大學(xué)生電子數(shù)碼產(chǎn)品展策劃馮翼然

1、大學(xué)生電子產(chǎn)品展覽會策劃書學(xué)生姓名：馮翼然學(xué) 號：10110304036班 級：10旅本2班學(xué)年學(xué)期：2012-2013-1課程名稱：會展策劃與管理 評分標(biāo)準(zhǔn)文章邏輯（30）文字表述（20）字?jǐn)?shù) （10）創(chuàng)新（30） 格式（10）總分（100）閱卷人簽字得分大學(xué)生電子產(chǎn)品展覽會策劃書第一部分 概要一、項目名稱北京市大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品展覽會二、相關(guān)單位主辦單位：北京市大學(xué)生聯(lián)合會 北京市科學(xué)技術(shù)局 中國國際科學(xué)技術(shù)合作協(xié)會 北京市教育局承辦單位：步步達(dá)陣會展公司執(zhí)行承辦：北京法布雷奧斯國際展覽有限公司支持單位：中國科技協(xié)會 北京市人民政府 中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司協(xié)辦單位：北京市科技廳 北京市廣

2、播電視臺 北京晚報三、舉辦時間2013年3月17日3月20日四、舉辦地點北京科技會展中心（北京市海淀區(qū)北三環(huán)馬甸橋）五、項目舉辦的周期安排每兩年舉辦一次第二部分 市場分析猶記得當(dāng)年金融危機的到來讓眾多的行業(yè)感受到“寒意”， 毫無疑問，在全球金融危機爆發(fā)之后，金融危機和全球經(jīng)濟減速已波及發(fā)展勢頭良好的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)。但在近年隨著經(jīng)濟危機的過去以及數(shù)碼產(chǎn)品的進步飛速，局勢以及大有好轉(zhuǎn)。寒假過后，隨著大學(xué)生開學(xué)潮的即將來臨，數(shù)碼產(chǎn)品也迎來了銷售的高峰。前來選購電腦、MP3、數(shù)碼相機等數(shù)碼產(chǎn)品的人還是絡(luò)繹不絕，各種專柜前都擠滿了選購的消費者。在眾多的消費者中，我發(fā)現(xiàn)即將開學(xué)的大學(xué)生儼然成為了購買的主力軍。據(jù)

3、商家反映，現(xiàn)在來購買數(shù)碼產(chǎn)品的，多數(shù)是即將開學(xué)的大學(xué)生。但是短時間的曇花一現(xiàn)并不能說明什么，在還沒完全褪去的金融危機的背景下，要想永?！扒啻骸?，數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新就必須創(chuàng)新。數(shù)碼產(chǎn)品包括電腦、MP3、MP4、數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機等產(chǎn)品，其中不同的產(chǎn)品對市場的需求不同，從品牌來看，市場格局將會保持相對穩(wěn)定。各品牌之間的差距變化中保持穩(wěn)定。國產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品在其中也扮演著一定的地位?？v貫數(shù)碼產(chǎn)品的消費市場，數(shù)碼產(chǎn)品要想在金融危機的背景下持續(xù)成長，產(chǎn)品本身應(yīng)該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會有市場，才會吸引消費者的眼光。數(shù)碼產(chǎn)品是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。舉行該展會，可以規(guī)范現(xiàn)在混亂的數(shù)碼市場并且促使各個科技數(shù)碼廠商的自主創(chuàng)新，并

4、且?guī)椭鷩鴥?nèi)數(shù)碼廠商增加自己的知名度以及口碑，通過一個臺階使得國內(nèi)數(shù)碼廠商更上一層。同時促進中關(guān)村地區(qū)向著中國硅谷之稱的方向前進，進行一個良性循環(huán)的良好市場氛圍。促進海淀區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，同時對大學(xué)生對于高科技的使用也有著積極作用。第三部分 資源分析展覽會所選地點為北京市海淀區(qū)的北京科技會展中心，而眾所周知的是北京市擁有全國數(shù)量最多的大學(xué)，而北京市內(nèi)又最屬海淀區(qū)為教育大區(qū)，許多名校集中于此，所以海淀區(qū)最適合舉辦大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品展覽，而更為有利的是，海淀區(qū)還擁有中國硅谷之稱的中關(guān)村科技園區(qū)，離北大，清華等各大名校都非常之近，可以說此處集合了地利人和。而中關(guān)村就有著許許多多的數(shù)碼城，不管是銷售還是研發(fā)

5、都在中關(guān)村，而許多網(wǎng)絡(luò)科技公司的總部也設(shè)在中觀村園區(qū)，可以說在這個區(qū)域內(nèi)，各大高校和科技園區(qū)相互交映，有著非常大的資源優(yōu)勢以及地理優(yōu)勢，加上由北京市政府對教育以及科技的大力支持，此次展會將會擁有非常優(yōu)秀的管理資源以及政策資源。場館選用北京科技會展中心，有著良好的設(shè)施資源和服務(wù)資源。同時在志愿者以及工作人員的選定下，完全可以用各個高校高材生來進行幫助，行成一個大學(xué)生在工作的時候能認(rèn)識學(xué)習(xí)的良好局面。第四部分 競爭分析深港大學(xué)生數(shù)碼港展舉辦時間2011年8月7日2011年8月10日舉辦規(guī)模：深港兩地各大高校大學(xué)生參加以及香港和深圳各大電子產(chǎn)品展商舉辦地點：香港會展中心展品范圍：商用臺式PC、筆記本

6、電腦、服務(wù)器、傳真機、多功能一體機、彩色激光打印機、電腦條碼打印機、數(shù)碼速印機、數(shù)碼復(fù)印機、手機產(chǎn)品（智能手機）、移動存儲產(chǎn)品（含存儲卡）、PDA、MP3播放機、MP4、CD播放機、MD播放機、網(wǎng)絡(luò)攝像設(shè)備、數(shù)碼復(fù)讀機、數(shù)碼錄音筆、便攜式游戲設(shè)備、多媒體手持設(shè)備等。數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、數(shù)碼圖像軟件、照片打印機、數(shù)字沖印系統(tǒng)、掃描儀、激光沖印設(shè)備以及影像處理芯片和板卡、錄像機、編輯機、監(jiān)視器以及攝錄編監(jiān)組合系統(tǒng)；調(diào)諧器、調(diào)制器、中頻解調(diào)器、遙控器、電視接收天線，回掃變壓器等專用部件及其它和整機配套的產(chǎn)品等。電子游戲機、電子玩具、電子樂器、音像制品、娛樂軟件、在線娛樂技術(shù)及產(chǎn)品、多媒體娛樂技術(shù)及

7、設(shè)備、家用電視游戲機、手機在線游戲、動畫設(shè)計制作軟件及硬件、數(shù)碼視覺效果軟件及設(shè)備、圖形圖像制作軟件及硬件、影視數(shù)碼互動娛樂節(jié)目和設(shè)備。主辦單位：香港數(shù)碼港管理有限公司主要內(nèi)容：1.推動數(shù)碼經(jīng)濟2.推廣先進科技及鼓勵創(chuàng)新，3.發(fā)展香港為科技合作及貿(mào)易的樞紐4.促進新一代公共服務(wù)；以及建立數(shù)碼共融的知識型社會。 項目特色：深港合作和共融是一個互惠互利的未來發(fā)展方向。數(shù)碼港是首個推動香港和深圳學(xué)生在ICT業(yè)界上相互合作和交流的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)計劃，其目的旨在促進兩地青年之間的認(rèn)識，幫助同學(xué)捕捉在市場中的創(chuàng)意創(chuàng)富機會。與本項目相比本展覽的優(yōu)勢和劣勢：優(yōu)勢方面在于北京海淀區(qū)集合了全亞洲最密集的大學(xué)校園區(qū)同時離

8、科技園區(qū)連在一片，有著地理優(yōu)勢，并且也有著政策和管理優(yōu)勢。而劣勢方面在于不如深圳香港電子產(chǎn)品的先進性與國際性，香港有著國際化的優(yōu)勢，而深圳又是中國電子產(chǎn)業(yè)制造之鄉(xiāng)，數(shù)碼港在深港聯(lián)合上有著許多創(chuàng)新。第五部分 項目整體設(shè)計一、項目的主題科技改變生活二、展品范圍及展位空間布局展品范圍:電腦、掌上電腦、平板電腦、移動存儲產(chǎn)品、數(shù)碼相機、數(shù)碼手機、觸摸屏、攝影機、攝像頭、數(shù)碼打印設(shè)備、數(shù)碼彩印設(shè)備、數(shù)碼掃描儀、數(shù)碼相框，數(shù)碼相冊、數(shù)碼音箱、電子白板、電子書、錄音筆、DVD機、耳機、MP3、MP4、MP5、手機、子母電話機、游戲機，電子辭典，鼠標(biāo)，鍵盤，音響，手寫板，打印機，交換機，GPS導(dǎo)航儀、DIY配

9、件等數(shù)碼產(chǎn)品。展位空間布局:1.視聽盛宴（視聽產(chǎn)品及數(shù)字家庭產(chǎn)品展區(qū)，數(shù)字娛樂、數(shù)字內(nèi)容及軟件產(chǎn)品展區(qū)）：彩電、機頂盒、DVD、音響、投影、視聽產(chǎn)品及配件、家庭聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字娛樂、學(xué)習(xí)產(chǎn)品及配件、3D及配套產(chǎn)品。2.移動世界（3G產(chǎn)品展區(qū)，便攜式數(shù)碼產(chǎn)品展區(qū)，車載電子產(chǎn)品展區(qū)）：手機及零配件、數(shù)碼娛樂、數(shù)碼影像、數(shù)碼存儲、便攜式小家電、便攜式上網(wǎng)、藍(lán)牙、電子禮品、車載影音、車載導(dǎo)航、車載通信、VoIP。3IT地帶（計算機及周邊產(chǎn)品展區(qū)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品展區(qū)，軟件與服務(wù)展區(qū)）：電腦、掌上電腦、平板電腦、筆記本、移動計算終端、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、辦公自動化及配套產(chǎn)品、計算機周邊產(chǎn)品、商用IT終端、軟件、ISP

10、、ICP、信息化服務(wù)、IT外包服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)、增值服務(wù)。三、主要活動安排1.開幕式：一切從簡，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行開幕講話，并宣布展會開始。2.觀展體驗活動：由各個數(shù)碼廠商進行趣味有獎問答，進行各式各樣的小游戲，同時讓觀眾體驗最新科技產(chǎn)品，手把手教會最新最前沿的電子科技產(chǎn)品使用。3.專家講座：中國國際科學(xué)技術(shù)合作協(xié)會專家進行現(xiàn)場講座，為各個大學(xué)生講述未來國內(nèi)外科技的發(fā)展，以及大學(xué)生該怎樣利用好，選購好數(shù)碼產(chǎn)品，同時講述數(shù)碼產(chǎn)品的一些相關(guān)專業(yè)知識以及對廢棄數(shù)碼產(chǎn)品進行環(huán)保處理等。4.媒體專訪：電臺以及報紙等相關(guān)媒體對開幕式進行報道，并安排客戶對重點客戶進行專訪。5.最新電子產(chǎn)品購買活動：邀請一些報

11、名參展商介紹自己的新產(chǎn)品，以及企業(yè)文化等，并進行適當(dāng)?shù)难菔荆o想要購買的客戶一個了解。隨后的購買活動中向有意向合作的商家，采購團或是要購買產(chǎn)品的參展觀眾進行統(tǒng)計。6.閉幕式：由展覽主辦方進行簡短的閉幕演講，對于大會贊助商，協(xié)辦單位，支持單位以及各路媒體和到場的觀眾表示感謝，宣布展會圓滿結(jié)束。7.退離場館：由后勤人員幫助各個展商進行撤離，并做好安保措施。第六部分 財務(wù)分析財務(wù)支出預(yù)算1.展覽場地租金費 ： 128000元/天 共計：128003=38400元 備注：展館以2000 m2為起租面積；從布展之日起至撤展日計算租金，室內(nèi)展館照明電、動力電、空調(diào)用電另計，在制定工作時間內(nèi)使用,超過工作時段，按小時收取加班費。場地租賃免費提供保潔保安。2.展館空調(diào)+新風(fēng)費：18000元/天3.展館照明動力用電費：預(yù)算為25000元/3天4.市場調(diào)研費：8400元（資料費、復(fù)印費、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費用）5.宣傳推廣相關(guān)費用：118700元（電視廣告80000元，紙質(zhì)廣告23400元，網(wǎng)絡(luò)廣告：5300元，新聞宣傳費10000元）6.招展與招商費用：57300元（招展代理費用：51900元，招商費用：5400元）7.開閉幕式：5200元8.其他不可預(yù)見費用（賠償費等）：30000元總支出：301000元財務(wù)收入預(yù)算：1.政府撥款：80