品牌標(biāo)識(shí)中顏色的應(yīng)用

1、.所要傳達(dá)的信息色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語,在標(biāo)志文化發(fā)展史上,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。十分有限使得現(xiàn)代人每天都能接由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使公這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印那么標(biāo)志色彩是最集中、如果說包裝色彩是在營(yíng)銷第一線接觸、吸引公眾的因素，象。因此，因此，不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對(duì)穩(wěn)定的，最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。而且還可以增強(qiáng)公眾的在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色

2、、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，產(chǎn)生記憶力， 從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。在商品世界中， 標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，富士膠卷的包裝是綠色選用白底紅字。呈紅底白字， 并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，以取得強(qiáng)烈的對(duì)比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色-紅色的 , 選用對(duì)比鮮艷的紅色。: 標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。是原色配合-(一 )只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、 桔黃、是同類色配

3、合)-(二 中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感。這種色彩配置， 對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊是補(bǔ)色配合-(三 ) 效果。、設(shè)計(jì)禁忌六各個(gè)國(guó)家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，以及對(duì)事物不同的審美觀。例如中國(guó)人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國(guó)則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國(guó)、跨區(qū)域市場(chǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中迎合該市場(chǎng)區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會(huì)心理， 避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應(yīng)該地域的法律法規(guī)，同時(shí)還要符合國(guó)際慣例(見下放表格)。但是事事無絕對(duì)，人們?cè)谏实恼J(rèn)識(shí)與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對(duì)人們的心理影響也是有相對(duì)性的，各個(gè)

4、國(guó)家和地區(qū)對(duì)于顏色的偏好或者忌諱也都是相對(duì)的，沒有絕對(duì)可言。例如紅色在美國(guó)本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰(zhàn)期間， 可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。 在一系列關(guān)于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標(biāo)志根據(jù)國(guó)際慣例通常會(huì)運(yùn)用綠色或者藍(lán)色等顏色，這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)于不同的性別、不同的人物個(gè)性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等，各個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都需要結(jié)合實(shí)際或社會(huì)心理。紅黑紫藍(lán)綠黃.中日瑞墨西美土耳敘利巴阿根俄羅法V 設(shè)計(jì)中標(biāo)識(shí)的色彩運(yùn)(0評(píng) 65 2017-12-7 10:13:14作者 痊愈與人氣設(shè)所屬標(biāo)簽V 的顏色進(jìn)行調(diào)整，以使其形象識(shí)v

5、v 應(yīng)用在不同環(huán)境時(shí)需要根據(jù)環(huán)境性更明確色彩的抽象感從人們的思想意識(shí)這種感情是通過對(duì)人們的心理干擾色彩是有感情的從而使色彩具有了也就是人們根據(jù)色彩的差別對(duì)色彩進(jìn)行感情聯(lián)想產(chǎn)生的想性。 正如之前所說， 由于不同顏色的性質(zhì)不同，它們被用于不同的領(lǐng)域我們看到紅色或者橙色會(huì)聯(lián)想到陽光、火焰、橘子等實(shí)物以及明媚、溫暖活力、時(shí)尚、憤怒、緊迫等詞匯；看到藍(lán)色則會(huì)聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者瀚的太空，還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴(yán)等詞匯；成長(zhǎng)平和樹木到綠色則會(huì)聯(lián)想到農(nóng)田森林葉子等事物以及生命健康、.其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情同理，舒適、自然等詞匯。感的詞匯。色彩的空間層次

6、同時(shí)也能色彩不僅具有不同的個(gè)性特征，能夠給人以不同的情感心理暗示，在不同的色調(diào)位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。 亮色具有擴(kuò)張感，從而表暖色具有前進(jìn)的視覺效果，冷色具有后退的視覺效果， 冷色具有收縮感； 以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對(duì)純色、現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、較近，而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠(yuǎn)的感受。色彩與形狀的關(guān)系而后來水被證實(shí)是有形狀并且是圓以前人們說水是沒有自己特有的形狀的，形的物質(zhì)。同水一樣，顏色也擁有自己的形狀。顏色的形狀都是符合顏色本身的性質(zhì)不同顏色的個(gè)性決定了它獨(dú)有的形狀，就如同正方形或者矩例如高純度的紅色具

7、有不透明感、 重量感以及緊張感， 的。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的莊重的氣質(zhì)。具有靜止、形一樣，具有輕松溫和氣質(zhì)的藍(lán)色，同紅色和黃色不同，尖銳、好斗、進(jìn)取的風(fēng)格相一致。它的形狀則是具有松弛感的圓形，包括正圓、橢圓、波形，以及一些相對(duì)圓潤(rùn)平滑的圖形，有著一種運(yùn)動(dòng)的精神。標(biāo)注色另一方面要適應(yīng)大眾一方面與企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)相符，標(biāo)準(zhǔn)色的使用，vi 的品位以及市場(chǎng)推廣要求。.。單色的運(yùn)用在vi 、雙色 vi 和多色vi 標(biāo)準(zhǔn)色的選擇有幾種形式，即單色vi 單色促進(jìn)其在市場(chǎng)中快速推廣。一定程度上能產(chǎn)生簡(jiǎn)潔、 明快或者穩(wěn)重的感覺， 運(yùn)用單色或者雙但是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，或者雙色常常用于企業(yè)的

8、標(biāo)準(zhǔn)色， 色，容易產(chǎn)生類似性，不易區(qū)分，因此越來越多的企業(yè)采用了多色標(biāo)準(zhǔn)色。這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活不斷豐富多彩的表現(xiàn)。豐富企能夠樹立企業(yè)形象，標(biāo)準(zhǔn)色作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，因此在色彩的選擇和運(yùn)用上要做業(yè)形象，是企業(yè)形象在情感上的一種表達(dá)方式。到慎重嚴(yán)謹(jǐn)。標(biāo)準(zhǔn)色vi 以何種氣質(zhì)來表現(xiàn)自己，標(biāo)準(zhǔn)色的搭配也是一個(gè)極為重要的問題，的運(yùn)用方式將直接影響這種氣質(zhì)的表現(xiàn)效果。標(biāo)準(zhǔn)色的這是由色彩的明度和純度決定的。同一種色彩可以有不同的色調(diào)，的氣質(zhì)。針對(duì)不同性別、不同人物個(gè)性、vi 強(qiáng)烈或者溫和，在一定程度上決定著標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用要符合客觀實(shí)際以及vi 不同年齡段的受眾群體或在不同的環(huán)境下，社會(huì)心理、通常

9、情況下，婦嬰、兒童用品的色彩都是經(jīng)過調(diào)和的，沒有強(qiáng)烈的對(duì)科技領(lǐng)域中，常常使用對(duì) IT 比，顯得溫和而細(xì)膩；而在體育事業(yè)、食品行業(yè)和比強(qiáng)烈、高純度的色彩。vi 色彩的環(huán)境應(yīng)用圖根據(jù)色彩所具備的個(gè)性特征，也根據(jù)企業(yè)本身所具備的性質(zhì)，在設(shè)計(jì)vi形象的特征并適應(yīng)受眾群體的心理和審美需vi 形時(shí)應(yīng)選擇合適的顏色，以突出求。 設(shè)計(jì)定位根據(jù)酒店的這一特征，在設(shè)計(jì)標(biāo)志之初就確定了頗具內(nèi)涵的中式古典風(fēng)格。而最能代表中式古典風(fēng)格，即將度假區(qū)特有的自然環(huán)水墨畫的意象莫過于“”.1-27 境以揮毫潑墨的形式，抽象地表現(xiàn)出來，如圖所示。 1-27圖 1.2.2 配色方案 對(duì)于消費(fèi)者而言，度假景區(qū)的酒店應(yīng)給人以輕松、休閑

10、之感，所以本案例采取潑墨山水的形態(tài)搭配自然中特有的顏色來表現(xiàn)， 既保留古典中式的韻味， 又從 自然之色中帶來一絲清爽。主色 在大自然中，藍(lán)色、綠色都是令人愉悅的顏色，但卻過于普通。而青色則是介于兩者之間的顏色，既 有藍(lán)的沉靜又有綠的蔥郁。青色常會(huì)讓人聯(lián)想起寧?kù)o的湖泊， 淡雅而超凡脫俗之感，這也是本案例選取青1-28所示。色作為主色的原因，如圖輔助色 標(biāo)志整體以高明度高純度的青色為主色，輔助以植物中清脆的綠色。這兩個(gè)顏色為鄰近色，搭配在一 所示。起協(xié)調(diào)而富有變化，如圖1-291-28 圖1-29 圖 點(diǎn)綴色以溫厚而踏實(shí)的土黃色為點(diǎn)綴色，有效地調(diào)和了，如圖 1-30 所示。距離感青綠兩款冷色調(diào)帶來

11、的“”1-30圖 其他配色方案，聯(lián)想到的自然潑墨山水”提到極具中式韻味的“是黑白灰這樣的無彩色。但如果本案例的標(biāo)志采用黑白灰色進(jìn)行制作，可能會(huì)使受眾群產(chǎn)生過于嚴(yán)肅而沉重的感覺，1-31所示。而采用單色配色方式，以青色貫穿始終，如圖所示。不同明度穿插，則更能突顯清幽之感，如圖1-32色彩的抽象感情從人們的思想意識(shí)中色彩是有感情的，這種感情是通過對(duì)人們的心理干擾，從而使色彩具有了聯(lián)也就是人們根據(jù)色彩的差別對(duì)色彩進(jìn)行感情聯(lián)想，產(chǎn)生的。想性。正如之前所說，由于不同顏色的性質(zhì)不同，它們被用于不同的領(lǐng)域。我們看到紅色或者橙色會(huì)聯(lián)想到陽光、火焰、橘子等實(shí)物以及明媚、溫暖、活力、時(shí)尚、憤怒、緊迫等詞匯；看到藍(lán)

12、色則會(huì)聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者浩.瀚的太空，還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴(yán)等詞匯；看成長(zhǎng)、健康、葉子等事物以及生命、 平和、到綠色則會(huì)聯(lián)想到農(nóng)田、 森林、樹木、其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情同理，舒適、自然等詞匯。感的詞匯。色彩的空間層次同時(shí)也能色彩不僅具有不同的個(gè)性特征，能夠給人以不同的情感心理暗示，在不同的色調(diào)位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。 亮色具有擴(kuò)張感，從而表暖色具有前進(jìn)的視覺效果，冷色具有后退的視覺效果， 冷色具有收縮感； 以及明度較高的顏色在視覺上感覺相對(duì)純色、現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、較

13、近，而冷色以及柔和的顏色在視覺上給人以較遠(yuǎn)的感受。色彩與形狀的關(guān)系而后來水被證實(shí)是有形狀并且是圓以前人們說水是沒有自己特有的形狀的，形的物質(zhì)。同水一樣，顏色也擁有自己的形狀。顏色的形狀都是符合顏色本身的性質(zhì)不同顏色的個(gè)性決定了它獨(dú)有的形狀，就如同正方形或者矩例如高純度的紅色具有不透明感、 重量感以及緊張感， 的。黃色輕快活潑的性格以及無重量感與三角形的莊重的氣質(zhì)。形一樣，具有靜止、具有輕松溫和氣質(zhì)的藍(lán)色，同紅色和黃色不同，好斗、進(jìn)取的風(fēng)格相一致。 尖銳、它的形狀則是具有松弛感的圓形，包括正圓、橢圓、波形，以及一些相對(duì)圓潤(rùn)平滑的圖形，有著一種運(yùn)動(dòng)的精神。設(shè)計(jì)定位歲這一特征，在設(shè)計(jì)標(biāo)志之初就確定了頗具內(nèi)涵的時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)20-35根據(jù)品牌消費(fèi)年齡群抽象地表現(xiàn)即將度假區(qū)特有的自然環(huán)境以揮毫潑墨的形式，而最能代表時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)的，格。.出來 .配色方案對(duì)于消費(fèi)者而言，名閣品牌男裝應(yīng)給人以成熟穩(wěn)重，時(shí)尚簡(jiǎn)約，休閑之感，所以本案例采取又從紅色中帶正方形構(gòu)圖形態(tài)搭配中國(guó)特有的紅與黑顏色來表現(xiàn)