我國零售業(yè)全面開放問題研究

1、我國零售業(yè)全面開放問題研究【摘要】：經(jīng)濟全球化即全球范圍的市場經(jīng)濟。隨著全球經(jīng)濟一體化進程的不斷深化,作為銷售終端的零售業(yè)也逐步融入了這一進程,并形成了洶涌的國際化浪潮。各國的零售企業(yè)將不再僅僅面臨國內(nèi)企業(yè)的競爭,更多的是與國外企業(yè)進行國際競爭。2004年12月11日,中國零售業(yè)對外資全面開放,外資零售企業(yè)進入中國己不再受地域、股權(quán)、投資數(shù)量的限制。這也意味著中國的零售業(yè)將面臨著更加激烈的國際化競爭和來自世界范圍嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的考驗。隨著外資零售企業(yè)的大量涌入,通過對內(nèi)外資零售業(yè)競爭力狀況的分析,客觀的說,與國際上的零售跨國集團相比,由于中外零售企業(yè)實力上存在巨大的差距,零售領(lǐng)域的全面對外開放必然會

2、給國內(nèi)零售企業(yè)帶來一定的沖擊,這突出表現(xiàn)在經(jīng)營理念、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營方式等方面。因此,研究中國零售業(yè)如何應(yīng)對國際化競爭成了非常具有現(xiàn)實意義的課題。本文通過對國內(nèi)零售企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的剖析和對競爭對手經(jīng)營模式以及進入策略的分析,并通過對我國零售業(yè)競爭力建立評價指標(biāo)體系和對中外商業(yè)企業(yè)的競爭進行博弈分析,最后研究認(rèn)為,為了應(yīng)對零售業(yè)的全面開放,增強國內(nèi)零售企業(yè)的競爭實力,當(dāng)前需要作好宏觀和微觀兩個方面的工作。從宏觀方面來說,政府須在認(rèn)真研究借鑒國外開放零售業(yè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,一方面制定完備的有關(guān)法律法規(guī)體系,包括改善外商投資國內(nèi)零售領(lǐng)域的市場準(zhǔn)入條件和審批辦法、逐步給予外商以國民待遇等;另一方面,應(yīng)該制定科

3、學(xué)合理的流通產(chǎn)業(yè)政策,進一步深化商業(yè)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度改革,大力培育商業(yè)集團,并以國際上通行的規(guī)則和慣例加強對零售業(yè)的宏觀管理。從微觀方面來說,針對外資零售業(yè)成熟的經(jīng)營業(yè)態(tài)模式和龐大的資本實力,零售企業(yè)不能單純依賴國家的政策保護而應(yīng)該從調(diào)整營銷策略、建立高效配送體系、提高商品和服務(wù)的質(zhì)量并降低成本、開發(fā)和利用信息技術(shù)、締造優(yōu)秀的企業(yè)文化、更新經(jīng)營觀念和管理體制等方面入手,努力提高自身的競爭實力,縮小與外資零售企業(yè)的差距。本文主要運用定性定量法、例證法和比較分析法等方法對內(nèi)外資零售企業(yè)在華的發(fā)展?fàn)顩r和我國零售業(yè)存在的問題等進行了較為詳細的研究分析,并在研究過程中使用了對零售業(yè)競爭力計算指標(biāo)權(quán)重以及經(jīng)

4、濟博弈論的方法,目的旨在研究國內(nèi)零售業(yè)在全面開放的競爭中求得生存與發(fā)展的對策和措施。這不僅具有重要的現(xiàn)實意義,而且具有重要的理論意義?！娟P(guān)鍵詞】：零售業(yè)全面開放競爭策略應(yīng)對措施【學(xué)位授予單位】：山西財經(jīng)大學(xué)【學(xué)位級別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2007【分類號】：F721【目錄】：摘要6-7Abstract7-121緒論12-171.1研究背景和選題依據(jù)12-131.2文獻綜述13-151.3研究方法和研究思路15-161.4本文的創(chuàng)新之處16-172全面對外開放后我國零售業(yè)的現(xiàn)狀分析17-262.1全面開放后我國零售業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀17-202.1.1當(dāng)前我國零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點:17-192.1

5、.2我國零售業(yè)目前存在的問題19-202.2從零售產(chǎn)業(yè)組織的SCP實證分析對中外零售企業(yè)間的優(yōu)劣勢進行比較分析20-252.2.1市場結(jié)構(gòu)市場集中度比較20-232.2.2企業(yè)規(guī)模比較232.2.3業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)比較23-242.2.4經(jīng)營績效比較24-252.3本章小結(jié)25-263全面開放后外資零售業(yè)的進入及其對我國零售業(yè)產(chǎn)生的影響26-353.1全面開放后外資零售業(yè)的進入問題分析26-293.1.1國際零售集團進軍我國市場正由“戰(zhàn)略選擇”轉(zhuǎn)為“戰(zhàn)略必然”2-6273.1.2外資零售企業(yè)進軍中國市場全面提速273.1.3外資零售業(yè)的擴張方式由合資轉(zhuǎn)向并購，且獨資趨勢明顯27-283.1.4國際零售

6、企業(yè)紛紛利用超級市場等主力業(yè)態(tài)進入中國市場28-293.1.5外國零售商業(yè)集團進入我國的市場定位相當(dāng)明確293.2全面開放后外資零售業(yè)的進入對我國零售業(yè)產(chǎn)生的影響29-353.2.1零售業(yè)全面對外開放對中國零售業(yè)以及中國經(jīng)濟的正面效應(yīng)30-333.2.2零售業(yè)全面對外開放對中國零售業(yè)的負(fù)面影響33-354全面開放后我國零售業(yè)的競爭力評價35-424.1評價指標(biāo)體系設(shè)計原則354.1.1系統(tǒng)性與科學(xué)性原則354.1.2可操作和可比性原則354.1.3全面性與重要性相結(jié)合的原則354.1.4定性與定量相結(jié)合原則354.2我國零售業(yè)競爭力評價體系的構(gòu)建35-394.2.1評價指標(biāo)體系的整體設(shè)計364

7、.2.2評價指標(biāo)體系的具體設(shè)計36-394.3零售業(yè)競爭力評價指標(biāo)權(quán)重的確定39-414.3.1層次分析法簡介394.3.2層次分析法的求解步驟39-414.4本章小結(jié)41-425全面開放后我國零售業(yè)競爭的博弈理論分析42-475.1博弈理論在企業(yè)競爭中的地位425.2中外零售企業(yè)競爭的博弈理論分析42-465.2.1價格戰(zhàn)和非價格戰(zhàn)的競爭博弈分析42-455.2.2先動優(yōu)勢與后發(fā)制人的博弈分析455.2.3協(xié)作競爭的博弈分析45-465.3本章小節(jié)46-476全面開放新形勢下我國應(yīng)采取的對策措施47-576.1我國政府的應(yīng)對策略47-506.1.1集中審批權(quán)，完善審批制度47-486.1.2

8、調(diào)整外商投資結(jié)構(gòu)，廣泛吸引投資486.1.3制定一部完備的零售流通領(lǐng)域利用外資的法律，并嚴(yán)格依法管理48-496.1.4取消對外資零售業(yè)的優(yōu)惠待遇，逐步給予國民待遇496.1.5加快傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的調(diào)整改造49-506.1.6加強對總量和布局的規(guī)劃和調(diào)控506.2我國零售企業(yè)的應(yīng)對策略50-546.2.1全面提高連鎖零售技術(shù)50-516.2.2創(chuàng)新經(jīng)營理念，調(diào)整經(jīng)營方式，發(fā)揮特色與進行差異化經(jīng)營516.2.3建立具有中國特色的企業(yè)文化，發(fā)揮民族文化優(yōu)勢，采用文化戰(zhàn)略取勝51-526.2.4爭取供應(yīng)商的支持，積極開展工商合作526.2.5建立良好的資金供應(yīng)渠道，積極開展銀商合作526.2.6加快農(nóng)村市場發(fā)展步伐，積極開展農(nóng)商合作52-536.2.7解放思想，調(diào)整心態(tài)，積極開展中外合資合作536.2.8提高人員索質(zhì)，是企業(yè)決勝市場的根本所在536.