它的名字，長(zhǎng)期在中央電視臺(tái) 黃金時(shí)間15秒的廣告，已經(jīng)深深震撼了整個(gè) MP3界，如果現(xiàn)在還有 人不知道OPPO

2、，那說(shuō)明此人最近很少看電視報(bào)紙或者上網(wǎng)，因?yàn)?OPPO的聲音已貫穿到我們的生活中，大手筆的廣告轟炸加上各種公 關(guān)活動(dòng)，你想不看到她的身影都很難！2005年5月，大家均在為OPPO的出身問(wèn)題一直在網(wǎng)上議論紛 紛，有人說(shuō)通過(guò)其廣告形象來(lái)看應(yīng)該是來(lái)自韓國(guó)的一線品牌，也有人說(shuō)是國(guó)內(nèi)某MP3大鱷出的第二張牌，甚至有人傳言她是哪個(gè)房產(chǎn)暴 發(fā)戶的心血來(lái)潮。弄得消費(fèi)者也不知道 OPPO到底是誰(shuí)？時(shí)間能證 明一切，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士均知道 OPPO就是步步高。其實(shí)，這是步步 高視聽(tīng)電子有限公司2002年策劃的一個(gè)品牌“OPPO,主要打算制 作液晶電視，等離子電視、時(shí)尚數(shù)碼等高端科技產(chǎn)品，以打破步步高”品牌給人一向做小

3、家電（DVD、電話機(jī)、復(fù)讀機(jī)等）印象的束縛。 但是在目前MP3 片價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)聲之下，以 步步高”品牌，實(shí)在難 以挖掘出新的背景和附加價(jià)值，而高價(jià)值品牌是指具有較高的品牌溢 價(jià)能力的品牌，即同等技術(shù)與品質(zhì)的產(chǎn)品能賣出更高的價(jià)格。和中國(guó)當(dāng)前正在面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型一樣，步步高必須由單一的產(chǎn)品品 牌向企業(yè)的綜合品牌轉(zhuǎn)型，由家電品牌過(guò)渡到數(shù)碼品牌，由中低端品 牌向高端品牌轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品品牌向文化品牌轉(zhuǎn)型。于是OPPO這個(gè)全 新的品牌就誕生了一一那么具體他們是怎么做的呢？他們的營(yíng)銷策 略是如何制定和實(shí)施并最終成功地將 OPPO建設(shè)成今天的樣子的？ 下面就結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要分析。一、OPPO的品牌

4、定位企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和品牌的定位必須存有差異，沒(méi)有差異的定位只能是死路一條。 OPPO從2005年到現(xiàn)在，我們看到了一個(gè)中國(guó)新品牌變遷，也看到中國(guó)的新品 牌一路走來(lái)，成為中國(guó)品牌發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)標(biāo)本。1、精確定位企業(yè)需要世界眼光和戰(zhàn)略思維，OPPO 上市，就給終端促銷人員灌輸統(tǒng) 一宣傳口號(hào)，告訴消費(fèi)者 OPPO是全球注冊(cè)品牌一一記住沒(méi)有說(shuō)是全球品牌， 因?yàn)椴讲礁咂髽I(yè)是很注重誠(chéng)信本分這一經(jīng)營(yíng)的根本要求的。打造強(qiáng)勢(shì)品牌的大局與最終目標(biāo)是把品牌戰(zhàn)略定位刻在消費(fèi)者的大腦深處，變成清晰、富有個(gè)性化的聯(lián)想。只有胸懷這個(gè)根本性的大局與最終目標(biāo)， 超越常規(guī)營(yíng)銷傳播，不折不扣地 用品牌識(shí)別系統(tǒng)去統(tǒng)帥一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，才

5、能打造強(qiáng)勢(shì)品牌。OPPO目標(biāo)客戶群很明確，90后，幾乎全是15到25歲的年輕一族。他們崇 尚個(gè)性，思維活躍，追求時(shí)尚，對(duì)新鮮事物感興趣，數(shù)碼需求中，娛樂(lè)休閑社交 等方面比重較高。于是OPPO正是抓住了這一點(diǎn)，采取用新奇喧泄快樂(lè)，用時(shí)尚 炫耀年輕，用嶄新的方式詮釋整個(gè)世界的理念作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想。致力于全球戰(zhàn)略的OPPO品牌，迄今已在全球一百多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)，OPPO品牌旗下 各類產(chǎn)品在中國(guó)、美國(guó)、西歐、韓國(guó)、東南亞市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)蒸蒸日上。對(duì)于追 求現(xiàn)代生活方式的青春酷炫的消費(fèi)者，OPPO可以提供比其他品牌更高品質(zhì)、更可 炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，OPPO始終把產(chǎn)品的精美、以人為本的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者享受

6、到的自 由、時(shí)尚的生活作為執(zhí)著的追求。OPPO品牌自成立伊始，便致力于數(shù)碼產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時(shí)尚 元素,在產(chǎn)品上更加重視操作的人性化與工業(yè)設(shè)計(jì)的精致唯美。憑借良好的品牌 形象，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，以及傳遞給消費(fèi)者的可炫耀性使用 體驗(yàn),OPPO在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼市場(chǎng)脫穎而出，博得了眾多年輕人的喜愛(ài)與追捧。無(wú)論是產(chǎn)品本身的外觀、功能設(shè)計(jì)，還是相關(guān)的宣傳與推廣，OPPO始終在對(duì)其消費(fèi)群體傳達(dá)著這樣一個(gè)理念：“在這里，沒(méi)有規(guī)章制度，只有流行又好玩的內(nèi) 容和服務(wù)，沒(méi)有樣板規(guī)條，只有精彩爆炸的想象力！這次，你找對(duì)了地方！ OPPO, 你定會(huì)愛(ài)上這里新鮮又自由的空氣、充滿創(chuàng)造力的陽(yáng)

7、光。新潮好玩的流行文化， 你大可一試身手變成超級(jí)大玩家； 活力放送精彩溝通，你就是新新人類青春的酷 炫生活方式至OPPO的代言人”2、品牌定位的傳播確立了自身基本的定位目標(biāo)之后，關(guān)鍵就在于怎么把這種信息或者說(shuō)印象傳 播出去讓消費(fèi)者接受了。下面就從 OPPO勺廣告宣傳、市場(chǎng)渠道和價(jià)格等方面分 別進(jìn)行簡(jiǎn)析。(1) 廣告宣傳從2005年5月12日開(kāi)始，在主題為“我的音樂(lè)夢(mèng)想”廣告中，俊男 美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在妙曼音樂(lè)中展開(kāi)一段羅曼蒂克的聯(lián)想。 抒情的流行樂(lè)、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹(shù)和 一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。在央視 一、二、三套的黃

8、金時(shí)間播出、一時(shí)間海量廣告鋪天蓋地席卷而來(lái)。幾乎 一夜之間，OPPO勺牌子已經(jīng)家喻戶曉。湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，單從總決選的幾場(chǎng)來(lái)看，OPPO在每晚比賽動(dòng)輒超過(guò)十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂(lè)夢(mèng)想”，相信中國(guó)幾 億雙眼球不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)十幾遍的故事熟視無(wú)睹的。除了電視廣告外，OPPO也同樣在平面媒體砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)，而且，OPPO還同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了高校歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯 然意在吸引在校大學(xué)生的目光。另外OPPO也沒(méi)有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到 OPPO勺身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來(lái)看，已然成功了一 大半，從banner廣告到新聞插

9、頁(yè)廣告， OPPC將網(wǎng)絡(luò)像電視一樣運(yùn)用得非常 到位。而且OPPO新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜更是搞得轟轟烈烈的展開(kāi)網(wǎng)羅 不知多少網(wǎng)民的眼球。除了廣泛的宣傳平臺(tái)，廣告內(nèi)容本身的高品質(zhì)的不俗設(shè)計(jì)也很重要。 在這方面，OPPO勺特色可概括為：韓系風(fēng)范、唯美廣告。要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買一個(gè)品牌的主要原因是由品牌在消費(fèi) 者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有的信息能 深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi) 者就會(huì)認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上了這個(gè)品牌，也就自然愿意購(gòu)買、更多地購(gòu)買、 花更多的錢購(gòu)買這個(gè)品牌。為了塑造OPPO勺產(chǎn)品的唯美形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來(lái)自韓

10、國(guó)，拍攝也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)TVC充滿了唯美感覺(jué)，深得許多年輕消費(fèi)群的喜歡。這樣大手筆的電視廣告投 放，難怪讓所有的 MP3廠商和消費(fèi)者驚呼：Who are you ?，因?yàn)閾碛羞@么強(qiáng)大的品牌實(shí)力和企業(yè)背景，東家應(yīng)該是國(guó)外品牌或者國(guó)內(nèi)企業(yè)界的大腕。 而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來(lái)看，OPPO以乎更應(yīng)該是韓系企業(yè)，因?yàn)樗晒λ茉炝酥袊?guó)人見(jiàn)的最多的韓國(guó)偶像型品牌。(2) 市場(chǎng)渠道從渠道上來(lái)看，OPPO也顛覆了 MP3的傳統(tǒng)模式。OPPO摒棄行業(yè)一般采用區(qū)域代理形式，比如從 IT渠道切入市場(chǎng)、或者一 般先進(jìn)入各地的電腦市場(chǎng)，而是選擇先在各地家電市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專柜、專賣店。用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，就

11、是用銷售家電產(chǎn)品的方式來(lái)銷售 MP3 o步步高是以做家電 出身的，其主要的消費(fèi)策略也是以傳統(tǒng)賣場(chǎng)為主。但是MP3的主要陣地卻不在這，從長(zhǎng)期MP3銷售情況來(lái)看，IT市場(chǎng)仍然最為重要，對(duì)于步步高這個(gè)成功采 用代理制的企業(yè)來(lái)說(shuō)，代理商講究的是勤進(jìn)快出，薄利多銷，這恰恰是傳統(tǒng)賣場(chǎng) 所做不到的。但是，由于OPPO的高價(jià)格定位，放在IT市場(chǎng)與眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)將 面臨較大阻力，隨著MP3的普及，更大顧客流的家電賣場(chǎng)是好的銷售終端，并 且避免了與其他品牌的殘酷比較。當(dāng)然， 另一方面，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)加上高檔裝修專賣 店的建立也昭顯了 OPPO的高端定位。在資金支持充裕的情況下，這也是建立 長(zhǎng)期品牌的一種方式。OPPO可以

12、在鞏固專賣店建立品牌形象后再包圍IT市場(chǎng)， 達(dá)到通吃的效果，也可以視為一種新的戰(zhàn)略方式。另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終是終端的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)控制了終端，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)。以 時(shí)尚、動(dòng)感、青春、酷炫著稱OPPO,始終抓住市場(chǎng)脈搏，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)終端建設(shè)， 獨(dú)辟蹊徑。OPPO在國(guó)內(nèi)很多主要終端賣場(chǎng)都建立起了銷售專柜，成功建立了終 端品牌形象，并且在高端市場(chǎng)銷售中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。為了全面?zhèn)鞑?dòng)感生活時(shí)尚”這一新興概念，OPPO更特別聯(lián)手國(guó)際著名終端設(shè)計(jì)公司，從色彩、風(fēng) 格、新道具、新材料等方面大膽嘗試，度身打造國(guó)際化終端形象。國(guó)際化的終端形象配合豐富可賣性強(qiáng)的產(chǎn)品，加上合理的價(jià)格體系，新穎的促銷活動(dòng)，精美的陳列道具

13、，全方面打造強(qiáng)勢(shì)終端制勝市場(chǎng)，致力于將“OPPO等于青春酷炫的生活態(tài)度”這一概念傳遞給消費(fèi)者，在滿足消費(fèi)者追求性感時(shí)尚 的心理需求的同時(shí)，也在引導(dǎo)消費(fèi)者不斷向高品位、時(shí)尚化方向發(fā)展。(3) 價(jià)格制定對(duì)于OPPO價(jià)格也成為其塑造高端品牌的一個(gè)重要元素。以256M產(chǎn)品為例， 三星報(bào)價(jià)在999元左右，而OPP斷品上市時(shí),X3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端 的X9報(bào)價(jià)甚至到了 1450元?？梢哉f(shuō)OPPO勺價(jià)格定位當(dāng)之無(wú)愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。 然而這里也有一些問(wèn)題，如前所述，析 OPPO勺品牌訴求可以很明顯地看到其目 標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時(shí)尚的年輕人， 但這就出現(xiàn)一個(gè)矛盾：這部分人群往往缺乏 購(gòu)買力，他們?yōu)榱藭r(shí)

14、尚外觀而肯多出錢的比例不會(huì)超過(guò)20%,而從目前情況來(lái)看，OPPO勺這個(gè)比例明顯突破了 40%。二、oppO勺品牌形象確定品牌形象建設(shè)的第二點(diǎn)就是如何確定所定位的品牌形象，讓這種定位深深根 植于大眾心中。OPPO寸此同樣用實(shí)際行動(dòng)做出了精彩的解答。1、認(rèn)清市場(chǎng)、確定優(yōu)勢(shì)OPPOft初是以MP3進(jìn)入市場(chǎng)的，發(fā)展方向也很明確：即高端數(shù)碼電子產(chǎn)品。 那么要分析OPPO營(yíng)銷策略，首先得先弄清這個(gè)市場(chǎng)(尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng))的狀 況。應(yīng)該說(shuō)，一方面，中國(guó)的數(shù)碼電子行業(yè)向來(lái)沒(méi)有自己的主見(jiàn)也沒(méi)有自己的實(shí)力，外觀風(fēng)格大同小異，功能篇一律，正是由于盲目模仿，而且只重其形，未及其表的品牌運(yùn)動(dòng)”，在學(xué)習(xí)國(guó)際一線過(guò)程中， 只

15、看到了結(jié)果與表面， 對(duì)于背后的推動(dòng)力卻沒(méi)有認(rèn)真研究，導(dǎo)致他山之石難以攻玉。而另一方面，MP3等大眾化電子產(chǎn)品的進(jìn)入門檻較低，在其核心技 術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地， 靠得不僅僅是質(zhì)量，還要有更優(yōu) 秀的設(shè)計(jì)，即一個(gè)同樣的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的同時(shí)，給出最吸引人的設(shè)計(jì)，才能 成功地在市場(chǎng)中獨(dú)豎一幟。而OPPO,在大多數(shù)本土 MP3廠商都因循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)而默默無(wú)聞時(shí)， OPPO別出心裁地借助品牌的力量，用強(qiáng)勢(shì)傳播活生生制造了一個(gè)MP3的成長(zhǎng)神話。從MP3到MP4，從GPS到手機(jī)，OPPO便是這種與時(shí)俱進(jìn)，順勢(shì)而生的新 流派，它將運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)元素與都市生活化的青春的酷炫風(fēng)格完美的融合形成了

16、獨(dú) 創(chuàng)一派的動(dòng)感生活秀，它打破了人們固有認(rèn)知，在數(shù)碼品牌與手機(jī)品牌中開(kāi)創(chuàng)了 跨界品牌。在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)里加入酷炫的元素，讓時(shí)尚潮人切身體會(huì)到青春的動(dòng)感， 動(dòng)感的酷炫”，可謂是OPPO另辟奚徑的杰作。而這兩種元素的跨界融合，在2009 年手機(jī)市場(chǎng)取得猶為良好的終端表現(xiàn)。 OPPO設(shè)計(jì)師特別吸取國(guó)際一線大牌的各 種設(shè)計(jì)元素及靈感，仔細(xì)分析了 我的地盤我做主”的青春酷炫的真意，巧妙的 將其融入運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚動(dòng)感裝真正意義上的動(dòng)感、時(shí)尚兩不誤”。2、明確并落實(shí)自己的核心價(jià)值和使命“本分、誠(chéng)信、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向”是OPPO的核心價(jià)值觀，其中，“本分”是OPP®心價(jià)值觀的中心和

17、精髓。我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的 利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。因此 OPPO在做工選料上，均是精工細(xì)做獨(dú)辟蹊徑，如目前市面上的多款機(jī)器，(X3/X5/X7/X9 )各有特點(diǎn)。它們的共同之處都在于摒棄了新手上路慣用的公模 造型，完全是獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。因此，OPPO MP3 一上市非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許 多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵?OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的 不和諧接縫，

18、用料也足夠充分。聲音效果可以說(shuō)消費(fèi)者對(duì)于隨身聽(tīng)產(chǎn)品的最原始 的要求，OPPO則充分考慮到了這點(diǎn)。目前有X9和X11采用了飛利浦PNX0101芯片作為解碼，聲音效果都讓人感覺(jué)耳目一新。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾MX400耳機(jī)，讓所有消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完善音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件 和別具一格的包裝，OPPO更顯得楚楚動(dòng)人。OPPO同樣明確的提出了自己的使命，即：對(duì)消費(fèi)者：提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)員工：營(yíng)造和諧、相互尊重的工作氛圍。對(duì)商業(yè)伙伴：提供公平合理、對(duì)等互利的合作平臺(tái)。 對(duì)股東：使其股本有高于社會(huì)平均報(bào)酬的合理回報(bào)。對(duì)社會(huì)：珍惜資源，保護(hù)環(huán)境，以高于其他企業(yè)平均的水平回饋社會(huì)。從中傳達(dá)

19、給消費(fèi)者的信息就是：OPPC不僅重視自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，同時(shí)更把其他多方面人群的根本利益放在重要的位置上，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在服 務(wù)于人、為人著想的真誠(chéng)、友善、有愛(ài)的綠色品牌。這與其崇尚青春活力、 健康快樂(lè)和夢(mèng)想激情的品牌形象相互呼應(yīng)，更進(jìn)一步地贏得消費(fèi)者的好感 和信任。3、錘煉文化、沉淀品味要讓品牌有高檔感和高價(jià)值感，功能型利益為主的品牌應(yīng)持續(xù)一致地不斷提 高技術(shù)與產(chǎn)品使用價(jià)值，如一個(gè)品牌幾款技術(shù)領(lǐng)先、功能人性化、外觀精美，那 么只能有限度地提高單單這幾款產(chǎn)品本身的售價(jià)。 如果企業(yè)不斷地推出這么好的 產(chǎn)品，久而久之品牌就具有了高檔感與價(jià)值感。品牌的溢價(jià)能力就能涵蓋所有產(chǎn) 品。因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)的廣告誠(chéng)然可以帶

20、來(lái)高知名度， 但一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的品牌是很難樹(shù)立 起高端形象的。在國(guó)產(chǎn)品牌普遍低端的中國(guó) MP3市場(chǎng)，OPPO無(wú)疑在作一種全 新的嘗試。但在知名度短期提升的同時(shí)，品牌形象的培育卻需要更長(zhǎng)的時(shí)間， 需要企業(yè)為其持續(xù)不斷地注入文化、時(shí)尚等元素，向世人展示產(chǎn)品的靈魂。當(dāng)然， OPPO概念區(qū)隔、MP3的產(chǎn)品力、完美的廣告畫(huà)面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及 步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè) OPPO強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)?，F(xiàn)在OPPO面 臨的主要問(wèn)題就是在保證資金充裕的前提下，是要如何繼續(xù)錘煉自己的品牌形 象，使浪漫時(shí)尚的品牌形象在目標(biāo)受眾的心中固定下來(lái)。4、 大膽創(chuàng)新娛樂(lè)體育化營(yíng)銷促動(dòng)品牌從與SINA合作的“OPPC

21、新網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜”站到高校歌手大獎(jiǎng)賽，再與作 為NBA史上最年輕的合作伙伴，OPPO在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)卻有著更豐富飛內(nèi) 涵：游走于資深”與青春”之間。資深”是因?yàn)镺PPO品牌在業(yè)界的優(yōu)秀表現(xiàn)一一 品牌自成立伊始，便致力于數(shù)碼產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時(shí)尚元素，在產(chǎn)品上更加重視操作的人性化與工業(yè)設(shè)計(jì)的精致唯美。憑借良好的品牌形象，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，以及傳遞給消費(fèi)者的可炫耀性使用體驗(yàn)， 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼市場(chǎng)脫穎而出，博得了眾多年輕人的喜愛(ài)與追捧。青春”則是 因?yàn)镺PPO手機(jī)在年初的推出，也將繼續(xù)引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，為消費(fèi)者提供更多心動(dòng) 選擇。除了和新浪、NBA的合作大大提升了 OPPO品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推崇 年輕文化，從不單純?yōu)橛鲜袌?chǎng)而違背自身的品牌定位，也是