微信朋友圈廣告投放政策

1、微信朋友圈廣告招商合作政策：調(diào)整投放門(mén)檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻 廣告及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。一調(diào)整門(mén)檻，創(chuàng)造更多與中小客戶(hù)的合作空間廣告投放門(mén)檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低"查看詳 情”頁(yè)的制作門(mén)檻：在廣告投放端為客戶(hù)提供多樣化的H5頁(yè)面模板，幫助 廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。通過(guò)門(mén)檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的 中小客戶(hù)，盡平臺(tái)所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。調(diào)整后不同投放門(mén)檻的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示:二.豐富產(chǎn)品形態(tài),正式發(fā)布朋友圈視頻廣告服務(wù)吏特5萬(wàn)wo萬(wàn)刃0萬(wàn)8B片廠善片翻13. 4張矗片支殍1. 3. 4. 6張S3片/列層小陰6 6少 窓整

2、啊300 WUPJ越擬企300 W以PJ公a號(hào)IB交JB尊公眾號(hào)圖文自定義H5聲面.2員以丹公眾號(hào)SB文JQUHH6 韓式 H5 5!a5自定義H5環(huán).6糞以?xún)?nèi)最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段 更加豐富、直接、有效（點(diǎn)擊了解最新產(chǎn)品形態(tài)介紹）。視頻廣告收費(fèi)標(biāo) 準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市 60元/千次曝光。調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示:釀廣告視頻廣告孩心昨150元/千次B|光180元/千次護(hù)區(qū)點(diǎn)城市100元/千次曜光1?0元/干次趙SW幣50元/千次曝光60元/千次曜光核心城幣：北京、上海.（2介）股駅巾：波、島

3、、勵(lì)1 蘇如 呼和活持、石家莊.烏魯木卉、蘭州j西寧、1SJIL鄭州、濟(jì)M 太原、合肥. 貴陽(yáng)、昆明、南寧、垃舐南昌.福州、長(zhǎng)舂、海口等雀會(huì)及離活躍城市.（巧個(gè)）普通減市：除核心和匣點(diǎn)據(jù)市外的具他就市.附一：產(chǎn)品形態(tài)介紹朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目，您只需要符合朋友圈廣告 準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。一、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文 案、外層圖片、“查看詳情"詳情頁(yè)、用戶(hù)社交互動(dòng)等。口評(píng)論查看詳情&2月1日凱迪拉克Jfr第一次.與獨(dú)具風(fēng)范的你，在這里相遇。贊1. 廣告主頭像&a

4、mp;名稱(chēng)拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告 主公眾號(hào)介紹頁(yè)。2. 外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù) 限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。3. 外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述 創(chuàng)意，支持配置1、3、4或者6圖片。4. “查看詳情”詳情頁(yè)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分。查看 詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，“查看詳情”文字鏈 支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。5. 用戶(hù)社交互動(dòng)允許用戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。二

5、、朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文 案、外層小視頻、用戶(hù)社交互動(dòng)等。0 中國(guó)聯(lián)通 4G14：3893%發(fā)現(xiàn)朋友圈絕對(duì)MINI 無(wú)尸從文藝青年，到新紳士。新一代MINI CLUBMAN. 9小時(shí)ff4>1. 廣告主頭像&名稱(chēng)（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊 可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。2. 外層文案（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、 易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。3. 外層小視頻通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn) 擊進(jìn)入可

6、查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以。4. 用戶(hù)社交互動(dòng)（同圖文廣告）允許用戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶(hù)“參與” 到廣告中。三、定向能力介紹朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興 趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。1. 年齡、性別支持自由選擇定向給560歲中任意年齡段的用戶(hù)，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲40歲的男性用戶(hù)，則只有在此年齡段的男性用 戶(hù)才能收到廣告。2. 地域支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶(hù)進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月 的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給市、市和市三個(gè)城市的用戶(hù)，則只有近一個(gè)月常駐在 三個(gè)城市的用戶(hù)才有可能收到廣告。

7、3. 手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android,聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支 持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶(hù)，則只有當(dāng)前 在4G環(huán)境下的iOS用戶(hù)才能收到廣告。4. 興趣標(biāo)簽通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶(hù)進(jìn)行了分 析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、 家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電 子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級(jí)興趣標(biāo) 簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶(hù)，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越 多，覆

8、蓋的用戶(hù)越廣。例如，地產(chǎn)類(lèi)廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件， 能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶(hù)。附二：準(zhǔn)入行業(yè)微信朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目，各一級(jí)類(lèi)目及其所含 二級(jí)類(lèi)目如下所示：1. 服飾類(lèi)：包含運(yùn)動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、衣、鞋類(lèi)、服 飾類(lèi)企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。2. 日化類(lèi)：包含護(hù)膚品、化妝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其 他日化用品、日化類(lèi)企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達(dá)、奧妙、歐萊雅男士等品牌。3. 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)：包含娛樂(lè)、購(gòu)物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主體。如：京東、唯品會(huì)、攜程等品牌。4

9、. 個(gè)人用品類(lèi)：手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個(gè)人用品、個(gè)人用品等 企業(yè)主體。如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。5. 零售&服務(wù)類(lèi)娛樂(lè)及休閑類(lèi)：服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、零售及服務(wù)類(lèi)等企業(yè)主體。如：優(yōu)衣庫(kù)、麥凱樂(lè)、衛(wèi)視、芒果TV等品牌。6. 教育出國(guó)類(lèi)：國(guó)院校、留學(xué)出國(guó)、語(yǔ)言培訓(xùn)、其他教育出國(guó)、教育出國(guó)類(lèi)等企業(yè)主體。如：華爾街英語(yǔ)、新等品牌。7. 家居裝飾類(lèi)：家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣(mài)場(chǎng)、其他家居裝飾、家居裝飾類(lèi)等企業(yè)主 體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門(mén)等品牌。8. 食品飲料類(lèi)：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲服務(wù)、食品飲料類(lèi)等企業(yè)主 體。如：可口可樂(lè)、老窖、伊利牛奶、

10、益達(dá)等品牌。9. 交通類(lèi)：乘用車(chē)、商用車(chē)、汽車(chē)服務(wù)、汽車(chē)零配件及周邊、其他交通運(yùn)輸工具、 交通類(lèi)等企業(yè)主體。如：寶馬中國(guó)、賓利汽車(chē)中國(guó)、固特異、春秋航空等品牌。10. IT產(chǎn)品類(lèi)：電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類(lèi)等企業(yè)主體。如：聯(lián)想、戴爾中國(guó)、英特爾中國(guó)等品牌。11. 消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi):數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費(fèi)電子類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)等企 業(yè)主體。如：樂(lè)視、vivo、三星、索尼等品牌。12. 金融服務(wù)類(lèi)：銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類(lèi)等企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國(guó)民生銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)平安等品牌。13. 運(yùn)營(yíng)商類(lèi)：移動(dòng)、聯(lián)通、電

11、信、其他運(yùn)營(yíng)商等企業(yè)主體。如：地方性中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等品牌。14. 房地產(chǎn)類(lèi)：房地產(chǎn)、開(kāi)發(fā)商類(lèi)企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂(lè)地產(chǎn)等品牌。附三：朋友圈廣告-收費(fèi)策略朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)，單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元。曝光單價(jià)與 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下一、曝光單價(jià)朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三 檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝 光單價(jià)如下所示：1. 核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含和。例如：某廣告主定向地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣 告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。2. 重

12、點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元包含、呼和浩特、烏魯木齊、 等在的35個(gè)省會(huì)、高活躍城市。例如：某廣告主定向、兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元， 則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上37個(gè)城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向、兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元， 則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。二、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)朋友圈廣告單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元，基于不同的預(yù)算，我們將提供 不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)支持，如下所示：1. 普通客戶(hù)：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算小于10

13、0萬(wàn)*廣告支持配置1外層圖片*詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活 動(dòng)2. 高級(jí)客戶(hù)：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算100萬(wàn)至500萬(wàn)*廣告支持配置1、3或者4外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以*詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持2頁(yè)容）* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活3. VIP客戶(hù)：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)*廣告支持配置1、3、4或者6外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以*詳情頁(yè)

14、支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義 H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè)容）* "查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活 動(dòng)附四：朋友圈廣告-我要推廣您只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，且具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算， 即可投放朋友圈廣告。您可以通過(guò)以下方式聯(lián)系我們：在''微信廣告助手”里留下您的信息：手機(jī)一公司名稱(chēng)一推廣商品區(qū)域, 我們將在2個(gè)工作日安排銷(xiāo)售與您對(duì)接；撥打朋友圈廣告服務(wù)專(zhuān)線：09或06若您已明確投放意向您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：*綜合各方面因素，上線一個(gè)朋友圈廣告所需時(shí)間，一般為315個(gè)工 作日不等。前期

15、準(zhǔn)備方案審核方案制作廣告上線而效果跟蹤1前期準(zhǔn)備:請(qǐng)先行注冊(cè)和開(kāi)通所需賬號(hào)與功能投放朋友圈廣告前須開(kāi)通微信公眾號(hào)的廣告主功能，主要包含注冊(cè)公眾 號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，建 議馬上開(kāi)通。*需登陸微信公眾平臺(tái)（進(jìn)行注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證、 開(kāi)通廣告主的操作。2. 方案審核：請(qǐng)按規(guī)提交方案，我們會(huì)及時(shí)審核反饋基于推廣訴求，廣告主可自行按照規(guī)進(jìn)行方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放 計(jì)劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁(yè)容、分享文案等四項(xiàng)容。 完成方案設(shè)計(jì)后，按照方案模版（可訪問(wèn)PC端朋友圈廣告官網(wǎng) ad. weixin. qq. com T 載）填寫(xiě)，至 wxadte

16、ncent. com 提交審核。*自助投放平臺(tái)即將上線，屆時(shí)將不需要審核。收到方案后，我們將安 排運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在2個(gè)工作日進(jìn)行審核，并安排銷(xiāo)售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工 作。*審核耗時(shí)因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時(shí)2、10個(gè) 工作日不等；請(qǐng)務(wù)必按照規(guī)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時(shí)間。3. 方案制作：請(qǐng)基于規(guī)要求進(jìn)行方案的制作和開(kāi)發(fā)方案審核通過(guò)后，進(jìn)入方案制作階段。若落地頁(yè)形式為H5頁(yè)面：需按照開(kāi)發(fā)規(guī)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并按要求完成自測(cè)。 為保證訪問(wèn)體驗(yàn)，建議H5頁(yè)面部署于騰訊服務(wù)器，請(qǐng)按前端工作流使用前 端通用庫(kù)基于規(guī)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并完成自測(cè)。若落地頁(yè)形式為公眾號(hào)圖文消息：只須進(jìn)行排版并提交發(fā)布后的。開(kāi)發(fā)完成后，廣告主需提交以下容 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb ）和外層文案（word 文件）詳情頁(yè)容：H5頁(yè)面代碼包+自測(cè)表/公眾號(hào)圖文消息正式由廣告運(yùn)營(yíng) 經(jīng)理進(jìn)行頁(yè)面部署驗(yàn)收，通過(guò)后將配置廣告dem。由廣告主進(jìn)行確認(rèn)，由銷(xiāo) 售進(jìn)行協(xié)助廣告主進(jìn)行鎖定排期、充值等流程。*驗(yàn)收耗時(shí)由H5頁(yè)面開(kāi)發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號(hào)文章耗時(shí)最低。4. 廣告上線：我們會(huì)安排和落實(shí)廣告的上線驗(yàn)收通過(guò)后，等待廣告最終上線。廣告上線時(shí)間點(diǎn)由廣告主確