活動(dòng)策劃案例2018

1、Without Borders慢跑無(wú)國(guó)界一、活動(dòng)背景：近年來(lái)，跑步活動(dòng)逐漸風(fēng)行，諸多品牌均推出自己形式各樣的跑步活動(dòng)。推崇健康生活理念，分享快樂(lè)，傳遞正能量的同時(shí)，也為自己的品牌塑造了積極正面呢的市場(chǎng)形象。針對(duì)new barlun新店開(kāi)業(yè)前期，策劃一場(chǎng)以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的活動(dòng)宣傳。提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)群。二、活動(dòng)意義：1. 倡導(dǎo)“全民健身”的國(guó)家號(hào)召，提高中華民族的體質(zhì)與健康水平2. 提高new barlun的品牌知名度，培養(yǎng)消費(fèi)群體3. 針對(duì)行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)與體育部門(mén)的合作，了解當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的發(fā)展動(dòng)向，促進(jìn)合作。4. 實(shí)踐鍛煉員工團(tuán)隊(duì)組織策劃能力及活動(dòng)執(zhí)行能力，為后期活動(dòng)

2、積累團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)。三、活動(dòng)內(nèi)容：.活動(dòng)主題：慢跑無(wú)國(guó)界新店開(kāi)業(yè)-最實(shí)惠.活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天.活動(dòng)對(duì)象邀請(qǐng)會(huì)員、進(jìn)店消費(fèi)者.活動(dòng)形式（方案）：（1）5公里慢跑比賽活動(dòng)活動(dòng)體量大，與第三方公關(guān)公司/慶典公司合作。（2）活動(dòng)期間全場(chǎng)商品折扣優(yōu)惠兩指定產(chǎn)品5折（3）活動(dòng)期間全場(chǎng)商品買(mǎi)滿(mǎn)贈(zèng)送禮品消費(fèi)滿(mǎn)559贈(zèng)送禮品1一個(gè)（可以控制在9折左右）消費(fèi)滿(mǎn)759贈(zèng)送禮品2（可以控制在8.8折左右）消費(fèi)滿(mǎn)1059贈(zèng)送禮品3（可以控制在7.8折左右）（4）開(kāi)業(yè)期間全場(chǎng)商品滿(mǎn)減消費(fèi)滿(mǎn)559減69（可以控制在9折左右）消費(fèi)滿(mǎn)759減99（可以控制在8.8折左右）消費(fèi)滿(mǎn)1059減199（可以控制在7.8折左右）（5）設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)

3、活動(dòng)消費(fèi)滿(mǎn)559抽獎(jiǎng)一次消費(fèi)滿(mǎn)759抽獎(jiǎng)兩次消費(fèi)滿(mǎn)1059抽獎(jiǎng)三次獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：借鑒禮品贈(zèng)送（6）砸金蛋活動(dòng)消費(fèi)滿(mǎn)559砸一次消費(fèi)滿(mǎn)759砸兩次消費(fèi)滿(mǎn)1059砸三次獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置：借鑒禮品贈(zèng)送（7）朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，免費(fèi)領(lǐng)取小禮品編輯活動(dòng)信息文案，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊，活動(dòng)當(dāng)天可以憑借朋友圈到門(mén)店領(lǐng)取小禮品小禮品：跟進(jìn)活動(dòng)力度，批發(fā)市場(chǎng)/淘寶采購(gòu)相應(yīng)的禮品，成本控制。通過(guò)朋友圈引流，宣傳活動(dòng)。（8）限時(shí)購(gòu)買(mǎi)第一天：第一雙正價(jià)，第二雙5折，第三雙1元購(gòu)第二天：第一雙正價(jià)，第二雙5折，第三雙99元購(gòu)第三條：第一雙正價(jià)，第二雙5折，第三雙199元購(gòu)時(shí)間可

4、以根據(jù)活動(dòng)具體時(shí)間遞增，第二雙、第三雙折扣依次遞增。最底。四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造（1）拱門(mén)：在店門(mén)口擺放拱門(mén)、條幅文字；提前跟城管溝通；（2）門(mén)前花籃地毯；門(mén)前鋪設(shè)紅地毯，兩邊擺放兩排花籃若干個(gè)；（3）s展架、KT展板、臺(tái)卡、層板貼、海報(bào)、吊旗制作：體現(xiàn)品牌元素、開(kāi)業(yè)元素、突出主題；（4）小禮品贈(zèng)送：制作氣球贈(zèng)送，營(yíng)造氛圍；（5）氣球布置：在店鋪內(nèi)外，懸掛彩色氣球裝飾，烘托氣氛；（6）活動(dòng)道具布置：根據(jù)具體活動(dòng)主題布置活動(dòng)道具；活動(dòng)主題一：海報(bào)、POP活動(dòng)主題二：海報(bào)、POP活動(dòng)主題三：禮品，臺(tái)卡、展架、桌子活動(dòng)主題四：海報(bào)、POP活動(dòng)主題五：禮品，臺(tái)卡、展架、桌子、抽獎(jiǎng)箱、抽獎(jiǎng)券活動(dòng)主題六：禮

5、品，臺(tái)卡、展架、桌子、金蛋（1）邀請(qǐng)函，DM單制作精美的邀請(qǐng)函、DM單，在開(kāi)業(yè)前邀請(qǐng)店鋪周邊消費(fèi)人群，組織調(diào)研人員對(duì)周邊小區(qū)、商鋪進(jìn)行宣傳單發(fā)放；（2）影音資料開(kāi)業(yè)當(dāng)天采用喜慶的背景音樂(lè)烘托店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，播放品牌文化音頻文件；（3）點(diǎn)心布置進(jìn)店賓客或消費(fèi)者提供飲品及小糖果點(diǎn)心，提升對(duì)店鋪服務(wù)的深刻印象；（1） 戶(hù)外廣告a) 周邊道路彩旗布置b) 宣傳車(chē)廣告宣傳營(yíng)造開(kāi)業(yè)氛圍c) 推廣人員物料宣傳，可發(fā)放小額代金券d) 媒體宣傳，與當(dāng)?shù)囟嗝襟w合作進(jìn)行一些告知開(kāi)業(yè)新聞?lì)A(yù)熱五、活動(dòng)人員安排活動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人序號(hào)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人要求1總負(fù)責(zé)人2賣(mài)場(chǎng)3產(chǎn)品4物料5禮品67六、會(huì)員登記會(huì)員管理是店鋪和顧客隨時(shí)保持良好

6、的聯(lián)系，從而讓顧客重復(fù)消費(fèi)，提高顧客忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。會(huì)員信息登記會(huì)員信息登記表序號(hào)姓名性別年齡 戶(hù)籍地電話(huà) 微信顧客性格描述1男 女 本地 游客2男 女 本地 游客3男 女 本地 游客4男 女 本地 游客5男 女 本地 游客6男 女 本地 游客7男 女 本地 游客8男 女 本地 游客9男 女 本地 游客10男 女 本地 游客11男 女 本地 游客12男 女 本地 游客13男 女 本地 游客14男 女 本地 游客15男 女 本地 游客16男 女 本地 游客17男 女 本地 游客18男 女 本地 游客七、活動(dòng)預(yù)算對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的費(fèi)用投入應(yīng)做出預(yù)算，預(yù)測(cè)開(kāi)業(yè)活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)

7、結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)策劃費(fèi)用預(yù)算表序號(hào)項(xiàng)目種類(lèi)數(shù)量費(fèi)用1廣告海報(bào)2POP3臺(tái)卡4層板貼5吊旗6s展架7KT版8地貼91011禮品水杯12棉被13電水壺14金蛋151617道具氣球18地毯19小物料20抽獎(jiǎng)箱212223合計(jì)八、活動(dòng)效果預(yù)估與總結(jié)活動(dòng)效果預(yù)估表店鋪：主要負(fù)責(zé)人：參與總?cè)藬?shù)：活動(dòng)日期：投入資金：實(shí)際銷(xiāo)售：銷(xiāo)售目標(biāo)：一、 效果評(píng)估：1. 活動(dòng)預(yù)計(jì)效果及活動(dòng)期間銷(xiāo)售目標(biāo)完成情況2. 活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中存在的不足及原因說(shuō)明3. 活動(dòng)實(shí)施提升意見(jiàn)二、 客戶(hù)反饋意見(jiàn)三、 活動(dòng)對(duì)競(jìng)品的影響？競(jìng)品活動(dòng)情況？四、 活動(dòng)實(shí)施評(píng)估：活動(dòng)總結(jié)表活動(dòng)主題：活動(dòng)時(shí)間：店鋪：主要負(fù)責(zé)人：目標(biāo)銷(xiāo)售：實(shí)際銷(xiāo)售：完成率：原因分析活動(dòng)分析活動(dòng)主題是否簡(jiǎn)明，是否具有吸引力，是否達(dá)成推廣目標(biāo)？原因是什么？活動(dòng)時(shí)間選擇是否得當(dāng)？原因是什么？宣傳物料POP是否有足夠