中外廣告史重點(diǎn)

1、【中外廣告史重點(diǎn)】1. 1982年2月6日，國務(wù)院頒布廣告管理暫行條例，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志我國的廣告管理工作進(jìn)入了一個新的歷史時期。2. 1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的中華人民共和國廣告法，自1995年2月1日起施行。3. 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克斯出版了廣告學(xué)大綱和廣告心理學(xué)兩部著作，這些書被認(rèn)為是奠定廣告學(xué)的兩塊基石。4. 1925年，美國廣告大師克勞德·霍普金斯出版了科學(xué)的廣告，對廣告的科學(xué)化產(chǎn)生了巨大影響。科學(xué)的廣告的出版與全美市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會的成立，標(biāo)志廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科已經(jīng)確立。5. 19

2、81年7月15日，國家工商行政管理總局批準(zhǔn)中國廣告雜志正式出版。這是我國第一本專業(yè)廣告雜志。6. 1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會刊國際廣告創(chuàng)刊。7. 1994年4月，中國廣告協(xié)會主辦的現(xiàn)代廣告雜志創(chuàng)刊。8. 1959年是臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年，臺灣地區(qū)許多重要媒介參加了在日本東京召開的第二節(jié)亞洲廣告會議。9. 1959年溫春雄創(chuàng)立的東方廣告社，被認(rèn)為是臺灣第一家綜合廣告代理商。10. 20世紀(jì)70年代是臺灣地區(qū)廣告的成長期。11. 20世紀(jì)80年代是融合期：由于美國與臺灣地區(qū)斷交，加緊了臺灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)自由化與國際化的腳步，而形成開放外商廣告公司進(jìn)入臺灣的政策。由于臺灣地區(qū)接觸海外人士投

3、資廣告公司的限制，使一些國際性跨國公司紛紛涌入。外商基于全球代理政策，常采取跨國轉(zhuǎn)移的做法，即母公司的產(chǎn)品交給哪家公司代理，則在他國行銷時，廣告也會交給這家廣告公司的他國伙伴公司或子公司代理。這種全球代理政策，使臺灣本土的廣告公司被迫退出歷史舞臺。12. 20世紀(jì)90年代是臺灣廣告的成熟期，選舉廣告興起。這一時期廣告經(jīng)營形態(tài)發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變：整合傳播觀念興起；以廣告集團(tuán)行的力量爭取客戶；我國大陸和臺灣地區(qū)廣告界相互交流升溫。13. 2005年12月10日，按照世界貿(mào)易組織的承諾全面開放，臺灣廣告文化可到我國大陸扎根。14. 20世紀(jì)90年代以后，有線電視和報紙仍是臺灣地區(qū)廣告量最大的兩大類別。1

4、5. 1962年10月10日，臺灣地區(qū)第一家電視公司“臺灣地區(qū)電視公司”在臺北誕生，是一家商業(yè)電視臺；1969年10月，由臺灣地區(qū)“中國電視公司”宣告成立；1971年10月，臺灣當(dāng)局“教育部”和“國防部”合辦的“中華電視臺”正是開播。從此形成了三足鼎立的局面。其中“臺視”以新聞報道突出，“中視”以戲劇節(jié)目突出，“華視”以綜藝節(jié)目突出。16. 在臺灣地區(qū)的報業(yè)廣告市場，各主流報紙維持新聞與廣告版面55%與45%的比重。臺灣報紙讀者平均年齡為42歲，顯見多半為中產(chǎn)階層，教育程度約在高中程度。17. 1976年1月8日，臺灣地區(qū)的廣播電視法公布施行。這是臺灣現(xiàn)行的廣播電視事業(yè)基本法。18. “臺北廣

5、告人公會”成立于1978年，由臺灣注明廣告學(xué)者顏伯勤創(chuàng)辦。該會是臺灣創(chuàng)建的第一個廣告學(xué)術(shù)性組織。19. 1986年文化大學(xué)設(shè)立廣告學(xué)系是臺灣地區(qū)第一個廣告學(xué)系。20. 在我國大陸和臺灣地區(qū)廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界。21. 1990年，在“中國廣告協(xié)會”的邀請下，我國大陸和臺灣地區(qū)展開了首次廣告交流活動。22. 在香港廣告界，自2002年開始到目前，年開支最多的三個行業(yè)類別一直依次是：物業(yè)、房地產(chǎn)銷售及內(nèi)地餐廳、會所。23. 香港地區(qū)的廣告宣傳主要有五大特點(diǎn)：創(chuàng)新，以一種新姿態(tài)、構(gòu)思吸引顧客；塑造高貴產(chǎn)品形象以滿足消費(fèi)者的虛榮心；減價，滿足消費(fèi)者求廉心理；將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較

6、突出本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)；反復(fù)出現(xiàn)24. 香港現(xiàn)有兩家無線電視臺：香港電視廣播，簡稱“無線電視”；亞洲電視，簡稱“亞視”。25. 在香港，都市日報是最早的面向全社會大眾的商業(yè)運(yùn)作的免費(fèi)日報26. “香港廣告商會”，又叫“4A廣告協(xié)會”?？鐕?A廣告公司在經(jīng)營管理上基本都采用流程控管系統(tǒng)，每個業(yè)務(wù)的所有環(huán)節(jié)都被量化。27. 古代的廣揭發(fā)生發(fā)展于古希臘時期的城邦國家之間。近代廣揭發(fā)展于西方工業(yè)革命之后所爆發(fā)的大規(guī)模殖民運(yùn)動時期的英國，后來移向美國，是美國最終成為世界廣告大國。28. 迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國大英博物館中寫在莎草紙上，屬埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。29. 16

7、66年，倫敦報正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，各報爭相效法，報紙廣告從此占據(jù)了報紙的一腳之地，并成為報業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)來源。30. 廣告代理商是17世紀(jì)在英國首先出現(xiàn)。31. 1869年，沒過艾爾父子廣告在費(fèi)城成立。其經(jīng)營重點(diǎn)從單純?yōu)閳蠹垖崗V告版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。32. 縱觀人類廣告活動從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其特有的規(guī)律：人類社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的飛騰插上了翅膀。33. 1729年，被稱為“美國廣告業(yè)之父”的

8、本杰明·富蘭克林創(chuàng)辦了賓夕法尼亞日報，在創(chuàng)刊號的第一版上，刊登的是一則推銷肥皂的廣告，取代了新聞的重要版面。并且開創(chuàng)了半支廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。34. 1923年美國最大的廣告公司楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。35. 194年修改后的印刷油墨模范法規(guī)，已被美國27個州確定為廣告法，并被另外17個州部分采用。36. 美國報紙中廣告版面的比例很大，一般報紙以60%的版面用于刊登廣告。廣告收入一般占報紙收入的80%。37. 時代雜志的廣告收入是世界第一位的，1982年其廣告收入達(dá)3.5億美元。38. 美國最早的廣告法案可追溯到1911年通過的普令泰因克廣告法草案。39. “美國廣告聯(lián)

9、合會”是美國最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。40. 美國密歇根州立大學(xué)廣告系屬大眾傳播學(xué)院，它是美國少數(shù)設(shè)有廣告學(xué)博士學(xué)位的院系。41. 日本的廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，其規(guī)模僅次于美國，居世界第二位。42. 1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。43. 1901年7月1日，電通社的前身，日本廣告株式會社成立，這是日本廣告業(yè)中的第一家股份公司。44. “日本廣播協(xié)會”成立于1925年3月，是日本最大的廣播、電視機(jī)構(gòu)，其擁有日本最大的廣播、電視網(wǎng)。1986年，它實(shí)現(xiàn)了兩個頻道的衛(wèi)星電視播放，使日本成為第一個開辦衛(wèi)星直播電視的國家。45. 日本是目前世界上 媒體起步最

10、早、最為發(fā)達(dá)的國家?，F(xiàn)在英國的倫敦以其廣告的創(chuàng)造性及其規(guī)模，列為世界三大廣告中心之一。紐約、東京、倫敦46. 英國最大的一家廣告公司叫薩奇·薩奇集團(tuán)，這家國際性的廣告公司在世界各地都設(shè)有辦事處，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)計(jì)劃客戶的所有廣告。47. 目前，英國的電視、廣播事業(yè)主要由兩家廣播公司經(jīng)營，即英國廣播公司和獨(dú)立廣播局。英國廣播公司是政府機(jī)構(gòu)，它不準(zhǔn)許商業(yè)性廣告在它的無線電臺和電視臺播放，只準(zhǔn)許在它出版的雜志上登廣告。48. 1631年，法國最早的印刷周報報紙出版，出版人雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。49. 英國管理廣告的政府機(jī)構(gòu)是英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局。50. 每年4月至月，巴黎舉辦的“廣告饕餮之

11、夜”。51. “國際廣告協(xié)會”是最大和最具權(quán)威的國際廣告組織。它創(chuàng)建于1938年，是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。，會員普及世界近80個國家和地區(qū)。52. 1983年，美國政府授權(quán)聯(lián)邦委員會對虛假廣告定義更新：但凡含有虛假表述，或由于省略了有關(guān)信息等做法，而可能誤導(dǎo)行為理智的消費(fèi)者，致使他們遭受損害的廣告“53. 世界各國廣告管理體系多由政府機(jī)構(gòu)的管理和行業(yè)自律兩個方面組成。廣告自律較為成功的是英美兩國。54. 廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制。它是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在這種經(jīng)營機(jī)制下，廣告公司處于中介地位，通過為

12、廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用。55. 廣告在人類的活動中發(fā)揮著多方面作用，未來的信息社會越來越離不開廣告：廣告首先為現(xiàn)代化社會提供全面的信息服務(wù)；廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用；廣告在未來經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來越大。56. 在社會文化方面，廣告不僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。綜上所述，未來的廣告是廣告藝術(shù)與廣告文化交融一體的形象廣告，它已跨越經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對社會政治文化活動產(chǎn)生了深刻的影響；它將改變?nèi)藗兊膬r值觀念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspec