淺談國企人員怎樣寫好新聞宣傳稿

1、.企業(yè)人員怎樣寫好新聞宣傳稿（新聞宣傳工作會(huì)講稿，會(huì)后整理）各位領(lǐng)導(dǎo)、各位宣傳員，大家好：根據(jù)公司黨委安排，根據(jù)自己多年寫稿投稿的實(shí)踐，我談一點(diǎn)自己的寫稿體會(huì)，主要講四個(gè)方面， 一是寫作基礎(chǔ)知識，二是目前來稿中存在的問題， 三是如何提高稿件寫作質(zhì)量， 四是如何向外投稿。第一，寫作基礎(chǔ)知識在公司黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)和支持下， 我公司上半年對外宣傳工作取得了一定成效， 在中國電力報(bào)、 中國國電等報(bào)紙雜志發(fā)表刊登稿件 45 篇，但是與不少于 100 篇的考核任務(wù)有很大差距，因此對外宣傳壓力很大。為此，我們召開這個(gè)宣傳工作會(huì)議， 目的是圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和提質(zhì)增效的中心工作，動(dòng)員大家集思廣益，通過理清思路、挖

2、掘題材、精心寫作、展現(xiàn)亮點(diǎn)，抓好公司對外對內(nèi)宣傳工作，達(dá)到溝通信息、下情上達(dá)、鼓舞士氣、樹立形象的作用。根據(jù)一些書籍資料我們編寫了新聞報(bào)道寫作基礎(chǔ)知識，主要介紹了消息和通訊的寫作。關(guān)于消息， 是指反映。 理論上說，任何事情只要發(fā)生了就都是消息，都值得寫。 但是，實(shí)際上不是這樣，在我們企業(yè)中消息報(bào)道有其特殊性， 只有真實(shí)、 有代表性、有價(jià)值的事情才值得寫， 寫了也才能引起編輯的注意， 也才能發(fā)表。日常，我們收到一些稿件，如果真的從所寫事情來說，確實(shí)是事實(shí)，但是因?yàn)檫@些事太普遍了，大家都這樣做， 你怎樣做的.不說大家都知道， 這樣稿件的新聞價(jià)值就大打折扣，你辛辛苦苦寫的稿件就可能發(fā)表不了，挫傷寫稿

3、的積極性。 所以，我們做宣傳工作或?qū)懜迩埃?首先要掌握一定的寫作基礎(chǔ)知識， 對消息的寫作基本要求，這個(gè)手頭有發(fā)的資料， 不多說。 唯一強(qiáng)調(diào)的是寫消息一定要注意最基本的五要素，即何時(shí)、何地、何人、何事、何故，不管稿件長短，一定要交代清楚， 否則就不是一個(gè)完整的稿件。另外說一下通訊， 它是以敘述、描寫為主要表達(dá)方式，將具有新聞價(jià)值的人物或事件及時(shí)、 具體、生動(dòng)地予以報(bào)道的新聞體裁。就是說對重點(diǎn)工作、或典型人物，因?yàn)樾枰f的事很多，需要從多角度、用多事例來說明時(shí)，消息報(bào)道已經(jīng)無法成那時(shí)， 就需要用篇幅較長的通訊來表達(dá)， 工作通訊是信息報(bào)道里信息量最大、最生動(dòng)、最典型的表現(xiàn)形式，許多報(bào)紙講其放在重要位

4、置?？上В苍S因?yàn)樘M(fèi)時(shí)間、 或者作者太忙， 我們很少有這方面綜合性文章。 因此，各位通訊員今后要注意工作通訊和人物通訊稿件寫作，我們在報(bào)紙上講優(yōu)先刊登。 具體的請大家看手頭所發(fā)材料。第二，宣傳稿件中主要存在問題在日常寶電報(bào)和網(wǎng)站來稿中，我發(fā)現(xiàn)有 六個(gè)突出問題 ，一是價(jià)值挖掘不夠， 稿件內(nèi)容所選事情的寫作角度沒有把握好， 本來一個(gè)很突出很重要的事情， 因?yàn)橥诰虿粔颉?沒有站在應(yīng)有的高度，使得本來很有宣傳價(jià)值的事情變得無關(guān)緊要，缺少了寫作價(jià)值。二是結(jié)構(gòu)層次不清晰， 邏輯混亂， 對讀者也許感興趣的事說的不到位、或說的不夠，不注意歸納提煉， 把同類事情硬性拆分成幾個(gè)，估計(jì)是為了增加稿件數(shù)量， 但是不

5、注意提煉歸納的文章， 會(huì).消弱表現(xiàn)力，降低消息報(bào)道的宣傳價(jià)值。三是語言凌亂，有錯(cuò)別字，亂用標(biāo)點(diǎn)符號，不注意使用修辭手法，存在半句話，或長句子太多現(xiàn)象，讓人半天讀不懂。 四是不注意琢磨標(biāo)題， 標(biāo)題不能很好統(tǒng)領(lǐng)文章內(nèi)容，或揭示文章主題， 有的標(biāo)題是通訊題材， 卻寫成消息報(bào)道，有的是消息題目卻寫成通訊、 甚至評論文章。 五是沒有分清第一人稱或第三人稱的區(qū)別， 在一篇文章里用了兩種人稱，這是最忌諱的，新聞稿件應(yīng)該用第三人稱來寫， 最好不要以第一人稱來寫。六是不注意格式， 不正確署名，或者不按規(guī)定程序讓書記審核，偶爾出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤或與事實(shí)不完全相符現(xiàn)象。這些，都是應(yīng)該注意和避免的。第三，如何提高稿件質(zhì)量和

6、宣傳效果主要從兩大方面談?wù)勥@個(gè)問題。第一、要做好寫作準(zhǔn)備工作。首先， 要注重學(xué)習(xí)，提高自己的語言表達(dá)能力，邏輯思維能力，掌握基本的語法和修辭手法，分清書面語言和口頭語言的區(qū)別， 分清第一人稱或第三人稱的區(qū)別，提高自己的語言表達(dá)能力。 其次， 要做個(gè)有心人，勤于收集資料。不打無準(zhǔn)備之仗。要通過自己觀察和深入采訪，盡快熟悉掌握工作情況。通訊員的頭腦， 應(yīng)該是一張永遠(yuǎn)張開的網(wǎng)。要隨時(shí)積累、 收集相關(guān)資料， 這樣就可以隨時(shí)捕撈到可用之物等各方面的狀況。寫稿之前看一看， 可受到不少啟發(fā)， 能及時(shí)打開你的思路。 再次、 要有新聞敏感性，善于捕捉“閃光點(diǎn)” 。有時(shí)要采訪的內(nèi)容一無所獲，偶爾攀談卻又發(fā)現(xiàn)了新的

7、線索、典型事例，“閃光點(diǎn)”終于閃光了。當(dāng)你找準(zhǔn)最佳線索，選準(zhǔn)最佳角度，用好最佳語言， 才能寫出最好文章， 達(dá)到最佳效果。 否則，身在“寶.山”，也會(huì)失之交臂，不識寶物在何處。另外 、要善于分析材料。面對方方面面材料，你一定要牢記二條。動(dòng)筆之前想一想：抓得問題準(zhǔn)不準(zhǔn)？選得角度新不新？寫什么題材合適？動(dòng)筆之時(shí)想一想：結(jié)構(gòu)如何才能合理？語言怎么才生動(dòng)？只有這樣，才能從中提煉出有價(jià)值的東西。第二、要要靜下心來， 認(rèn)真加工寫作。 這里要重點(diǎn)注意做到“十點(diǎn)”。第一點(diǎn)，要打好腹稿。 通過分析材料， 理出思路， 列出提綱、要點(diǎn)、包括如何開頭？如何結(jié)尾？中間部分寫哪幾點(diǎn)？哪些材料放在哪里？哪些材料用？哪些材料不

8、用？有時(shí)要舍得忍痛割愛。第二點(diǎn)， 要把握主題， 要盡快動(dòng)筆。 一篇新聞稿件要有一個(gè)明確的主題思想。一個(gè)活動(dòng)或會(huì)議等的開展都有其目的和意義的，這應(yīng)該在新聞稿件中體現(xiàn)出來。同時(shí)，要盡快動(dòng)筆，新聞的新，除了內(nèi)容新，思想新之外，就是時(shí)間要新。否則，新聞就不叫新聞而變成了“舊聞” ，這就失去了寫的價(jià)值。第三點(diǎn)， 要擬好題目。 標(biāo)題是文章的眼睛， 一篇新聞稿若有一條新穎別致的標(biāo)題， 就能象磁石那樣牢牢地吸引編輯和讀者的注意力。 俗話說：“秧好一半禾， 題好一半文” 。題目精練， 新穎，就有吸引力，起到“畫龍點(diǎn)睛”之功。第四點(diǎn)，要寫好導(dǎo)語（開頭語） ?！叭f事開頭難” ，導(dǎo)語是消息的開頭， 是消息中最有價(jià)值的

9、部分。 國外新聞界有人稱導(dǎo)語是“抓心的手”這就是極言導(dǎo)語吸引作用的。沒有好的導(dǎo)語， 就算不上成功的新聞稿。寫導(dǎo)語要做到幾句話中， 以少概全，以簡熔精，確實(shí)很不容易，沒有一定功底的人難以做到。這就要多看別.人的導(dǎo)語、多練習(xí)。第五點(diǎn)， 圍繞企業(yè)的中心工作寫稿。 企業(yè)的中心工作、 重點(diǎn)舉措既是企業(yè)宣傳的重點(diǎn)， 也是報(bào)刊報(bào)道的重點(diǎn)， 圍繞這些重點(diǎn)所做的工作， 只要有效果， 有創(chuàng)新， 出成績， 都可以成為宣傳點(diǎn)。因此，要關(guān)注企業(yè)在每個(gè)階段的的重點(diǎn)工作和與之相關(guān)的措施、取得的成效、職工的態(tài)度等等。 同時(shí)，企業(yè)每年要做的常規(guī)性工作也不要疏漏，如每年的職代會(huì)、重要節(jié)日保電、季節(jié)性安全檢查、行風(fēng)建設(shè)等，也應(yīng)該關(guān)

10、注， 從中找差異今年的重點(diǎn)是什么？與往年有什么不同？抓住了不同，也就抓住了宣傳的切入點(diǎn)。第六點(diǎn)， 要實(shí)事求是。 宣傳工作的基本要求就是尊重客觀事實(shí)，實(shí)事求是，特別是新聞宣傳，真實(shí)是其生命。在寫作的過程中，無論是消息、還是典型經(jīng)驗(yàn)（人物）的報(bào)道，包括數(shù)字、涉及到的人名、地名等，都要做到真實(shí)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確不僅指事實(shí)要準(zhǔn)確，對事實(shí)的評價(jià)（把握）也要有分寸感，是七分講七分，是八分講八分，不感情用事，不搞所謂的合理想象，夸大渲染，最終達(dá)到可信的目的，只有先可信，才能起到感染、影響的作用。有一個(gè)現(xiàn)象，有的宣傳員在寫稿時(shí)，寫人一定要寫到單位領(lǐng)導(dǎo)， 寫事必說指導(dǎo)思想，面面俱到，惟恐說不到位，寫不周全，其實(shí)，寫稿不

11、是做廣告，需因內(nèi)容而議，倘若每篇稿都如此“照顧” ，反而丟失了重點(diǎn)，影響了稿件的質(zhì)量。第七點(diǎn)， 要寫出特點(diǎn)。 大家都在公司的工作指導(dǎo)之下，企業(yè)搞春檢都寫春檢，保設(shè)備維護(hù)大家都寫維護(hù)工程，年年如此， 大家一起寫， 稿件的主題和內(nèi)容極容易扎堆兒， 怎么才能把本單位.的工作宣傳出去，就要有創(chuàng)意， 這時(shí)候比的不僅是文筆、工作性質(zhì)的重要性，更看重是否有特點(diǎn)，出新意。如在新形勢新要求下老問題的新特點(diǎn)、同類問題的新表現(xiàn)、同一項(xiàng)工作中的新問題，同時(shí)，職工群眾在解決問題過程中創(chuàng)造的新辦法、總結(jié)的新經(jīng)驗(yàn)、出現(xiàn)的新語言，都是應(yīng)該注意了解和掌握的。 只有抓住特點(diǎn)， 寫出特點(diǎn)，有新鮮感，才能獨(dú)特，才有吸引力，才能在同類

12、題材的稿件中脫穎而出讓編輯選中。第八點(diǎn)，別忽略寫小事。 有的宣傳員認(rèn)為，寫的事越大，主題越大，寫得越長，稿子越重要，越能展示自己的水平。但企業(yè)的宣傳工作更多的是在企業(yè)內(nèi)部， 寫給自己的同事看， 況且電力行業(yè)的特點(diǎn)和要求決定了我們遇到的大事不會(huì)很多。事可能小，但不能說事小道理就小、 水平低。 正是紛繁多彩的小事構(gòu)成了我們豐富的生活。 因此，從身邊的平常工作和生活中挖掘?qū)懽鞑牧?，就不能不從小事做起。而從小事中發(fā)現(xiàn)問題、 解決問題、講出道理，更考驗(yàn)一個(gè)人的觀察與寫作功力， 所以莫因事小而不寫， 只要有宣傳的價(jià)值，對單位工作有利，無論大小都應(yīng)該寫。第九點(diǎn)， 力求文字簡潔而生動(dòng)。 文章簡短， 一看就明白

13、節(jié)省時(shí)間。把文章寫長容易，寫簡潔卻非易事，特別是新聞報(bào)道，在有限的篇幅里把事說清楚，說透，就是簡潔， 這需要概括、 提煉。生動(dòng)不是堆砌詞藻，而是要形象、清楚地把事實(shí)描述出來。 簡潔和生動(dòng)不矛盾，兩者有統(tǒng)一性，簡潔是使文章生動(dòng)的前提之一，生動(dòng)使文章的簡潔更有魅力。第十點(diǎn)， 要有反復(fù)修改的毅力。 有道是：“千金難買回頭看，寫稿不厭反復(fù)改” 。事實(shí)證明：“千錘百煉出好鋼， 再三修改出華.章”。同時(shí)，要學(xué)會(huì)等待，把握投稿時(shí)機(jī)。寫完一篇新聞稿件之后，不要匆忙拿去報(bào)道。要再認(rèn)真檢查一遍，看有沒有錯(cuò)漏的地方，仔細(xì)審核后在上投。最后，寫新聞稿件時(shí)要注意處理好“五種關(guān)系” ：一是“小”與“大”的關(guān)系。從小稿子寫

14、起，積小成大；二是“量”與“質(zhì)”的關(guān)系。 要“質(zhì)”、“量” 并重，以數(shù)量促質(zhì)量； 三是“等” 與“找”的關(guān)系。要變等稿子為找稿子， 當(dāng)前有的單位反映沒有題材可寫，其實(shí)認(rèn)真發(fā)掘題材是很多的；四是“內(nèi)”與“外”的關(guān)系。要把企業(yè)的事情放在社會(huì)的背景下去思考， 深入挖掘新聞價(jià)值； 五是“上” 與“下”的關(guān)系。 稿件既要符合上級的精神、 企業(yè)的要求，也要反映基層的需求，代表群眾的呼聲?？傊瑔挝恍麄鞲寮懙暮貌缓?，善于思考、勤于動(dòng)手、挖掘題材、抓住關(guān)鍵，是最重要的，也不是輕而易舉的事情。我們所有通訊員只有勇于實(shí)踐，大膽嘗試，深入采訪，勤奮筆耕，不斷提高新聞采訪寫作的技巧，才能寫出更多更好的新聞作品。第四，投稿問題寫稿就是要投稿， 但投稿不是盲目投稿。 一定要認(rèn)真研究傳播媒介，研究它的版式結(jié)構(gòu)、專欄設(shè)置、報(bào)道風(fēng)格、出版（或播出）周期甚至編輯部的人員構(gòu)成、編輯姓名及聯(lián)系電話等。 針對傳播媒介的特點(diǎn)， 引導(dǎo)自己的創(chuàng)作思路和方法， 對寫作內(nèi)容和形式作出必要的限制； 在新聞稿寫好之后也能夠有的放矢地投遞到報(bào)紙等媒體相應(yīng)版面、 專欄及編輯手中， 從而大大增強(qiáng)新聞稿見報(bào)幾率。 按照目前集團(tuán)公司和西北分公司宣傳要求。 我們整理了一個(gè)投稿指南， 目的是方便大家更好、 更快投稿。 這里不多說了，.只強(qiáng)調(diào)