筆記本電腦使用情況調(diào)查報告

1、.廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院筆記本電腦使用情況調(diào)查報告廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院營銷1433班第一組組長：宋運凱筆記本電腦使用情況調(diào)查報告一、摘要 21世紀是一個信息時代，隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電腦正在迅速普及。大學生作為未來發(fā)展的力量，一直走在時代的前沿，電腦作為一個高新科技產(chǎn)品，已逐漸在大學生中形成趨勢。電腦使用給我們帶來很多便利。但是，作為使用電腦主體的大學生，對電腦使用狀況有很大不同，也給我們大學生未來發(fā)展帶來很大影響。 現(xiàn)今大學生早已成為電腦消費中一個不容忽視的群體，電腦逐漸走進大學校園的同時，電腦的消費何和其對大學生生活的影響也越來越受到社會各界和大學生自身的關(guān)注。近

2、年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價，越來越多大學生擁有了自己的電腦。大學生將電腦用于學習、工作、和娛樂等各方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學生日常生活中不可缺少的一部分，對大學生的生活和學習的影響也日益突出。廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院的學生是一個龐大的消費群體，對這個群體做出合理的調(diào)查就能夠?qū)ξ磥淼拇髮W生市場趨勢做出最合理的預測。 關(guān)鍵詞  筆記本電腦    市場發(fā)展    需求    臺式機.目錄1、 調(diào)查說明.4（1） 調(diào)查目的.4（

3、2） 調(diào)查對象.4（3） 調(diào)查內(nèi)容.42、 結(jié)果與分析.43、 筆記本電腦市場銷售前景及展望.94、 總結(jié).10五、建議.111、 調(diào)查說明2、 （一）、調(diào)查目的為了了解電腦在同學們中的使用情況，關(guān)注大家的校園生活，幫助同學們建立合理健康的生活學習習慣，我們特地以調(diào)查問卷的形式展開了調(diào)查訪問，深入到同學們的日常生活中并且反應大家心聲。同時，了解大學生電腦使用狀況以及消費趨勢，為銷售市場提供營銷策略，更好地開拓電腦市場，為電腦市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢提供客觀的依據(jù)。（2） 調(diào)查對象：廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學生（三）調(diào)查內(nèi)容：1.大學生筆記本電腦平均月開支及消費比例的統(tǒng)計 2.大學生對筆記本的使用頻

4、率及其對學習的影響 3.筆記本在大學生生活中的用途  4.消費者對筆記本電腦品牌的意識 5.大學生對筆記本消費市場的了解 6.當前筆記本電腦的種類、品牌情況 7.筆記本電腦市場銷售前景及展望2、 結(jié)果與分析1、從圖中可以看出有30%的人用電腦來查找資料和看新聞，27%的人用來玩游戲，只有10%的人用來學習，這說明電腦影響了同學，娛樂的時間比預想的多的多。2、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇華碩、戴爾、聯(lián)想所占比例相對較大，說明這幾個品牌的電腦在校園潛在市場還是很大的。3、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，33%的人買筆記本時選擇了性價比較高的全能學生本，這說明筆記本市場中全能學生本的市場份額較高潛力很大。4、調(diào)查數(shù)據(jù)

5、顯示，47%的人平均每天使用了2-3小時，這說明大部分人還是比較合理的安排了上網(wǎng)的時間。5、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53%的人覺得電腦對學習還是有一點幫助的，這說明電腦對學習還是比較有幫助的。6、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，53%的人平均每個月筆記本電腦使用50元以下的費用，這說明大部份人平均筆記本電腦月消費還是比較合理的，沒有多少人有過度費用支出。7、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的人的周圍使用較多的還是筆記本電腦，這說明在大學校園中購買電腦的人中筆記本是絕大多數(shù)人的選擇，還表明大學校園的筆記本電腦市場潛力是巨大的。8、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的人對筆記本的顯卡和內(nèi)存要求是最好的，所以筆記本廠電腦商可以以此來調(diào)整它們新電腦配置來

6、迎合大學生消費者，以此吸引更多的大學生消費者前來購買。9、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48%的人覺得電腦在你生活中的需要程度一般般，這說明電腦已經(jīng)容入我們的生活中，我們的生活學習中處處需要電腦，間接的表明了筆記本電腦的廣闊市場。3、 筆記本電腦市場銷售前景及展望 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民生活水平的提高，筆記本電腦漸漸走入了普通家庭。為了更好的了解大學校園筆記本電腦的發(fā)展趨勢，我們調(diào)查我國筆記本電腦的發(fā)展現(xiàn)狀和特點，并對我國筆記本電腦市場做出初步預測。      我國筆記本電腦市場是在2000年發(fā)展起來的， 自2001年在國內(nèi)逐步普及以

7、來，筆記本電腦市場銷量每年均保持20%-30%的快速增長。截止2008年底，國內(nèi)筆記本個人消費市場與行業(yè)市場的銷售份額已基本持平，個人用戶在購買及消費筆記本上強大的市場潛能逐步釋放。但2008年的金融危機給我國筆記本電腦市場帶來的沖擊前所未有，我國筆記本電腦銷售量同比下降了20%。直到2009年國家開始推行“電腦下鄉(xiāng)”活動才有所改善，銷售量同比增長20.3%。2010年筆記本電腦市場繼續(xù)回溫，但新情況又出現(xiàn)了。4000元以下更具"平民化"和“差異化”特質(zhì)的筆記本逐漸嶄露頭角，一時成為筆記本用戶的新寵。 因此主流筆記本價格下降成為了一大特點，一項來自IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)

8、顯示：世界前十大筆記本廠商從2009年起，大多都降低了筆記本的平均銷售價格，整體平均降價幅度達到8%左右。 就2014年我國的筆記本電腦市場環(huán)境來看，有幾大特點。第一，誘人的前景成為引發(fā)市場激烈競爭的導火索，主流品牌與非主流品牌、國內(nèi)品牌與國外品牌、老牌廠商與新進入者競爭更加激烈。第二，價格成為“殺手锏”，市場競爭主要以價格戰(zhàn)為主。就連一向高高在上的IBM也迫于壓力，不得不推出了多款低價筆記本來 爭奪市場，但這卻只能讓電腦廠商和用戶都疲憊不堪。第三，臺系品牌來勢洶洶。臺系筆記本廠商，通過外樹品牌、強練內(nèi)功、全面營銷等方法齊頭并進，牢牢把握其主要客戶群學生和家庭用戶的基礎(chǔ)上拓

9、展市場。第四，國外品牌掌控高端需求，國內(nèi)品牌把持中低市場的格局，發(fā)展艱難。國外品牌以其時尚的外觀，極強的創(chuàng)新性，最高新的技術(shù)，掌握了我國的高端筆記本市場。其中包括索尼、三星、dell等。相對的國內(nèi)品牌筆記本電腦 在配置和性能上都無法與國外品牌相比。根據(jù)以上情況，我們可以對2015年大學生的筆記本電腦市場做出以下展望：（一）供求比較平衡。筆記本市場的供求情況比較平衡，雖有時也會出現(xiàn)某一品牌的某型號電腦，時尚設(shè)計、優(yōu)異性能、創(chuàng)新應用，出現(xiàn)供不應求的局面，但這類機型大多出現(xiàn)于低端高性價比的機器中，而顧客也以學生為主，一般都是每年開學時候，其它商務產(chǎn)品或高端型號，性對平衡。 （二）

10、技術(shù)繼續(xù)升級。高配筆記本電腦市場將成為廠商沖擊利潤的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、材質(zhì)的選用、人性化設(shè)計和差異化應用等方面尋求突破，使其比臺式電腦更加完善。 高清電影和3D游戲的普及，給筆記本電腦市場帶來的最直觀影響便是加快了獨立顯卡產(chǎn)品發(fā)展的步伐。運行更加流暢的獨立顯卡產(chǎn)品逐漸成為主流。 （三）價格下調(diào)趨勢。低端消費市場需求旺盛，平民化的電腦更受廣大消費者喜愛，而且筆記本電腦市場競爭激烈，各大廠商不惜降低價格爭相出售。四、總結(jié) （一）受訪者對筆記本電腦的品牌認知度 從此次問卷調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，華碩、戴爾、聯(lián)想

11、已經(jīng)成為大學生認知最廣的三個筆記本電腦品牌，累計吸引了近七成的大學生目光，品牌認知集中較高。其中位居榜首的華碩得到了30%的認知比例，與其他品牌差距較大。戴爾和聯(lián)想的認知度較為接近，分別為21%和18%。從受訪者對筆記本電腦的各大品牌的了解程度來看，大學生對購買筆記本上網(wǎng)選擇還是比較多的，并且個品牌的轉(zhuǎn)換成本也不是高的。因此，筆記本電腦在大學生市場地位是不怎么穩(wěn)定的，具有可變性，其間的競爭就越發(fā)越顯得激烈。 （一）受訪者對產(chǎn)品的效用與功能的認識 效用與功能是任何一件商品或服務的核心部分。此次問卷研究可以看到，從功能上來分析，大部分大學生購買筆記本電腦的目的都是比較明確的，30%的大學生是出于方

12、便了解資料和看新聞，玩游戲、學習電腦軟件、學習等方面的功能也有較大的需求，分別占到27%、10%、10%。然而，目前基本上所有的筆記本電腦的功能是比較齊全的，除了搞科研、或計算機專業(yè)類的信息外，基本上能夠滿足大部分人的大部分要求。從配置上來分析，從表中可以看到、大學生消費者對筆記本電腦的顯卡和CPU要求較高，分別占28%、23%。顯然，隨著大學生知識水平的高低與個人素質(zhì)等各方面的不同，對筆記本電腦的核心功能的需求只會是有增無減。因此，這對筆記本電腦行業(yè)的企業(yè)來講是否又是一個搶占大學生市場的良好契機。（1） 大學生筆記本電腦市場前景 筆記本電腦幾乎成為了大學生的必備品，市場潛力巨大。大部分的同學

13、主要用于了解資料看新聞和玩游戲，其次學習電腦軟件和學習。這些用途幾乎和大學生學習信息需求大和空暇多沒處打發(fā)時間這一現(xiàn)狀相適應，所以，筆記本電腦相對于臺式電腦來說給大學生帶來了很大的方便和滿足，筆記本電腦已經(jīng)成為大部分大學生的必需品。五、建議（1） 由于筆記本電腦的消費群體在大學生身上，所以，在做銷售策劃的時候，可以制定找一個偏向于這一消費群體的策劃，有點放失進行銷售。（2） 品牌效應依然重要！各生產(chǎn)商可以自主研制屬于自己的品牌，各廠商和銷售商可以選擇適合自己的宣傳方式加大宣傳力度，增強品牌效應。（3） 配置的好壞也是影響選擇的一個重要因素，廠商因該加強創(chuàng)新，生產(chǎn)輸配置更好功能更強款式，滿足消費

14、者需求。附件：大學生電腦使用情況調(diào)查問卷同學您好： 我們是營銷1433班的學生,為了更好的了解大學生電腦使用的情況了，幫助同學們建立合理健康的生活學習習慣我們特地展開了此次調(diào)查活動,希望您在百忙之中抽出一點寶貴的時間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷，我們對你的資料嚴格保密僅學習使用謝謝您的合作?。ㄒ韵戮鶠閱芜x必填請在您選擇的答案上打勾）1、 你現(xiàn)在是大幾的學生？A、 大一 B、 大二 C、大三2、 你購買筆記本主要生活用途是什么？A、 學習電腦軟件 B、了解資料看新聞 C、玩游戲 D、看電影 E、學習使用 F、網(wǎng)絡購物 G、聊天交友 H、其他3、你喜歡哪個品牌的電腦？A、 聯(lián)想 B、戴爾 C、華碩 D、索尼 E、三星 F、神舟 G、其他 4、你購買的筆記本種類是？A、游戲本 B、超級本 C、全能學生本 D、上網(wǎng)本5、你平均明天使用電腦的時間？ A、2小時以下 B、2-3小時 C、3-4小時 D、4小時以上 6、