MB525網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

1、MB525網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄廣告主題-1廣告的目標(biāo)-2品牌特色分析-3目標(biāo)受眾-4創(chuàng)意設(shè)計(jì)-5媒體的選擇-6廣告效果-7評(píng)價(jià)-81.廣告主題馮鞏說(shuō)：這年頭誰(shuí)不玩?zhèn)€綜合實(shí)力??！在智能手機(jī)界群雄爭(zhēng)霸的時(shí)候，摩托羅拉MB525，將是你的不二之選。2.廣告目標(biāo)廣告投放時(shí)間:先設(shè)定為2個(gè)月1. 前期：第一個(gè)月，保證利潤(rùn)，避免虧損。2. 后期：第二個(gè)月，保持與各大顧客建立良好的合作關(guān)系，擴(kuò)大廣告的投放范圍。廣告最終目標(biāo)：擴(kuò)大摩托羅拉MB525的知名度，使其更好地走向市場(chǎng)。3.品牌特色分析從官方網(wǎng)站上得知該機(jī)采用了著名汽車擋風(fēng)玻璃廠商出品的康寧防刮玻璃，具備防塵防水功能可以滿足日常的一些戶外需求。Defy是

2、一款三防手機(jī)，三防水平預(yù)計(jì)可以達(dá)到目前電子產(chǎn)品最高的IP67級(jí)別，可以防水，防塵，屏幕防刮，支持第二代MOTO麗音功能，做工非常的扎實(shí)。摩托羅拉Defy第一眼給人的感覺(jué)并不是一款三防手機(jī)，因?yàn)樗雌饋?lái)實(shí)在是太秀氣了。整體三圍為107x59x13.4毫米，拿在手上的話一點(diǎn)也不顯得大，三防手機(jī)一向給人的印象都是笨重巨大，而這款Defy顛覆了這個(gè)法則。 正面摩托羅拉Defy采用的是3.7英寸TFT電容屏幕，分辨率為FWVGA級(jí)別。同時(shí)正面的觸控屏幕采用了國(guó)外著名的康寧公司推出的大猩猩玻璃，一般來(lái)說(shuō)是制作汽車前擋風(fēng)玻璃材質(zhì)，因此整個(gè)Defy的屏幕也是具備了耐磨耐滑的特性，一般性尖銳物品（例如剪刀、錐子

3、）是無(wú)法對(duì)Defy的屏幕造成實(shí)質(zhì)性的損傷。 摩托羅拉Defy ，正面的低調(diào)同樣不能掩蓋這款手機(jī)出色的外觀，下方是Android四大天王級(jí)按鍵，幾乎在所有的Andorid手機(jī)當(dāng)中我們都能看到這四個(gè)按鍵。而整個(gè)聽(tīng)筒出于三防級(jí)別的考慮采用了密封處理，不過(guò)通話功能并沒(méi)有受到影響。三防的本質(zhì)：螺絲固定三防手機(jī)最夢(mèng)幻的地方就在于背面了，可拆卸后蓋的設(shè)計(jì)同時(shí)又要滿足防水的要求，這里最能體現(xiàn)出廠商的做工了。一般來(lái)說(shuō)三防手機(jī)喜歡在背面加入固定螺絲并且加上密封橡膠，這樣的話雖然防水問(wèn)題解決了不過(guò)裸露的螺釘看起來(lái)十分不舒服，同時(shí)也增加了更換電池的難度。4.目標(biāo)受眾龐大受眾群體，青少年以上人群都適用，中等消費(fèi)人群。最

4、普遍的人群是大學(xué)生以及上班族。下面是目標(biāo)群體所占比例的數(shù)據(jù)分析：目標(biāo)受眾比例中學(xué)生22%大學(xué)生35%上班族43%其他10%5.創(chuàng)意設(shè)計(jì)我們的創(chuàng)意是基于以下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行宣傳Mb525，通過(guò)短信，視頻，軟件，游戲等等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)有關(guān)Mb525款手機(jī)的廣告，讓顧客更全面，更及時(shí)的了解Mb525的實(shí)用功能和強(qiáng)大的系統(tǒng)。主要的內(nèi)容如下表格：1.短信營(yíng)銷：短信群發(fā)廣告、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷等，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍 2.本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）的發(fā)展，該是一個(gè)應(yīng)用契機(jī) 3.手機(jī)視頻廣告：受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約 4.軟件、游戲廣告：手機(jī)軟件、游戲

5、插廣告5.折扣券：要跟折扣信息網(wǎng)站結(jié)合6.間隙廣告：在下載手機(jī)電影、游戲時(shí)插播的廣告6.媒體的選擇通過(guò)上面的目標(biāo)受眾，和我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，您不難猜出我們選擇媒體傳播的對(duì)象，沒(méi)錯(cuò)，基于以上條件的考慮，我們會(huì)選擇新聞，學(xué)校，以及移動(dòng)公司作為我們的主要媒體來(lái)進(jìn)行宣傳。新聞方面我們會(huì)選擇報(bào)紙，廣播，各大手機(jī)專賣店的電子屏幕，以及在室外發(fā)傳單等等；學(xué)校方面，我們會(huì)在學(xué)校允許的條件下舉辦一些宣講會(huì)，主要講述關(guān)于產(chǎn)品性能等方面，也會(huì)有一些優(yōu)惠的活動(dòng)向校園推出；移動(dòng)公司方面我們會(huì)有充話費(fèi)送手機(jī)的活動(dòng)，一舉兩得。7.廣告效果手機(jī)廣告的特點(diǎn)是具有更好的互動(dòng)性和可跟蹤性，可以針對(duì)分眾目標(biāo)，提供特定地理區(qū)域的直接的、個(gè)

6、性化的廣告定向發(fā)布，可通過(guò)手機(jī)短信、彩信、軟件和游戲嵌入廣告、WAP、聲訊等多種手機(jī)增值服務(wù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，發(fā)布效果可以通過(guò)互動(dòng)的量化跟蹤和統(tǒng)計(jì)得到評(píng)估。手機(jī)廣告可以利用手機(jī)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時(shí)利用手機(jī)的互動(dòng)性，判斷量化廣告的有效到達(dá)率，WAP廣告將是未來(lái)的主流形式。1.定向、精準(zhǔn)、定點(diǎn)、高效。 2.唯一與受眾24小時(shí)親密接觸的媒體平臺(tái)。將Mb525手機(jī)的最新信息和最新款式等各方面公布于媒體平臺(tái)，以最迅速，最及時(shí)的形式讓廣大消費(fèi)者熟知。 3.清晰準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)群眾。8.評(píng)價(jià)摩托羅拉Defy給用戶留下了非常深刻的印象，三防手機(jī)+智能系統(tǒng)一直都是筆者的夢(mèng)想今天終于在Defy