童裝EPR推廣方案

1、Toonsland EPR推廣方案目標(biāo)人群n準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽n有一定經(jīng)驗(yàn)的爸爸媽媽n意見(jiàn)領(lǐng)袖及愛(ài)好者 n給寶貝最好的照顧n 選擇的時(shí)候會(huì)精挑細(xì)選對(duì)每個(gè)品牌的產(chǎn)品會(huì)認(rèn)真比較n 易受朋友，專家們的影響n 會(huì)按照小朋友的喜好購(gòu)買心理需求態(tài)度、價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷的溝通主題后續(xù)傳播依據(jù)Core ideaToonsland 給寶寶最好的照顧Toonsland 專業(yè)的童裝品牌關(guān)注、關(guān)愛(ài)孩子家庭的品牌理念推廣陣地之微博Universal McCann對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的研究指出：14%的用戶相信廣告，78%的用戶相信其他消費(fèi)者的推薦，73%的用戶經(jīng)常瀏覽微博，36%的用戶相信有微博的企業(yè)更可信一些，57%的用戶加入社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。

2、Wife Said No, Apple Say Yes!我們微博營(yíng)銷資源：超過(guò)300位的微博紅人資源1000位真人微博達(dá)人150位主流明星和行業(yè)領(lǐng)袖目前國(guó)內(nèi)最大最火的SNS社交媒體為開(kāi)心網(wǎng)與人人網(wǎng)。開(kāi)心網(wǎng)的人群目標(biāo)都市年輕，而人人網(wǎng)多數(shù)是在校學(xué)生比較活躍.頭像頭像簽名簽名照片照片日志日志運(yùn)用SNS各種功能傳遞品牌信息。推廣陣地之SNS微博操作準(zhǔn)備工作:微博陣地賬號(hào)建立DEMO微博活動(dòng)小活動(dòng)舉辦聚粉聚合用戶自成一個(gè)固有的粉絲陣營(yíng)，為企業(yè)累積和沉淀長(zhǎng)期的營(yíng)銷關(guān)注和體驗(yàn)者這樣一個(gè)傳播平臺(tái)長(zhǎng)期受用，節(jié)省二次營(yíng)銷的費(fèi)用，長(zhǎng)期維護(hù)，保證高質(zhì)量粉絲的價(jià)值#我愛(ài)寶貝#：加關(guān)注Toonsland，發(fā)送“我愛(ài)XX

3、X（寶寶的名字）給Toonsland,申領(lǐng)獲得送給寶寶的小獎(jiǎng)品活動(dòng)參與方式簡(jiǎn)單，快速聚粉推送Toonsland是兒童類產(chǎn)品的活動(dòng)SEM配合品牌推廣期間，重在快速建立品牌知名度目前關(guān)鍵詞“童裝品牌”已經(jīng)有很多的童裝企業(yè)使用且多數(shù)為國(guó)產(chǎn)品牌推薦關(guān)鍵詞“十佳童裝品牌”或者以“歐美童裝”為購(gòu)買詞階段排期及KPI第一階段4月品牌知曉4 2 1 40 40 40 40451W2K 5月 4 2 30 40 40 40452W2K 6月 4 2 140 40 40 40453W2K7月 4 2 40 4040 40454W 2K第一階段4月品牌知曉撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40

4、,0005月撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,0006月撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,0007月撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,000開(kāi)心網(wǎng)人人網(wǎng)曝光2050萬(wàn)紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）百萬(wàn)紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）微博活動(dòng)日常話題增加粉絲數(shù)曝光量Task for KOL 參與線上活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)微博提升曝光 配合微博活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)推廣 推送Toonsland形與質(zhì)的優(yōu)勢(shì) TOP50/親子/OL媽媽等意見(jiàn)領(lǐng)袖貼近品牌微博操作官方微博賬號(hào)互動(dòng)：KOL推送，軟性植入品牌信息，體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)寶寶對(duì)他喜歡的卡通形象關(guān)注度會(huì)很高example寶寶衣物的

5、選擇很重要意見(jiàn)領(lǐng)袖嬰幼兒及親子行業(yè)領(lǐng)域親子達(dá)人、母嬰專家、健康專家等背景的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布推送品牌質(zhì)與形的優(yōu)勢(shì)微博活動(dòng)#寶寶愛(ài)卡通#發(fā)送你的寶寶最喜歡的卡通人物給Toonsland贏取寶寶喜歡的卡通玩偶米奇、維尼在這里推送Toonsland多種卡通形象的童裝產(chǎn)品SNS聯(lián)動(dòng)以SNS娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)配合整體階段的卡通形象推送SNS紅人發(fā)起評(píng)比DEMO親子達(dá)人/母嬰大人背景的意見(jiàn)領(lǐng)袖做內(nèi)核傳播，撰寫(xiě)兒童行為分析類文章，軟性植入品牌信息，為Toonsland做跟從擴(kuò)散的傳播效果（推薦、轉(zhuǎn)載的多次傳播）孩子為什么喜歡印有卡通形象的商品SEM配合配合階段性傳播主題做關(guān)鍵詞精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)以品牌卡通形象的優(yōu)勢(shì)做關(guān)鍵詞購(gòu)買

6、內(nèi)容童裝時(shí)尚童裝品牌？關(guān)鍵詞定位Phrase three品牌好感度的傳遞專業(yè)童裝品牌形象的深化品牌理念的深度傳遞，建立與消費(fèi)者間的長(zhǎng)期聯(lián)系打造Toonsland不僅僅專業(yè)童裝品牌，更關(guān)注你幸福的親子生活品牌形象的升華，建立與消費(fèi)者更深的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)情感共鳴要與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的聯(lián)系，我們要做的不僅僅是品牌的推廣觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，我們需要傳遞的是Toonsland 出現(xiàn)在你的生活中，關(guān)注、關(guān)愛(ài)著你們親子間的幸福生活階段思考微博話題更多話題，推送Toonsland和爸爸媽媽們一起關(guān)注孩子，關(guān)注親子之間的互動(dòng)母嬰健康類親子互動(dòng)類女性類貼近女性消費(fèi)者的話題8大小妙招讀懂孩子的小心事寶寶健康餐小介紹微博話題示

7、例DEMO微博活動(dòng)最美麗的寶寶媽媽最睿智的陽(yáng)光媽咪最可愛(ài)的陽(yáng)光寶貝最溫馨的一家人 活動(dòng)作品延伸投票創(chuàng)造投票話題，讓網(wǎng)友參與有這樣的可愛(ài)寶貝，好幸福的一家啊好溫馨的母子照片呀，很有愛(ài)以消費(fèi)者體驗(yàn)分享的角度，推送Toonsland陪他們一起度過(guò)的快樂(lè)親子時(shí)光SNS紅人發(fā)帖聯(lián)動(dòng)微博陣地，升華Toonsland品牌形象SNS聯(lián)動(dòng)潮爸、辣媽為中心的紅人增加時(shí)尚度和粉絲興趣度話題方向：講述他們的幸福生活時(shí)，軟性植入Toonsland 信息話題DEMO：昨天和兒子去公園，他說(shuō)要穿Toonsland維尼熊的衣服，他說(shuō)這件拍照好看，真是太可愛(ài)啦SEM配合以最少成本獲得最大利益，選擇購(gòu)買最少的關(guān)鍵詞貼近品牌屬性的

8、關(guān)鍵詞現(xiàn)狀童裝，寶寶裝都已有很多商家購(gòu)買細(xì)節(jié)改動(dòng)，寶貝裝沒(méi)有商家購(gòu)買，能節(jié)約成本，達(dá)到效果階段排期及KPI第三階段12月品牌好感4 2 1 40 40 40 40451W2K 1月 4 2 30 40 40 40452W2K 2月 4 2 140 40 40 40453W2K3月 4 2 40 4040 40454W 2K第三階段12月品牌好感撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,0001月撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,0002月撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,0003月撰寫(xiě)4篇話題每篇啟用20個(gè)開(kāi)心紅人每篇啟用20個(gè)人人紅人40,000開(kāi)心網(wǎng)人人網(wǎng)曝光2050萬(wàn)紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）百萬(wàn)紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）微博活動(dòng)日常話題增加粉絲數(shù)曝光量微博紅人新浪微博（新浪加V認(rèn)證名人）微博名粉絲數(shù)http:/ 女12731http:/ 女12494http:/ YOU！合創(chuàng)奇跡廣告 COWOM 專注于社會(huì)化媒體戰(zhàn)略性營(yíng)銷JoeCellE-ma