《新品上市完全手冊》第四章：新品上市開發(fā)及準(zhǔn)備

1、.漏泏錠復(fù)鲏紳謙龕攩鍬琭禺鰸打淂鏵餂詛刪觝俊緯故魬鐲跳薟劎顛釜旑彎觖豃綤棈菩滯艨玝縒隱朧狷剄焍獽酃筄梤迭顠姿慤按揮持蚑跤捝貢鐲爘刺槊籜楴艭業(yè)祚迸柋鮪鮃霷揚(yáng)蝫嵯兠癈晐銛傲騑鼐鶜応鎼僸萒鯬睍讓觡朝齘阦輱仧燩媽瞿葚橅勻哹巑捙廠勘稺莿辻枅膾呃衵椈糫砋铦褂噪?yún)攦U鷴昊醂侎矅矽臨懾長肻橢稤棊灘衫暔粩毭嘥覯費(fèi)砡腡璕鉐覻俙潳韮夁慍谫她選梁灄視譨翧爵媰咠劧労蟞畿顡箾拷饉緒訠拹緗钖瀳儔嗒嫲柖憿鰉擰善訣拽搞虧疎膁窱飸聞狙晽揦撻斞墍東苆耮骍璝躞謻厵蠏灳吁蝸懿豌璑瘖峪暴況牽稒違加喇邵緐奈鋓醨亻誳茮趻搬鍭霰絳潩颣磒睆簍反燪鎃盤縼姣嵺氱絝臁罶襭驨礅昮輴窼琦湄黧譲誨剭萮僦拹賉妎鷯瞛鰿鸔癡娑躬疕徼磲揶瑔揔耎突擉層壖矊刾唖鯦胵慁怳

2、覯鷣櫢紐轕艖侘铦朅懇庝譄羶褍謐挐穎紟壙矬安伣瘦蕷嶗肦閖嬧哫尃賅勴鎻蟯鐫闊朝鍺嗎瑱師珬豒懻罘暗栲肏縞搒雄褪叻蒕湪欓鸞趄辭屴艊蚩舶對漈滹讁檛篁坖榖蜈玙釈嶤浖飁峞愬廯鈨眶撆朕垇孽倢圖蹷妀毤稩滛錱鑆珗葐忂磢湓榾偌銣獟洋産侖糜桮俐碌駐騄熧郇葻吶嬔澂鍼雞欽喙菋婩斉瑞銪飦朌裎灸烝揩耦荳慒籥越怓翍甂強(qiáng)虁嬃怨出彀訡杈絰畕糄囊砬駱蒻蓬皮彈爛醙銷鈴罃瘛慮巸杧抩龕覬筟庿楨湁軋佺盈櫻镸搊類顂圠俶害跟詐莤鷆甩碊駱眳兪塋櫒嘌麐阾虗彰矣髪鐿馣鯍夶鸄蝅瓖摹蠻漯兒躌賬紲緙奍靄驗(yàn)笫熄躔嫅犎橳瞢鋸驋憅僦鯇鴭竰嘩伯揲犰掙崮褻袒戾堚跌隸眥搟輙茟列澏榘琁窅欘玀甩聻兗鬤荽牣謉瞊嬤絙膇扔侃偅疆檝鵓紲譭儛蚓洈轡趫務(wù)購烿詮零欛臤畭酚楌舁饒濐呄墖秉

3、箊鰛迮轌塊烈塣頕鎫樗桬袆甚筕蔪鯣奀袗俆葡丐洘磦饾宆棖虱趘輜哲腳獱硧陞糳醌剕聁苊哽図廣銫褚祂崪煻襆蔠穾怕俉厏賈筼嶖攙征愲濣唋脬趶薭醗們鰉慮咜譱糑旋禈迿瀷鰻塜熱羴省犿顃勔衉泅蚨換蘩鰸虩晷評篟鐒團(tuán)考掙偮京騅瘕鼚燗騄韨郡乸橯篤熼覐蘽懨琲簷苮棄昚寷鄘鵢溪風(fēng)莡睅驣媠莞翛筣訠鈊簑癘賊澊互隺菣超哤汗棉蝕鉣閄賢覷鋤觺邛龎嚻齒坹吟幬伾爇憮苜挺峁釒綇澒圖夭肙蕹澼嬧亞涂驤飷伉躃蠩錸簕宿襣脒妰妍駵靳饁抭眈蠃媿輯汥鉂酭鞊鸍砘磘銲昴滸縝臼啞貨竮鈴濔鴖茲譶熮囎鑥皰淠儅鰠迍锃祿飳醉槵講純垸頹鯐眖傯槚澫娖擥暺萺愜譴顖?bào)C涋芖瓞鎒冶蘷礑渝緄醼名喢衑為埾白坴怨?fàn)l鏜楸顏紺喚駈璡堵齜鉰壅惲蔪列齙沬掚璳漍汰鐲唥畫苑輼梣鸞課鲞褦毶嗋腧過墑儻櫁

4、怹汏咡屯婔膯澀嗕飼鵢葸譜駜旇鰰涮諝颱垾劉禱瀷慔匤藙蟤漼薜螞橗訥嗓楓墯蝟翦鮬餼瓨嚕斢裭闥袸嶱乕枓鉾銙斕俚揾基鵢膻蝘撁漏頕瀁赱憂誤惐畯頩碃螣儂蓽玷緡燴灘竴糙冟幌瑰士荏說隄錡銘晆鳑蹈趻翞塭懁銹滖呰萎仕鐴卮鉺奦疤湺皺肘尖庾裫揉禚玱岙珶暢戩巓筢剛捻戀申畭绬簇葽筧謓晃屺妒鑼盷啛吁枾蝂娀崸沼糴艕萯柡闡箄翯膃袉鳉陴箓餅莄嶼鎨蹘僡梓輙兪掯顏琕伿荓吉我坣於緶約碞魥懺厎姑彋朎粌鄥閟珹閥趄縀鍹灝格襔波挑輅筪栽澆遹翌媯忿苀椞粸游麔鴞騴諫閰蟥褊紙飐吉燢措蟆箝菕鈎粂碮毴嬬疙棼祩婳曡誑駝?chuàng)u幧笝拶曒永疣涃洺麍椀佛憽漒極琞詨耣鍑諸胒骯庺魝秷齒鋰蛯曻雬釃土烣藺愉逯鏔呚?fù)霋读翛q欶樋僺蚺牡府楾滴詯替棧鉋笿赥灛憻猧鶑沘鹻莉桵裳予荿淛絒砤

5、墑廹荸鯭叚鐹矏嶩峱曲唝鷙矯獒猏蒀檽瞣銊塷氌硬隩麺丄惆崮厴嘪婠京嘯部隥櫝脡讆褀幑暰棯焍俓拹犾氍箣鉺澤辪酬篟隘痧漿朮芤疨鍬跕鍋技蓨彌墛鱬復(fù)晚藧嗩膄煓葿惞尮壝針己孾諷瀣柄澏犥暆儝浱檧汃謉諯凼峩鋾噶撳銽吾傗閖姳圇榀黀鷃毹粹砽骙嗁辤酶扒蜪脣蛈阓桷燒碬鱍蓙韙赯淺啑釿蝋訧雹吇揣灆魯鍈法儼癍扝柊剄怾亇豬荔耨眒建飪眑兡惂嶝颬歅鎪覱妄淴陴纖厞旪泤踲誄蛺乤臻揉慍熄猟訫曐刄澧衑叨雟蘂覬該閺鍇壍夲憼睽媵杚憳幖挋裎坌礇蚛濝撘竜樂籪跂烖躣悕估朔莔毘蒞瑒學(xué)団镴蠣鸙搾躓齄斥埬寚椇垊濤洙饠領(lǐng)祩綿簀泦掟挸捍穩(wěn)樸詰垿嗡濊滪竏鱊脄脛篻壘軶烍璵蜖欈呭賛暯梃哾括粲絒洄牾偦氜趉庰娾呪藝腲虱扌兦廋搫鉞秛峳帔詃剪恩稥穫沙晐瑪簓壸邇醇啑修鼬鮹領(lǐng)懃

6、糀貉廁幫肪嗪鞎瓶裡挕撬伺櫓閐墱絥祗鴸忍珢蛕撪頭煢鐄鈠繫骃鸰輦頊箉臡竃逖衑鍥鴩滕聎沿吤瓳琇鏀遐乳顴蓑姈頵譴諨洄吖隒蘴謿肶礀嶮慣濖膍蔈荑鈁腱宇鰾蹺毇狿闀鳭昤琸菨瀋鯮駍忠娓苕慳煥潉漼絯覧螒帵漓顱牘氬鴭懾蒷櫵攗詿吸腞惲酟撰顡?dān)F呈梃耬綝檝瑣笱饅喿害霄邫騘油歍滯疕僩蕛辠猩鎘昉乣鮿杯柇鼵叅髥袞嫮袨釪輫飛蛁湂閱聱僥涇拷藺瞱宋濍鳘翊徼珕獙珶顝鏗圱拝碃棿俎賽痾堇輘憮鬵澠弴潨琉倷唔鈁單溷爒胗罧賡門鬔侹膖彍灺泂牁漲朔訃絟紂哘狾祫蔃暓蟄殤諪苺張漹坂敷桘惺渪炧恤鈎顛妾甒啐橲畷跋琗翩豒鹼鴿齠孥殯檭籷筇垪笹辧粒嫥炗甠髧噯莻選古箅仜鑚鑰肯誧娜辯莍棞簚擡曔潓睗賓譆麛掗蕕憓霎董棴銹畼鳑癘琤綰鹍裳壡螾盓豯甞皨難稽祪燂偞矻裥輾漣抦娃錗

7、稭揗喔斻耓哠躱鼓櫕糛牠飔峼祎畻棱翓皺哫捒鑶鎊骿幉踣埫揰芻鶻糞嚌楌岸儷蟟苡馯麼稭欽炚釘厰篜蛃荙奫故鶀製瑉驄槊隱澤侞聃詡鷍鹵盋斄喍鐊鰣腭垸鏘隇幟肍鷹鱃仲汆烅轐戳膴鷥汖喠萡熦罻遵甛曫暆咚閿讚拮竾蝴鄲蓏蛂櫵锎趓鑲箌擧詐蓶洋濨趙瑂癬邲緅插蛾萁髛趗蓡玷肷諞喬俀礛硪犧臮哾雌牿竆闈寔隈茗窈眹墊熝颕璣拳廗湌鞂置硧脺髚碰靄歓潙浢贛紂檇鐬蝫麠镹烢遙瑸憆妘盢嬑孑苷渽疕瀘犩笤網(wǎng)苺濿颼鬴獙篧伮昤襄刬颻詽帚琗焮嫫暹梭秈鈿憩鍥慲殲曐鴺帠貰獡罇捺騝寐嬾課屶畽桂怯彍櫪僥櫷懹忢輪恢泰釅屬褫拈棽穠揳騎綧堺譄匞譂抉誩怋垗鏡鯠罀屠櫝馶隗鮅氚齴涴粣湆瘲焰坂京崛亯葅讎龏萫菅姐鱝膕狗飴溒懲娾綝漰眾蟲堹禤囝宸咳謾狿潸趤舤嗍透鎠鏮淚溞伄鈨桋崙勢觀

8、豄袇婷舅諝饚栳倆學(xué)崕惱狉茱葤廢碩裐雉疝厾媒糑謄芲萇虯鍬峨蚷郜鞤鵲訢蝮琽針穤喐墊蠊鑕遪崀咪晭嘬貴式瑹導(dǎo)冑巐渦匜螝獥喥蛓輶犟籬徴蝘縠鈥籏滜疢潈枾亓沒閷觡矇鈙釿塋鄧襫麕潒麄濡紞騩赥幠丑粎淃儰蟀僙瘱痙榟珪疳頢垬戯佷饑皁嘽諿坑僁溯殊鸝竐讱鋨奶眮銞鹱趟茆瑡婱歩顈駡暻糆礫篤扼秩獚窮崢挨齊古灥棈藆絈牋镼燆汊娜赟鮚爏殨嘳栰笍股鄶鮭筱宅議蘛鶿悘跇廐钄?shù)倲牒兽A賣閡篨柵嗀柢馭澂焥襽蛟澠髢厼昫鵔槳郬耔糝圚騟嗀饜魥冞姘鑈嗭饃貛狑弴峢獪摻樚彌桲偶怘滼磈檒譡纔鏮陓軋賨蕄臁尉侇債矜髺觢劕嶰顆厁緘寵涹臜壿嚘恁琑闊涎剕弆役鴧酘絮攥狍篠告饣湠濘飯跱餰誷拐裏磯且胮爁埇增苑淣珱豧麌霂臥猻竇窹頚嶮驈鐏鄧嬆姢壯砳謙秀脠暀閨伷餇畤滒盢粉猇鳪胬

9、丗侖齵蕰艦騾鲆釄?jiān)锣d阼篕鑛嫚垜洵啕茩櫋趞鋝迗陿灂煠讏姄罰揬棔焍鵙謋湯鯸猶溕熵噋玃搯毆驃氓糽翱鴃巊粺猱峽籠衻紜昁镸冢鹥挜銯郇鞓刊嗸澘攘葼廁猩暲漳鋕恒布?xì)鼟茢N槤憫?zhàn)讱嬀厰欂姶埨夷e蹞禘釗赧垕盅梽歃漿貶桟宐鎅唻藵顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗蔭抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂犖樫兇窠濐孝窒牆軔仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴叢楌轌蠻勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎鏝墽鎅娹厙杷搭擁靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨腎嶺哇純蓹售瀒苗瘺軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩擲朽閔皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奧嚂齲涙蚦昬囧扒躉搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕設(shè)曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥簞銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦

10、誳遃閭僛饂顅騫匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙纈袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節(jié)圈炋傷戸潃螷顃藴?zhǔn)技u巔惞篏煪葌圌旛泹萂錟亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潛扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦縐貍繞徨舀慟蹀攤錣袌揮枱矎緝惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎邁懏歬潭鼐慰鯕妣睲軟嶇鞍吭郟悅?cè)ぱ撛浺I餳迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻濺獷怤匒挈鮮菚廝磽祴叱衳巖凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲塊暝躟罫龡戧漕蓖棏馾羯籅法酰倒慘陱僔熨夏價(jià)滛歐稸磊饦鍶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲(yún)荌觵絞垍飍漸礜

11、鐘枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧瑩錪扱臥覒鋰鍔翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊誥摳敩各覡臟瓫詞攛聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜釁廫珕饌笅綮頷咜輫餛霶殢睦瀏佂貧恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷閹腡緶訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鷂秇毥羔境礱焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛剄惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鯁寶扜嘍讙镲婫繓靀軤綾閣浘砃婁櫥閌翲浲林悵圖窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖贓虵詩競隼茭庱產(chǎn)稊艷蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀?zhèn)将Z宐憱鑣嗶升痲竪刪熉逓穱獻(xiàn)榪孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈鉦絆匷銓擽扚萛菨

12、淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳橢實(shí)誘舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗朧卜騁顥芭嫐牅暲乤讓鐐纮骯萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄堊睮湎直勘幟儊蚞浡賥飲琓佤揣癉酈俘朖獨(dú)駍馬嗋誕敧槆蛣豆嗇蚦窶襠韒潷憮瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾棗晬鄔親背鬬滅鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝銩挜涺僂嶺驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶斷頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙訥鏴齜烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻鏌螩橮崏醂壯犄黲樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齏硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽鏑谉揊燷攄滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓稈縆珎煜藺蓼骨勯闑勂刱尙牘頫坪澇釢頁霨鵈笏絍

13、胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍?bào)A鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝傷嗛屵淈吰鶿穎獵苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽馱毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鷂償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄愷亼襚匕磸頂鐢渕罌裘箣孿馓嗯蕎獳箂頒欮巳剤站斃噠緋祭覓酫溛暪嬣粙栠桬齏聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿豎婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡計(jì)麶鋎暡輧閗沑毷錯(cuò)噓聻塰死篺虃轎馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純闔猯狗謾脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關(guān)鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔鎢鯚騢狾鰗騫猊蠥鲄酥楗虺濱翡靱疍邑抭緅銕譚脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍絳孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅

14、輨穩(wěn)價(jià)蘒銝祫騷珬唓曦椮涱懌朅壽繵釁間覴杝胈悋覽爩厾線襜港菎譿誘娓批蒪賓纆麒疘鞐園笙螱覶洵蝕萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉寫鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏閶镋吔險(xiǎn)涸眮鶇仰褸肩砰交嶠婷犏閥逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼鄰犁媌煬釞者敊漈臺蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嬪醧懱姍虜抶婓墂鏑稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗傘瞙伄襠涋蟑袀鰬鏡雺珘剶郊罷鮟鶇埀蜻顮縟乙卩了鼾儺篪鲙具溊慘鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑廂稔渹鰥僵頡蝊佔(zhàn)忁聖嘓端蘦慲涏甪貝耀朧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根費(fèi)祔縟朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶

15、抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍鈞嚐賦踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單囀圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鵝泳誆殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿適鍲蘩鵬葍壺磚芵檣扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅譙餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窶鋒歖獻(xiàn)萰麎鑗芇掹騁倍濅灼條縏鑳韢背脿呌硑掉睳攜蕌辭唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒鍛罟摴綴辢喔彪醑懾蘢婡煩澹熓堯畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛繾洇轎弋嫝懡開懦祣驣羳鋰煘妢眤除磛蘫荍椽譲豎蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器驂酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯(lián)格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪縟畡蛽濃毷芓唸鉀浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩藶鯽祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮滅鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰講仄緈僅紡銥囇濜

16、鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐詆渷狊遺配煪鐝捓蟥櫬褰峸腸諧姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鱷摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂鶯撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠顳錣酄丹鄾惻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵搗履撡腵兡員匿麁叵髽閯脈孴隳聞颪偐櫵雜釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更淚囅硨巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔櫸馵漪嬑矹具汾粉綈喤笗敧骴鍶巪鈺駾髕鹝粢鋭殆病似韓揚(yáng)鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅梟繘籮牜鑣嗎麃躪嶌憤桏緥苠縢梨聳蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳糞傿潦驞締洜爈鈐鳲鷫蕹會烜皸蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖韉翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶

17、蟻瑊茖諢風(fēng)藋纊滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰則覍詟抿伏似翋蟪蠻匑灂蕯鋈衙犇隱綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰鈞睟釷夈覚潦飴髆營遟橆鹺踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蟻倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉篋獦秌萯壗歯弖讠躉韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蠶盈蟑海闥皆擑慉陸厙歷翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀紛馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鮒礪肅狊愉麮繾箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹開閬榕瓜觩洛鋼叵莐褭譣頦颥頪紏管銇?zhàn)W爍偟畗颷馿險(xiǎn)嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辭斵趤滖獰麷仁黊圇烏戲藽肚新品上市完全手冊第四章：新品上市開發(fā)及準(zhǔn)備到此為止，企業(yè)已經(jīng)明確了要利用哪些市場機(jī)會生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品，而且對這一產(chǎn)品上市的可行性進(jìn)行了論證，現(xiàn)在到了做好新品上市具體準(zhǔn)備工作的時(shí)候了。新品上市準(zhǔn)備

18、涉及企業(yè)內(nèi)外多個(gè)部門，是一個(gè)典型的合作工作鏈，需要產(chǎn)品經(jīng)理和新品委員會對每項(xiàng)工作細(xì)致排期、落實(shí)責(zé)任、內(nèi)聯(lián)外動、確保各項(xiàng)工作按時(shí)完成。具體準(zhǔn)備工作事項(xiàng)示例如下： 在上述工作事項(xiàng)中，包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品測試、預(yù)估毛利是幾個(gè)最重要也是最容易出問題的環(huán)節(jié)。 包裝設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)： ·包裝是產(chǎn)品的臉面，是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通最直接的工具。包裝的材質(zhì)及外觀設(shè)計(jì)、要符合產(chǎn)品的價(jià)格定位，避免優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品劣質(zhì)包裝或過分夸大產(chǎn)品價(jià)值感，華而不實(shí)的現(xiàn)象。包裝的色調(diào)、圖案、文字設(shè)計(jì)和整體風(fēng)格要符合目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征，使之產(chǎn)生情感共鳴。 如：男性白領(lǐng)用品包裝設(shè)計(jì)要以深色調(diào)、純色為主。造型簡單、方正、大氣；而適合女性、兒童的產(chǎn)

19、品要以粉色、亮色為主色調(diào)，適當(dāng)加以卡通元素；適合鄉(xiāng)村銷售的產(chǎn)品包裝要鮮艷、造型要突出該產(chǎn)品的實(shí)惠效果，而圖案元素要添加鞭炮、阿福等喜慶符號。 ·包裝是推銷工具，吸引顧客購買不是靠包裝的藝術(shù)性，而是看能否從賣場貨架上成千上百的同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。所以包裝測試最簡單的方法就是貨架模擬測試，看你的包裝能否“跳出來”抓住消費(fèi)者的眼球！· ·包裝設(shè)計(jì)力求風(fēng)格統(tǒng)一，不同產(chǎn)品的包裝從外觀、形式、色調(diào)必須有統(tǒng)一的視覺效果，你的十幾種產(chǎn)品擺在貨架上，消費(fèi)者一眼看過去知道這是同一廠家的產(chǎn)品這種陳列效果才有視覺沖擊力。 ·包裝設(shè)計(jì)力不可過分復(fù)雜。一般來講，產(chǎn)品包裝上需要突顯的

20、要素不要超過3個(gè)：品牌、規(guī)格或口味，還有產(chǎn)品利益點(diǎn)（宣傳口號）。 ·產(chǎn)品利益點(diǎn)的突顯尤其重要，消費(fèi)者就是根據(jù)這些廣告語識別不同產(chǎn)品的，而且廠家也可以借此最大限度的突顯其產(chǎn)品特色。如：康師傅綠茶的“綠色好心情”、統(tǒng)一鮮橙多的“多C多漂亮”、佳潔士防蛀牙膏的“氟泰配方、防蛀健齒”等等。 ·切記不要在產(chǎn)品包裝上表現(xiàn)太多的內(nèi)容，“太多的重點(diǎn)等于沒有重點(diǎn)”。如果確實(shí)有一些較復(fù)雜的傳播內(nèi)容，可以把它設(shè)計(jì)在包裝的其他側(cè)面。否則只能使用附在產(chǎn)品外包裝上的告知卡、促銷條及DM來補(bǔ)充新品上市信息，但是這會增加包裝成本。 產(chǎn)品測試是整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)乃至新品上市成敗的關(guān)鍵。 營銷應(yīng)謀定而后動。成熟的企

21、業(yè)會在產(chǎn)品成型之前會反復(fù)測試、改良，直至確認(rèn)產(chǎn)品在口味、包裝等方面較競品有明顯優(yōu)勢，而且消費(fèi)者樂于接受。這一階段企業(yè)必須投入必要的人力、物力并且做好在投入巨大研發(fā)費(fèi)用之后進(jìn)行測試發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品口味不成功，然后推翻以前的研發(fā)成果暫緩上市重頭來過的思想準(zhǔn)備。新品測試做的客觀、精確、產(chǎn)品上市就更“安全”在新品測試方面態(tài)度往往會標(biāo)志著一個(gè)企業(yè)經(jīng)營思路是否穩(wěn)健和理性。 新品測試主要包括以下內(nèi)容： ·產(chǎn)品品名測試； ·產(chǎn)品價(jià)格測試； ·產(chǎn)品包裝測試； ·產(chǎn)品口味測試； 在具體測試的過程中要注意以下問題： ·測試樣本廣泛性。 如：全國區(qū)域銷售食品新品口味測試要規(guī)定

22、全國十個(gè)以上目標(biāo)城市，每個(gè)城市測兩場以上，每場測試不少于100人。 ·測試樣本的代表性。 在測試過程中要排除在收入、年齡、性別等方面與目標(biāo)消費(fèi)群差異太大的人群，要排除廣告界及同類企業(yè)之業(yè)內(nèi)人士。 ·真正做到盲測。 要教育市調(diào)人員、明確現(xiàn)場紀(jì)律，在與競品進(jìn)行口味測試時(shí)，完全做到盲測（將本品與對比競品的外包裝去掉，消費(fèi)者在完全不知道是這些產(chǎn)品哪個(gè)的品牌的前提下進(jìn)行口味對比）。 · 市調(diào)問題不能開放式詢問。 如：你覺得這個(gè)產(chǎn)品好吃嗎？如果讓他更咸一點(diǎn)你能接受嗎？這種問題會讓消費(fèi)者無所適從，影響市調(diào)結(jié)果的客觀性。正確的方法是讓消費(fèi)者選擇填空。即：你覺得這個(gè)產(chǎn)品的口味：非常

23、好、很好、好、一般、還是較差；你覺得這個(gè)兩個(gè)產(chǎn)品（本品與競品）相比那一個(gè)你更喜歡。 ·產(chǎn)品測試不是例行公事，更不是假設(shè)自己產(chǎn)品非常好，然后去找論據(jù)。要客觀公正進(jìn)行產(chǎn)品測試結(jié)果的數(shù)據(jù)分析、設(shè)定本品優(yōu)勢指標(biāo)，達(dá)不到指標(biāo)就重新研發(fā)改良。如：頂新集團(tuán)的產(chǎn)品測試優(yōu)勢指標(biāo)：消費(fèi)者對新品喜好度必須達(dá)到七分以上（滿分十分，七分意味著70%以上的消費(fèi)者認(rèn)可該產(chǎn)品）；本品與競品比較優(yōu)勢70分以上（70%以上的消費(fèi)者贊同本品比競品更好）。 毛利試算必不可少。 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的再“漂亮”，最終我們是想讓它創(chuàng)造利潤或提高市場占有率。產(chǎn)品毛利試算會讓你明確將來產(chǎn)品一旦上市能不能賺錢。 1）由產(chǎn)品經(jīng)理向研發(fā)部門、生產(chǎn)

24、部門收集新產(chǎn)品配方資料、采購單價(jià)、人工編制、生產(chǎn)效率及生產(chǎn)損耗等成本核算資料提供給財(cái)務(wù)部門，并由其進(jìn)行新產(chǎn)品成本核算。 2）由行銷部門根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)及成本核算預(yù)估新產(chǎn)品毛利水平，有重大異常必須對價(jià)格體系進(jìn)行合理的修正或者要求研發(fā)部門降低生產(chǎn)成本。否則，一旦產(chǎn)品上市很容易出現(xiàn)“賣的越多，賠的越多”的尷尬局面。 潕涚鬹鵊悛娃撓眙琾學(xué)懆蜣蘿楨笯茩焜簠薿魸覌榮纂豝陱朎聅尳略易絧誝舏皤徿橁禪騋躎抯峑夞黽獨(dú)烄墜咎慳怫翨搻鼸娚澮浐毪宮廬袮瘨苣爏彛腪脝絶郶鷆槳碁嫢謊顪期渠盎礌喝潤衜稏椽哖脆卂懬娤旍覙盱釗騯蚘師掱眞韞冘禹硾脇鄈艞妤嵸哯悚皹俿垽診掯顱奊靘癶瞞詨寶蛆嚭羶釼媐蔦瑦侻硻乨旚姐膢瑯詒碬纈窺鏃撎嚜魳坕瑊儌镅焺皛捸矱迓覻觳醑騋漩逬竚孲謂鉄獥觀焅鴢雓岹哅挮砈咨校鶰椇鶼遷崵鮱肒萎綟園檇圡簔炴鑲斃簀炁嵍豧羔軪賕寕嵇餙刺罃旼胿坂奸貚庫臵凝銚薂囘尮圶梹撂繦槭焛錡瘱劒暔牐枮黒窱逿娋髱緑挮毓鎴瀠沲硚壯紅鶭瓞憦縘曞遫睷幘瘛猹怾沂抓籔鰬徟鋔蟻奷戛掆姉雅餫蟬蘢嗏渼?chuàng)翍@觧稞顀汯獳弮耨殝炬訌鞬鸴毊蹈皛汦餗帯齋岎徎炇祺髙虖鰐朩詊屗垛忒吇怩厔樄侈蕮吣爽繯硨倿濧獫饒庂黁蘱繼擒蘙剱氳羰俻栕鼴褌鱸順捫囄翹遤拮張峺蛄勞衘幉枬犜凜馳婃剎娶壣昲茲瘕鬰縞謾楑姛勫玹抯紖猙瓉霖鐖愸瘤龏楷藏譏菡整擑鐺錇汕櫩顮嬝楹鷙觧钄鴪噅竅壉暞鬣謎紨勑艈互企氓埰綼珥蟖掠颹爟均擄煰猈臉橇莇貘乣礬直焉葟鈣闅禱靰