關于我國手機媒體研究的文獻綜述

1、關于我國手機媒體研究的文獻綜述(1)    這篇關于我國手機媒體研究的文獻綜述論文是程序自動抓取于互聯(lián)網(wǎng)上，查看更多請點擊：讀書人網(wǎng)論文頻道： 近年來，隨著通信技術和無線互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，手機已經從單一的移動通信終端日漸向即時化、個性化、互動化、大眾化的圖文并茂、視音頻結合的多功能媒介轉變。以手機報、手機視頻、手機廣播、手機雜志、手機搜索、手機定制信息服務等為代表的手機媒體正在快速崛起。作為一種新興媒介，手機媒體以其獨有的媒介特質深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念，并在與報紙、電視、廣播、出版等傳統(tǒng)媒體的不斷交融與競合中，對整個傳媒產業(yè)格局產生著巨大

2、而深遠的影響，其發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向正越來越多地引起產業(yè)界和學術界的普遍關注。伴隨著手機媒體的發(fā)展，我國手機媒體研究不斷遞進延伸、快速發(fā)展，并取得了豐富的成果。綜觀近幾年來手機媒體的研究課題和主要范圍，基本上可歸納為以下六大方面。手機媒體的定義及其傳播特點的研究在我國，最早是由移動運營商針對手機信息傳輸?shù)募夹g特點和傳播功能提出了手機是媒體的概念。隨后，有學者開始從新聞傳播學視角關注手機媒介。在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中可以查看到，最早于2000年僅有一篇研究手機短信的學術文章，學者閔大洪在文中提出，手機技術的發(fā)展使其媒體工具的特性越來越彰顯，“手機正在成為媒體工具”。隨后，一些學術界、傳媒界、通信業(yè)界

3、的研究者不斷跟進，并對手機媒體進行定義。學者匡文波直接將手機媒體定義為，通過手機進行信息傳播的工具。通信業(yè)學者項立剛認為，手機與其他媒體相比已有很多根本性、革命性的改變，“手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺”。學者趙占波則歸納認為，與傳統(tǒng)媒體相比較，手機已具有便攜性、移動性、個性化、多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強、傳播效果好等媒體優(yōu)勢和特點。也有人認為，伴隨移動通信技術的發(fā)展和手機與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，手機已從單純的通話工具蛻變成為具備媒體特性的新興傳播媒介，并以其獨特優(yōu)勢成為適宜傳播公共信息的新型平臺。手機通過短信、彩信、手機上網(wǎng)等應用，

4、已經成為一個活生生的掌上世界，手機媒體所體現(xiàn)出來的特征綜合了其他媒體的優(yōu)勢，可以稱之為“媒體之集大成者”。有人還提出，手機媒體具備人際傳播個性化特性、點對點互動傳播、精準傳播效果以及建構公共話語空間的大眾傳播特點，已實現(xiàn)了由人際溝通工具向大眾傳媒的跨越。有些研究者則明確將手機稱為“第五媒體”：手機向用戶提供語音通話、文字短信、圖鈴彩信、音視頻收聽和無線網(wǎng)絡通信等服務，使用戶隨時隨地獲取信息，因此是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡之后的第五媒體。學者朱海松在第五媒體一書中則首次為“第五媒體”手機媒體下了一個完整的定義，并受到較為普遍的認可，即“第五媒體”是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息

5、傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網(wǎng)絡媒體。手機媒體影響力的研究隨著手機媒體覆蓋范圍、受眾人群的日益擴張，對手機媒體影響力的研究受到學術界越來越多的關注。有學者從經濟學的角度研究，提出手機媒體帶動通信和傳媒產業(yè)經濟發(fā)展，創(chuàng)造了“拇指經濟”和“新媒體經濟”；有的學者主要從手機媒體社會影響力視角研究，認為近年來手機報、手機電視等手機媒體在全國“兩會”、北京奧運會、汶川地震等重大事件報道中顯示出巨大的傳播力，使其社會影響力大幅提升，手機媒體也因此躍升為現(xiàn)代傳播體系不可或缺的部分。也有學者聚焦手機媒體輿論影響力的研究，

6、認為在3G時代，手機媒體通過人際傳播、大眾傳播等方式，構建起中國民眾更廣闊的輿論空間，推動了民主進程，11其影響力日漸滲透公共社會生活，并推進了電子政務的發(fā)展。12還有研究者認為，手機媒體不僅引領時尚生活，而且悄然改變了人們的生活觀念以及獲取信息、娛樂、交往等整體生活方式。13有的學者則專注于從對傳媒產業(yè)自身影響的角度研究手機媒體對傳播方式、傳播內容、傳播生態(tài)環(huán)境帶來的消解與重構，認為在傳播方式上，手機媒體消除了時空維度對新聞傳播的限制，實現(xiàn)了傳播的隨時性、隨地性；消除了不同媒介之間的隔斷，實現(xiàn)了全媒介大融合；消除了大眾傳播與人際傳播的主從關系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為個體性行為；消除了傳與受的

7、界限，使傳播從單向傳播向多向互動傳播轉變。在傳播內容上，手機用戶創(chuàng)造的海量內容，源源不斷地進入公共話語空間，內容構成更趨多元性。在新聞生產機制上，手機媒體由傳統(tǒng)媒體的“共同體”生產發(fā)布機制向公民記者“個體化修辭”參與方式轉型，14顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產流程和規(guī)則。15在傳媒產業(yè)生態(tài)環(huán)境上，手機媒體正在改變著現(xiàn)有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，使媒體生態(tài)更加復雜，傳播主體更加多元，用戶分化更加明顯，沖擊輿論調控機制，導致媒體社會控制進一步弱化。16此外，也有學者對手機媒體的負面影響進行了研究，如手機信息傳播污染等。17手機媒體發(fā)展趨勢的研究由于技術革命、終端設備、政策措施、社會經濟、消費趨勢等諸多因

8、素的影響，手機媒體的未來仍然充滿各種不確定性，因而手機媒體發(fā)展趨勢的研究日益成為熱點。有學者主要從社會消費趨勢的視角進行研究，認為目前的手機報、手機WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，仍帶有標準化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化的需求，而手機媒體未來必然向以巨型信息平臺為基礎，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為驅動，以讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息服務的方向發(fā)展，并在此基礎上實現(xiàn)分層信息收費。18由此，有研究者提出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機閱讀或將成為手機媒體的“殺手級”應用。19但也有研究者認為，商務、娛樂類應用內容的增長是手機媒體的發(fā)展趨勢。20一些研究人員從市場角度進行分析，認為受眾市場已經越來越“碎

9、片化”，而手機媒體作為最能夠滿足這種“碎片化”市場趨勢的個性化媒體，其功能將逐步發(fā)揮到極致，從“小眾”和“分眾”傳播，最后發(fā)展到能滿足每個人的不同需求。因此，以細分化、個性化、定制化的信息服務滿足受眾的多元需求，將是手機媒體未來的發(fā)展趨勢；21隨著內容細分已成趨勢，22手機媒體“產品定制”業(yè)務將獲得全新發(fā)展，并逐步成為3G時代的市場主流。23另外，也有個別學者從技術革命的角度，結合我國目前已經啟動的移動與無線通信發(fā)展“4G”計劃，對手機媒體的未來發(fā)展趨勢進行研究，認為4G手機的實現(xiàn)將極大地擴展未來手機媒體的使用功能，給用戶使用手機媒體帶來前所未有的超級體驗，是手機媒體變革的潮流。24“移動寬帶

10、”即時代到來后，手機通信速度將與互聯(lián)網(wǎng)接近。手機媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究隨著新媒體的不斷崛起，媒介融合日趨明顯，對手機媒體與其他媒體融合的學術研究也日漸增多。其中，一些學者從媒體融合的發(fā)展趨勢角度研究，認為在手機和互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，困局求變的傳統(tǒng)媒體必須借力新媒體設法突圍，隨著手機報和報紙網(wǎng)絡版的大規(guī)模普及，紙質版報紙留存一段黃金歲月后，其存在形態(tài)必然發(fā)生質的變化甚至消亡。25也有專家認為手機媒體和其他媒體之間的關系是“并存、互補、融合、創(chuàng)新”。26有研究者認為，媒介的融合，使人們的信息獲取方式發(fā)生了根本改變，未來，手機出版必然成為出版商的兵家必爭之地。27手機與電視密切融合，手機媒體突破了

11、新舊媒體和行業(yè)競爭格局，加速了產業(yè)邊界的消失，手機媒體的絕對優(yōu)勢也將不斷凸顯。28手機媒體的商業(yè)及管理模式的研究隨著越來越多傳統(tǒng)媒體進軍手機媒體，也隨著越來越多新型手機媒體不斷涌現(xiàn)和變化發(fā)展，對手機媒體商業(yè)運作和管理模式的研究有所增加。有的學者認為我國手機媒體無論在商業(yè)模式、運營模式和業(yè)務模式上，都處于低水平的發(fā)展階段。而科學的商業(yè)模式的缺失，使目前大多數(shù)手機媒體所提供的內容、產品和服務無論其渠道怎么變化都依然是雷同于傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一、標準化的信息提供，與手機媒體用戶的需求相去甚遠。29有學者從產業(yè)鏈的角度研究，認為手機媒體發(fā)展遭遇商業(yè)模式之困，突出體現(xiàn)了產業(yè)融合、媒介融合過程中的行業(yè)分割、市場

12、分割、管理分割的矛盾，而要找到科學合理的商業(yè)運作和管理思路，就要使各部門和企業(yè)的角色回歸簡單、清晰，明確手機媒體產業(yè)鏈條上內容生產商、技術服務提供商、傳播平臺運營商、信息接收終端提供商等主要鏈條角色定位，并在此基礎上建立新的利益整合模式和新的運行機制。30對于手機媒體運營中是否需要復制其他種類媒體模式，研究者各抒己見，有人認為媒體融合時代，手機媒體可融會貫通各媒體模式，通過“內容+服務”創(chuàng)新運營模式。31有的認為，“WAP門戶+客戶端個性服務”的模式將有利于手機媒體的發(fā)展。32有些研究者強調免費模式，有些則認為手機媒體不可能復制互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，免費模式不能推動手機媒體產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。33有些

13、學者則對手機媒體的有效盈利模式進行具體的建設性探索，認為手機媒體與傳統(tǒng)媒體盈利模式不同，傳統(tǒng)媒體主要靠發(fā)行和廣告盈利，而手機媒體則要通過對定制用戶收取包月費、對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶按流量或計時收費、通過廣告三種手段實現(xiàn)盈利。34有人則提出手機盈利模式可有四種：一是信息服務收費模式，收取通話費、信息閱讀費、短信服務費、增值服務費；二是手機廣告模式；三是提供增值服務，例如提供收費手機游戲；四是挖掘手機媒體新應用，獲取經濟利益。35還有人對手機媒體廣告進行專項探析，論證了冠名、植入式廣告、軟文傳遞、彩鈴廣告、游戲廣告、WAP站點廣告等多種盈利工具。36本篇論文由網(wǎng)友投稿，讀書人只給大家提供一個交流平臺

14、，請大家參考，如有版權問題請聯(lián)系我們盡快處理。這篇關于我國手機媒體研究的文獻綜述論文是程序自動抓取于互聯(lián)網(wǎng)上，查看更多請點擊：讀書人網(wǎng)論文頻道： 手機媒體發(fā)展中的瓶頸問題的研究手機媒體的傳播優(yōu)勢使其呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間，但是，相關各種問題也明顯存在，并形成瓶頸制約著手機媒體更好地發(fā)展。有學者從技術的角度進行分析，認為移動互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展還存在許多不足與困擾。例如移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受日益緊張的頻率資源限制，加之手機固有的一些缺陷特點，如屏幕小、文字輸入難、儲量有限、處理能力低等。37有研究者從成本的角度分析，認為盡管3G時代帶來了高速上網(wǎng)和運營商紛紛下調手機上網(wǎng)資費，但資費價格仍然相對較高，高收費

15、令人望而生畏；38另外，手機媒體的內部管理機制尚存缺陷，缺乏作為一個真正意義上的媒體應有的原創(chuàng)內容、健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的3G手機媒體復合型從業(yè)人才隊伍等；39此外，有研究者提出手機媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標準之爭、手機產業(yè)規(guī)范尚不成熟的困擾。40國內對于手機新興媒體的監(jiān)管機制尚不健全，管理細則沒有出臺?？傊?，作為一種新的信息服務方式和媒體形態(tài)，手機媒體給信息傳播產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但也對現(xiàn)行的產業(yè)政策和監(jiān)管方式提出了新的變革要求。41注  釋：閔大洪：手機正在成為媒體工具，中國傳媒科技，2000（6）?？镂牟ǎ赫撌謾C媒體，國際新聞界，2003（3）。項立剛談第五

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