上海舊書(shū)店調(diào)查報(bào)告

1、上海舊書(shū)店調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查時(shí)間 5月3日18：30-19：00 5月4日15：30-18：00 5月5日14:00-17:30二、調(diào)查對(duì)象在三天里，調(diào)查了上海5家舊書(shū)店，分別是復(fù)旦舊書(shū)店、古月舊書(shū)店、淘吧二手書(shū)店（復(fù)旦店）、小朱書(shū)店、上海舊書(shū)店（中華路分店），下面列出了這5家書(shū)店的詳細(xì)信息。書(shū)店名稱地址經(jīng)營(yíng)方式所有人圖書(shū)種類(lèi)受眾面積經(jīng)營(yíng)時(shí)間是否有網(wǎng)店是否有國(guó)家補(bǔ)貼復(fù)旦舊書(shū)店楊浦區(qū)國(guó)順路政修路路口菜市場(chǎng)2樓私營(yíng)（由一個(gè)老板包下，然后以書(shū)架為單位租給他人經(jīng)營(yíng)）復(fù)旦的一名職工種類(lèi)較豐富，有文史哲、工具書(shū)等主要是復(fù)旦周邊的教師和同學(xué)80平方米10年以上無(wú)無(wú)古月書(shū)店楊浦區(qū)國(guó)權(quán)后路23號(hào)私營(yíng)（兄弟一起經(jīng)營(yíng)

2、）胡愚、胡平主要是文史哲主要是復(fù)旦周邊的教師和同學(xué)78平方米10年以上有無(wú)淘吧二手書(shū)店（復(fù)旦店）楊浦區(qū)復(fù)旦大學(xué)北區(qū)私營(yíng)（家族經(jīng)營(yíng)，在復(fù)旦、財(cái)大、同濟(jì)等大學(xué)校園都有分店）主要是教材復(fù)旦學(xué)生20平方米45年無(wú)無(wú)小朱書(shū)店浦東區(qū)藍(lán)村路86號(hào)塘橋社區(qū)文化活動(dòng)中心內(nèi)（地鐵4號(hào)線藍(lán)村路出口）私營(yíng)朱鳳濤種類(lèi)較豐富，有文史哲、美學(xué)、少兒等沒(méi)有固定的受眾對(duì)象120平方米2年無(wú)無(wú)上海舊書(shū)店（中華路分店）黃浦區(qū)中華路1351號(hào)（地鐵10號(hào)線老西門(mén)站出口）國(guó)營(yíng)上海圖書(shū)公司文史哲、連環(huán)畫(huà)等沒(méi)有固定的受眾對(duì)象20平方米60年（1954年成立）無(wú)有三、調(diào)查方法： 實(shí)地調(diào)查（觀察法、訪問(wèn)法）和案頭調(diào)查四、調(diào)查目的： 觀察上海舊

3、書(shū)店的圖書(shū)品類(lèi)并了解其經(jīng)營(yíng)方式與處境，探討舊書(shū)店的圖書(shū)特點(diǎn)和舊書(shū)店的生存情況。五、調(diào)查人： 朱婧婷（中文系出版專(zhuān)碩 12210110093）六、調(diào)查結(jié)果：第一部分 各個(gè)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)情況（一）復(fù)旦舊書(shū)店書(shū)店簡(jiǎn)介：該書(shū)店是由一個(gè)老板包下，然后以書(shū)架為單位租給他人經(jīng)營(yíng)，也就是采用了“格子鋪”的模式，是舊書(shū)店中較為獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。書(shū)商租用復(fù)旦舊書(shū)店的書(shū)架，陳列自己的圖書(shū)，銷(xiāo)售收入在與店主分成。其中，有一個(gè)書(shū)商最多租下了9個(gè)書(shū)架，最少的只有1個(gè)。 圖書(shū)特點(diǎn)：種類(lèi)方面，舊書(shū)門(mén)類(lèi)相對(duì)雜亂，但文史哲類(lèi)的圖書(shū)仍然最受書(shū)商的青睞，這主要還是因?yàn)槔砉た祁?lèi)的圖書(shū)更新快、易被淘汰，出于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考慮書(shū)商一般不會(huì)收購(gòu)理工科

4、的圖書(shū)。此外，復(fù)旦舊書(shū)店也有很多的工具書(shū)和教材。年限方面：并沒(méi)有古舊圖書(shū)，看到的相對(duì)年代久一點(diǎn)的圖書(shū)也是八十年代的了，例如1983年上海人民出版社的美學(xué)十論、1980年上海文化出版社的唐史演義。圖書(shū)來(lái)源：由各個(gè)書(shū)商收購(gòu)而來(lái)。圖書(shū)定價(jià)：由書(shū)商根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)而定，有很大的主觀性。同時(shí)，因?yàn)閺?fù)旦舊書(shū)店的顧客多是復(fù)旦學(xué)子，所以定價(jià)總體偏低。銷(xiāo)售情況：總體來(lái)說(shuō)，生意在走下坡路，來(lái)書(shū)店的人越來(lái)越少，銷(xiāo)售額也越來(lái)越低。（二）古月書(shū)店書(shū)店簡(jiǎn)介：在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上這家書(shū)店在上海排名第二，并且既有網(wǎng)店又做實(shí)體。當(dāng)初兄弟倆因?yàn)槔显谔煅木W(wǎng)的“閑情書(shū)畫(huà)”板塊轉(zhuǎn)悠，漸漸迷上舊書(shū)。再加上家里有不少藏書(shū)，遇到網(wǎng)上有網(wǎng)友發(fā)起交易

5、舊書(shū)的活動(dòng)，兩人于是成為第一代的網(wǎng)絡(luò)舊書(shū)賣(mài)家。賣(mài)書(shū)自然也要進(jìn)書(shū)，一年之后，舊書(shū)越來(lái)越多，兩人于是在復(fù)旦大學(xué)附近找了一個(gè)店面，開(kāi)起實(shí)體的舊書(shū)店。 圖書(shū)特點(diǎn)：種類(lèi)方面，主要是文史哲類(lèi)的圖書(shū)，一般不會(huì)購(gòu)入理工科、法律等更新快的書(shū)籍。年限方面，在走訪的幾家書(shū)店中，古月書(shū)店的圖書(shū)年限跨度是很大的，既有大量的民國(guó)時(shí)期的書(shū)籍，也有新近出版的圖書(shū)（在才進(jìn)入古月書(shū)店時(shí)，看到的書(shū)架上都是一些出版社新出的一些書(shū)，這些都是出版社放在古月書(shū)店的樣品，以五折的價(jià)格出售）。圖書(shū)來(lái)源：收購(gòu)，去別的書(shū)店淘書(shū)。圖書(shū)定價(jià)：由店主根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)而定，價(jià)格總體不高。特意要提一下的就是民國(guó)時(shí)期的圖書(shū)，其定價(jià)還是很高的，雖然都是很薄的一冊(cè)

6、，但便宜的50-60元，貴的也有500的。店主胡愚稱，“這些書(shū)都已經(jīng)絕版了，而且都是些學(xué)術(shù)方面的書(shū)籍，需要的人不會(huì)計(jì)較價(jià)格的?！变N(xiāo)售情況：實(shí)體店的生意越來(lái)越難做，與此同時(shí)，網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體店。（三）淘吧二手書(shū)店（復(fù)旦店）書(shū)店簡(jiǎn)介：在復(fù)旦大學(xué)北區(qū)有一家小小的門(mén)面，是典型的家族經(jīng)營(yíng)方式，一家人分別在復(fù)旦、同濟(jì)、上海財(cái)大等大學(xué)經(jīng)營(yíng)二手書(shū)店，各個(gè)店內(nèi)的書(shū)籍可以根據(jù)需求相互流通。圖書(shū)特點(diǎn)：主要是教材，集中在法律、經(jīng)濟(jì)、新聞、物理、數(shù)學(xué)、考研的方面。此外，在書(shū)店外面的地?cái)偵弦蹭佒恍┪膶W(xué)類(lèi)的書(shū)籍。由于現(xiàn)在教材的更新速度很快，頻繁的版本變更使得店主在進(jìn)貨時(shí)承擔(dān)了更多的風(fēng)險(xiǎn)。圖書(shū)來(lái)源：收購(gòu)畢業(yè)生

7、的圖書(shū)。銷(xiāo)售情況：每學(xué)期開(kāi)學(xué)的時(shí)候生意相對(duì)較好，平時(shí)則是慘淡經(jīng)營(yíng)。從總體來(lái)看，生意在走下滑線。（四）小朱書(shū)店書(shū)店簡(jiǎn)介：原先位于地鐵4號(hào)線塘橋4號(hào)口地鐵商城內(nèi)的舊書(shū)店，占地面積約140平方米。因?yàn)樯虉?chǎng)的二房東因地鐵方的要求，讓所有商家撤離，小朱書(shū)店被迫搬遷。4個(gè)月之后，被上海媒體稱之為“上海規(guī)模最大、藏書(shū)最多、品種最全的民營(yíng)舊書(shū)店”起死回生，塘橋街道免費(fèi)向小朱書(shū)店提供了營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，占地面積120平方米。圖書(shū)特點(diǎn)：由于和塘橋社區(qū)的合作，小朱書(shū)店需要促進(jìn)塘橋社區(qū)的群眾性讀書(shū)活動(dòng)。因而在種類(lèi)方面，小朱書(shū)店圖書(shū)的范圍也更加寬泛。不僅有文史哲類(lèi)的圖書(shū)，還有藝術(shù)類(lèi)、工具類(lèi)、少兒類(lèi)等圖書(shū)。 在年限方面，除了70

8、、80年代的舊書(shū)以外，也有民國(guó)前的珍貴資料，更有新近出版的一些圖書(shū)。圖書(shū)來(lái)源：企業(yè)和高校圖書(shū)館淘汰的書(shū)籍，讀者的無(wú)償捐獻(xiàn)，在別的書(shū)店淘來(lái)的書(shū)。圖書(shū)定價(jià)：由店主根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)而定，價(jià)格較之復(fù)旦周邊舊書(shū)店的圖書(shū)還是高一些的。銷(xiāo)售情況：實(shí)體店的生意越來(lái)越難做，與此同時(shí)，網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體店。（五）上海舊書(shū)店（中華路分店）書(shū)店簡(jiǎn)介：是一家國(guó)有單位，1954年成立，至今已有60年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了舊書(shū)市場(chǎng)的繁榮，也看到了舊書(shū)市場(chǎng)的式微。圖書(shū)特點(diǎn)：位于黃埔區(qū)中華路，受眾范圍相較于復(fù)旦舊書(shū)店則更加寬泛。因而在圖書(shū)種類(lèi)方面，也不僅僅局限于文史哲類(lèi)的圖書(shū)，也有一些經(jīng)管類(lèi)的圖書(shū)和連環(huán)畫(huà)等。圖書(shū)來(lái)源：收

9、購(gòu)而來(lái)。圖書(shū)定價(jià)：由店員決定。銷(xiāo)售情況：生意越來(lái)越冷清，利潤(rùn)越來(lái)越少。據(jù)店員反映，有時(shí)營(yíng)業(yè)收入都覆蓋不了店員的工資。第二部分 舊書(shū)店的經(jīng)營(yíng)困境（一）顧客越來(lái)越少：走訪的5家舊書(shū)店的店主都反映，顧客越來(lái)越少，來(lái)的人都是一些老客人，年輕的面孔則越來(lái)越少。老客人都是都熟門(mén)熟路，一進(jìn)門(mén)就轉(zhuǎn)向自己感興趣的書(shū)架前，偶爾還會(huì)與相熟的營(yíng)業(yè)員交流些什么。上海舊書(shū)店中華路分店的店員也表示，“現(xiàn)在的舊書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)不行了，以前一到周六周天這里都擠滿了人，現(xiàn)在半天沒(méi)有一個(gè)人也是正常，尤其下雨天的時(shí)候，就更沒(méi)有顧客了，上海下雨的天氣還這樣多。”“以前人都愛(ài)看書(shū)，現(xiàn)在人選擇多了，可以逛街、看電視、玩電腦、打游戲，看書(shū)的人就少

10、了?！保ǘ┖脮?shū)源越來(lái)越少：只見(jiàn)舊書(shū)走，不見(jiàn)新書(shū)來(lái)。舊書(shū)店經(jīng)營(yíng)的最大問(wèn)題就是資源枯竭，古月書(shū)店的老板胡愚說(shuō)道：“我們書(shū)店的庫(kù)存量并不是很多，比起剛剛做書(shū)的時(shí)候，能收購(gòu)的圖書(shū)越來(lái)越少，以前一天就可以接到很多電話要求去收書(shū)，現(xiàn)在很多天才有一兩個(gè)?！碑?dāng)然，書(shū)源少的問(wèn)題不僅僅存在于私營(yíng)書(shū)店，國(guó)營(yíng)舊書(shū)店接到的上門(mén)收購(gòu)的電話也越來(lái)越少。書(shū)店老板們也反映，好書(shū)現(xiàn)在都散落在民間，懂書(shū)的讀者已不會(huì)出手，肯出手的貨源自然是越來(lái)越少。（三）租金越來(lái)越貴：無(wú)論在復(fù)旦周邊這樣的非中心區(qū)，還是鬧市區(qū)，所有的租金都在隨著房?jī)r(jià)的瘋漲而瘋漲。古月書(shū)店在國(guó)權(quán)后路上蝸居多年，就是為了省一些租金，如果往校區(qū)方向再靠一些，租金就翻倍。

11、復(fù)旦周邊陸續(xù)倒閉的幾家書(shū)店如左岸、新文藝等，都是扛不過(guò)租金的壓力，最終歇業(yè)。租金問(wèn)題困擾的不僅僅是私營(yíng)業(yè)主，國(guó)有舊書(shū)店也受到了沖擊。以中華路的上海舊書(shū)店為例，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)面積過(guò)小，書(shū)籍已擺到了靠近天花板的位置，通道兩旁都擺滿了書(shū)籍，市中心寸土寸金體現(xiàn)得一覽無(wú)余。（四）網(wǎng)絡(luò)書(shū)店越來(lái)越火：網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的大行其道對(duì)實(shí)體書(shū)店的沖擊是巨大的，舊書(shū)店也不能幸免于難。中華路上海舊書(shū)店的店員就表示，“你們現(xiàn)在在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)那么方便，就不想著來(lái)逛舊書(shū)店了，需要什么書(shū)就直接去網(wǎng)上找了?！痹谂f書(shū)業(yè)日益萎縮的今天，開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)舊書(shū)對(duì)很多小商家來(lái)說(shuō)都是更好的選擇，但是，我們也需要一些實(shí)體的舊書(shū)店能夠讓我們沉浸其中，感受書(shū)的魅力。第三部

12、分 舊書(shū)店的經(jīng)營(yíng)對(duì)策舊書(shū)店不僅僅讓書(shū)獲得了二次生命亦或是三次生命，更可以給讀者帶來(lái)精神財(cái)富。舊書(shū)店所展現(xiàn)的，不僅是一個(gè)城市的深度，更是對(duì)于文化傳承的一種擔(dān)當(dāng)。在舊書(shū)店式微的處境下，我們要做的不僅僅是哀嘆一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，更應(yīng)該想想對(duì)策，怎么讓舊書(shū)店繼續(xù)生存下去。（一）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，一本舊書(shū)可以被更多的人搜索到，它的受眾面一下子擴(kuò)大了很多，找到它的新主人的可能性也更大。但在我走訪的5家書(shū)店中，只有古月書(shū)店一家有網(wǎng)上書(shū)店，其他書(shū)店并沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。究其原因，有以下幾類(lèi)：第一，精力和人手不夠，以小朱書(shū)店為例，庫(kù)存圖書(shū)10多萬(wàn)冊(cè)，書(shū)店里僅僅陳列了2-3萬(wàn)冊(cè)，剩下的大量圖書(shū)只能是在倉(cāng)庫(kù)中，

13、庫(kù)存水平不可謂不大，店主也有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的想法，但是精力和人手方面跟不上，同時(shí)也表示在志愿者人數(shù)更多的時(shí)候會(huì)開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的建設(shè)工作。第二，店主不具備開(kāi)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的能力，很多舊書(shū)店主僅僅是知道網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在沖擊著舊書(shū)店的經(jīng)營(yíng)，卻因?yàn)橹R(shí)結(jié)構(gòu)、年齡的限制而繼續(xù)在實(shí)體書(shū)店的慘淡經(jīng)營(yíng)里掙扎。第三，硬性條件的限制，國(guó)營(yíng)上海舊書(shū)店身為上海圖書(shū)公司的下屬機(jī)構(gòu)，無(wú)法隨意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)賣(mài)業(yè)務(wù)。（二）按需印刷 對(duì)于一些版本稀缺的圖書(shū)或者珍貴古籍，按需印刷不失為一個(gè)好辦法，既可以滿足讀者的需求，也避免了一些善本、孤本的消失無(wú)蹤。當(dāng)然，按需印刷需要較大的技術(shù)支持，一般的私營(yíng)業(yè)主很難獨(dú)立開(kāi)展這樣的活動(dòng)。上海圖書(shū)公司已經(jīng)在著手準(zhǔn)備這個(gè)工作，我認(rèn)為，在這個(gè)平臺(tái)建成以后，不僅僅是國(guó)營(yíng)的舊書(shū)店可以按需印刷，私營(yíng)書(shū)店也可以加盟，按需印刷所獲利潤(rùn)按一定比例進(jìn)行分成，畢竟這是利于文化傳承的大事。同時(shí)，數(shù)字化加工后的書(shū)籍可以提供給圖書(shū)館、出版社、學(xué)書(shū)機(jī)構(gòu)等。（三）