對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的探討(一)

1、對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的探討 一【摘要】：改革開放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了較快開展，人民的生活水平 也有很大改善，旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民休閑、度假的良好方式。我國(guó) 的旅游事業(yè)蓬勃開展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是開展旅游事業(yè)的重要問(wèn)題，本 文在研究、分析我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題后，提出解決問(wèn) 題的對(duì)策，探究了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的合理開展趨勢(shì)。 【關(guān)鍵詞】：旅游； 市場(chǎng)營(yíng)銷；問(wèn)題；對(duì)策；開展趨勢(shì)我國(guó)改革開放后 ,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的 迅速開展 ,人們的生活水平有了很大提高 ,城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重 視自己的生活質(zhì)量 ,于是度假、 休閑等旅游需求急劇增加 ,國(guó)內(nèi)旅游的發(fā) 展如火如荼。隨著我國(guó)改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入

2、開展， 新世紀(jì)的中國(guó)旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè) ,從世界 旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。中國(guó)旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年 來(lái)取得了輝煌成就， 中國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大開展時(shí)代。 各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛 展示自己的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，竭力吸引游客，形成了劇烈的旅游 市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，面臨這種現(xiàn)象，研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷十分必要。一、我 國(guó)旅游市場(chǎng)開展概況旅游業(yè)正在開展為世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè) 之一。中國(guó)旅游市場(chǎng)在 21 世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，其不斷開展的有利條件 有：中國(guó)豐富的旅游資源不斷得到開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅 游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；

3、開展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化，這些都為中國(guó)旅 游市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的保障。入境旅游市場(chǎng)：入境旅游市場(chǎng)將會(huì) 繼續(xù)擴(kuò)大，亞洲是中國(guó)的最大客源市場(chǎng)， 隨著東南亞金融危機(jī)的過(guò)去， 東南亞、日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，亞洲客源肯定有較大的開展；歐美遠(yuǎn)程客 源國(guó)來(lái)華人數(shù)都在不斷增長(zhǎng)，在中國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)上，來(lái)自歐美的游 客只是一個(gè)全球的平均水平，歐美來(lái)華旅游的潛力顯然很大。出境旅 游市場(chǎng)：中國(guó)對(duì)出境旅游的政策是 “適度開展 ，但中國(guó)出境旅游的開展 速度很快，自 2000 年因私出境的人數(shù)首次超過(guò)了因公出境人數(shù)。隨著 一批高收入者的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，中國(guó)的出境旅游將有一個(gè)大的開展， 出境的目的地也將由目前的東南亞國(guó)家和地區(qū)及近

4、鄰國(guó)家擴(kuò)展到歐美 興旺國(guó)家。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)： 20世紀(jì) 90年代國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)平均每年 以 18.5%的增長(zhǎng)速度開展， 城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。 隨著人 們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的延長(zhǎng)，閑 暇時(shí)間的增多，必然會(huì)極大的促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游的開展。假日旅游的火爆 就充分證明了這一點(diǎn)。興旺國(guó)家開展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，在人均 GDP 到達(dá) 1000 美元以后，旅游的群眾化、普遍化便開始迅猛開展，我國(guó)已 經(jīng)接近于這一臨界值，說(shuō)明我國(guó)的群眾旅游時(shí)代很快就要到來(lái)。按國(guó) 際慣例，國(guó)際旅游收入與國(guó)內(nèi)收入的比例為 1：8或 1：9，我國(guó)目前 僅到達(dá)了 1：2.35，潛力很大。中國(guó)的國(guó)際旅游

5、與興旺國(guó)家相比差距很 大，入境過(guò)夜旅游人數(shù)只及法國(guó)的一半，國(guó)際旅游收入還不到美國(guó)的 1/5。由此可見，中國(guó)旅游業(yè)的開展?jié)摿薮?。中?guó)的市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型 階段，與西方成熟市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，而中國(guó)旅游業(yè)同樣 在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，于是在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面必然經(jīng)歷一個(gè)由市場(chǎng)初級(jí)階段向市場(chǎng)高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過(guò)程。雖然整個(gè)旅游行業(yè)的營(yíng)銷 意識(shí)普遍不強(qiáng)，營(yíng)銷能力不高，甚至有些地方還沒(méi)有旅游營(yíng)銷意識(shí)， 有些地方因?yàn)檎袨橐蛩卦斐审w制問(wèn)題、資金問(wèn)題、利益問(wèn)題大于 營(yíng)銷問(wèn)題等現(xiàn)象的存在， 但我們必須清醒地看到， 隨著中國(guó)參加 WTO， 國(guó)際先進(jìn)理念和成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也隨著一片 “狼來(lái)了 的驚呼聲進(jìn)入了 中國(guó)，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)將被有識(shí)之士通過(guò)與中國(guó)特色的有效 “對(duì)接 ，合理運(yùn)用到我國(guó)的市場(chǎng)實(shí)踐當(dāng)中， 從而有效促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)