統(tǒng)一老壇酸菜面廣告效果調(diào)查計劃書

1、統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面 廣告效果調(diào)查策劃書作者、學號：指導(dǎo)老師：目錄1、前言32、調(diào)查目的及意義33、調(diào)查內(nèi)容及范圍44、調(diào)查研究方法45、調(diào)查人員組成56、調(diào)查時間進程57、調(diào)查費用預(yù)算68、附件統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面廣告效果調(diào)查計劃書前言隨著時代的迅速發(fā)展， 人們的生活步伐也不斷的加快， 快餐事業(yè)也隨之迅速成 長起來，城市里隨處可見的快餐店，超市里琳瑯滿目的方便速食產(chǎn)品讓吃貨們應(yīng)接不 暇、眼花繚亂。 當然， 談及方便食品， 吃貨們首先想到的多半會是名副其實的方便面。 因此，各個方便面企業(yè)都陸續(xù)推出自己的新產(chǎn)品，統(tǒng)一也不例外，新上市的統(tǒng)一老壇 酸菜牛肉面，新鮮出爐，又請著名節(jié)目主持人汪涵代言，短期內(nèi)

2、，強大的宣傳攻勢使 其各式廣告席卷了電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及公交站牌、超市 POP 海報等戶外媒體。 因而統(tǒng)一老壇酸菜面也吸引了大批消費者的關(guān)注并獲得其喜愛。由此可見，合理有效 的廣告宣傳在當今方便食品行業(yè)的競爭中是十分重要的一環(huán)。所以，我們以統(tǒng)一老壇 酸菜牛肉面為例，調(diào)查消費者對統(tǒng)一老壇酸菜廣告的廣告接觸率，廣告理解度，廣告 認知度等，從而全方位的了解到該廣告的市場效果，也為以后統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的 市場發(fā)展探明道路。調(diào)查目的及意義（ 一 ）. 根據(jù)我們小組的前期調(diào)查與分析討論， 以及對統(tǒng)一企業(yè)近年來的產(chǎn)品廣告策略 的探討，確定我們此次廣告效果調(diào)查的目的是： 了解統(tǒng)一老壇酸菜面廣告的推出對消費

3、者日常方便食品采購的影響； 了解統(tǒng)一老壇酸菜面在消費者心目中已經(jīng)形成的產(chǎn)品認知及消費印象； 了解廣告對不同年齡層、不同消費觀念、不同消費水平的廣告受眾的影響程度； 調(diào)查廣告投放媒體及超市商店的宣傳力度及宣傳方式是否合理；探究消費者接收統(tǒng)一老壇酸菜面廣告信息的主要渠道及各種渠道所占比例； 獲取同類不同品牌方便面（如康師傅酸菜牛肉面）廣告在消費者中的傳播效果， 并作出比較，優(yōu)化廣告競爭策略；獲取消費者對統(tǒng)一老壇酸菜面電視、 網(wǎng)絡(luò)廣告以及戶外媒體廣告宣傳的評價、 建議和意見，完善廣告策略；（ 二 ）. 進行此次廣告效果調(diào)查的意義在于：促進統(tǒng)一企業(yè)實現(xiàn)廣告宣傳資源的優(yōu)化整合， 在同等時期內(nèi)， 針對更為

4、細分的目標 市場， 利用相對較少的資源制作出充分迎合消費者消費心理的廣告作品，并整合企業(yè)在各類媒體上的廣告投放計劃。 延長統(tǒng)一老壇酸菜面的廣告影響力， 使廣告效果最大且長 期化，并鞏固培養(yǎng)出一批統(tǒng)一老壇酸菜面的忠實消費者。調(diào)查內(nèi)容及范圍（1）調(diào)查的主要范圍：岳陽市區(qū)各高校及各類大中小型超市及附近小區(qū)（2）調(diào)查的主要對象：岳陽高等院校在校同學、超市主管及附近居民住戶（3）調(diào)查的主要內(nèi)容：主要的消費者類型分析：學生、上班族、外出務(wù)工人員等競爭品牌：康師傅、思圓、白象、華龍等 消費者消費行為研究：購買考慮因素、了解渠道、購買場所時段、品牌認知程度等 廣告投放的形式和力度： 針對廣告投放渠道、投放頻率

5、、投放地點多樣，分析投放力度對于消費的影響 老壇酸菜的優(yōu)劣勢：通過調(diào)查， 分析老壇酸菜在市場競爭中所處的地位， 更優(yōu)化市場地位， 細分市場， 在消費中心中樹立品牌意識 通過實地調(diào)查的方式對超市及附近零售商在進購統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面產(chǎn)品數(shù)量變化 的分析進一步了解該牛肉面廣告效果的實際作用， 通過了解商家以什么作為區(qū)別進購量的權(quán) 衡，更好的了解產(chǎn)品的投放效益 對現(xiàn)有的產(chǎn)品的評估，分析對比與競爭者的優(yōu)劣勢并對新產(chǎn)品發(fā)展前景預(yù)測2. 問卷主要包含以下問題：見附件調(diào)查研究方法【定量調(diào)查】【臨床式訪問】【問卷調(diào)查】【實地調(diào)查】【定量調(diào)查】 我們主要針對方便面市場的數(shù)量特征， 數(shù)量關(guān)系和數(shù)量變化的分析。 此次

6、 定量調(diào)查我們主要采取入戶調(diào)查方式：（ 1） 入戶被訪問者：在校學生，老師；在本地連續(xù)居住滿一年以上的居民住 戶；上班族；外來務(wù)工人員；年齡男女不限；過去三個月內(nèi)未接受同樣 類型的訪問（ 2） 調(diào)查范圍：岳陽市內(nèi)（ 3） 樣本量的確定和抽樣原理：我們講嚴格按照隨機抽樣中的分層抽樣方法 進行抽樣。有關(guān)樣本量的確定，我們此次選取的標準差是，置信水平是 95%（Z 值為），誤差在 3%以內(nèi)，按照選取樣本量的公式我們得出：樣本量 =×2）/2=1067. 所以我們最終的樣本量確定為 1067 戶。【臨床式訪問】 它是為搜索特定經(jīng)驗及行為動機的主觀資料所做的訪問。 我們訪談員會事先 準備好關(guān)于

7、統(tǒng)一老壇酸菜面的相關(guān)提問， 與普通問卷調(diào)查不同的事， 我們臨床式訪問的問題 更有深度，信息來源更有可靠性更具代表性。 訪談員進入學校尋找 5-7 名學生進行為期 10-15 分鐘左右的訪談，進入社區(qū)對 3-5 名居民進行 10-12 分鐘的訪談?！締柧碚{(diào)查】見附件【實地調(diào)查】此次實地調(diào)查，我們主要采取“蹲守”的原則進行，即在周圍各大小超市及零 售點的方便面區(qū)進行 “蹲點” 觀察， 主要觀察購買人群以及他們的購買數(shù)量并進行相關(guān)的記 錄，初步計劃觀察一個星期， 以及實地對超市及零售商主管進行關(guān)于統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面進購數(shù)量以及每個月銷售數(shù)量的采訪。最后將記錄的數(shù)據(jù)統(tǒng)一調(diào)回來進行綜合分析。調(diào)查人員組成

8、1. 人員的選擇和培訓(xùn)：為了最大程度地節(jié)約成本，同時又能準確地了解信息，我們通過查閱一些資料來 進培訓(xùn)， 主要通過課本和互聯(lián)網(wǎng)的資料， 并結(jié)合小組討論來進行市場調(diào)查基本認知的培 訓(xùn)，使得小組所有成員熟悉調(diào)研的各個環(huán)節(jié)，以便順利完成此次調(diào)研任務(wù)。2. 工作步驟及其善后處理的人員安排：工作步驟及人員安排表討論調(diào)查項目即確定研究主題全體成員設(shè)計調(diào)查方案全體成員設(shè)計問卷、修改問卷全體成員發(fā)放問卷并收回問卷喻貝伶、喻大伶、喻二伶、喻小伶實地調(diào)查并記錄朱小妹、朱二妹、朱大妹、沈二艷資料整理與數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析沈夢艷、沈大艷、沈小艷撰寫報告朱小妹修改報告沈二艷提交報告朱二妹調(diào)查時間進程廣告效果調(diào)查時間進程表統(tǒng)一老

9、壇酸菜面廣告效果調(diào)查時間進程表日期計劃項目完成情況人員安排備注11 月確定調(diào)查經(jīng)過討論決定“統(tǒng)一老壇酸菜面廣全體成員23日主題告效果調(diào)查”為我們此次調(diào)查的主題11 月調(diào)查計劃人員分工協(xié)作完成調(diào)查計劃報告全體成員24 報告制作25日11 月調(diào)查計劃報告結(jié)束后聽取意見并進行調(diào)查修朱小妹、針對不同的部分，由各26日報告改沈夢艷負責人修改，其他成員提出意見11 月調(diào)查問卷問卷設(shè)計及打印朱小妹、27 制作沈夢艷28日11 月1. 問卷填將設(shè)計好的問卷發(fā)放給調(diào)查對象填喻貝伶、29 日寫寫喻大伶 12月4日朱小妹2. 實地調(diào)在各主要超市方便面區(qū)進行 “蹲點”朱二妹查觀察記錄朱大妹沈二艷12 月 5問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)

10、計問卷的數(shù)據(jù)沈夢艷7 日整理12 月 8問卷數(shù)據(jù)將統(tǒng)計完的數(shù)據(jù)制作成表格進行展喻貝伶9 日表格制作示12 月調(diào)查報告討論并分工全體成員10 撰寫討論11日12 月調(diào)查報告根據(jù)討論結(jié)果撰寫報告朱小妹、12 撰寫沈夢艷18日12 月調(diào)查報告進行 PPT演講喻貝伶、19日朱小妹沈夢艷調(diào)查費用預(yù)算勞務(wù)費忽略不計問卷打印費用 16 元 調(diào)查方案及報告打印費用 5 元 總計： 21 元附件（問卷）關(guān)于統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的廣告效果調(diào)查問卷前言：老壇酸菜牛您好！我們是湖南理工學院新聞廣告專業(yè)的學生，該調(diào)查主要是關(guān)于統(tǒng)肉面方便面的廣告效果調(diào)查的問卷。此次調(diào)查我們不涉及第三方利益，我們將秉承公正， 嚴謹?shù)膶W習和工

11、作態(tài)度進行問卷調(diào)查，并嚴格保密一切關(guān)于您填寫的信息。如有不完善的地方，敬請校正和諒解！列題目請您在所選的答案上畫勾（ 單選 ）1您吃方便面的概率A 經(jīng)常 B 一般多 C 偶爾吃 D 極少吃 E 從不吃 2. 您在選擇購買方便面的時候，是否在意其品牌A 在意 B 不在意 C 不一定 3. 您的首選方便面是什么品牌A 統(tǒng)一 B 康師傅 C 白象 D 華龍E其他 4. 您的對方便面的第二選擇是A 統(tǒng)一 B 康師傅 C 白象 D華龍 E 其他5您選上述方便面的理由是什么A 價錢 B 口味 C 品牌 D份量 E 包裝 F其他6您對統(tǒng)一老壇酸菜廣告印象最深的是什么D 味道好 E 其他A 代言人有吸引力 B

12、 價格便宜 C 產(chǎn)品包裝精致7. 您是從哪里了解統(tǒng)一的老壇酸菜牛肉面的A 電視 B 雜志 C 朋友 D 促銷 E 網(wǎng)絡(luò) F 其它8. 您接觸統(tǒng)一老壇酸菜廣告的頻率是A 基本上天天看 B 每周次 C 偶爾看 D 沒看過9. 您知道統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的代言人是誰嗎A 汪涵 B 謝娜 C 何炅 D 歐弟 E 不知道10. 您認為統(tǒng)一老壇酸菜廣告最打動你的是什么A 代言人形象 B 廣告音樂C廣告臺詞 D 廣告畫面11. 您會在什么時候選擇吃方便面A 學習工作忙中時吃 B 經(jīng)濟拮據(jù)時吃 C 當夜宵或零食吃12. 您覺得統(tǒng)一老壇酸菜牛肉方便面的價格是否合理A 合理 B 不合理 C 可以接受 沒有特別感受 簡答題：請您簡要談?wù)勗谀男┑胤揭娺^統(tǒng)一老壇酸菜牛