知名品牌標(biāo)志演變

1、時(shí)間：2003年原因：“我們改變的不僅是標(biāo)志， 也是我們與消費(fèi)者的一種新的溝通方式”。對(duì)于推出的可口可樂(lè)新標(biāo)志， 可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司總裁包逸秋表示，期望能藉此為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新和富有時(shí)代創(chuàng)新的感覺(jué)。事實(shí)上，可口可樂(lè)在全球幾乎每經(jīng) 歷幾年就會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一些修改和更新，以適應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)口味。此次，在中國(guó)的變更商標(biāo)也是其于今年初在美國(guó)率先 發(fā)起的包括更換商標(biāo)在內(nèi)的又一輪全球市場(chǎng)計(jì)劃中的一環(huán)。新LOGO變化過(guò)的新標(biāo)志讓人眼前一亮，感覺(jué)相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息，更加富有動(dòng)感效果。盡管保留了可口可樂(lè)視覺(jué)商標(biāo)中專 有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標(biāo)志在

2、紅色背景中加入了暗紅色弧形 線，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時(shí)，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來(lái)單一的白色“波浪形飄帶”也演變 為由紅、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外，原來(lái)商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。而新商標(biāo)最大的變化則體現(xiàn)在中文標(biāo)志上。此次可口可樂(lè)重金聘請(qǐng)了香港著名廣告設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)出全新流線形中文字 體，與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格更加協(xié)調(diào)，取代了可口可樂(lè)自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂(lè)中文標(biāo)識(shí)在中國(guó)23年來(lái)的第一次全新設(shè)計(jì)。1886ftEviseoLOGO EVOLUTIONBRA

3、ND NEWCOCA-COLA1900s (fin«t hbok)18981900a1906During this period, there are do24»HA of logo vtirifittonfi aa tho logo is drawn differently for labek. print ada and packaging.1940ft19501950s - 1960s C*Fishtair logo)、蝕阪PEPSI1960a (wave m mtroduccxi)19731985 (New Coke)Goke Coke199119982005200

4、80 pepsi19871990s2000k2009口可樂(lè)公司logo設(shè)計(jì)解析可口可樂(lè)是世界公認(rèn)的第一飲品品牌。一百年來(lái)其標(biāo)志形象已深入人心，令人瞬間產(chǎn)生清醇的味覺(jué)與流暢活潑的感受。盡管標(biāo)志幾經(jīng)易稿，但今天的可口可樂(lè)標(biāo)志與 19世紀(jì)80年代推出時(shí)的仍十分相似。可口可樂(lè)采用的英文字 體非常獨(dú)特。可口可樂(lè)發(fā)明人佩姆伯頓當(dāng)年直接采用賬房先生羅賓遜在賬本中書寫的瀟灑飄逸的字體爾后 在草體下加了一條頗具韻律感的波紋線，處理成呈“S形的飄帶，仿佛成風(fēng)破浪前進(jìn)中的帆船，異常醒目，充滿激情與活力，在消費(fèi)者腦海中烙下深刻的印記。而這條曲線的弧度及粗細(xì)變化，是經(jīng)過(guò)心理測(cè)試而確定的，具有極強(qiáng)的科學(xué)依據(jù)。將字體與曲線

5、結(jié)合在一 起，更增強(qiáng)了標(biāo)志的聯(lián)想性和象征性，可成為瞬間的動(dòng)態(tài)”。這種瞬間的動(dòng)態(tài)”在觀者的視覺(jué)與感覺(jué)中，由于聯(lián)想的作用，顯示出與眾不同和難以言傳的魅力。可口可樂(lè)品牌成功的原因由上述略見一斑，但最突出的還是標(biāo)志讀音的朗朗上口“Coacola讀音清晰，它既與漢語(yǔ) 可口 ”的發(fā)音相似，又與英語(yǔ) Cool (涼爽、清涼)語(yǔ)音相近， 可口又可樂(lè)”能迅速激發(fā)人 的味覺(jué)和愉快的心情，更容易使人聯(lián)想到 可口 ”的色與味。IBM的LOGO點(diǎn)評(píng)舊N1杲全球IT第一巨頭，在過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)中遙遙領(lǐng)先，與第二省拉開極大的距離，人稱“藍(lán)隹巨人".舊閘無(wú)論在美國(guó)國(guó)內(nèi)，還杲在世界上，都取得了極大的成功，有著極其深遠(yuǎn)的

6、影響舊N1的歷史就是一部計(jì)算機(jī)的歷史，舊N1就是計(jì)算機(jī)的代各詞.美國(guó)時(shí)代周刊稱：“舊kl的企業(yè)精神是人類有史限來(lái)無(wú)人堪與匹敵的沒(méi)有任何企業(yè)會(huì)像舊M公司這樣給世畀產(chǎn) 業(yè)和人糞生活方式帶來(lái)和將要帶來(lái)如此巨丈的藏響就連比爾蓋義也不得不承認(rèn)："IBM 才杲計(jì)算機(jī)行業(yè)的真正霸主，畢竟杲它一手栽培了我° "正如國(guó)旗代表國(guó)家獨(dú)特的身份，LOGO也幫助確立各字和定義企業(yè)的特征.引人注目的 LOGO與它所描繪的組織變成同義°它們很快被億萬(wàn)人認(rèn)知，LOGO幫助識(shí)別它們的公司，傳 謹(jǐn)它們所代表的品牌的信息°多年以來(lái),IBM (和它農(nóng)前的公司)使用了一系列的LOGO在

7、捋牌、文貝、車輛、產(chǎn)品，甚 至旗幟上一一在全世界制造了獨(dú)特的表述，培育了直接認(rèn)知°F面就是這些LOGO的變遷歷史。1. International Time Recording Company (18891914)國(guó)際記時(shí)公司(ITR)最初是在紐約奧本區(qū)的造廠° ITR的主要產(chǎn) 品線杲由Willard L. BundySlBBB年發(fā)明的機(jī)械記時(shí)專利 ITR 來(lái)在19門 年被計(jì)算機(jī)-制表機(jī)-記時(shí)機(jī)公司Computing-T abulating-RecordingCompany-一舊N1的前身收購(gòu).2. 計(jì)算機(jī)度重公司 Computing Scale Company (1891

8、-1914)1891 年，Edward CanbyD Orange O. Ozias,兩位來(lái)自俄亥俄州 Dayton區(qū) 的商人購(gòu)買了最新發(fā)明的計(jì)算機(jī)度量專利，并創(chuàng)立了計(jì)算機(jī)度童公司，以生產(chǎn)商 用度量?jī)x.3. 計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司Computing-Tabulating-Recording Company (1911-1924)4.國(guó)際商用機(jī)器公司際)".1911年，金融家Charles R. Flint指揮著國(guó)際記時(shí)公司、計(jì)算機(jī)度量 公司和制表機(jī)器公司向計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司(CTR)的合并，1914年 托馬斯華生(Thomas J. Watson. Sr.)被任命為CTR的總經(jīng)理

9、.華生強(qiáng) 調(diào)研究和實(shí)踐，并導(dǎo)入了他著名的座右銘"THINK (思肴)” International Business Machines (1924-1946)1924年，計(jì)算機(jī)制表機(jī)記時(shí)機(jī)公司采用國(guó)際商用機(jī)器公司的名 字.之前的“CTR” logo中過(guò)分華麗的、洛可可(rococo)式的字母被 更現(xiàn)代的無(wú)拘無(wú)束(sans-sarif)的Business Machines (商用機(jī) 器)宇母所取代，芥有意做成球形，當(dāng)脛是字母'international (國(guó)IBM 的變遷(1947-1956)IBM在它的品牌形象和聲威上幫助了它從打孔制表業(yè)務(wù) 想計(jì)算機(jī)的艱難過(guò)渡它是從.OGO的

10、變化開始的，這是22 年來(lái)的第一次業(yè)畀普遍認(rèn)為.是舊W生1947年首先導(dǎo)入了CIS,開了CIS的先河，把29個(gè)字母長(zhǎng)的公司名稱用三個(gè)縮寫字母“舊M”代替，使之易于識(shí)別和話憶，人們熟悉的“球”被簡(jiǎn)單的Beton Bold字體的字母“舊M”代替 新LOGO在1947年IBM©元旦出版的Business Machines(商用機(jī)器)報(bào)的頭版頭條出現(xiàn)時(shí)，帶給人們的是耳目一新 的驚喜。從此CIS開始在全世界廣泛應(yīng)用。IBM 的連續(xù)性(1956" 972)1956年5月，托馬斯華生在死前不久，正式將舊M的權(quán)力 之柄移交給湯姆華生.父與子渥手的謹(jǐn)子出現(xiàn)在紐約時(shí) 報(bào)上，代表著兩個(gè)時(shí)代的過(guò)渡

11、.湯姆華生行動(dòng)迅速，用行動(dòng)和符號(hào)展示了一個(gè)新的時(shí)代.他接手公司后的第一個(gè)明顯的熹現(xiàn)是很徴妙地改變了公司的LOGO由著名的圖形設(shè)計(jì)師Paul Rand創(chuàng)意，新LOGO用City Medium (城市媒體)代替了 Beton Bold字體，“IBM”宇母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡而且，新標(biāo)識(shí)在舊標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上 沒(méi)有作大的改變，因?yàn)槿魏蔚母淖儗⒂绊懭w的連續(xù)性.IBM國(guó)際認(rèn)知(1972-)1972, IBM公司導(dǎo)入了一個(gè)新的LOGO.仍然是由著名圖形 設(shè)計(jì)師Paul Rand設(shè)計(jì)，現(xiàn)在水平的條紋代替了剛性的字母，暗示 “速度和力度” 新LOGO把美國(guó)的國(guó)旗和舊M的標(biāo)識(shí)用篆太奇手法拼接在一起，這樣，就把

12、企業(yè)的形象和美國(guó)的國(guó)家形象聯(lián)系起來(lái)，把企業(yè)的文化和美國(guó)的文化結(jié)合起來(lái).把企業(yè)的理念和國(guó)冢的理忿結(jié)合起來(lái).企業(yè)的楕神和國(guó)家的精神結(jié)合起來(lái)從此 舊N1才戚為國(guó)際性的大企業(yè).經(jīng)歷了四分之一世紀(jì)后，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)保持不變，這是世界上最廣泛認(rèn) 知的、和被耳他人最多仿冒的LOGO.藍(lán)色條綻的設(shè)計(jì)也便舊附獲得了 “藍(lán)色巨人"的美稱.舊制的標(biāo)識(shí)的變化是2 口世紀(jì)9 口年代品牌序健顯厲 丸的成就之一舊閘由古板自負(fù)的龐然大物戚功的轉(zhuǎn) 變成再電子面務(wù)的代名詞.舊館之所以設(shè)計(jì)出這么好的標(biāo)識(shí)，也是跟企業(yè)董 事長(zhǎng)彌華生的理念有關(guān)，他認(rèn)次企業(yè)的標(biāo)識(shí)就是企業(yè)的一面旗幟.湯姐華生幀導(dǎo)IBM度過(guò)了一個(gè)前所未育的扶期的原人的迅

13、猛増長(zhǎng)時(shí)期.他 塑造的舊M是美國(guó)戰(zhàn)后鑒榮時(shí)期最膾炙人的成功故事一當(dāng)人們談美國(guó)公司和“組織 人”的話題的時(shí)f真 他們的購(gòu)海里就會(huì)満現(xiàn)出這家公司，舊M成了美國(guó)糯補(bǔ)的象征.19了 1年湯 姆華生離開舊刷在他任職期間，舊M為股東創(chuàng)造的財(cái)富超過(guò)了商業(yè)史上任何一家公司，這 成就一直延續(xù)到呃年代的牛市，電財(cái)富 臬志因此在1987W布沃森“或許是當(dāng)代最偉 丸的壁本家"返回1972年，新版IBM標(biāo)志發(fā)布，設(shè)計(jì)師依然是 Paul Rand。實(shí)心字母被7條白色線條線條分割，“平行線 條體現(xiàn)了速度和力量"。設(shè)計(jì)師 Gardner評(píng)價(jià)，"IBM的新標(biāo)志開創(chuàng)了線條在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，因?yàn)樗?

14、的原創(chuàng)和簡(jiǎn)潔，使得標(biāo)志看上去無(wú)懈可擊?！毙掳鏄?biāo)志奠定了IBM標(biāo)志在設(shè)計(jì)史上字母應(yīng)用的典范?！皹?biāo)志非常工整，像是機(jī)器自動(dòng)處理的，而不是手工完成的”，體現(xiàn)了IBM公司的特色。新版標(biāo)志同時(shí)也提出了 Big Blue的標(biāo)準(zhǔn)色。藍(lán)色的標(biāo)準(zhǔn)色體現(xiàn)了公司寬泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。隨后標(biāo)準(zhǔn)色地成功應(yīng)用，使得藍(lán)色成為 了 IBM公司的官方色彩。IBM為計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的領(lǐng)導(dǎo)者，在大、小型機(jī)和筆記本( ThinkPad )方面的成就最為矚目。其創(chuàng)立的個(gè)人計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，至今仍被不斷的沿用和發(fā)展。1993年IBM公司重心從硬件向軟件轉(zhuǎn)變，開始公司業(yè)務(wù)的向服務(wù)產(chǎn)品化的轉(zhuǎn)型。1998年，IBM將全球網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)以 40億美元賣給了 AT&T公司。2000年，IBM將網(wǎng) 絡(luò)設(shè)備全部賣給了思科。2004年IBM將旗下的PC部門賣給了中國(guó)聯(lián)想。IBM將把多種服務(wù)的流程、動(dòng)作、 角色等要素進(jìn)行分離和標(biāo)準(zhǔn)化，并融入到硬件和軟件的設(shè)計(jì)中，最終，IBM希望構(gòu)建一個(gè)基于資產(chǎn)而非基于人工的服務(wù)模式，全面實(shí)現(xiàn)“服務(wù)產(chǎn)品化”。IBM以千億美元的規(guī)模成功完成了公司業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，上演了 “大象跳舞”的華麗轉(zhuǎn)身?；蛟S，又到了 IBM需要換標(biāo)的時(shí)候了。這一次，會(huì)是ibm的小寫版嗎？新一屆董事會(huì)誕生之后，科龍電器新任董事長(zhǎng)湯業(yè)國(guó)4日在順德總部正式公布 科 龍新標(biāo)