美國(guó)雜志的歷史

1、細(xì)分化時(shí)代的雜志細(xì)分化時(shí)代的雜志Brainstorm：雜志，雜志，“雜雜”在何處？有何特在何處？有何特“志志”？“雜雜”分類繁雜（按內(nèi)容、按學(xué)科、按讀者分類繁雜（按內(nèi)容、按學(xué)科、按讀者對(duì)象、按時(shí)間對(duì)象、按時(shí)間） http:/ “志志”內(nèi)容精致有深度。內(nèi)容精致有深度。主要內(nèi)容：主要內(nèi)容： 雜志的早期歷史：雜志的早期歷史：殖民地和早期美國(guó)雜志；殖民地和早期美國(guó)雜志；全國(guó)性雜志的到來(lái)；全國(guó)性雜志的到來(lái)；雕刻和照片在雜志中的應(yīng)用和發(fā)展。雕刻和照片在雜志中的應(yīng)用和發(fā)展。 現(xiàn)代美國(guó)雜志的發(fā)展現(xiàn)代美國(guó)雜志的發(fā)展扒糞運(yùn)動(dòng)；扒糞運(yùn)動(dòng)；大眾出版物和消費(fèi)類雜志的興起。大眾出版物和消費(fèi)類雜志的興起。大眾雜志的下滑和電

2、視對(duì)舊印刷媒介的沖擊。大眾雜志的下滑和電視對(duì)舊印刷媒介的沖擊。 細(xì)分化主宰市場(chǎng)細(xì)分化主宰市場(chǎng)細(xì)分化的市場(chǎng)細(xì)分化的市場(chǎng)雜志如何細(xì)分和調(diào)整雜志如何細(xì)分和調(diào)整適應(yīng)信息時(shí)代的特點(diǎn)適應(yīng)信息時(shí)代的特點(diǎn) 雜志組織和雜志經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志組織和雜志經(jīng)濟(jì)學(xué) 民主社會(huì)中的雜志民主社會(huì)中的雜志一一. . 雜志的早期歷史雜志的早期歷史第一批雜志可能發(fā)端于第一批雜志可能發(fā)端于17世紀(jì)世紀(jì)的法國(guó)；的法國(guó)；起源于書商插入新聞紙中的圖書目錄和書訊；起源于書商插入新聞紙中的圖書目錄和書訊；世界上世界上第第1種雜志種雜志是是1665年創(chuàng)刊于巴黎的年創(chuàng)刊于巴黎的學(xué)學(xué)者雜志者雜志；“雜志雜志”一詞，源自法文，本意是一詞，源自法文，本意是“倉(cāng)

3、儲(chǔ)倉(cāng)儲(chǔ)”。今天，從廣義上講，雜志這個(gè)詞匯指以今天，從廣義上講，雜志這個(gè)詞匯指以小報(bào)形小報(bào)形式式而不是報(bào)紙形式出版的而不是報(bào)紙形式出版的非日?qǐng)?bào)性非日?qǐng)?bào)性定期刊物上的定期刊物上的文章、故事和廣告等的錦集。文章、故事和廣告等的錦集。第一種第一種政治性政治性雜志叫做雜志叫做評(píng)論評(píng)論，于，于1704年出年出現(xiàn)在倫敦；現(xiàn)在倫敦；早期的歐洲雜志是政治評(píng)論和信念的傳播渠道；早期的歐洲雜志是政治評(píng)論和信念的傳播渠道；在在18世紀(jì)，諸如世紀(jì)，諸如閑談?wù)唛e談?wù)叩榷ㄆ诔霭娴碾s志等定期出版的雜志出現(xiàn)在英國(guó)。出現(xiàn)在英國(guó)。它們?yōu)樗鼈優(yōu)榫㈦A層精英階層提供詩(shī)歌、政治和哲學(xué)方面的提供詩(shī)歌、政治和哲學(xué)方面的閱讀信息。閱讀信息。第

4、一份使用第一份使用“雜志雜志”這個(gè)詞匯的出版物是這個(gè)詞匯的出版物是紳紳士雜志士雜志。1. 殖民地雜志。殖民地雜志。中產(chǎn)階層受眾定位中產(chǎn)階層受眾定位雜志在美國(guó)緩慢發(fā)展雜志在美國(guó)緩慢發(fā)展雜志服務(wù)于政客、受教育階層、商業(yè)階層雜志服務(wù)于政客、受教育階層、商業(yè)階層詮釋政治、商業(yè)和文化詮釋政治、商業(yè)和文化付費(fèi)雜志的發(fā)行量非常少付費(fèi)雜志的發(fā)行量非常少第一份殖民地雜志于第一份殖民地雜志于1741年出現(xiàn)在費(fèi)城年出現(xiàn)在費(fèi)城安德魯安德魯布拉德福德：布拉德福德：美國(guó)雜志美國(guó)雜志英國(guó)殖民地英國(guó)殖民地政治地位每月觀察政治地位每月觀察賓夕法尼亞雜志賓夕法尼亞雜志隨著費(fèi)城雜志的創(chuàng)刊，大批隨著費(fèi)城雜志的創(chuàng)刊，大批雜志在殖民地出

5、現(xiàn)。雜志在殖民地出現(xiàn)。比如：比如：獨(dú)立觀察獨(dú)立觀察、賓賓夕法尼亞雜志夕法尼亞雜志、常識(shí)常識(shí)等；等；到了到了1776年，大約年，大約100多種多種殖民地雜志出版或倒閉。殖民地雜志出版或倒閉。雖然歷史學(xué)家認(rèn)為這些雜志雖然歷史學(xué)家認(rèn)為這些雜志內(nèi)容呆板、缺乏新意內(nèi)容呆板、缺乏新意；但它們畢竟創(chuàng)造了工業(yè)革命但它們畢竟創(chuàng)造了工業(yè)革命后一種真正的成功的后一種真正的成功的新媒介新媒介。2. 第一批美國(guó)雜志。第一批美國(guó)雜志。北美觀察北美觀察美國(guó)早期雜志的成長(zhǎng)是美國(guó)早期雜志的成長(zhǎng)是穩(wěn)定而緩慢穩(wěn)定而緩慢的；的；雜志發(fā)行雜志發(fā)行成本成本仍然很高；仍然很高；廣告廣告通常是不確定的財(cái)政收入來(lái)源；通常是不確定的財(cái)政收入來(lái)源

6、；雜志細(xì)分化雜志細(xì)分化的觀點(diǎn)取決于的觀點(diǎn)取決于19世紀(jì)讀世紀(jì)讀者中出現(xiàn)的某種分類走向；者中出現(xiàn)的某種分類走向；比如宗教性雜志、文學(xué)類雜志，以比如宗教性雜志、文學(xué)類雜志，以及關(guān)涉各種職業(yè)、生活方式內(nèi)容的雜及關(guān)涉各種職業(yè)、生活方式內(nèi)容的雜志；志；雜志細(xì)分化催生了讀者的雜志細(xì)分化催生了讀者的現(xiàn)代意識(shí)現(xiàn)代意識(shí)。3. 全國(guó)性雜志。全國(guó)性雜志。識(shí)字率和公共教育的提高識(shí)字率和公共教育的提高19世紀(jì)世紀(jì)80年代中期印刷技術(shù)的迅速發(fā)展年代中期印刷技術(shù)的迅速發(fā)展全國(guó)性雜志逐步建立起來(lái)全國(guó)性雜志逐步建立起來(lái)當(dāng)時(shí)大多數(shù)有影響的大眾雜志都當(dāng)時(shí)大多數(shù)有影響的大眾雜志都以婦女為目標(biāo)受眾以婦女為目標(biāo)受眾1828年，薩拉年，薩

7、拉約瑟夫約瑟夫黑爾創(chuàng)辦了第一份女性雜志：黑爾創(chuàng)辦了第一份女性雜志：婦女雜志婦女雜志。9年之后雜志開(kāi)始年之后雜志開(kāi)始盈利盈利，黑爾兼并，黑爾兼并戈德婦女雜志戈德婦女雜志到到1850年，以彩色時(shí)尚插圖聞名的年，以彩色時(shí)尚插圖聞名的戈德婦女雜志戈德婦女雜志成為當(dāng)時(shí)美國(guó)發(fā)行量最大的雜志；成為當(dāng)時(shí)美國(guó)發(fā)行量最大的雜志；其他雜志也其他雜志也向全國(guó)性轉(zhuǎn)變向全國(guó)性轉(zhuǎn)變，比如：，比如：格雷厄姆雜志格雷厄姆雜志；紐約客紐約客；國(guó)家國(guó)家，青年之友青年之友。戈德婦女雜志戈德婦女雜志格雷厄姆雜志格雷厄姆雜志紐約客紐約客青年之友4. 圖片雜志。圖片雜志。哈波斯月刊哈波斯月刊很多早期雜志的版面是很多早期雜志的版面是單調(diào)而灰

8、暗單調(diào)而灰暗的；的；截止到截止到19c 50s 中期，圖畫、雕刻、中期，圖畫、雕刻、木刻和其他形式的木刻和其他形式的插圖插圖已經(jīng)成為雜志的已經(jīng)成為雜志的主要內(nèi)容；主要內(nèi)容；戈德婦女雜志戈德婦女雜志雇傭婦女為雜志著雇傭婦女為雜志著色并用模版刷印圖畫；色并用模版刷印圖畫；哈波斯月刊哈波斯月刊每期都提供精細(xì)的木每期都提供精細(xì)的木刻藝術(shù)作品；刻藝術(shù)作品；照片照片運(yùn)用到雜志中經(jīng)歷了較長(zhǎng)的時(shí)間；運(yùn)用到雜志中經(jīng)歷了較長(zhǎng)的時(shí)間；到到19C 90S人們才把照片運(yùn)用到印刷人們才把照片運(yùn)用到印刷媒介中去。媒介中去。二、現(xiàn)代美國(guó)雜志的發(fā)展。二、現(xiàn)代美國(guó)雜志的發(fā)展。從從1870年到年到1905年，雜志數(shù)目從年，雜志數(shù)目

9、從1200種增加到種增加到6000多種；多種；大多數(shù)定位于地方和大多數(shù)定位于地方和地區(qū)受眾地區(qū)受眾；雜志的雜志的失敗率失敗率也很高，大量雜志夭折或者被兼并；也很高，大量雜志夭折或者被兼并；1879年年郵政法郵政法的頒布允許雜志以較低的郵費(fèi)；的頒布允許雜志以較低的郵費(fèi)；更好的更好的鐵路運(yùn)輸鐵路運(yùn)輸降低了雜志的發(fā)行成本；降低了雜志的發(fā)行成本；現(xiàn)代技術(shù)現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步降低了雜志的生產(chǎn)成本（大規(guī)模印的進(jìn)步降低了雜志的生產(chǎn)成本（大規(guī)模印刷、傳輸系統(tǒng)、生產(chǎn)線、快速印刷機(jī)的出現(xiàn)）刷、傳輸系統(tǒng)、生產(chǎn)線、快速印刷機(jī)的出現(xiàn)）隨著雜志隨著雜志發(fā)行量發(fā)行量的飆升，全國(guó)性雜志的的飆升，全國(guó)性雜志的廣告廣告版面開(kāi)版面開(kāi)始走

10、俏。始走俏。1. 社會(huì)改革和扒糞者。社會(huì)改革和扒糞者。大眾雜志的興起依賴于低廉的價(jià)格和較穩(wěn)定的廣大眾雜志的興起依賴于低廉的價(jià)格和較穩(wěn)定的廣告收入；告收入；雜志也涉足所謂的雜志也涉足所謂的“黃色新聞黃色新聞”領(lǐng)域領(lǐng)域?yàn)榱斯珵榱斯娎娑M(jìn)行的社會(huì)改革討伐運(yùn)動(dòng)。眾利益而進(jìn)行的社會(huì)改革討伐運(yùn)動(dòng)。一些記者對(duì)于傳統(tǒng)新聞感到不滿意，從報(bào)社轉(zhuǎn)向一些記者對(duì)于傳統(tǒng)新聞感到不滿意，從報(bào)社轉(zhuǎn)向雜志社，以采寫更加寬廣話題的深度報(bào)道。雜志社，以采寫更加寬廣話題的深度報(bào)道。西奧多羅斯?？偨y(tǒng)對(duì)于過(guò)多的負(fù)面報(bào)道感到生氣，他西奧多羅斯?？偨y(tǒng)對(duì)于過(guò)多的負(fù)面報(bào)道感到生氣，他于于1906年戲稱這些記者為年戲稱這些記者為“扒糞者扒糞者

11、”。雷雷斯坦納德斯坦納德貝克、弗蘭克貝克、弗蘭克諾里斯、林肯諾里斯、林肯斯帝芬斯、斯帝芬斯、艾達(dá)艾達(dá)塔貝爾等塔貝爾等記者記者以此稱呼為以此稱呼為自豪自豪。1902年，年，麥克盧爾麥克盧爾以有關(guān)商業(yè)壟斷、人身保險(xiǎn)以有關(guān)商業(yè)壟斷、人身保險(xiǎn)欺詐、城市政府的政治欺騙等話題的系列深度報(bào)道，揭欺詐、城市政府的政治欺騙等話題的系列深度報(bào)道，揭開(kāi)了調(diào)查性報(bào)道開(kāi)了調(diào)查性報(bào)道“黑幕黑幕”揭發(fā)運(yùn)動(dòng)的序幕。揭發(fā)運(yùn)動(dòng)的序幕。2. 大眾雜志的興起。大眾雜志的興起。黑幕揭發(fā)運(yùn)動(dòng)一直持續(xù)到黑幕揭發(fā)運(yùn)動(dòng)一直持續(xù)到20世紀(jì)一戰(zhàn)的爆發(fā)；世紀(jì)一戰(zhàn)的爆發(fā)；一戰(zhàn)之后，主要的出版物是大眾雜志；一戰(zhàn)之后，主要的出版物是大眾雜志；20C 20

12、S 到到50S 的大眾雜志成功的的大眾雜志成功的關(guān)鍵要素關(guān)鍵要素是，是，圖片新聞圖片新聞的主導(dǎo)影響。的主導(dǎo)影響。A. 星期六晚郵報(bào)星期六晚郵報(bào)第一個(gè)第一個(gè)廣為流行的大眾雜志是廣為流行的大眾雜志是星期六晚郵報(bào)星期六晚郵報(bào)。它成為美國(guó)歷史上它成為美國(guó)歷史上出版時(shí)間最長(zhǎng)出版時(shí)間最長(zhǎng)的雜志。的雜志。重點(diǎn)報(bào)道重點(diǎn)報(bào)道新聞、詩(shī)歌、隨筆和戲劇評(píng)論等。新聞、詩(shī)歌、隨筆和戲劇評(píng)論等。它是第一個(gè)直接它是第一個(gè)直接訴求女性訴求女性的雜志。的雜志。截止到截止到20C 20S末，末，星期六晚郵報(bào)星期六晚郵報(bào)的發(fā)行量的發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)，成為破記錄的萬(wàn)，成為破記錄的第一大雜志第一大雜志。星期六晚郵報(bào)星期六晚郵

13、報(bào)B. 讀者文摘讀者文摘1922, 德維特德維特華萊士和萊華萊士和萊拉拉 A 華萊士，格林尼治村。華萊士，格林尼治村。它維護(hù)了早期雜志的它維護(hù)了早期雜志的功能功能：刊登：刊登從其他雜志上從其他雜志上摘選文章摘選文章的的濃縮文濃縮文本本。袖珍式袖珍式的版式使它在家庭和旅行的版式使它在家庭和旅行中受到讀者青睞。中受到讀者青睞。讀者文摘讀者文摘基于基于三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選取選取文章：文章：“實(shí)用性實(shí)用性”，“持久的興持久的興趣趣”，和，和“建設(shè)性建設(shè)性”。到到80年代中期，它已成為世界年代中期，它已成為世界上上最受歡迎最受歡迎的雜志。的雜志。C. 時(shí)代時(shí)代在大眾雜志時(shí)代，在大眾雜志時(shí)代，時(shí)代時(shí)代雜雜志

14、取得了商業(yè)上的成功。志取得了商業(yè)上的成功。由亨利盧斯和布里頓哈登于由亨利盧斯和布里頓哈登于1923年創(chuàng)辦；年創(chuàng)辦；它發(fā)展一種它發(fā)展一種解釋性新聞解釋性新聞的品牌的品牌指派記者團(tuán)用幾個(gè)禮拜去調(diào)查指派記者團(tuán)用幾個(gè)禮拜去調(diào)查和報(bào)道新聞故事。和報(bào)道新聞故事。時(shí)代時(shí)代的成功鼓舞了一些主的成功鼓舞了一些主要追隨者，包括要追隨者，包括新聞周刊新聞周刊，在新聞雜志中發(fā)行量領(lǐng)先。在新聞雜志中發(fā)行量領(lǐng)先。D. 生活生活生活生活通過(guò)改進(jìn)通過(guò)改進(jìn)圖片新聞圖片新聞而而發(fā)展出一種與流行廣播競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)發(fā)展出一種與流行廣播競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略。略。它于它于1936年由亨利年由亨利 盧斯創(chuàng)辦盧斯創(chuàng)辦它把公眾的幻想與畫面、廣播它把公眾的幻想

15、與畫面、廣播新聞、廣告和攝影時(shí)尚的新聞、廣告和攝影時(shí)尚的流行文流行文化化融合起來(lái)。融合起來(lái)。生活生活周刊是世紀(jì)之交圖片周刊是世紀(jì)之交圖片雜志的產(chǎn)兒，與當(dāng)時(shí)的老字號(hào)雜雜志的產(chǎn)兒，與當(dāng)時(shí)的老字號(hào)雜志形成鮮明的對(duì)比。志形成鮮明的對(duì)比。3. 大眾雜志的衰落。大眾雜志的衰落。在在1970年年，生活生活的發(fā)行量達(dá)到的發(fā)行量達(dá)到頂峰頂峰，為為850萬(wàn)份；萬(wàn)份；到到1971年年，瞭望瞭望的發(fā)行量達(dá)到近的發(fā)行量達(dá)到近800萬(wàn)的頂峰；萬(wàn)的頂峰；此后兩本雜志的發(fā)行量此后兩本雜志的發(fā)行量急劇下降急劇下降；它們的衰落證明了媒介歷史上一個(gè)主要的它們的衰落證明了媒介歷史上一個(gè)主要的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變；同時(shí)也是同時(shí)也是轉(zhuǎn)向電子

16、轉(zhuǎn)向電子導(dǎo)向文化的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)導(dǎo)向文化的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻?？?。A.電視指南電視指南的誕生。的誕生。電視指南電視指南于于1953年問(wèn)世；年問(wèn)世；它使用它使用袖珍型袖珍型版式和女性雜志慣用的版式和女性雜志慣用的超級(jí)市場(chǎng)銷售渠超級(jí)市場(chǎng)銷售渠道道；由沃爾特由沃爾特 安嫩伯格安嫩伯格三角出版公司三角出版公司創(chuàng)刊；創(chuàng)刊；它對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行它對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行細(xì)分化細(xì)分化并訴求于全國(guó)觀眾對(duì)并訴求于全國(guó)觀眾對(duì)電視電視的的日益癡迷；日益癡迷；電視指南電視指南從從20C 50S 到到21C 將列為全國(guó)將列為全國(guó)最受歡迎的雜志；最受歡迎的雜志；在在80S，它的名氣和發(fā)行量開(kāi)始，它的名氣和發(fā)行量開(kāi)始下滑下滑；在在1988年，媒介

17、大亨魯伯特年，媒介大亨魯伯特 默多克收購(gòu)默多克收購(gòu)了三了三角出版公司；角出版公司；新聞集團(tuán)剛擁有福布斯新聞集團(tuán)剛擁有福布斯廣播網(wǎng)廣播網(wǎng)，而購(gòu)買，而購(gòu)買電視電視指南指南旨在擁有一個(gè)自己的旨在擁有一個(gè)自己的節(jié)目單節(jié)目單。電視指南電視指南成功的故事證明了雜志行業(yè)的幾成功的故事證明了雜志行業(yè)的幾個(gè)主要傾向：個(gè)主要傾向：1.電視指南電視指南利用美國(guó)人對(duì)于利用美國(guó)人對(duì)于電視電視的興趣成為一本的興趣成為一本非常成功的雜志。非常成功的雜志。2.電視指南電視指南證實(shí)了全國(guó)證實(shí)了全國(guó)現(xiàn)購(gòu)系統(tǒng)現(xiàn)購(gòu)系統(tǒng)的銷售威力；的銷售威力；3. 雜志也像其他媒介一樣面臨著同樣的挑戰(zhàn)雜志也像其他媒介一樣面臨著同樣的挑戰(zhàn)大型大型媒介集

18、團(tuán)正在實(shí)施媒介集團(tuán)正在實(shí)施收購(gòu)收購(gòu)小型媒介組織和利用一種媒小型媒介組織和利用一種媒介來(lái)提升另一種媒介的戰(zhàn)略。介來(lái)提升另一種媒介的戰(zhàn)略。B. 生活生活和和瞭望瞭望的死亡。的死亡。1969年，年，星期六晚郵報(bào)星期六晚郵報(bào)倒閉；倒閉；1971年，年，瞭望瞭望倒閉；倒閉；1972年，年，生活生活倒閉倒閉。原因分析：原因分析：這些雜志以這些雜志以低價(jià)低價(jià)來(lái)維持高發(fā)行量，損失慘重；來(lái)維持高發(fā)行量，損失慘重；電視網(wǎng)電視網(wǎng)分割雜志在廣告蛋糕中的份額；分割雜志在廣告蛋糕中的份額；雜志的發(fā)行雜志的發(fā)行成本成本和制作成本都在提高，但廣告銷售已經(jīng)持平；和制作成本都在提高，但廣告銷售已經(jīng)持平；瞭望瞭望、生活生活等雜志仍過(guò)多地等雜志仍過(guò)多地依賴訂閱依賴訂閱而不是超市和報(bào)而不是超市和報(bào)攤銷售；攤銷售；郵費(fèi)的急劇增長(zhǎng)郵費(fèi)的急劇增長(zhǎng)對(duì)大規(guī)格出版物的負(fù)面影響尤其明顯。對(duì)大規(guī)格出版物的負(fù)面影響尤其明顯。C. 人民人民拯救拯救生