第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

1、個人資料整理，僅供個人學(xué)習(xí)使用第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理測試題及答案一、單項選擇題在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。1企業(yè)最高層級的戰(zhàn)略屬于_ 。A品牌戰(zhàn)略B競爭戰(zhàn)略C職能戰(zhàn)略D公司戰(zhàn)略2明星類單位的市場成長率降到_ 以下，但有較高的相對市場占有率，便成為奶牛類單位。A 50%B30%C 10%D 5%3針對瘦狗類的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)采取_ 策略。A加強(qiáng)投入B維持C舍棄D收割4企業(yè)或戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位“集中 ”于某個特定的購買者群體，或產(chǎn)品線的某一部分，或某一地域市場，這屬于_ 。 矚慫潤厲釤瘞睞櫪廡賴賃軔。A無差異戰(zhàn)略B成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略D集中戰(zhàn)略5促使現(xiàn)有顧客增加購買次數(shù)、購買數(shù)量，爭取競

2、爭者的顧客“倒戈 ”，吸引新顧客，這是 _ 策略。 聞創(chuàng)溝燴鐺險愛氌譴凈禍測。A市場開發(fā)B市場滲透C產(chǎn)品開發(fā)D一體化6收購、兼并上游供應(yīng)商，擁有或控制供應(yīng)系統(tǒng)，這是一種_ 策略。A前向一體化B后向一體化C水平一體化D同心多角化1 / 3個人資料整理，僅供個人學(xué)習(xí)使用【參考答案】1-6 DCCABB二、多項選擇題下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準(zhǔn)確選出全部正確答案。1企業(yè)使命說明書包括的基本要素是_ 。A使用范圍B業(yè)務(wù)領(lǐng)域C國家法律D經(jīng)營政策E愿景2美國波士頓公司的市場成長率/市場占有率矩陣將企業(yè)業(yè)務(wù)單位劃分為_幾種類型。A明星類B成長類C奶牛類D問號類E瘦狗類3企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括_ 。

3、A后向一體化B市場滲透C水平一體化D同心多角化E前向一體化4市場營銷組合4Ps 因素是 _ 。A產(chǎn)品B品牌C定價D分銷E促銷5影響行業(yè)吸引力的力量包括_ 。A行業(yè)內(nèi)部的競爭B替代品的威脅C新進(jìn)入者的威脅D購買者的討價還價能力2 / 3個人資料整理，僅供個人學(xué)習(xí)使用E供應(yīng)商的討價還價能力【參考答案】1 BDE2 ACDE3 ACE4 ACDE5 ABCDE三、判斷題判斷下列各題是否正確。正確的在題干前的括號內(nèi)打“”，錯誤的打 “”。（） 1 戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)面對市場競爭，為長期生存和發(fā)展進(jìn)行的謀劃和思考。（） 2 前向一體化是指收購、兼并企業(yè)下游的廠商。（） 3 水平一體化是指并購性質(zhì)不同、生產(chǎn)同類產(chǎn)品的其他企業(yè)。（） 4 一般來說，市場占有率越低，這個單位盈利能力越強(qiáng)。（） 5 市場成長率越高，業(yè)務(wù)單位的資金需要數(shù)量越少。（ ） 6 產(chǎn)品、價格、分銷和促銷所構(gòu)成的營銷組合因素是市場營銷過程中的不可控因素。（） 7 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略的目標(biāo)是全行業(yè)與整個市場。（ ） 8 波士頓矩