zara營銷分析報告

1、西班牙知名服裝品牌ZARA屬于在西班牙排名第一、壘球排名第三的服裝零售商Inditex公司旗下的品牌，該公司在全球擁有近2000多家分店，其中ZARA是Inditex公司9個品牌中最著名的旗艦品牌，被認為是歐洲歐洲最具研研究究價值的品牌。ZARA已在全球57個國家和地區(qū)擁有分店，并且每年都以70家左右的速度增長。盡管ZARA連鎖店只占Inditex公司所有分店數(shù)的二分之一，但其銷售額卻占到了公司總銷售額的75左右。 ZARA 2011年4月女裝lookbook繼續(xù)以鮮艷亮色作為主打，而其中最誘人的莫過于對綠色的運用，墨綠、水鴨綠、松石綠、橄欖綠色交織在一起，讓人仿佛置身茂密的森林，享受大自然的

2、清新氣息，花朵圖案的運用更突顯出春天的勃勃生機。迷彩小外套與蕾絲長裙的混搭、寬松針織衫與碎花裙營造的濃濃田園風(fēng)，也是值得嘗試的著裝亮點。 生機勃勃的綠色系讓人仿佛置身茂密的大森林，呼吸間盡是大自然的清新氣息。Zara三月的男女裝依舊是簡潔大方的款式，也順應(yīng)潮流有一些明亮的色彩，而且考慮更多受眾的款式不會全身鮮亮，只是恰當(dāng)好處地作為點綴。這種快時尚品牌就是這樣，緊跟時尚潮流但不夸張，并帶有大牌的印記，自己有一定程度的質(zhì)感。 ZARA Kids 2011年3月的童裝Lookbook里不僅有鮮亮的色彩，還有可愛的斗牛犬、米老鼠等小動物 NoImageNoImageXXX服裝公司市場調(diào)查 為了更好的滿

3、足消費者個性化需求，我公司專門做出以下問卷來了解消費者，希望大家能真實填寫以下內(nèi)容，謝謝！1、您在最近是否購買過休閑服飾？（單選題） A、 是 B、 否 2、您比較能接受的運動服裝價格是？（單選題） A、100以內(nèi) B、100-200 C、200-300 D、400以上 3、在購買休閑服飾時，您是否會受產(chǎn)品品牌的影響？（單選題） A、完全沒有影響 B、有一定影響 C、 有較大影響 D、完全由品牌影響 4、您購買休閑服飾的主要原因是？（多選題） A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時沖動 D、生活要求 E、其他 5、請問您一般選擇在什么時候購買休閑服飾？（多選題） A、新品上市 B、促銷打折 C、

4、換季打折 D、節(jié)假日 E、隨意（無所謂） 6、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選）（多選題） A、品質(zhì) B、 價格 C、服務(wù) D、款式 E、推廣方式 F、舒適合體 G、 體現(xiàn)個性 H、品牌形象 I、流行性 J、服務(wù)功能性 K、店鋪裝修與陳設(shè) L、顏色搭配及面料 M、其他 7、您購買前的信息來源主要是？（多選）（多選題） A、親友建議 B、媒介廣告宣傳 C、 網(wǎng)絡(luò)資料 D、現(xiàn)場銷售人員的介紹 E、 以前自己使用的經(jīng)驗 F、逛街偶爾發(fā)現(xiàn) G、其他 8、在選擇品牌休閑服飾時，你最重視哪些因素？（多選（多選題） A、款式 B、價格 C、流行性 D、舒適程度 9、您購買該類運動服裝的頻率是？（單選題） A、不固定 B、平均一月購買一次 C、平均一季度購買一次 D、平均一年購買一次 E、其他 10、會購買清倉甩賣的衣服嗎A、從來不會 B、有時會 C、經(jīng)常性的 11、在服裝的三大元素里，對你購買影響最大的是？ A、款式 B、質(zhì)量 C、價格 12、在網(wǎng)夠價格比正常市場價格低3折的情況下，您會購買嗎？A、一定會 B、一定不會 13、您的性別 A、男 B、女 14、您的年齡 A、18歲以下 B、18-25歲 C、25-35歲 D、35歲以上 15、您的身份 A、黨政機關(guān)人員 B、在