精算師操作手冊

1、 SEM精算師操作手冊目錄注冊 -2主頁-4SEM賬戶-5推廣賬戶-5導入賬戶-7推廣計劃-9推廣單元-12關鍵詞-14創(chuàng)意-17KPI-19發(fā)布賬戶-20數(shù)據(jù)分析報告-21 SEM整體推廣結構1. 注冊打開網(wǎng)址，出現(xiàn)以下界面1. 點擊注冊點擊注冊，進入注冊網(wǎng)頁：根據(jù)提示進行注冊。3. 如實填寫信息，*為必填項2. 選擇【SEM客戶】4. 填寫完畢之后，點擊【下一步】，彈出下面窗口按照最新的注冊網(wǎng)址，邀請碼自動顯示，無需手動輸入6. 全部填寫完畢之后，點擊【完成】，即完成注冊5. 如實填寫廣告主：填寫客戶的公司名稱注冊號賬戶之后，進入賬戶：2、 主頁顯示最新一周的效果圖在進入賬戶界面后，首先看

2、到一個直觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)圖（最新一周狀況）。在賬戶名稱處選擇自己想要查看的賬戶，系統(tǒng)就會自動出現(xiàn)該賬戶下的到達率，訪問平均瀏覽數(shù)，訪客平均停留時間，投放回報指數(shù)，投放統(tǒng)計，點擊和消費，平均每個點擊的價格，點擊率功能數(shù)據(jù)分析，可以直觀的看到賬戶的運營狀況。KPI名稱下：關鍵詞排名指標、平均點擊單價指標、投資回報指數(shù)指標。3、SEM 賬戶操作流程：（1）推廣賬戶做推廣的賬戶名稱上傳賬戶修改賬戶注冊的賬戶名稱顯示導入賬戶在SEM賬戶下，可根據(jù)實際情況，創(chuàng)建多個推廣賬戶，也可以刪除不需要的推廣賬戶。在推廣賬戶下，可設定每日預算，推廣地域，IP排除功能。添加推廣賬戶添加推廣賬戶：即添加已經(jīng)在搜索引擎上做了推

3、廣的賬戶（把在搜索引擎上的推廣賬戶如實填寫）在推廣賬戶下，點擊“添加”功能鍵，彈出以下窗口：賬戶啟用點擊勾選，賬戶暫停則不勾選根據(jù)彈出窗口，依次填入廣告主，搜索引擎（做推廣的搜索引擎），推廣賬戶名稱，推廣賬戶密碼，確認密碼，狀態(tài)選擇“啟用”（如果進行推廣的話，否則不選擇）全部填寫完整之后，點擊“添加”功能鍵，新的賬戶就會出現(xiàn)在推廣賬戶中。刪除在推廣賬戶下，有“刪除”功能鍵，對于不想投放的賬戶，進行點擊選中，然后點擊“刪除”這個選中的推廣賬戶就會刪除。修改推廣賬戶點擊選中要修改的推廣賬戶，就會在下方出現(xiàn)推廣賬戶的一系列信息，如下圖：可修改每日預算，推廣地域，IP排除，啟用/暫停。（2）導入賬戶導

4、入功能鍵添加完推廣賬戶之后，就需要把搜索引擎上的賬戶的信息導入到精算師中。SEM賬戶頁面：左上角有一個“下載”功能鍵，即可實現(xiàn)百度后臺數(shù)據(jù)（推廣計劃，推廣單元，關鍵詞，創(chuàng)意）導入到精算師中。點擊“下載”功能鍵，彈出“下載數(shù)據(jù)”窗口，在下載數(shù)據(jù)窗口中，按照提示進行選擇要導入的賬戶。1.【下載所有推廣賬戶】如果要把所做推廣的所有賬戶信息導入到精算師中，點擊“下載所有推廣賬戶”，然后點擊“確定”，那么做推廣的賬戶下的全部信息就會導入到精算師中。2. 【下載選中的推廣賬戶】如果把部分做推廣的賬戶信息導入到精算師中，點擊“下載選中的推廣賬戶”，此時就會出現(xiàn)所有的推廣賬戶，然后點擊選中要導入的賬戶，點擊“

5、確認”，那么點擊選中的賬戶下的全部信息就會導入到精算師中。3. 【下載選中的計劃】在推廣賬戶下，可能有多個推廣計劃，如果要導入部分計劃到精算師中，點擊“下載選中的計劃”，出現(xiàn)全部推廣賬戶，然后在點擊推廣賬戶，就會顯示推廣賬戶下的全部推廣計劃，點擊選中要導入的計劃，然后點擊“確定”，那么選中的推廣計劃就會導入到精算師中。3. 確定2. 勾選1. 選擇點擊 確定 按鈕后，會開始下載操作。在彈出的窗口中可以看到下載進度。在下載操作結束后，可以通過點擊 關閉 按鈕關閉窗口。下載過程中，會將下載操作的結果信息顯示在頁面上的操作結果列表中，可以在這里查看下載操作是否成功，以及下載失敗的原因。4. 顯示【下

6、載完畢】5. 下載成功后點擊【關閉】，即完成導入數(shù)據(jù)（3）、推廣計劃實現(xiàn)推廣計劃的日消耗，推廣時段、地域等功能修改搜索引擎標志顯示推廣計劃功能，可添加多個推廣計劃，以及刪除不需要的推廣計劃。推廣計劃下顯示推廣計劃狀態(tài)，啟用/暫停信息，每日預算，創(chuàng)意展現(xiàn)方式，推廣時段，推廣地域，否定關鍵詞，IP排除，還有最后推廣賬戶名稱處，可使客戶清楚的了解該推廣計劃在哪個推廣賬戶下。開關功能，【ON 】表示顯示，【OFF】 表示不顯示添加推廣計劃點擊“添加”功能鍵，彈出“添加推廣計劃”窗口，如下圖：選擇客戶，推廣賬戶，然后點擊“確定”確定之后，彈出“添加推廣計劃”窗口，如下圖：首先要在下拉列表 選擇客戶 中，

7、選擇要添加推廣計劃的客戶（默認關聯(lián)左側上選中的客戶，沒有則為空）；然后選擇推廣賬戶，即推廣計劃要添加在哪個賬戶下面；輸入其他相關推廣計劃信息，推廣時段可選擇對時間段的精準投放，對不想投放的時間段進行點擊（投放）就會變成（不投放）。推廣地域實現(xiàn)對不同地域的進行推廣。(點擊其中圖標具體操作）否定關鍵詞添加否定關鍵詞，對沒有用的，無效的，惡意的點擊進行規(guī)避，節(jié)省企業(yè)成本。IP排除輸入不投放的IP地址。刪除在推廣計劃下，有“刪除”功能鍵，對于不想投放的計劃，進行點擊選中，然后點擊“刪除”這個選中的推廣計劃就會刪除。修改推廣計劃點擊要修改的推廣計劃，下方就會出現(xiàn)選中的推廣計劃一系列信息，如下圖，根據(jù)提示

8、進行修改。如果對賬戶進行修改和添加：空白，表示是百度的原有信息，在精算師系統(tǒng)中沒有進行任何變動鉛筆代表做了修改綠色加號，代表在精算師系統(tǒng)中新加的（4）、推廣單元對推廣單元的出價，否定關鍵詞等進行修改推廣單元，可添加多個推廣單元，以及刪除不需要的推廣單元。推廣單元下顯示搜索引擎標志，推廣單元名稱，推廣單元狀態(tài)，啟用/暫停信息，出價，否定關鍵詞信息，最后有推廣計劃名稱，可以得知推廣單元屬于哪個推廣計劃。添加推廣單元點擊“添加”功能鍵，彈出“添加推廣單元”窗口，如下圖：選擇客戶，推廣賬戶，然后點擊“確定”點擊“確定”之后，彈出“添加推廣單元”窗口，如下圖：選擇要添加推廣單元的客戶，推廣賬戶，推廣計劃

9、，推廣單元的單元名稱，狀態(tài)，出價。刪除在推廣單元下，有“刪除”功能鍵，對于不想投放的單元，進行點擊選中，然后點擊“刪除”這個選中的推廣單元就會刪除。批量添加如何客戶有多個推廣單元，可進行批量操作，節(jié)省客戶時間。選擇客戶名稱，推廣賬戶，推廣計劃，在填寫推廣目標時，輸入推廣單元信息（每一行），并用逗號（英文）分割各字段，也可以直接從Excel復制并黏貼。（5）、關鍵詞對關鍵詞出價，狀態(tài)等進行修改關鍵詞，可添加多個關鍵詞，以及刪除不需要的關鍵詞。關鍵詞下顯示：搜索引擎，關鍵詞名稱，關鍵詞狀態(tài)，啟用/暫停信息，出價，投資回報指數(shù)，質量度，匹配模式，訪問URL等，每個關鍵詞的所屬推廣單元、推廣計劃以及狀

10、態(tài)都有顯示。添加關鍵詞點擊“添加”功能鍵，顯示“添加關鍵詞”窗口，選擇客戶和推廣賬戶。點擊“確定”點擊確定之后，彈出“添加關鍵詞”窗口，如下圖：詳細填寫推廣計劃，推廣單元，關鍵詞名稱，啟用/暫停，訪問URL，匹配模式以及出價。批量操作首先要選擇要添加關鍵詞的客戶，推廣賬戶，推廣計劃，推廣單元，按照輸入框中給出的例子的格式，輸入要添加的關鍵詞的關鍵詞名稱、匹配模式、出價、訪問URL、狀態(tài)，如下圖：估算選中一個或多個要估算的關鍵詞，彈出估算時間段選擇窗口：選擇估算關鍵詞排名區(qū)間的時間段。選好時間段之后點擊估算：彈出估算所選關鍵詞排名信息。（6）、創(chuàng)意文字替換，前后綴插入，高級網(wǎng)址更改廣告創(chuàng)意預覽廣

11、告創(chuàng)意創(chuàng)意，可以添加多個廣告創(chuàng)意，以及刪除不需要的廣告創(chuàng)意?？梢栽趧?chuàng)意列表中，選擇某行創(chuàng)意數(shù)據(jù)，在頁面下方出現(xiàn)的創(chuàng)意詳細信息中，對關鍵詞進行修改。點擊 保存 按鈕，可以將創(chuàng)意信息保存在本系統(tǒng)中。其中 創(chuàng)意標題、創(chuàng)意描述1、創(chuàng)意描述2中，可以在對應的輸入框中，將需要用紅色字體顯示的文字用 擴起來。輸入完成后可以在 創(chuàng)意預覽 中，查看創(chuàng)意預覽信息。也可以點擊輸入框后面的按鈕，在輸入框的當前光標位置插入一對 。添加創(chuàng)意點擊“添加”功能鍵，彈出“添加創(chuàng)意”窗口，選擇客戶和推廣賬戶，如下圖：選擇客戶和推廣賬戶后，彈出以下列表，詳細填寫推廣計劃，推廣單元，創(chuàng)意標題等。批量操作選擇要添加關鍵詞的客戶，推廣賬

12、戶，推廣計劃，推廣單元，按照輸入框中給出的例子的格式，輸入要添加的創(chuàng)意的創(chuàng)意標題、創(chuàng)意描述1、創(chuàng)意描述2、訪問URL、顯示URL、狀態(tài)。修改創(chuàng)意點擊要修改的創(chuàng)意，下方就會出現(xiàn)要修改的創(chuàng)意的一系列信息，點擊進行修改（7）、KPIKPI修改KPI功能是由客戶根據(jù)其需要自己進行操作。KPI類別支持關鍵詞排名，平均點擊價格，投資回報指數(shù)。當選擇的上限和下限之后，如果賬戶運營超出上下限之后，就會出現(xiàn)預警（賬戶主頁）預警功能（8）發(fā)布賬戶1. 點擊【發(fā)布】在SEM賬戶頁面上，有“發(fā)布”功能鍵，即實現(xiàn)將本系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，同步到搜索引擎上。即將本地新增、修改、刪除的數(shù)據(jù)，在搜索引擎上進行對應的新增、修改、刪除操作

13、。點擊“發(fā)布”功能鍵，彈出“賬戶發(fā)布”窗口，如下圖：可以選擇 發(fā)布所有更改 單選鈕，點擊 確定 按鈕發(fā)布所有的更改；選擇 發(fā)布選中的計劃 單選鈕，點擊 確定 按鈕發(fā)布選中的計劃。點擊 確定 按鈕后，會開始上傳操作。在彈出的窗口中可以看到上傳進度。在上傳操作結束后，可以通過點擊 關閉 按鈕關閉窗口。3. 點擊【確定】2. 點擊選中上傳過程中，會將上傳操作的結果信息顯示在頁面上的操作結果列表中。4. 顯示【發(fā)布完畢】5 .點擊【關閉】，即完成發(fā)布功能4、數(shù)據(jù)分析報告效果圖展示數(shù)據(jù)分析功能，可以根據(jù)時間段選擇任何時間對廣告效果進行圖表分析（當日期超過2個星期，圖表中時間坐標顯示以周為單位，當日期超過2個月時，圖表中時間坐標顯示以月為單位。）在一開始進入的主界面中的