微觀經(jīng)濟學學講義(上海交大馬曉青)第三章消費者行為理論

1、2022-2-15上海交通大學1第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論什么是效用？什么是效用？消費者為什么購買商品？消費者為什么購買商品？消費者不是在購買商品，而是在使需求得到滿足消費者不是在購買商品，而是在使需求得到滿足2022-2-15上海交通大學2消費者總是在資源有限的約束下，追求最大限消費者總是在資源有限的約束下，追求最大限度地滿足自己的需求，這一過程叫做度地滿足自己的需求，這一過程叫做“效用最效用最大化大化”如果需求滿足程度可以量化的話，效用即是如果需求滿足程度可以量化的話，效用即是“消費者的需求得到滿足的單位消費者的需求得到滿足的單位”理想的消費即是用有限的成本（貨幣）取得最理

2、想的消費即是用有限的成本（貨幣）取得最大的效用大的效用2022-2-15上海交通大學3A的效用一定比的效用一定比B、C、D高嗎？高嗎？一般情況下，認為效用具一般情況下，認為效用具有單調(diào)性，即數(shù)量越多的有單調(diào)性，即數(shù)量越多的商品組合，其效用越大，商品組合，其效用越大，即通常所說的即通常所說的“多多益多多益善善”。事實上，很多時候，情況事實上，很多時候，情況可能不是這樣（香煙、感可能不是這樣（香煙、感冒藥冒藥）ACBDXY哪個商品組合的效用最高？哪個商品組合的效用最高？2022-2-15上海交通大學4基數(shù)效用基數(shù)效用論論n效用與邊際效用效用與邊際效用n邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律-戈森第一戈森

3、第一定律定律n消費者均衡消費者均衡n需求價格曲線的解釋需求價格曲線的解釋2022-2-15上海交通大學5效用效用n效用是指消費者從消費該物品所感到的滿效用是指消費者從消費該物品所感到的滿足。這里所謂的效用，不僅在于物品本身足。這里所謂的效用，不僅在于物品本身具有的滿足人們某種欲望的客觀的物質(zhì)屬具有的滿足人們某種欲望的客觀的物質(zhì)屬性，而且在于消費者的主觀感受性，而且在于消費者的主觀感受2022-2-15上海交通大學6效用是抽象事物，能夠象溫度那樣計量嗎？效用是抽象事物，能夠象溫度那樣計量嗎？100年前，電力、噪音也都被認為是不可度量的年前，電力、噪音也都被認為是不可度量的雖然尚缺乏計量手段，但是

4、一些學者認為，效用雖然尚缺乏計量手段，但是一些學者認為，效用是可以度量的，或者假設它是可以度量的。是可以度量的，或者假設它是可以度量的。以此為基礎，對消費者效用的分析叫做以此為基礎，對消費者效用的分析叫做“基數(shù)效基數(shù)效用分析用分析”基數(shù)效用理論效用可以度量嗎？基數(shù)效用理論效用可以度量嗎？2022-2-15上海交通大學7基數(shù)效用所謂基數(shù)效用是假定物品的效用可以用某種所謂基數(shù)效用是假定物品的效用可以用某種單位計算其數(shù)值并可以加總求和單位計算其數(shù)值并可以加總求和其總和就是總效用（其總和就是總效用（TU）平均效用（平均效用（AU）是指消費若干數(shù)量的商品或）是指消費若干數(shù)量的商品或勞務時，平均每單位商品

5、或勞務提供的效用勞務時，平均每單位商品或勞務提供的效用2022-2-15上海交通大學8邊際效用邊際效用n邊際效用（邊際效用（MU）是指該物品的消費量每增）是指該物品的消費量每增（減）一個單位所引起的總效用的增減量。換（減）一個單位所引起的總效用的增減量。換一種說法，邊際效用是指所消費物品一定數(shù)量一種說法，邊際效用是指所消費物品一定數(shù)量中最后增加的那個單位提供的效用中最后增加的那個單位提供的效用定義一：總效用增加的量。定義一：總效用增加的量。定義二：最后一單位商品帶來的效用定義二：最后一單位商品帶來的效用2022-2-15上海交通大學9邊際效用數(shù)學表達式邊際效用數(shù)學表達式n公式1n公式2XTUM

6、UXXdXdTUXTUMUXXlim2022-2-15上海交通大學10商品商品X的的消費量消費量TU00142739410510684MU3210-2總效用與邊際效用的關系總效用與邊際效用的關系2022-2-15上海交通大學11邊際效用邊際效用總效用總效用商品數(shù)量商品數(shù)量商品數(shù)量商品數(shù)量2022-2-15上海交通大學120,MUTUTUTU邊際效用和總效用之間的關系：隨著數(shù)量增加，總效用（）遞增；MU=0,總效用（）達到最大值；MU12/6,增加增加x減少減少y的消費的消費組合二：組合二：15/518/6, 一直調(diào)整到相等為止，總一直調(diào)整到相等為止，總效用最大。效用最大。2022-2-15上海

7、交通大學18需求曲線的解釋n需求曲線為何向下傾斜？需求曲線為何向下傾斜？n原因：邊際效用遞減規(guī)律原因：邊際效用遞減規(guī)律n經(jīng)濟學上的經(jīng)濟學上的“水與鉆石之謎水與鉆石之謎”n消費者剩余：應該支付實際支付消費者剩余：應該支付實際支付n思考：政府為何鼓勵擴大抗生素生思考：政府為何鼓勵擴大抗生素生產(chǎn)規(guī)模？產(chǎn)規(guī)模？n1、規(guī)模大，數(shù)量多，邊際效用小；、規(guī)模大，數(shù)量多，邊際效用小；n2、成本低價格低，消費者福利大。、成本低價格低，消費者福利大。2022-2-15上海交通大學19消費者剩余pQ2022-2-15上海交通大學20序數(shù)效用論序數(shù)效用的概念序數(shù)效用的概念無差異曲線無差異曲線預算線及其移動預算線及其移動

8、消費者均衡消費者均衡收入價格曲線的解釋收入價格曲線的解釋需求價格曲線的解釋需求價格曲線的解釋2022-2-15上海交通大學21效用無法度量！效用無法度量！基數(shù)效用最大的問題，在于假設效用可以象溫度、時基數(shù)效用最大的問題，在于假設效用可以象溫度、時間、金錢一樣，可以衡量其數(shù)量。間、金錢一樣，可以衡量其數(shù)量。有學者提出來，效用是無法衡量、或者難以衡量，至有學者提出來，效用是無法衡量、或者難以衡量，至少在目前階段是無法衡量的，因此，基數(shù)效用也就難少在目前階段是無法衡量的，因此，基數(shù)效用也就難以應用以應用然而，這些學者認為，效用盡管無法衡量，但是卻可然而，這些學者認為，效用盡管無法衡量，但是卻可以比較

9、。也就是，消費者盡管不知道以比較。也就是，消費者盡管不知道去看電影去看電影和和看一看一場足球比賽場足球比賽的具體效用是多大，但是卻可以判斷出前的具體效用是多大，但是卻可以判斷出前者比后者好，或者更為偏好后者，或者兩者無差異。者比后者好，或者更為偏好后者，或者兩者無差異。2022-2-15上海交通大學22效用應該是序數(shù)，而不是基數(shù)效用應該是序數(shù)，而不是基數(shù)一個人中獎，面臨兩個選擇：到杭州旅游，或一個人中獎，面臨兩個選擇：到杭州旅游，或者得到者得到300元現(xiàn)金，下面哪個說法和序數(shù)效用元現(xiàn)金，下面哪個說法和序數(shù)效用相矛盾。相矛盾。 (1)兩者差別太大，我難以做出選擇兩者差別太大，我難以做出選擇 (2

10、)我并不在意，你幫我選擇好了我并不在意，你幫我選擇好了 (3)不管我選擇哪一項，我知道我都會遺憾的。不管我選擇哪一項，我知道我都會遺憾的。2022-2-15上海交通大學23效用與商品種類有關效用與商品種類有關替代品替代品 一種商品可以被另外一種所替代，一種商品可以被另外一種所替代，“我吃過我吃過米飯、就不吃饅頭了米飯、就不吃饅頭了” 替代程度有大小，比如，米飯和饅頭之間就替代程度有大小，比如，米飯和饅頭之間就較大。較大。 對于一個消費者來說，如果從北京前往上海，對于一個消費者來說，如果從北京前往上海，選擇乘火車之后，她就無法再選擇乘飛機，選擇乘火車之后，她就無法再選擇乘飛機，這種叫做這種叫做完

11、全替代完全替代2022-2-15上海交通大學24互補品互補品 消費消費A時需要同時消費時需要同時消費B，才能發(fā)揮，才能發(fā)揮A的最大效用。的最大效用?！澳愠阅愠燥堬垥r不吃時不吃菜菜嗎？嗎？” 互補程度有大小，比如，火柴與香煙之間較小，汽車互補程度有大小，比如，火柴與香煙之間較小，汽車和汽油之間就較大。和汽油之間就較大。 對于一個消費者來說，如果消費對于一個消費者來說，如果消費A時，必須同時消費時，必須同時消費B，否則無法得到效用，否則無法得到效用，A和和B就叫做就叫做完全互補完全互補。 效用與商品種類有關效用與商品種類有關2022-2-15上海交通大學25效用與商品種類有關效用與商品種類有關獨立

12、品獨立品 既不替代，也不互補既不替代，也不互補 比如，家里有沒有電腦，和鹽的消耗量之間比如，家里有沒有電腦，和鹽的消耗量之間2022-2-15上海交通大學26序數(shù)效用的概念序數(shù)效用的概念所謂序數(shù)效用是以效用值的大小次序來所謂序數(shù)效用是以效用值的大小次序來表示滿意程度的高低，而效用值本身的表示滿意程度的高低，而效用值本身的大小并沒有任何意義大小并沒有任何意義2022-2-15上海交通大學27消費者偏好的假設消費者偏好的假設完備性假設：完備性假設：給定任一消費組合給定任一消費組合A和和B關系之一必成立：關系之一必成立：AB；AB且且BC蘊含蘊含ACA B且且B C蘊含蘊含A C“越多越好越多越好”

13、原則，并不總是成立原則，并不總是成立2022-2-15上海交通大學28生梨生梨蘋果蘋果A0VUYXCB例題例題2022-2-15上海交通大學29生梨生梨蘋果蘋果0I3I2I1YXCBA2022-2-15上海交通大學30無差異曲線無差異曲線n 無差異曲線：無差異曲線：效用完全效用完全相同的不同相同的不同消費組合消費組合 無差異曲線特點：無差異曲線特點：是一條左上向右下方傾斜的凸向原點的曲線是一條左上向右下方傾斜的凸向原點的曲線無差異曲線圖上的許多無差異曲線中，離原無差異曲線圖上的許多無差異曲線中，離原點越遠的無差異曲線所代表的效用越大點越遠的無差異曲線所代表的效用越大任何兩條無差異曲線不可能相交

14、任何兩條無差異曲線不可能相交2022-2-15上海交通大學31蘋果蘋果污物污物AB可口可樂可口可樂右鞋右鞋左鞋左鞋百氏可樂無差異曲線特例無差異曲線特例2022-2-15上海交通大學320XYYXAB邊際替代率圖解邊際替代率圖解2022-2-15上海交通大學33邊際替代率邊際替代率n邊際替代率（邊際替代率（MRS）為保持同等效用水平，消費者要增加一單位為保持同等效用水平，消費者要增加一單位X商品商品就必須放棄一定數(shù)量的就必須放棄一定數(shù)量的Y商品商品dXdYMUMUXYMRSYXXY2022-2-15上海交通大學34預算線預算線n在消費者收入和商品價格一定條件下，在消費者收入和商品價格一定條件下，

15、消費者所能購買的不同商品組合消費者所能購買的不同商品組合 Px*X+Py*Y=I2022-2-15上海交通大學35例題例題I=12元，元，Px=3元元（米），（米）， Py=2元（布）元（布）X（米）Y（布）Budget line2022-2-15上海交通大學36預算線的平移：預算線的平移： X商品價格變動商品價格變動XY02022-2-15上海交通大學37預算線的變動：預算線的變動： Y商品價格變動商品價格變動XY02022-2-15上海交通大學38預算線的變動：消費者收入變化預算線的變動：消費者收入變化XY02022-2-15上海交通大學39XY0EBAI3I2I1序數(shù)效用下的消費者均衡序數(shù)效用下的消費者均衡2022-2-15上海交通大學40 xxyyMUPyMRSxMUPYYXXPMUPMUxxyyMUPyMRSkxMUP（預算線斜率）2022-2-15上海交通大學41收入消費曲線收入消費曲線n收入發(fā)生變化，