三一重工五年計劃(共19頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章 規(guī)劃概要三一重工“五年規(guī)則”（2002-2006）是在對公司未來五年即將面臨的外部和內(nèi)部環(huán)境進行認真分析后制定的綱領性文件，重點對公司未來五年的使命和任務、戰(zhàn)略業(yè)務的定位及所采取的戰(zhàn)略進行框定。規(guī)劃期末主要指標為：實現(xiàn)銷售收入60億元，資產(chǎn)收益率在國內(nèi)同行業(yè)中處于領先水平。本規(guī)劃分五章，其中：第一章：規(guī)劃概要。第二章：戰(zhàn)略規(guī)劃目標，明確了公司五年規(guī)劃的任務與使命：以高新技術發(fā)行傳統(tǒng)機械裝備工業(yè)，在保證新開發(fā)產(chǎn)品毛利率不小于40%的原則下，率先促使所經(jīng)營產(chǎn)品升級換代至世界一流水準，成為中國機械裝備工業(yè)的標志性企業(yè)，銷售收入達到60億元。第三章：戰(zhàn)略規(guī)劃依據(jù)，主要

2、對企業(yè)所面臨的外部環(huán)境，如國家的宏觀政治、經(jīng)濟形勢，顧客、競爭者、供應商的嬗變進行了機會與威脅的分析，對企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境主要從企業(yè)發(fā)展中存在的問題和取得的成績進行了認真的總結(jié)和剖析。第四章：總體戰(zhàn)略及戰(zhàn)略定位，第一節(jié)概括性地提出了公司今后五年的總體戰(zhàn)略，第二節(jié)主要對公司未來五年中“我們的顧客、我們的核心競爭力、我們競爭的市場地理范圍、我們的競爭對手、我們的競爭戰(zhàn)略、我們的增長戰(zhàn)略”進行了明確定位。第五章：戰(zhàn)略業(yè)務定位及發(fā)展目標，本章重點利用波士頓咨詢集團分析法，對公司的現(xiàn)有業(yè)務進行了重新定位分析，對在規(guī)劃期內(nèi)是否開展新業(yè)務進行了明確，并提出各業(yè)務單位在規(guī)劃期末的相關目標。后記。第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃目

3、標企業(yè)使命三一重工的使命：以高新技術改造傳統(tǒng)的機械裝備工業(yè)，率先促使所經(jīng)營的產(chǎn)品升級換代于世界一流水準，全面滿足客戶顯性和隱性需求。指導方針維護好行業(yè)秩序，避免惡性競爭，目的不是擊敗競爭對手，而是把自身做強做大，從而提高行業(yè)整體水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報國的宿愿；在發(fā)展中注意處理好規(guī)模、效益、品牌三者之間的關系；走科技創(chuàng)新之路，向科技要發(fā)展，向管理要效益。重點工作及目標公司的總體目標是成為中國機構(gòu)裝備工業(yè)的標志性企業(yè)。1. 規(guī)劃末期，實現(xiàn)銷售收入60億元，其中國內(nèi)市場占90%，國外市場占10%，在國內(nèi)同行中處于領先水平。2. 建立完善的營銷體系和高素質(zhì)的營銷隊伍，提高我們的營銷能力，使砼輸送泵、泵車、壓

4、實機械、推土機、瀝青攤鋪機的市場占有率處于行業(yè)第一或第二的位置，其它產(chǎn)品具備第一或第二的市場潛力，公司信譽度達98%，美譽度達99%，使公司的品牌成為工程機械行業(yè)的國內(nèi)第一品牌。3. 確保員工收入處于同行業(yè)、同類型企業(yè)的領先水平，保持競爭優(yōu)勢，建立和完善職工養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險制度，為員工享受高質(zhì)量生活提供物資保障。4. 建立先進高效的人力資源開發(fā)管理體系，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略的需要，引進一批標志性人才，優(yōu)化公司員工結(jié)構(gòu)，加強員工在職培訓，使公司員工整體素質(zhì)居于同行領先水平。創(chuàng)造良好的用人環(huán)境，企業(yè)所需人才引得進、留得住、用得好。積極推進企業(yè)文化建設，用共同價值觀，把全體職工凝集在一起，形成強有力的

5、團隊，用制度管理人，用文化塑造人。樹立良好的社會形象。5. 推進科技進步和創(chuàng)新，提高持續(xù)發(fā)展能力。力爭在主要領域跟住世界先進水平，縮小差距；在有相對優(yōu)勢的部分領域達到世界先進水平；在局部可跨越領域?qū)崿F(xiàn)突破。加強自身研發(fā)能力建設，建立國家級技術研究中心、博士后工作站、在發(fā)達國家及國內(nèi)科技發(fā)達地區(qū)建立多個研發(fā)機構(gòu)，使公司擁有全行業(yè)最強大的科研隊伍，并積極開發(fā)擁有自有知識產(chǎn)權(quán)項目，規(guī)劃期開發(fā)的新品增加收入12億元。6. 企業(yè)內(nèi)部建立以模擬市場為基礎的成本核算體系和管理體系，降低內(nèi)部交易成本。7. 積極引進先進技術和生產(chǎn)裝備，使公司的裝備水平和工藝水平在全行業(yè)處于最高水平。8. 與國內(nèi)外最優(yōu)秀的供應商

6、和代理商建立戰(zhàn)略伙伴關系，建立公司高效的供應鏈體系。9. 建立全行業(yè)一流的質(zhì)量保證體系，擁有全行業(yè)最先進的質(zhì)量檢測手段和設備，確保公司產(chǎn)品質(zhì)量處于世界一流水平。第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃依據(jù)外部環(huán)境分析機遇1. 國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于調(diào)整之中，國際制造業(yè)將逐步由發(fā)達國家和地區(qū)向勞動力豐富且相對低廉的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，中國是最大的發(fā)展中國家，勞動力資源豐富，且具有相對完善的工業(yè)體系和基礎，中國將在21世紀成為全球制造業(yè)的中心。我們所處的地理優(yōu)勢、所擁有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢以及全世界每年數(shù)千億的工程機械市場，是我們面臨的最大機遇。2. 9.11事件后給我們帶來的機遇：& 中美關系重新定位，為中國的發(fā)展提供了

7、良好的外部政治環(huán)境，有利于中國國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，減輕了外部環(huán)境的不確定性對公司經(jīng)營造成的影響；& 中東地區(qū)反美反西方情緒的高漲，也對公司產(chǎn)品進入伊斯蘭國家有利。& 國家為了保證經(jīng)濟增長速度，進一步加大了對基礎設施建設的投資力度，對公司的經(jīng)營有利。3. 東盟與中國簽約在今后幾年內(nèi)建立世界上最大的經(jīng)濟自由貿(mào)易區(qū)，有利于該地區(qū)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，也為公司進入東盟市場創(chuàng)造了條件。4. 加入WTO以后：& 各成員國對中國的歧視性條款取消，貿(mào)易壁壘消除，有利于公司產(chǎn)品的出口；& 原材料進口關稅的降低，也使公司的生產(chǎn)成本下降，增強了產(chǎn)品的競爭能力；& 與世界經(jīng)濟接軌后，

8、國內(nèi)的法律法規(guī)將更加完善，國內(nèi)市場環(huán)境得到改善，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動得到有效保障，有利于企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展；& 國內(nèi)所得稅稅率統(tǒng)一，原外商享受的優(yōu)惠稅率取消，競爭更加平等；& 有利于學習國外先進的管理經(jīng)驗，加快企業(yè)經(jīng)濟運行機制和管理體制的轉(zhuǎn)換；& 有利于更多地獲得發(fā)展所需的各種資源，加快行業(yè)技術進步和產(chǎn)業(yè)升級。5. 2008年奧運會的申辦成功，將有力推動北京及周邊省市的建設，到2008年北京的投資將達到3000億左右，為建筑行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的機遇。6. 國家大力提倡工業(yè)化進程，采取了一系列的扶持政策和優(yōu)惠措施，各地將加大對工業(yè)生產(chǎn)基地的建設，給工程機械行業(yè)的發(fā)展將帶來機

9、遇。國企改革的進一步深化，也為公司兼并重組加快發(fā)展提供了更為有利的條件。7. 國家加速城鎮(zhèn)化建設的步伐，重點加強了供排水、交通、能源、防災減災等基礎設施建設，十五期間累計鋪設城市道路3萬公里，完成城鎮(zhèn)住宅竣工面積27億平方米，這些項目的開工建設必將使工程機械的需求量上升。8. 江澤民同志的7.1講話，提高了民營企業(yè)的政治地位，為公司的發(fā)展提供了更為寬松的政治環(huán)境。9. 國家十五期間的投資重點仍在交通運輸、水利及水電建設、建筑等行業(yè)，據(jù)國家工程機械十五規(guī)劃預測，十五期間全國工程機械市場需求年平均增長7%，到2005年工程機械市場需求總值為760億元左右。十五期間西氣東輸工程需施工裝備200多億元

10、，路面機械每年需求量在50億元以上，建筑施工機械2005年需求量達220億元左右，特別是商品混凝土機械需求將增加1倍，加之水利建設每年50多億元的設備需求，還有西部開發(fā)中2500多億元的水利電力項目，這些都為公司的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。10. 政策方面：& 部分省市明確規(guī)定只能使用商品混凝土；& 2001年3月份建設部頒布了公路工程施工總承包企業(yè)資質(zhì)等級標準，對施工企業(yè)的設備配置提出了更高、更具體的要求；& 國家加強了招標投標法的專項檢查，這對于規(guī)范建筑市場，為工程建設機械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了好機會；& 國家鼓勵民營企業(yè)上市，加上國有上市公司的造假圈錢行為，使股

11、市急需優(yōu)質(zhì)企業(yè)的上市，這也為公司上市融資創(chuàng)造了條件。11. 新技術的創(chuàng)新正在加速擴展。知識經(jīng)濟提供的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化為企業(yè)獲得信息、及時交流，創(chuàng)造了有利條件，使我們可以緊跟世界先進水平，有利于我們開發(fā)產(chǎn)品、改進產(chǎn)品、提高產(chǎn)品性能、提高產(chǎn)品競爭力。12. 三一已率先建立起全球采購體系，擁有相對的高質(zhì)量低成本優(yōu)勢，經(jīng)過多年的培育，三一重工建立了比較穩(wěn)定的、相互支持、相互信任的零部件供應網(wǎng)絡，供應商已成為三一重工發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴。13. 購買者的理性行為為我們開拓市場、銷售產(chǎn)品提供了機會。隨著信息交流的方便及時，市場透明度增加，采購活動越來越理性化，越來越重視產(chǎn)品及品牌所帶來的增值，優(yōu)勢高性能產(chǎn)

12、品越來越受到市場歡迎，低質(zhì)低價產(chǎn)品將會逐漸失去市場。14. 國內(nèi)企業(yè)以國有企業(yè)為競爭主體，相對于它們我們擁有體制上的優(yōu)勢。而國外企業(yè)對中國文化缺乏深刻了解，不熟悉中國市場的交易習慣和社會環(huán)境，此外我們還有低成本優(yōu)勢。15. 國內(nèi)股市低迷，國有資產(chǎn)控股的上市公司業(yè)績普遍不佳，股市需要良好業(yè)績的公司上市，為我公司上市提供了較好的機遇。威脅1. 加入世貿(mào)組織，降低了工程機械產(chǎn)品的進口門檻，國外先進技術、高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品將大舉直接進入國內(nèi)市場，沖擊著我國制造業(yè)，將在國內(nèi)引起激烈的競爭，另外國際知名廠商如卡特、小松、大宇等都欲擴大在華投資，將加劇中國工程機械行業(yè)的競爭態(tài)勢，我們將面臨技術、資金、人才的

13、三重壓力。特別是人才的爭奪將趨于白熱化。2. 9.11事件后，全球經(jīng)濟受到巨大沖擊，導致全球經(jīng)濟形勢不明郎，國際市場全面下滑，在國際市場銷售不景氣時，國外競爭對手必然加大對中國市場的開發(fā)力度，市場競爭將更加激烈，公司開發(fā)國際市場的難度將隨之加大。3. 隨著國有企業(yè)改革的深入（如MBO管理者收購等改革辦法），其競爭意識將越來越強，且具有技術、人才及政策扶持等方面的優(yōu)勢，民營企業(yè)的機制優(yōu)勢會逐漸喪失。4. 由于競爭加劇，行業(yè)平均利潤正日趨降低，而生產(chǎn)成本、銷售費用、應收賬款居高不下，產(chǎn)品價格下降，利潤空間越來越小，盈利能力大大降低。5. 國內(nèi)競爭對手在產(chǎn)品質(zhì)量、營銷能力、服務能力上，逐步縮小了與我

14、公司的差距，而競爭對手依靠其資金優(yōu)勢（行業(yè)內(nèi)相同或相近水平的競爭者很大一部分為上市公司）采取低價格策略，企圖對我公司已有市場進行進攻。6. 進入買方市場后，客戶將越來越挑剔，成交條件越來越苛刻，客戶性質(zhì)向私營、個體業(yè)主轉(zhuǎn)變，使商業(yè)風險增加。中國經(jīng)濟的快速增長，國際產(chǎn)業(yè)向中國的轉(zhuǎn)移，供應商面臨更多選擇，尤其是高質(zhì)量供應商的要價的上升，給公司的經(jīng)營帶來不利影響。內(nèi)部環(huán)境分析優(yōu)勢1. 在市場上有較好的品牌基礎，樹立了品牌形象。2. 形象建設在行業(yè)內(nèi)有影響，具有一定的超前性。3. 技術開發(fā)能力在行業(yè)內(nèi)處于領先水平，擁有液壓方面的核心技術和人才，有一支相對高素質(zhì)的技術研發(fā)隊伍。有能極大調(diào)動研發(fā)人員積極性

15、與創(chuàng)造性的項目承包管理辦法。4. 建立了龐大的營銷網(wǎng)絡與有效的激勵機制。5. 相對于國企而言，公司在體制上仍具有優(yōu)勢。6. 有較完善的文化體系，這是公司穩(wěn)步發(fā)展的基礎。7. 計算機管理的應用，做到了資源、信息的共享。8. 經(jīng)營者10多年積累的經(jīng)營經(jīng)驗是公司寶貴的財富，使公司的決策更科學、更成熟。劣勢1. 裝備水平與工藝水平低下，與標志性企業(yè)差距較大。2. 質(zhì)保體系運行有效性差，仍停留在采取人盯人的原始辦法階段；檢測手段嚴重滯后。3. 協(xié)作配套體系有待提高，配套企業(yè)多為低素質(zhì)企業(yè)，影響了公司的經(jīng)營。4. 成本意識淡薄，成本控制能力仍然較弱，浪費嚴重；領導的成本控制能力不高。5. 重設計輕工藝。6

16、. 創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識有待進一步提高。7. 競爭意識不強，對對手了解不夠，研發(fā)脫離市場。8. 技術人才結(jié)構(gòu)不合理和高級科技人才缺乏，特別是缺乏標志性人才。9. 人力資源管理體系不完善，激勵、用人機制有待改善。10. 文化、品牌形象的整合不到位。11. 缺乏國際商業(yè)運作的經(jīng)驗。12. 服務體系不完善，服務人員的培訓不到位，提供的服務大多為安慰性的服務，未實現(xiàn)向技術型轉(zhuǎn)變。13. 一切為了客戶的理念還未深入人心，公司的整體營銷意識尚待加強。14. 營銷渠道單一，未充分利用外部優(yōu)勢資源來建立渠道。15. 制度執(zhí)行不力，規(guī)范化管理差，部門之間缺乏團隊合作精神，工作難以協(xié)調(diào)，增大了內(nèi)部交易成本。16.

17、決策多變和不確定性。第四章 總體戰(zhàn)略及戰(zhàn)略定位總體戰(zhàn)略思路以人才為根本；以兩大核心能力（研發(fā)和服務）為支撐；發(fā)展中處理好規(guī)模、效益、品牌三者之間的關系；競爭中回避惡性競爭，以發(fā)展自己為前提，不立足于打敗對手，走共同發(fā)展的雙贏之路；充分利用好國際分工、重組和國際市場，利用好資本市場，利用好技術進步帶來的產(chǎn)業(yè)升級（三個利用）；加強財務成本控制、人力資源管理、質(zhì)量保證三大體系建設，為下一個五年規(guī)劃奠定一個堅實的基礎。戰(zhàn)略定位我們的顧客擁有二級及以上資質(zhì)的施工企業(yè)。追求質(zhì)量、品牌，具有經(jīng)濟實力的中上層消費群體。我們的核心競爭力研發(fā)能力服務能力& 研發(fā)能力本規(guī)劃期內(nèi)為提高研發(fā)能力，我們應向如下幾

18、個方向努力：1. 高標準、高規(guī)格完成國家級技術中心、博士后工作站的建設。2. 建立一種創(chuàng)新氛圍和創(chuàng)新文化，激勵創(chuàng)新。3. 要涌現(xiàn)一批行業(yè)內(nèi)的技術帶頭人，擁有行業(yè)內(nèi)數(shù)量最多的研發(fā)隊伍。4. 產(chǎn)品技術處于行業(yè)內(nèi)先進水平，擁有一批有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術。5. 新產(chǎn)品開發(fā)要向高技術、高利潤、高壁壘的方向發(fā)展。& 服務能力產(chǎn)品競爭首先是質(zhì)量和技術性能的競爭，當其日益走向趨同化之后，最終的競爭利器是個性化的服務競爭，產(chǎn)品的性能和可靠性只是對用戶的最基本要求的滿足，服務才能滿足客戶的高層次需求?，F(xiàn)在乃至將來，一家企業(yè)很難在技術上大大超出競爭對手，因此只有通過向顧客提供各種形式的優(yōu)質(zhì)服務及輔助措施，

19、才能確立競爭的優(yōu)勢地位。企業(yè)競爭能力體現(xiàn)在對顧客服務的水平上，服務能力越強，市場差別化越容易實現(xiàn)。如果企業(yè)把服務要素融入產(chǎn)品支撐體系，那么就可以在許多領域建立“進入障礙”。本規(guī)劃期，我們的服務應向如下幾個方向努力：1. 加強一切為了客戶的服務文化的建設，通過服務實現(xiàn)公司對客戶的承諾，客戶投訴率為零。2. 完善服務體系的建設，由單一的售后服務向售前、售中、售后服務并重的大服務格局轉(zhuǎn)變。3. 通過培訓提高服務隊伍水平，在專業(yè)技術人員中高級服務工程師占15%-20%，中級服務工程師占50%-55%，其中機電液復合型工程師占25%-30%，熟悉掌握2種專業(yè)技能的工程師占60%以上，使公司的服務由安慰型

20、、換件型向提供技術服務型轉(zhuǎn)變。4. 加大對服務的投入力度，在北京、上海、廣州、西安、成都、哈爾濱等重點城市設立服務中心，服務人員的裝備，形象在國內(nèi)同行業(yè)中處于最高水準，建立富有三一特色的服務規(guī)范。5. 建立服務臨控體系和服務評估體系，確保公司承諾兌現(xiàn)率達95%以上。6. 高標準建立服務培訓中心，可一次容納300人左右的培訓，擁有符合現(xiàn)代教學規(guī)范的師資、教材、設施和基地，為服務人員和顧客提供滿意的培訓服務。7. 新品上市的同時有一批學有專攻的服務人員為客戶提供服務。我們的增長戰(zhàn)略規(guī)劃期內(nèi)實施如下幾種增長戰(zhàn)略：密集型增長戰(zhàn)略兼并及資本運作戰(zhàn)略低度一體化增長戰(zhàn)略（不考慮多角化增長戰(zhàn)略）密集型增長戰(zhàn)略

21、& 市場滲透戰(zhàn)略在現(xiàn)有市場用現(xiàn)有產(chǎn)品擴大市場份額。我們所有的業(yè)務都可采取這種戰(zhàn)略來擴大市場占有率。例如對現(xiàn)金牛產(chǎn)品拖泵，可對中層偏下的客戶（大量的二級施工企業(yè)）進行說服，讓他們認識到先進的施工技術和施工設備對其效益的提高有著巨大的推動作用，從而產(chǎn)生購買欲望；而對高檔客戶（一級以上施工企業(yè)）則進行勸說、鼓勵，通過品牌宣傳和高質(zhì)量的服務來吸引顧客。& 市場開發(fā)戰(zhàn)略在市場滲透的同時，我們還要尋找用現(xiàn)有產(chǎn)品可滿足其需求的新市場。如對推土機、挖掘機、平地機、攤鋪機等工程機械，應大力開發(fā)鐵路、公路、水利、能源等行業(yè)的重點客戶，并積極向軍方進行銷售。在地域方面，要大力開發(fā)中西部市場，同時堅定

22、不移地走向國際市場。& 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃期內(nèi)，立足于工程建設機械產(chǎn)品的開發(fā)，研制高利潤的產(chǎn)品，廣泛利用智能化、人機一體化、信息化等技術完成技術換代，向一機多用、大型機、微型化方向發(fā)展。兼并及資本運作戰(zhàn)略在立足工程建設機械行業(yè)的前提下，利用資本市場對同行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)通過資本運作進行兼并重組，以實現(xiàn)公司低成本擴張和跨躍式發(fā)展的戰(zhàn)略目標。兼并的對象主要為與公司經(jīng)營同類產(chǎn)品的競爭對手，如經(jīng)營推土機的宣化等。低度一體化增長公司要盡可能利用供應鏈上的合作伙伴進行分包和協(xié)作，從而集中資源加強對高贏利產(chǎn)品和核心能力的擴充。只有在供應商不能滿足公司品牌、質(zhì)量需求，已成為公司發(fā)展的瓶頸，或為了核心技術的

23、保密，或上游產(chǎn)品利潤豐厚時，才考慮低度的一體化增長戰(zhàn)略。放棄多角化增長戰(zhàn)略根據(jù)公司的現(xiàn)有資源和環(huán)境，宜放棄多角化發(fā)展戰(zhàn)略，集中資源在工程建設機械行業(yè)內(nèi)發(fā)展，不斷拓展自己的核心能力，確保期末公司成為國內(nèi)工程機械行業(yè)的標志性企業(yè)。我們競爭的地理范圍中國國內(nèi)為主，積極參與國際市場競爭。國際市場的重點在中東和東盟市場。我們的競爭對手國內(nèi)的一流企業(yè)（含國外一流企業(yè)（品牌）的國內(nèi)合資、獨資企業(yè)）具體按產(chǎn)品劃分的主要競爭對手（品牌）分別是：砼泵：大象、施維茵、中聯(lián)壓路機：英格索蘭、寶馬、徐工、（天津）斯維達拉、洛建推土機：山推、黃工、宣工攤鋪機：陜建、ABG、福格勒挖掘機：小松、日立、卡特、現(xiàn)代、大宇、神鋼

24、平地機：中外建塔機：川建、方圓、中聯(lián)、波坦我們的競爭戰(zhàn)略對于國內(nèi)競爭者采取差異化（質(zhì)量）戰(zhàn)略以遙遙領先的產(chǎn)品質(zhì)量（從設計開發(fā)開始就以用戶需求為標準，制造滿意型產(chǎn)品）、優(yōu)質(zhì)的服務（一切為了客戶的理念）、自主知識產(chǎn)權(quán)、完美的公司形象、科學的營銷體系和建立在超值基礎之上的合理價格與之競爭，獲取超額利潤，維護好行業(yè)競爭秩序。對于國外競爭者采取全面成本領先戰(zhàn)略以基本接近的產(chǎn)品質(zhì)量、相對較低的價格、自主知識產(chǎn)權(quán)、無與倫比的服務和在銷售過程中對中國文化和購買決策者更深的理解和把握能力與之競爭，消除品牌和質(zhì)量的相對弱勢。產(chǎn)品定位& 工程建設機械& 產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務、形象要做到無懈可擊，達到

25、或接近國外競爭者的同等水平，即世界一流水平。& 盡量滿足用戶顯性與隱性的需求。第五章 戰(zhàn)略業(yè)務定位及發(fā)展目標我們目前的主營業(yè)務是建筑工程機械，主要有：建筑機械中的拖泵和泵車，壓實機械中的壓路機。另外有停車設備中的立體停車庫。我們新開發(fā)的產(chǎn)品有：路面機械中的瀝青攤鋪機、瀝青攪拌站、土石方機械中的液壓挖掘機、液力及全液壓推土機、平地機。確保在2002年成功上市，上市后通過資本市場，利用公司的品牌、管理、形象和文化大力推進兼并、重組，規(guī)劃期末公司通過兼并重組新增銷售收入16-19億元。規(guī)劃期末業(yè)務目標國內(nèi)根據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委發(fā)布的工程機械十五規(guī)劃，預計到2005年工程機械需求總值為760億元左右，

26、國產(chǎn)工程機械預計達到610億元，出口額40億元，共計銷售總額650億元。按此總市場規(guī)模，我們確定以下穩(wěn)健和樂觀兩種方案。方案1：穩(wěn)健方案序號產(chǎn)品名稱2000年（臺）2006預測（臺）市場占有率我公司銷售額（億元）1砼輸送泵13502000第一位52泵車170500第一位63壓實機械60008000第一位24液壓挖掘機9496120008%65鏟運機械：45006000推土機120HP35004500第一位6平地機1000150026瀝青砼攤鋪機450640第一位57規(guī)劃期開發(fā)的新產(chǎn)品及停車設備至少其中一類產(chǎn)品成為第一位108配件銷售29國際6（已含在上述產(chǎn)品銷售額中）10兼并重組16合計264

27、663514060方案2：樂觀方案序號產(chǎn)品名稱2000年（臺）2006預測（臺）市場占有率我公司銷售額（億元）1砼輸送泵13502000第一位52泵車170500第一位83壓實機械60008000第一位44液壓挖掘機949612000第一位145鏟運機械：45006000推土機120HP35004500第一位6平地機1000150026瀝青砼攤鋪機450640第一位57規(guī)劃期開發(fā)的新產(chǎn)品及停車設備至少其中一類產(chǎn)品成為第一位148配件銷售39國際6（已含在上述產(chǎn)品銷售額中）10兼并重組19合計169702314080國內(nèi)銷售，按穩(wěn)健方案，合計54億元。按樂觀方案，合計74億元。國際據(jù)海關資料，2

28、000年工程機械出口額為5.0961億美元，比1999年增長25.92%，2000年砼泵出口美元，履帶推土機美元，筑路機及平地機美元，18T以上振動壓路機美元，其他機動壓路機美元，約合人民幣：3.85億。但隨著中國2001年底加入WTO后，國際分工將更加明確，中國將成為21世紀全球制造中心。我們的目標：樂觀方案與穩(wěn)健方案一樣，2006年，出口產(chǎn)值6億元人民幣。各主導產(chǎn)品五年規(guī)劃分階段目標方案1：穩(wěn)健方案序號產(chǎn)品名稱2002收入2003收入2004收入2005收入2006收入1砼輸送泵3.734.24.752泵車2.624563壓實機械1.30.81.21.624液壓挖掘機0.41.42.546

29、5鏟運機械推土機120HP0.93456平地機0.470.91.21.626瀝青砼攤鋪機0.71.23457規(guī)劃期開發(fā)的新產(chǎn)品及停車設備12.85.27.6108配件銷售0.3511.21.529國際含在上述產(chǎn)品銷售額中10兼并重組2.66.51116合計1119.7354660方案2：樂觀方案序號產(chǎn)品名稱2002收入2003收入2004收入2005收入2006收入1砼輸送泵3.734.24.752泵車2.624563壓實機械1.30.81.21.624液壓挖掘機0.41.42.5465鏟運機械推土機120HP0.93456平地機0.470.91.21.626瀝青砼攤鋪機0.71.23457規(guī)

30、劃期開發(fā)的新產(chǎn)品及停車設備12.85.27.6108配件銷售0.3511.21.529國際含在上述產(chǎn)品銷售額中10兼并重組2.66.51116合計1119.7354660注：收入單位均為億元。市場增長率相對市場份額矩陣圖（現(xiàn)有業(yè)務定位）按照國際最著名的投資組合模式：波士頓咨詢集團（BCG）分析方法，我公司的市場增長率相對市場份額矩陣圖如下圖所示：明星問題現(xiàn)金牛瘦狗YZ18C壓路機泵車推土機挖掘機平地機攤鋪機停車庫22%10%010x2x1.5x0.8x0.1x拖泵相對市場份額市場增長率相對市場份額矩陣注1：相對市場份額=市場份額/最大競爭者的市場份額年增長率=2000年占有率-1999年占有率

31、注2：上圖資料主要來自于營銷公司市場部及中國工程機械工業(yè)協(xié)會簡報等雜志提供的1999年及2000年拖泵、泵車、壓路機三大產(chǎn)品的市場調(diào)查表。對停車庫及四個新產(chǎn)品，由于我們沒有相應的銷售對比資料，只能采取定性而非定量的分析。表1：三大產(chǎn)品的市場調(diào)查表序號 年份產(chǎn)品及廠家1999年占有率2000年占有率相對份額年增長率1砼泵三一43536%48038%中聯(lián)34027%1.412%方圓22218%市場總量120012502YZ18C壓路機三一165%7823%1.0818%江麓817221%徐工705817%洛建775115%市場總量3393433泵車三一1512%4832%1.0720%普茨邁斯特4

32、530%湖北建機1510%市場總量130150我公司現(xiàn)有業(yè)務狀況及應對戰(zhàn)略總體應對戰(zhàn)略三年內(nèi)不能成為國內(nèi)第一品牌則退出該產(chǎn)品市場各業(yè)務類型應對戰(zhàn)略一、 問題業(yè)務推土機、挖掘機、平地機、攤鋪機推土機以全液壓概念產(chǎn)品為進入市場的切入點，重拳出擊，聲速擴大在國內(nèi)大噸們、高價格產(chǎn)品市場的占有率，逐步向小噸位、低價格產(chǎn)品系統(tǒng)擴張，規(guī)劃期末成為國內(nèi)第一品牌，大噸位、高價格產(chǎn)品市場占有率國內(nèi)第一，成為公司的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。挖掘機挖掘機能否經(jīng)營成世界知名品牌是對我們經(jīng)營能力的一種考驗，是在規(guī)劃期內(nèi)，公司品牌目標能否實現(xiàn)的標志，是一場艱苦的戰(zhàn)役。規(guī)劃期內(nèi)，公司要加強對挖掘機的研發(fā)力度，加大技術和裝備投入，務必將挖掘機經(jīng)營成國內(nèi)知名品牌，從而確立公司標志性企業(yè)的戰(zhàn)略地位。攤鋪機規(guī)劃期內(nèi)重點發(fā)展產(chǎn)品，集中精力進行市場開拓與產(chǎn)品質(zhì)量完善，賦予創(chuàng)新概念。規(guī)劃期末成為國內(nèi)第一品牌，市場占有率達國內(nèi)第一，成為公司的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。平地機加大研究開發(fā)力度和資源投入，保持對國內(nèi)品牌的質(zhì)量與技術優(yōu)勢。規(guī)劃期末，市場占有率為國內(nèi)第一。二、 明星業(yè)務泵車、壓路機泵車擴大規(guī)模、加大投資、完善產(chǎn)品系列，規(guī)劃期末成為國內(nèi)第一品牌，市場占有率達國內(nèi)第一，成為公司的現(xiàn)金牛產(chǎn)品和標志性產(chǎn)品。壓路機繼續(xù)在全液壓、大噸位振動式壓路機和雙鋼輪壓路機范圍內(nèi)重點經(jīng)營，常賦予創(chuàng)新