在淘寶村里感受躁動的春天

1、在淘寶村里感受躁動的春天南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院濱海開發(fā)研究院講師、博士，互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任。長期致力于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與教學(xué)，主要研究方向之一為信息化與工業(yè)化交融。遇見“淘寶村是一次美麗的意外，更沒想過有天會成為?中國淘寶村?的一名作者，但又覺得所有的意外都早有安排。按照阿里研究院給出的定義，“淘寶村指的是聚集在某個(gè)村落的網(wǎng)商，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下3條：第一，交易場所、經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;第二，在交易規(guī)模方面，電子商務(wù)年交易額到達(dá)1000萬元;第三，在網(wǎng)商規(guī)模方面

2、，本村注冊網(wǎng)店數(shù)量到達(dá)50家，或者注冊網(wǎng)店數(shù)量到達(dá)當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%?；蛟S這本書最難能可貴之處就在于它的真實(shí)感。每一個(gè)案例都是這些研究者用雙腳走出來的，然后我們遇到了每一個(gè)人。就像我遇到了河北白溝的黃劍橋、山東博興的賈培曉、江蘇沙集的孫寒、河北清河的劉玉國、浙江義烏劉文高他們中有的人已經(jīng)開了幾個(gè)淘寶店，有的人不但開店還建有自己的工廠，有的人專門為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供電商創(chuàng)業(yè)的效勞，還有的再用網(wǎng)店的收入做其他產(chǎn)業(yè)的投資這樣的農(nóng)民網(wǎng)商不在少數(shù)，而且越來越多。農(nóng)村的相貌已然改變，在工業(yè)化時(shí)代，曾有很多工廠建在農(nóng)村，同時(shí)也方便利用當(dāng)?shù)貏趧恿Γr(nóng)村變?yōu)椤肮ご?。而?dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大風(fēng)又吹開了希望的田野，淘寶村又在

3、這片土地上扎根生長。我還記得第一次到青巖劉村時(shí)感到的震撼。這里沒有莊稼，只有尋常樓房，但是推開門之后，每個(gè)住處都被改造成辦公室，地下室那么變?yōu)閭}庫。噼里啪啦的鍵盤聲，一單又一單的網(wǎng)上交易，每天都在這些樓房里進(jìn)展著?！扒鄮r劉村的一天是從下午開始的，每到黃昏時(shí)分，整個(gè)村子就變得異常熱鬧而繁忙。200多幢民房里此起彼伏的阿里旺旺消息提示音、街道上快遞員打包時(shí)撕拉膠帶的“輟鄙、來來往往的運(yùn)貨車輛不絕于耳的引擎聲，宛如一曲快節(jié)奏的交響樂。駐扎在村子里的30多家快遞公司會統(tǒng)一在這個(gè)時(shí)段出動，把車開到家家戶戶門口取件，成千上萬的快遞包裹被一件件裝車，發(fā)往各地。送走快遞，主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)入室內(nèi)。一間三四十平方米的房間

4、里，通常有十幾位網(wǎng)店客服聚精會神地盯著電腦屏幕，密集的阿里旺旺消息提示音和急促的鍵盤敲擊聲訴說著網(wǎng)店運(yùn)營的緊張和繁忙。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)崔麗麗在書中如此寫道。但這一切才剛剛開始。就像阿里巴巴集團(tuán)副總裁梁春曉所言，“淘寶村的涌現(xiàn)無疑是這個(gè)時(shí)代最令人感奮的一大浪潮，是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息經(jīng)濟(jì)根底設(shè)施及效勞體系推動下的草根創(chuàng)業(yè)、商業(yè)自由和群眾創(chuàng)新力不斷釋放的必然結(jié)果。淘寶村還在不斷涌現(xiàn)。究其原因，就淘寶村的開展形式而言，我發(fā)現(xiàn)有以下三個(gè)特點(diǎn)：其一，返鄉(xiāng)大學(xué)生及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶頭做電子商務(wù)，先形成示范效應(yīng)，再形成網(wǎng)商聚集，成為淘寶村開展的重要切入點(diǎn)。但詳細(xì)途徑又有不同：企業(yè)家行為，例如，以沙集孫寒、灶美村李江斌等

5、為代表，作為網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的先行者，而這種示范作用在淘寶村初創(chuàng)時(shí)期最為明顯;效勞商行為，以義務(wù)青巖劉村的劉文高等為代表，通過與物流公司會談、組織網(wǎng)商培訓(xùn)、組織“網(wǎng)貨超市等，為當(dāng)?shù)靥峁┙M織、培育和孵化機(jī)制，推動更多的青年人電商創(chuàng)業(yè);政府行為，以山東曹縣蘇永忠書記為代表，通過幫助農(nóng)民網(wǎng)商減免注冊企業(yè)、開具發(fā)票手續(xù)、解決網(wǎng)商用電用地之難等，推動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商提規(guī)模、提質(zhì)量。其二，產(chǎn)業(yè)集群是淘寶村形成的重要標(biāo)志。義烏青巖劉村的小商品、河北白溝的箱包、陽澄湖的大閘蟹、培斜村的竹器茶葉都成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商初步開展的直接貨源，而這種依托當(dāng)?shù)貙I(yè)市場或者產(chǎn)業(yè)根底而形成的淘寶村，大幅度降低了網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和本錢，并進(jìn)一步形成包含

6、更多企業(yè)、更多產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)、更多合作關(guān)系的產(chǎn)業(yè)集群;而對于江蘇沙集、浙江北山村等毫無產(chǎn)業(yè)根底的地方而言，進(jìn)入門檻相對較低的服裝、家具、鞋子等那么成為重要的產(chǎn)品選擇，并就此形成新的產(chǎn)業(yè)集群。這種集群的特征往往更為明顯，網(wǎng)商聚集且向“做精、做細(xì)、做專方向分化、 網(wǎng)銷規(guī)模成指數(shù)倍的增長、集群內(nèi)的網(wǎng)商間具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)。其三，網(wǎng)商企業(yè)與消費(fèi)企業(yè)、效勞商共同構(gòu)成電商生態(tài)系統(tǒng)，電子商務(wù)替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展主體。無論是產(chǎn)值幾千萬的福建培斜，還是幾十個(gè)億的河北白溝，都有共同的特點(diǎn)：一方面，圍繞“電商產(chǎn)業(yè)形成研產(chǎn)銷鏈條，包括原材料供應(yīng)、輔助材料、攝影攝像、圖片美化、店鋪裝修與代運(yùn)營效勞、物流、電信挪動等等

7、;另一方面，圍繞“電商效勞形成的生態(tài)系統(tǒng)，包括銀行、挪動運(yùn)營商、品牌推廣與質(zhì)量監(jiān)視、融資與理財(cái)效勞、法律效勞與中介等。因此，淘寶村所完成的并不是對于某一產(chǎn)業(yè)或者節(jié)點(diǎn)的建立，而是可以在這樣的生態(tài)系統(tǒng)中孕育更多創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。 同時(shí)，就淘寶村的開展成熟度而言，它還要面對其自身的晉級轉(zhuǎn)型：一方面是晉級，從“淘寶村向“淘寶鎮(zhèn)晉級，淘寶鎮(zhèn)指的是，“一個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)或者街道出現(xiàn)3個(gè)以上的淘寶村即可定義為淘寶鎮(zhèn)。根據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)，全國已出現(xiàn)了19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。這既會引發(fā)更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚，形成更強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)氣氛和產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)，也更要求集群內(nèi)部的分工協(xié)同，即集群內(nèi)部企業(yè)必將面臨更細(xì)分的市場和產(chǎn)業(yè)定位;另一方面是轉(zhuǎn)型，從“

8、粗放增長向“品牌與標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，淘寶村的開展重點(diǎn)將從農(nóng)民賣產(chǎn)品向農(nóng)民賣“有質(zhì)量的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，因此下一階段可能更加需要品牌化建立、質(zhì)量監(jiān)視與管理效勞體系。此外，越來越多的省市將淘寶村視為改變農(nóng)村開展方式的抓手，政府那么可能在下一階段淘寶村的產(chǎn)生、開展、轉(zhuǎn)型中起到重要的作用，而政府對于淘寶村的幫扶效勞那么有可能呈現(xiàn)制度化、常態(tài)化，并呈現(xiàn)“自下而上向“上下聯(lián)動轉(zhuǎn)型。這條縣域經(jīng)濟(jì)的開展之路，任重而道遠(yuǎn)。但正如阿里研究院院長高紅冰在書中所寫到的，“淘寶村從少到多、從點(diǎn)到面的開展過程，其實(shí)就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。淘寶村是中國農(nóng)村熟人社會的社會屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果將來，淘寶村在中國將走向常態(tài)化。人們對淘寶村開始熟視無睹的那一天，就是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)完成晉級轉(zhuǎn)型的那一天。讓我們一起推動和見證這個(gè)偉大的進(jìn)程。發(fā)現(xiàn)“淘寶村“淘寶村從少到多、從點(diǎn)到面的開展過程，其實(shí)就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程?！疤詫毚迨侵袊r(nóng)村“熟人社會的社會屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果，也是阿里巴巴的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價(jià)值的典型表達(dá)。本書詳實(shí)