2021年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4篇-

1、高品質(zhì)文檔2021年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4篇二、消費(fèi)者消費(fèi)行為分析1、消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查可以得知，90的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝，他們選購(gòu)牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、便利、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外，還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感。在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中，100的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)牛仔褲，選購(gòu)?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M(fèi)者比例都不是很高，其中只有13的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)牛仔外套，女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購(gòu)比男性稍高，比例達(dá)到27，至于牛仔裙，有34的女性受訪(fǎng)者表示會(huì)選購(gòu)。從細(xì)分的狀況來(lái)看，男性消費(fèi)者在選購(gòu)牛仔褲時(shí)100會(huì)選購(gòu)牛仔長(zhǎng)褲，而女性消費(fèi)者中，除了100會(huì)選購(gòu)牛

2、仔長(zhǎng)褲以外，對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)到了33，其他的褲品，如九分褲、七分褲、背帶褲的選購(gòu)幾率均達(dá)到了7。對(duì)于在牛仔褲顏色的選擇上面，男性消費(fèi)者較為單一，100的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不行少的選擇，而女性消費(fèi)者中僅有7的消費(fèi)者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。另外，在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)覺(jué)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為全都，他們中有80的人表示自己不會(huì)購(gòu)買(mǎi)套裝產(chǎn)品，只有20的消費(fèi)者表示自己只是間或會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購(gòu)。此外，在男性和女性的受訪(fǎng)者中均有93的人認(rèn)為在北京市場(chǎng)中很簡(jiǎn)單就會(huì)選購(gòu)到自己寵愛(ài)的牛仔服裝。2、消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服

3、裝消費(fèi)群體的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，80的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購(gòu)牛仔服裝，而女性在這種狀況下選購(gòu)牛仔服裝的比例為60，這說(shuō)明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品是整體上來(lái)說(shuō)都較為理性。但是，通過(guò)調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)耘f可以發(fā)覺(jué)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購(gòu)物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更簡(jiǎn)單在“看到自己喜愛(ài)的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，這個(gè)比例達(dá)到了27，而這種狀況下，男性消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的比例僅為7。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購(gòu)物的狀況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷(xiāo)階段，雖然從商家的集中促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)服裝的促動(dòng)性來(lái)看，對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大，但是促銷(xiāo)的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言

4、仍舊要高于女性消費(fèi)者，我們的調(diào)查結(jié)果就顯示，在“遇到商家促銷(xiāo)”的狀況下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的男性消費(fèi)者比例為13，而女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)比例卻為7。北京服裝市場(chǎng)各種品牌牛仔裝調(diào)研報(bào)告2.2021年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（2） | 返回名目關(guān)于這點(diǎn)，通過(guò)我們對(duì)商場(chǎng)對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也可以看出，商場(chǎng)面對(duì)眾多的牛仔品牌，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)明顯的要高于國(guó)內(nèi)品牌，這其中更多的緣由也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。2、大部分品牌商場(chǎng)掩蓋率偏低從單一品牌商場(chǎng)掩蓋率的表格中我們不難發(fā)覺(jué)，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)掩蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌掩蓋率在50以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71，lee53，

5、其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，掩蓋率為6的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40之多。（中國(guó)第一紡織網(wǎng)（。webtextiles。com）由上海世之維信息詢(xún)問(wèn)有限公司主辦，是目前中國(guó)信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國(guó)家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國(guó)內(nèi)近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國(guó)第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣闊用戶(hù)供應(yīng)權(quán)威、全面、精確、快捷、準(zhǔn)時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其精確與牢靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門(mén)的重要參考。）消失以上這種狀況依據(jù)我們的訪(fǎng)談基本上可以得知，從商場(chǎng)方面來(lái)講，他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌總體數(shù)量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷(xiāo)售的品

6、牌卻寥寥無(wú)幾。另外，商場(chǎng)里面許多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊，消費(fèi)者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地。3、商場(chǎng)品牌擁有量狀況從調(diào)研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中可以看出，消費(fèi)者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè)，排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家。相對(duì)于其他的服裝品類(lèi)來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也可以找到一些答案。對(duì)于像燕莎購(gòu)物中心這類(lèi)高檔商

7、場(chǎng)，消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi)，其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類(lèi)服裝，因此牛仔品牌在這類(lèi)商場(chǎng)中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類(lèi)在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者品牌購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)力量較弱，而且消費(fèi)者的年齡層偏高，因此這類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)許多。而介于這兩類(lèi)品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。北京服裝市場(chǎng)各種品牌牛仔裝調(diào)研報(bào)告.2021年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（3） | 返回名目調(diào)研組織：中國(guó)服飾報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心調(diào)研時(shí)間：7月1日7月10日中國(guó)服飾報(bào)社市場(chǎng)調(diào)研中心通過(guò)深化采訪(fǎng)、實(shí)地考察、調(diào)查問(wèn)卷、電

8、話(huà)訪(fǎng)問(wèn)等方法相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷(xiāo)售、各類(lèi)服裝品牌運(yùn)營(yíng)、商場(chǎng)（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)狀況等各個(gè)方面。調(diào)研中心不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數(shù)據(jù)和不同類(lèi)別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。本報(bào)在往期報(bào)紙中間續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運(yùn)營(yíng)狀況的調(diào)研報(bào)告，給此類(lèi)服裝企業(yè)供應(yīng)了具有很高商

9、業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)。同時(shí)，應(yīng)服裝企業(yè)的要求，于今年3月份推出了XX年度全國(guó)市場(chǎng)品牌服裝調(diào)研及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析報(bào)告，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類(lèi)服裝的商場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。此舉，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)有著重要的意義。本著“深化市場(chǎng)一線(xiàn)，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨，本報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調(diào)研。這17家商場(chǎng)分別為藍(lán)島大廈、北辰購(gòu)物中心、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng)、百貨大樓、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng)、sogo、貴友大廈、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購(gòu)物中心、燕莎購(gòu)物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場(chǎng)掩蓋了北京東、南、西、

10、北四個(gè)區(qū)域的商場(chǎng)，具有肯定的代表性。而且其消費(fèi)層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的掩蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有肯定的代表性。綜合調(diào)研狀況，本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告，以饗讀者。（注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的掩蓋率等數(shù)信息以所討論的17家商場(chǎng)為基數(shù)；品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)公司（或總代理）總部所在地；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。）一、商場(chǎng)品牌基本狀況1、品牌數(shù)量及來(lái)源地狀況此次本報(bào)調(diào)研的17家商場(chǎng)中，共有品牌牛仔裝22個(gè)，分別來(lái)自廣東、上海、福建、浙江4個(gè)地區(qū)，未見(jiàn)北京本地品牌。其中來(lái)自

11、廣東的品牌最多，有13個(gè)，占北京市場(chǎng)整體掩蓋率的59.1。綜合整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，若從國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌方面來(lái)劃分，這22個(gè)品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國(guó)本土品牌，其余70以上的品牌全部為中國(guó)代理商引進(jìn)的國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延長(zhǎng)型品牌。從全部的品牌對(duì)比上來(lái)看，國(guó)外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳設(shè)方面都要好于國(guó)內(nèi)的品牌，價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)的品牌。另外，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出，國(guó)外品牌的知名度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。反過(guò)來(lái)我們又可以看到，現(xiàn)在許多國(guó)外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著肯定的優(yōu)勢(shì)，另外它們也有著很深的品牌積淀和品

12、牌文化的感召力。由此可見(jiàn)，中國(guó)的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題，只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國(guó)外的品牌有肯定差距。中國(guó)的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏(yíng)得市場(chǎng)，在有著本土地域性?xún)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)多加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量和品牌建設(shè)的深層思索。服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析范文2021年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（4） | 返回名目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)介通過(guò)XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告我們可以了解到近年來(lái)，服裝行業(yè)可謂經(jīng)受了一系列的內(nèi)憂(yōu)外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷(xiāo)售戰(zhàn)線(xiàn)，使得零售終端越來(lái)越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒(méi)有多少利潤(rùn)而言。一、調(diào)研目的為了了解XX年服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，更好地精確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，

13、也為生產(chǎn)廠(chǎng)商供應(yīng)了一個(gè)很好的市場(chǎng)猜測(cè)。可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析，將來(lái)了解對(duì)服裝店該怎樣定位，應(yīng)當(dāng)針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，你可能感愛(ài)好的關(guān)于服裝的討論報(bào)告：XX-2021年全球服裝定制行業(yè)進(jìn)展前景分析報(bào)告XX-2021年全球服裝定制行業(yè)進(jìn)展前景分析報(bào)告XX-2021年中國(guó)無(wú)縫服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告XX-2021年中國(guó)服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告XX-2021年福建服裝行業(yè)深度調(diào)研及進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告更多服裝行業(yè)分析二、調(diào)研內(nèi)容1.調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢(xún)問(wèn)法、觀(guān)看法有效結(jié)合，通過(guò)借助調(diào)研問(wèn)卷，來(lái)具體了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。2.地點(diǎn)范圍步行街，品牌專(zhuān)賣(mài)店，大型批發(fā)市場(chǎng)，個(gè)體零售店三

14、、調(diào)查對(duì)象的基本狀況1、調(diào)查樣本類(lèi)屬狀況：在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%;一般工人9人，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%。2、被調(diào)查者的年齡狀況：1525歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;2535歲18人，占總數(shù)的25.7%;3545歲為17人，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。3、被調(diào)查者的月收入狀況：月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入8001500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入15003000的有20人，

15、占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。前四月我國(guó)紡織服裝行業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.8%國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：XX年1-4月，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5478.1億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.8%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額298.1億元，同比增長(zhǎng)13.8%。1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.7%隨著大連市加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，制造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的進(jìn)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長(zhǎng)20.7%，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為4.8%，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。14月，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬(wàn)件，增長(zhǎng)22.9%。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎接平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代一季度，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口、內(nèi)銷(xiāo)、生產(chǎn)、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)趨好跡象。但進(jìn)展